لوگو، آرم، نشانه:

آموزش طراحی لوگو یا آرم یا نشانه نمادی برای یک عبارت و بیانگر یک مفهوم است. همانگونه که امضاء نشانه ای برای افراد است آرم هم نشانگر برند و یا موسسه صاحب آرم است. لوگو ها در هر جایی که ثبت گردند نشان دهنده رد به جا مانده از آن موسسه یا شخص است.امروز از علائم و نشانه ها بیشتر در آموزش طراحی لوگو استفاده می شود.

این علائم نظیر علائم تصویری موجود در راه آهنها، فرودگاه ها و خیابان ها و هر آنچه در اطراف ماست از قبیل روی بسته بندی ها، قوطی ها و …. را شامل می شود که تاریخچه آن حدود ۴۰۰۰ سال قبل باز می گردد که بشر اولیه به منظور انتقال افکار و امیال خود به ایجاد علائمی بر روی صخره می پرداخت.

از این رو تمام آنچه که تنها از طریق زبان یا حرکات بیان می شد قابلیت ثبت و ماندگاری پیدا کردند. اصول کلی در ایجاد یک لوگو:سادگی، هماهنگی با موضوع اصلی، کاربردی در زمان طولانی مدت، (قابلیت کوچک شدن، قابلیت تک رنگ شدن)، دارای شکل هندسی، واضح متناسب و متمایز باشد.

انواع لوگو:نوشتاری(لوگو تایپ یا مونوگرام)- تصویری و علامت اختصاری- نوشتاری- تصویری

ایده‌ی کلامی در طراحی لوگو، نخستین و مهمترین پارامتر !!

از ان جا که یک عنصر تصویری تأثیر بیشتری دارد تا گفتار، منطقی است که فرض کنیم نخستین تصمیم یک مدیر بازاریابی باید انتخاب آن عنصر تصویری باشد. اما این طور نیست. این تناقضی است که بسیاری از افراد دنیای بازاریابی را درگیر خود می کند. یک ایده‌ی بصری در ساخت برند تأثیر بسیاری دارد، اما خود این ایده‌، هدف برنامه ی بازاریابی نیست. هدف برنامه ی بازاریابی «مالکیت واژه ای است که در ذهن دارید»

استعاره ی تصویری نمادی است که به وسیله ی آن می توان به محصولی ناملموس زندگی بخشید. برای مثال، شما چطور می توانید «بیمه» را به تصویر بکشید؟ نمی توانید.

به همین دلیل است که شرکت های بیمه بزرگترین استفاده کنندگان استعاره ها یا نمادهای تصویری هستند. این نمادها میتوانند ایده‌ های بصری نیرومندی باشند.

تراولرز’ از چتری قرمز استفاده کرده تا مفهوم «حمایت» را در خدماتی که ارائه می دهد، نشان دهد. «زیر چتر بهتر است» آخرین ایده‌ی کلامی این شرکتبوده است. تاریخچه ی این چتر قرمز، قدرت ماندگار یک تصویر را نشانمیدهد که در سال ۱۹۹۸، غول بانکداریآمریکا، سیتی کورپ با شرکت تراولرز گروپ ادغام شد و سیتی گروپ را پدید آورد.

ایده‌ی کلامی در طراحی لوگو

چتر  قرمز در طراحی لوگو Citigroup

سیتی گروپ تا چند سال از چتر قرمز به عنوان نماد بانکداری خود استفاده کرد، اما مردم هنوز با دیدن آن چتر به یاد بیمه می‌افتادند.«رسمیتی که این چتر برای نام تراولرز به همراه دارد، باور کردنی نیست.»

وقتی تصویری با گفته ای در تناقض باشد، تصویر برنده است. مانند این است که زیر عکس زنی زیبا بنویسید «زنی زشت». بیننده باور نمی کند آن زن زشت باشد، تنها فکر می کند که شرح تصویر اشتباه نوشته شده؛ نه این که فکر کند برای شرحی صحیح، عکس اشتباهی در نظر گرفته شده است.

ایده‌ی کلامی در طراحی لوگو

هاله ی قرمز در طراحی لوگو CitibanK

تصویر همیشه بر کلام برتری دارد.

با فروش چتر قرمز به تراولرز، سیتی گروپ و برندهای وابسته به آن مانند سیتی بانک CitibanK نمادی تصویری نداشتند. به همین دلیل «هاله ی قرمز» را پدید آوردند که من فکر می کنم استعاره ای است از همان چتر قرمز. به هر حال، هاله ی قرمز به اندازه ی چتر قرمز تراولرز کارایی ندارد.

 

ویژگی‌های یک لوگو تایپ حرفه ای، که جایگاه برند را ارتقاء می بخشد!

برای تملک ذهن مصرف کننده ، یک نام تجاری باید به کوششی وصف ناپذیر بپردازد. کیفیت بالای محصول، توزیع مناسب کالا و تبلیغات خلاق در رسانه ها و … همه و همه یک هدف واحد را دنبال می کنند و آن هم تثبیت نام تجاری محصول در ذهن مصرف کنندگان است. حال اگر طراحی این نام تجاری، به گونه ای رفتار کند که با ساختار ذهن مصرف کننده در تقابل باشد، مسلما برند را با چالشی وصف ناپذیر دچار می کند. از این رو است که شرکت های بزرگ در طول بقای کسب کارشان، راکد ننشسته اند و بارها و بارها نمادها و نوشتارشان را بهینه سازی کرده اند. در این مقاله سعی شده  ویژگی های  یک لوگوتایپ حرفه ای، که توان مقابله با رقبای برند را داشته باشد  و با مصرف کننده ارتباطی به یادماندنی بر قرار کند را متذکر شویم :

خوانایی :

یک لوگو تایپ تجاری، هرچقدر هم که زیبایی بصری و تکنیک های فنی در آن رعایت شده باشد در صورتی که قابلیت خواندن سریع را نداشته باشد هیچ جایگاهی در ذهن مخاطب ایجاد نمی کند.پس مهمترین موضوع در طراحی لوگو تایپ برند تجاری، خوانایی آن نوشته است.

خوانا بودن طراحی لوگو تایپ شرکت رولکس -نمونه خوبی برای خوانا بودن

طراحی لوگو تایپ حرفه ای شرکت رولکس -نمونه خوبی برای خوانا بودن لوگو تایپ

سادگی:

مغز مصرف کنندگان، به گونه ای خلق شده که از پیچیدگی و شلوغی گریزان است و هر چقدر المان های بصری نزدیک به اشکال هندسی ساده همچون مستطیل، دایره و مثلث باشند جذابیت بصری آن ها از نگاه مخاطب افزایش می یابد. پس هرچه ساختار اجزای حروف نوشتاری، نزدیک به این اشکال باشد علاوه بر خوانایی بهتر، سریع تر در ذهن مخاطب ثبت می گردد.

طراحی لوگو تایپ شرکت اوراکل - نمونه مناسبی برای رعایت سادگی در لوگو تایپ

طراحی لوگو تایپ شرکت اوراکل – نمونه مناسبی برای رعایت سادگی در لوگو تایپ

کوتاهی نام:

هر چه نام برند تجاری کوتاه تر باشد، طراحی لوگو تایپ ظرفیت بیشتر ی برای جذاب تر شدن دارد و همچنین به علت اینکه دو چشم انسان در کنار هم قرار گرفته اند، افقی بودن لوگو تایپ در جذابیت آن ، نقش بسزایی دارد.

طراحی لوگو تایپ شرکت زیراکس - نمونه مناسبی برای یک نام خوب و کوتاه

طراحی لوگو تایپ شرکت زیراکس – نمونه مناسبی برای یک نام خوب و کوتاه

 

ضخامت و حرکت مناسب:

انتخاب درست میزان ذخامت حروف و جهت حرکت ، ساختار نرمی و سختی آن ها ، مورب و یا صاف بودن آن ها می تواند حوزه فعالیت برند و استراتژی پیام را تقویت کرده و آن را در ذهن مخاطب ارتقاء دهد.

طراحی لوگو تایپ شرکت نایکی - نمونه مناسبی برای رعایت خطوط و حرکت لوگو تایپ

طراحی لوگو تایپ شرکت نایکی – نمونه مناسبی برای رعایت خطوط و حرکت لوگو تایپ

ایده تک واژه ای:

داشتن یک ایده بصری ساده در لابه لای واژه های لوگو تایپ می تواند آن را از دیگر نوشته های ساده متفاوت کند و این ایده باید هماهنگ با موضوع لوگو تایپ مورد نظر باشد. که بعد ها بتواند به عنوان نماد آن نوشتار هم مورد استفاده قرار گیرد. بهتر است ایده بصری به اندازه ای شناخته شده باشد که بتوانیم با چند واژه ساده آن را صدا کنیم. مانند SOS در لوگو تایپ رایانه کمک ، دو دست درون هم در لوگو تایپ صادراتی دیماز و …

طراحی لوگو تایپ شرکت فدکس - نمونه مناسبی برای رعایت ایده تک واژه ای

طراحی لوگو تایپ شرکت فدکس – نمونه مناسبی برای رعایت ایده تک واژه ای

تفاوت بصری:

تمامی سرمایه یک لوگو تایپ،حروف متفاوت آن نسبت به فونت در عین سادگی است که یک ایده مرتبط را با خود حمل می کند هر چند آن ایده در نگاه اول قابل فهم نباشد. برند های بزرگ به گونه ای طراحی شده اند که تمامی جنبه های آن ها اعم از ایده بصری و ایده کلامی کاملا با هم هماهنگ و مرتبط است.

طراحی لوگو تایپ شرکت آی بی ام - نمونه مناسبی برای رعایت متفاوت بودن لوگو تایپ

طراحی لوگو تایپ شرکت آی بی ام – نمونه مناسبی برای رعایت متفاوت بودن لوگو تایپ

روشی برای متفاوت کردن برند، بکارگیری نمادِ حیوانات در طراحی لوگو

ما معمولاً صفات انسانی را به جانوران ربط می دهیم. به آدم‌های شجاع می گوییم که «قلب شیر» دارند، آدم‌های بزدل «جگر جوجه» دارند و انسان‌های طماع «خوک صفت» هستند. آن هایی که تنها تابع دیگران هستند، به «گوسفند» می مانند و … بدلیل آشنایی ما با حیوانات و علاقه ای که به آنها داریم، نماد حیوانات می تواند ایده های بصری قدرتمندی در طراحی لوگو ی نام های تجاری پدید آورند.در ادامه به برخی از برندهای بزرگ، که از روش نماد حیوانات در طراحی لوگو برند  بهره برده اند اشاره خواهیم کرد:

طراحی لوگو به روش جگوار

به تصویری که جگوار ایجاد کرده، نگاه کنید؛ برند اتومبیلی که در سال ۲۰۱۱ در آمریکا، تنها ۱۲۲۷۶ دستگاه فروخته است. طراحی لوگو جگوار و نامش، به این برند قابلیتی می دهد که در خیابان، حتی از برندهای پرفروش تر بیشتر به چشم بیاید.

طراحی لوگو شرکت اتومبیل سازی جگوار

طراحی لوگو شرکت اتومبیل سازی جگوار

طراحی لوگو به روش دیزنی

میکی موسی برای نخستین بار در کارتون «قایق بخار ویلی» معرفی شد و از آن به بعد تقریبا در ۱۲۰ کارتون از کارهای والتدیزنی دیده شد. منبعی اعلام کرده بود که تصویر میکی موسی بیشترین بازتولید را در طول تاریخ داشته و پس از آن، تصویر حضرت مسیح و الویس پریسلی به ترتیب در رتبه‌های دوم و سوم قرار دارند. آقای والت دیزنی زمانی گفته بود: «امیدوارم نکته ای را هیچ وقت فراموش نکنیم، این که همه چیز از یک موش شروع شد»

طراحی لوگو می کی موس دیزنی

روش نماد حیوانات در طراحی لوگو می کی موس دیزنی

طراحی لوگو به روش افلک

حالا به تغییر چشمگیر شرکت افلک می رسیم شرکتی که در طراحی لوگوی برند خود از یک اردک استفاده کرده. در سال ۲۰۰۰ تنها ۱۲٪ از مخاطبان نام این شرکترا می شناختند، اما این روزها این رقم به ۹۴٪ رسیده و فروش شرکت به شکل خارق العاده ای افزایش پیدا کرده است.

American Family Life Assurance Company  (AFLAC)، شرکت بیمه ی آمریکایی که بیمه ی عمر خانواده ارائه می کند و “اولین ارائه دهنده ی بیمه ی عمر در آمریکاست و در سال ۱۹۵۵ تاسیس شده است.

طراحی لوگوشرکت بیمه عمر افلک

طراحی لوگو و طراحی لوگو تایپ شرکت بیمه عمر افلک

طراحی لوگو به روش دیر اند کو

شرکت دیر اند کو، یک آهو را در طراحی لوگو خود بکار گرفت. این برند که متعلق به جان دیر بوده و پرفروش ترین برند تجهیزات کشاورزی دنیاست شعار  خود را دهه هاست که حفظ کرده: «هیچ چیزی مانند یک آهو نمیدود.»

طراحی لوگو شرکت محصولات کشاورزی جان دیر

طراحی لوگو شرکت محصولات کشاورزی جان دیر

طراحی لوگو به روش لینوکس

پنگوئن هم جانوری غیرعادی است و همین موجب می شود به عنوان ایده بصری، تأثیرگذار باشد. حتی اگر لینوکس تنها ۵٪ بازار سیستم‌های عامل کامپیوترهای خانگی را از ان خود کرده باشد، نام این برند بسیار شناخته شده است. ایده کلامی لینوکس همان جایگاه منحصربه‌فردش به عنوان محبوبترین سیستم عامل «متن باز» است. لینوکس را با مایکروسافت مقایسه کنید. با این که مایکروسافت صاحب ۹۰٪ سهم بازار است، چه تعدادی از مردم تصویری روشن از ایده بصری این برند در ذهن دارند؟ نماد مایکروسافت ممکن است جذاب و نماد عملکرد سیستم عامل باشد، اما منحصربه‌فرد و متمایز نیست، پس ماندگاری چندانی در ذهن مخاطب ندارد.

طراحی لوگو شرکت لینوکس

طراحی لوگو شرکت لینوکس

طراحی لوگو به روش توییتر

توییتر، با تمرکز بر پیامهای ۱۴۰ کاراکتری خود که نامشان را توییت گذاشت، نامی برای برند خود انتخاب کرد که می شد آن را به تصویر کشید. این ایده ها با هم ترکیبی فوق العاده ساختند. توییتر این روزها بیش از ۲۰۰ میلیون عضو دارد. این وبسایت از تصویر پرندگان مختلفی استفاده کرد، اما تصاویر به شیوه ای هوشیارانه ساده بودند و تنها یک رنگ در آنها به کار رفته بود. حالا شاید این ها زیباترین پرنده هایی نبودند که می شد در میان شاخ و برگها پیدا کرد و به عنوان طراحی لوگو برند تویتر از آن استفاده کرد، اما این نماد بصری ایده بسیار قدرتمندی شد.

طراحی لوگو شرکت توییتر

طراحی لوگو شرکت توییتر

طراحی لوگو به روش لاکست

تمساح در طراحی لوگوی لاکوست، درباره ی این برند چه میگوید؟ هیچ، مگر این که این برند لاکوست است. تمساح در واقع تنها نوعی معمای تصویری است که یادآور یک واژه است . لاکوست  برند فرانسوی تولیدکننده ی پوشاک و کفش و عطر میباشد.

روش نماد حیوانات در طراحی لوگو شرکت لاکوست

روش نماد حیوانات در طراحی لوگو شرکت لاکوست

طراحی لوگو با حروف اول نام تجاری(مونوگرام)، درست یا غلط؟

بسیاری از شرکت ها به جای ابداع یک نماد قابل تشخیص، راه آسان تر را انتخاب می کنند و حروف ابتدای واژه ها (مونوگرام) را به کار می گیرند. کفش N توسط کدام شرکت تولید می‌شود؟ احتمالا بسیاری از مردم نمی‌دانند. با این که بیشتر مردم بالاخره این موضوع را کشف می‌کنند، اما باز هم خیلی طول می‌کشد تا آن را به خاطر بسپارند. (N : New Balance یک شرکت آمریکایی تولید لوازم ورزشی)

تفاوت اینجاست که شما زمانی که دهن کجی نایکی را می بینید برند نایکی به یادتان می‌آید. اما وقتی حرف N را می بینید، باید مدتی فکر کنید و بسیاری از مردم زحمت چنین کاری را به خود نمی دهند.

طراحی لوگو (مونوگرام) شرکت نیوبالانس

طراحی لوگو (مونوگرام) شرکت نیوبالانس

زمانی که نامتان از بیش از یک واژه تشکیل شده، در طراحی لوگو با حروف نام تجاری (مونوگرام) به تمامی حروف اول آن نیاز خواهید داشت. شرکت نیو بالانس در اصلاح طراحی لوگوی خود اینبار  بجای یک حرف از دو حرف NE استفاده کرد و  بیشتر مورد توجه قرار گرفت. HP  که مخفف هیولت-پاکارد است و یا GE  که نماد جنرال الکتریک می باشد نیز از این مهم بهره برده اند. اما آن ها چه چیز را نادیده گرفته اند؟

طراحی لوگو (مونوگرام) شرکت اچ پی

طراحی لوگو (مونوگرام) شرکت اچ پی

طراحی لوگو (مونوگرام) شرکت جنرال الکتریکز

طراحی لوگو (مونوگرام) شرکت جنرال الکتریکز

مهمترین موضوع در طراحی مونوگرام را نادیده گرفته اند!

این حروف باید ایده هایی کلامی را به مخاطب انتقال دهند تا بتواند جایگاهی منحصر بفرد را در ذهن او به وجود آورند که در مونوگرام هایی که نام برده شد (HP و GE  و N ) این موضوع نادیده گرفته شده است.

طراحی لوگو (مونوگرام) شرکت مک دونالدز

طراحی لوگو (مونوگرام) شرکت مک دونالدز

مکدونالد هم از نخستین حرف نام خود برای طراحی نشانش استفاده کرد. اما با انتخاب نام «طاق های طلایی» برای این نماد، از ایده ای پیش پا افتاده فراتر رفت و ایده بصری اثربخشی ابداع نمود.طاق های طلایی، پیشرو بودن این برند را در صنعت خودش به تصویر می کشد.

بر خلاف چیزی که جامعه هنری ممکن است بگوید، عناصر تصویری هیچگاه به خودی خود بر ذهن انسان تاثیر نمی گذارند و برای باز کردن چتر خود روی ذهن مخاطب باید ارتباطی کلامی نیز برقرار کنند. ارتباط کلامی یعنی آنکه بتوانی ایده را با واژه ای شناخته شده صدا بزنی. مانند قوطی کمرباریک تبلیغات کوکاکولا، فلش موجود در طراحی لوگو تایپ فدکس،  یا ستاره سه پر در طراحی لوگو مرسدس بنز، سیب گاز زده شرکت اپل، سیبل پرتاب تاید، علامت پلاس صلیب سرخ، صورتک خندان پپسی و…

باید توجه داشت که همیشه واژه های کامل، از مخفف ها برتر هستند. هیچ گاه مونوگرام نایکی نمی تواند جایگاه نوشته نایکی را پر کند و یا f فیسبوک، پرنده توییتر و …

چرا گپ(GAP) خیلی سریع، طراحی لوگویِ جدیدش را کنار گذاشت؟

اصولا افراد شسته رفته، سازمان یافته و سنتگرا (عموماً نیمکره‌ی چپی‌ها) اغلب مربع یا مستطیل را به عنوان نماد و نشانه انتخاب می کنند، زیرا این شکل ها بازتابدهنده‌ی ایده‌های اصلی در زندگی آنان است که: شرایط را تغییر نده .

اما اگر می خواهید توجه ها را به سمت طراحی لوگوی مورد نظر خود جلب کنید باید به هر طریقی از رکود و کسالت دوری کنید.

نگاهی به طراحی لوگو گپ :

نشان تجاری این زنجیره‌ی لباس فروشی برای مدتی طولانی یک مربع آبی بود که واژه ی سه حرفی GAP رویآن نوشته شده بود. جذابیت بصری چندانی نداشت و همین دلیلى شد که شرکت بخواهد نشان تجاری جدیدی داشته باشد.

طراحی لوگو گپ (قدیمی)

طراحی لوگو گپ (قدیمی)

اما نتیجه ی این تجدید نظر افتضاحی بیش نبود. طراح به جای کنار کشیدن از آن مربع بی روح آبی در طراحی لوگو، با استفاده از آن در پس حرف P ، آن هم بدون هیچ تناسبی، دوباره بر آن تأکید کرد.

این طراحی لوگوی جدید قرار بود نماد چه مفهومی در این دنیا باشد؟ شلوار جین ابی؟!

پس از پرده برداری از این نماد بی ربط، در اکتبر ۲۰۱۰، بازخوردهای منفی از سوی مشتریان به سمت این شرکت سرازیر شد.

طراحی لوگو گپ (جدید)

طراحی لوگو گپ (جدید)

در نهایت، طراحی لوگو تایپ قدیمی با همان ساختار قبل به سرعت به جای خود برگشت. گپ چه باید می کرد؟ از آن جا که مشتریان نمادهای تصویری را به کلام ترجمه می‌کنند، رویکردی که این برند می‌توانست پیش بگیرد این بود که کلام را به تصویر تبدیل کند.

میدانید شعار طولانی مدت گپ چه بود؟ «به خلا، بیفتید.» چرا گپ سعی نکرد به جای تصویر کردن مربعی که آزادانه در فضا غوطه می‌خورد، ایده‌ی «افتادن» را به تصویر بکشد؟ شاید با استفاده از یک قیف نمادین یا چیزی شبیه به آن می‌توانست چنین کاری انجام دهد؛ به طریقی که ایده کلامی«افتادن» را در ذهن فرو کند.

چرا برند های بزرگ در طراحی لوگوی خود، از عدد فی استفاده می کنند؟

در ریاضیات،معماری و یا هنر هنگامی که نسبت بخش بزرگ تر به بخش کوچکتر برابر با مجموع آن ها به بخش بزرگتر باشد را  نسبت طلایی(Golden ratio) و یا عدد فی می گویند که عدد آن به طور تقریبی برابر ۱٫۶۱۸ می‌باشد.

فی،حرف اول نام فیدیاس یونانی، برترین پیکرتراش سبک کهن است که به احتمال زیاد فیدیاس، این نسبت عددی را در آثار هنری اش لحاض می کرده و از آثار مشهور او می توان از نیایشگاه آتنا در آکروپولیس آتن و تندیس زئوس، در ۵۰۰ سال قبل از میلاد، اشاره نمود.

نسبت طلایی و مارپیچ طلایی

نسبت طلایی و مارپیچ طلایی

روانشناسان معتقدند که زیباترین ساختار مستطیلی از دید انسان، مستطیلی است که نسبت طول به عرض آن عدد فی (نسبت طلایی) باشد. چرا که این نسبت در شبکیه چشم انسان رعایت شده به این دلیل انسان آن را زیباترین حالت می بیند.

مصریان از این نسبت(عدد فی) در ساخت اهرام مصر، کمک گرفته اند

نسبت دقیق استخوان‌های انسان به هم توسط لئوناردو داوینچی اندازه گیری شد و اعلام کرد که از نسبت طلایی تبعیت می کنند.

نسبت قد انسان نسبت به فاصله ناف تا پاشنه پا برابر عدد فی است.

استفاده شگفت انگیز از عدد فی در آفرینش انسان

استفاده شگفت انگیز از عدد فی در آفرینش انسان

نسبت فاصله نوک انگشتان تا آرنج به فاصله مچ تا آرنج برابر عدد فی می باشد.

بیستون کرمانشاه  در  دوره هخامنشی، از این نسبت تبعیت نموده است. (به طول ۵ کیلومتر و عرض ۳ کیلومتراست. ۱٫۶=۵:۳ )

در معماری تخت جمشید، ارتفاع سر درها به عرض آنها عدد فی را تشکیل می دهد

فاصله کعبه از قطب شمال برابر ۷۶۲۶ کیلومتر و از قطب جنوب برابر ۱۲۳۹۰کیلومتر است که حاصل تقسیم این دو عدد ۱٫۶۲۴۷  خواهد شد.

 

عدد فی در طراحی لوگوی شرکت های بزرگ

با مقدمه ای که ذکر شد می توان نتیجه گرفت که عدد فی یک نسبت ذاتی و خارق العاده در طبیعت است که هر چه المان های بصری در معماری و طراحی به این عدد نزدیک تر شوند، ساختاری پایدارتر، منظم تر و زیبا تر به خود می گیرند.

طراحان برندهای بزرگ نیز از این قانون شگفت انگیز طبیعت بهره می برند و طراحی لوگوی خود را بهگونه ای طرح ریزی می کنند تا هر چه بیشتر به این نسبت نزدیک شوند.

عدد فی (نسبت طلایی) در طراحی لوگو تایپ شرکت گوگل

عدد فی (نسبت طلایی) در طراحی لوگو تایپ شرکت گوگل

عدد فی (نسبت طلایی) در طراحی لوگو شرکت تویتر

عدد فی (نسبت طلایی) در طراحی لوگو شرکت تویتر

عدد فی (نسبت طلایی) در طراحی لوگو شرکت نشنال جیوگرافی

عدد فی (نسبت طلایی) در طراحی لوگو شرکت نشنال جیوگرافی

عدد فی (نسبت طلایی) در طراحی لوگو شرکت تویوتا

عدد فی (نسبت طلایی) در طراحی لوگو شرکت تویوتا

عدد فی (نسبت طلایی) در طراحی لوگو شرکت اپل

عدد فی (نسبت طلایی) در طراحی لوگو شرکت اپل

مفاهیم پنهانی رنگ نارنجی در طراحی لوگوی شرکت‌های بزرگ

متخصصان تبلیغات از مدت ها قبل به این نکته پی برده اندکه یک رنگ خاص می تواند در موفقیت یا شکست، نقشی موثر بازی کند.رنگ مناسب می تواند فروش محصول را افزایش دهد.

رنگ ها همواره خالق احساسات شورانگیز ثانویه در افرادند و می توانند به آنان احساس سبکی، نرمی، طعم، رایحه، زنانگی و مردانگی ببخشند.

در اثبات این موضوع، پژوهشی انجام شد : به گروهی از زن ها دو نمونه از یک کرم زیبایی دادند.یکی از آن ها در قوطی صورتی رنگ و دیگری در قوطی آبی رنگ.از زن ها خواسته شد که بهترین کرم را انتخاب کنند.بیش از ۸۰ درصد زن ها اظهار داشتند که قوطی صورتی رنگ حاوی کرمی موثر تر از دیگری است، اگرچه محتویات هر دو قوطی یکسان بود.

ویا در پژوهشی دیگر که در یک کارخانه آمریکایی انجام گرفت، نشان می دهد که جعبه های سیاه پر رنگ که هر روز جابجا می شدند، از نظر کارگران نسبت به جعبه هایی که به رنگ سبز براق بودند، سبکتر می نمودند.

پژوهشی که در میان ۲۱۰۰۰ نمونه در جهان انجام گرفت محبوب ترین تا منفورترین رنگ ها شناسایی گردید که به ترتیب زیرطبقه بندی میشوند:

میزان محبوبت رنگ ها در جهان(از بالا به پایین)

میزان محبوبت رنگ ها در جهان(رنگ آبی محبوب ترین و زرد منفورترین)

 

(مقاله جذاب اشتباه بزرگ پپسی در برندینگ را هم از دست ندهید )

مفاهیم پنهانی رنگ نارنجی


رنگ نارنجی احساس گرمی، آتش، خورشید، نور و پاییز را هالقاء می کند.و همراه با این ها، تاثیرهای روانی این رنگ بصورت اشتیاق و برانگیختگی در شخص ظاهر می شود.رنگ نارنجی به مقدار زیاد، تپش قلب را بدون بالابردن فشار خون افزایش می دهد.

این رنگ روی اعصاب سمپاتیک و فعالیت غده ها اثر می گذارد و باعث هیجان در مخاطب می گردد.

رنگ نارنجی درخشان و قرمز-نارنجی برای جلب توجه استفاده می شود و از این رو رنگ نارنجی را برای قیمت های کم شده کالاها در فروشگاه ها بکارمی گیرند و اگر این رنگ بصورت افراطی استفاده گردد، موجب اضطراب در شخص بیننده می شود.

رنگ نارنجی - طراحی لوگوی فایر فاکس

رنگ نارنجی – طراحی لوگو فایر فاکس

رنگ نارنجی - طراحی لوگوی نوشیدنی فانتا

رنگ نارنجی – طراحی لوگو نوشیدنی فانتا

رنگ نارنجی - طراحی لوگو تایپ شرکت آمازون

رنگ نارنجی – طراحی لوگو تایپ شرکت آمازون

رنگ نارنجی - طراحی لوگو تایپ شرکت کاتر پیلار

رنگ نارنجی – طراحی لوگو تایپ شرکت کاتر پیلار

رنگ نارنجی - طراحی لوگو شرکت جی بی ال

رنگ نارنجی – طراحی لوگو شرکت جی بی ال

رنگ نارنجی - طراحی لوگو ویزا کارت

رنگ نارنجی – طراحی لوگو ویزا کارت

پس از مشکی،قرمز،بنفش،آبی و سبز، نارنجی سنگین ترین رنگ ها به حساب می آید. این رنگ جهشی به سوی تماشاچی دارد.

باید توجه داشت که علاقه به رنگ، با سن و سال عوض می شود.جوان ها رنگ های خیره کننده را دوست دارند مانند قرمز و نارنجی و زرد.

همچنین پژوهش ها نشان داده که توده فقیر به رنگ های تندی مانند قرمز و نارنجی علاقه دارند.

مفاهیم پنهانی رنگ آبی در طراحی لوگوی شرکت‌های بزرگ

متخصصان تبلیغات از مدت ها قبل به این نکته پی برده اندکه یک رنگ خاص می تواند در موفقیت یا شکست، نقشی موثر بازی کند.رنگ مناسب می تواند فروش محصول را افزایش دهد.

رنگ ها همواره خالق احساسات شورانگیز ثانویه در افرادند و می توانند به آنان احساس سبکی، نرمی، طعم، رایحه، زنانگی و مردانگی ببخشند.

در اثبات این موضوع، پژوهشی انجام شد : به گروهی از زن ها دو نمونه از یک کرم زیبایی دادند.یکی از آن ها در قوطی صورتی رنگ و دیگری در قوطی آبی رنگ.از زن ها خواسته شد که بهترین کرم را انتخاب کنند.بیش از ۸۰ درصد زن ها اظهار داشتند که قوطی صورتی رنگ حاوی کرمی موثر تر از دیگری است، اگرچه محتویات هر دو قوطی یکسان بود.

ویا در پژوهشی دیگر که در یک کارخانه آمریکایی انجام گرفت، نشان می دهد که جعبه های سیاه پر رنگ که هر روز جابجا می شدند، از نظر کارگران نسبت به جعبه هایی که به رنگ سبز براق بودند، سبکتر می نمودند.

پژوهشی که در میان ۲۱۰۰۰ نمونه در جهان انجام گرفت محبوب ترین تا منفورترین رنگ ها شناسایی گردید که به ترتیب زیرطبقه بندی میشوند:

میزان محبوبت رنگ ها در جهان(از بالا به پایین)

میزان محبوبت رنگ ها در جهان(رنگ آبی محبوب ترین و زرد منفورترین)

 

(مقاله جذاب اشتباه بزرگ پپسی در برندینگ را هم از دست ندهید )

 

مفاهیم پنهانی رنگ آبی


رنگ‌های طیف آبی –بر عکس رنگ قرمز- در پشت شبکیه چشم تماشاگر متمرکز می شوند و به نظر می رسد که  آبی از شما دور می شود.

رنگ آبی در پشت شبکیه چشم ظاهر می شود

رنگ آبی در پشت شبکیه چشم ظاهر می شود

آبی محبوب ترین رنگ در دنیا محسوب می شود و رنگ اصلی پرچم های کمتر از ۲۵ درصد کشورهای جهان است. آبی شما را به آسمان می کشاندو نیز به آب، دریا، هوا و سفر.با احساس آزادی، رویاها و سفر ارتباط دارد.آبی رنگی آرام و آرامش بخش است .آبی نماد امنیت و رهبری است.

آبی روشن به شما احساس تازگی می‌بخشد و در پرده ای تیره تر، احساس خنکی.رنگ آبی مخصوص غذاهای منجمد و تمامی نوشابه هاست. سردترین رنگ، آبی-سبز است.

رنگ آبی در طراحی لوگو تایپ شرکت خودرو سازی فورد

رنگ آبی در طراحی لوگو تایپ شرکت خودرو سازی فورد

رنگ آبی در طراحی لوگو شرکت پپسی

رنگ آبی در طراحی لوگو شرکت پپسی

رنگ آبی در طراحی لوگو شرکت اچ پی

رنگ آبی در طراحی لوگو شرکت اچ پی

رنگ آبی در طراحی لوگو شرکت لینکد این

رنگ آبی در طراحی لوگو شرکت لینکد این

رنگ آبی در طراحی لوگو و لوگو تایپ شرکت آدیداس

رنگ آبی در طراحی لوگو و لوگو تایپ شرکت آدیداس

  • ترکیب رنگ های زرد و آبی بسیار پویاست و نمودار قدرت، سرعت و انرژی است.
  • ترکیب آبی و صورتی نشانه ملایمت و کودکی است که غرایز مادرانه را در مصرف کننده بر می انگیزد.محصولات مربوط به زیبایی و نوزادان از این ترکیب رنگ بهره می برند.
  • ترکیب آبی و سفید به شما احساس تازگی و سلامت می دهد.
  • ترکیب آبی با سبز، نمودار تازگی،طبیعت و آرامش است.
  • ترکیب آبی و قرمز، میل به پیروزی، نیاز به تماس نزدیک و شهوت انگیز است.

پس از سیاه،قرمز،خاکستری و بنفش، رنگ آبی سنگین ترین رنگ محسوب می شود.اگر ما سه جعبه با وزن مساوی را در نظر بگیریم، رنگ قرمز کوچک‌ترین، رنگ سفید بزرگ‌ترین و رنگ آبی در میانه قرار دارد.شکل آبی، لاغر، لغزان و گرد است.کسانی که دارای جایگاه اجتماعی و فرهنگ بالاتری هستند و همچنین مسن‌ترها، رنگ های سرد و ملایم مانند آبی را ترجیح می دهند.

 

 

مفاهیم پنهانی رنگ قرمز در طراحی لوگوی شرکت‌های بزرگ

متخصصان تبلیغات از مدت ها قبل به این نکته پی برده اندکه یک رنگ خاص می تواند در موفقیت یا شکست، نقشی موثر بازی کند.رنگ مناسب می تواند فروش محصول را افزایش دهد.

رنگ ها همواره خالق احساسات شورانگیز ثانویه در افرادند و می توانند به آنان احساس سبکی، نرمی، طعم، رایحه، زنانگی و مردانگی ببخشند.

در اثبات این موضوع، پژوهشی انجام شد : به گروهی از زن ها دو نمونه از یک کرم زیبایی دادند.یکی از آن ها در قوطی صورتی رنگ و دیگری در قوطی آبی رنگ.از زن ها خواسته شد که بهترین کرم را انتخاب کنند.بیش از ۸۰ درصد زن ها اظهار داشتند که قوطی صورتی رنگ حاوی کرمی موثر تر از دیگری است، اگرچه محتویات هر دو قوطی یکسان بود.

ویا در پژوهشی دیگر که در یک کارخانه آمریکایی انجام گرفت، نشان می دهد که جعبه های سیاه پر رنگ که هر روز جابجا می شدند، از نظر کارگران نسبت به جعبه هایی که به رنگ سبز براق بودند، سبکتر می نمودند.

پژوهشی که در میان ۲۱۰۰۰ نمونه در جهان انجام گرفت محبوب ترین تا منفورترین رنگ ها شناسایی گردید که به ترتیب زیرطبقه بندی میشوند:

میزان محبوبت رنگ ها در جهان(از بالا به پایین)

میزان محبوبت رنگ ها در جهان(رنگ آبی محبوب ترین و زرد منفورترین)

 

(مقاله جذاب اشتباه بزرگ پپسی در برندینگ را هم از دست ندهید )

 

مفاهیم پنهانی رنگ قرمز


رنگ قرمز فشار خون را بالا می برد و موجب تنش عضلانی و فعالیت های تنفسی می شود.قرمز تیره، سنتی محسوب می شود. قرمز شرابی، رنگی پر تجمل و باشکوه تلقی می گردد.قرمز روشن نمادی از قدرت، انرژی و لذت است. این رنگ انسان را وادار به شتابزدگی می کند. استفاده افراطی از این رنگ باعث اضطراب می گردد.رنگ قرمز در تاریکی به خوبی قابل رویت است.وزن رنگ قرمز سنگین است .اگر ما سه جعبه با وزن مساوی را در نظر بگیریم، قرمز کوچکترین، سفید بزرگ ترین و آبی در اندازه میان این دو رنگ به نظر می رسد.

رنگ قرمز - طراحی لوگوی یوتیوب

رنگ قرمز – طراحی لوگوی یوتیوب

رنگ قرمز - طراحی لوگوی ادوبی

رنگ قرمز – طراحی لوگوی ادوبی

رنگ قرمز - طراحی لوگو تایپ کوکاکولا

رنگ قرمز – طراحی لوگو تایپ کوکاکولا

رنگ قرمز - طراحی لوگوی سیگار مارلبورو

رنگ قرمز – طراحی لوگوی سیگار مارلبورو

رنگ قرمز - طراحی لوگوی شبکه سی ان ان

رنگ قرمز – طراحی لوگوی شبکه سی ان ان

سه نوار عمودی بر پرچم فرانسه از این قاعده تبعیت می کند قرمز ۳۷ درصد – آبی ۳۳ درصد – سفید ۳۰ درصد. ولی از فاصله دور هم اندازه به نظر می رسند.

اندازه های متفاوت رنگ ها در پرچم کشور فرانسه

اندازه های متفاوت رنگ ها در پرچم کشور فرانسه

صدای رنگ قرمز تیز و پر سر و صداست. از نظر لامسه داغ است و به شکل مربع.

جوانان رنگ خالص و خیره کننده مانند قرمز را دوست دارند و همچنین پژوهش ها نشان داده که توده های فقیر به رنگ های تندی مانند قرمز علاقه مندند.

این رنگ در زمینه سبز درخشان تر به نظر می رسد و تضادقدرتمندی را به وجود می آورد به همین دلیل است که قصاب ها با قراردادن مقداری جعفری روی گوشت آن را تازه تر می نمایانند.

ترکیب رنگ قرمز و سفید، علاوه بر حس پاکیزگی ، برخورداری از شخصیت سالم را تداعی می کند.

قانون مهمی در برندینگ، که پپسی کولا نادیده گرفت!

روش دیگری که برای متمایز ساختن یک نام تجاری به کار گرفته می شود، استفاده از یک رنگ ویژه است(رنگ طراحی لوگو متمایز). اما این، عمل ساده ای نیست.هزاران واژه در جهان موجود است که می توان از میان آن ها به انتخاب پرداخت و یک نام منحصر به فرد را برگزید، اما تعداد رنگ ها محدود است.

در اصل پنج رنگ مختلف وجود دارد: قرمز،نارنجی،زرد، سبز و آبی. سه رنگ ترکیبی : طیف آبی فیروزه ای، سرخابی و بنفش به علاوه رنگ های خنثی(سیاه، سفید و خاکستری).بهتر است از یکی از پنج رنگ اصلی تبعیت کنیم.

به خاطر بسپارید که همه رنگ ها از نظر بیننده یکسان نیستند.رنگ هایی که در انتهای طیف قرمز قرار گرفته اند زمانی که به آن ها می نگرید گویی این رنگ ها به طرف چشم شما در حرکتند و رنگ های طیف آبی بر عکس طیف قرمز این جو به نظر می رسند که گویی از شما دور میشوند.

به همین دلیل قرمز رنگ هیجان و انرژی است و از این جهت رنگ اصلی ۴۵ درصد پرچم های کشورهای جهان را تشکیل می دهد ورنگ آبی دومین رنگ متمایز است و رنگ اصلی پرچم های کمتر از ۲۵ درصد مردم جهان را تشکیل می دهد.
قرمز رنگی است که برای جلب توجه استفاده می گردد(رنگ طراحی لوگو کوکاکولا) و آبی رنگ ثبات و دوام است(رنگ طراحی لوگو  آی بی ام).

پیشگامان همواره از انتخاب نخستین برخوردارند. معمولا بهترین رنگ انتخابی، همان رنگی است که سمبولیک ترین حالت طبقه بندی کالا را منعکس می سازد.

هرتز نخستین شرکت کرایه اتومبیل، رنگ زرد را به کار گرفت. بنابراین شرکت دوم، یعنی اویس، از رنگ قرمز استفاده کرد و شرکت سوم، به سراغ رنگ سبز رفت.

رنگ طراحی لوگوی شرکت هرتز

رنگ طراحی لوگوی شرکت هرتز

رنگ طراحی لوگوی شرکت اٍویس

رنگ طراحی لوگوی شرکت اویس

رنگ طراحی لوگوی شرکت نشنال

رنگ طراحی لوگوی شرکت نشنال

 

بر اساس اصول منطقی بسیار مستدل، بهتر است که رنگ انتخابی شما متضاد رنگ شرکت رقیبتان باشد.اگر این اصل مهم را نادیده بگیرید، خود را در معرض مخاطره قرار داده اید.

و اما اشتباه بزرگ پپسی کولا چه بود؟

کوکاکولا، یک نوشابه قهوه ای – قرمز رنگ است. پس رنگ طراحی لوگو این نام تجاری قرمز است که به همین دلیل شرکت کوکاکولا بیش از صد سال است که رنگ قرمز را به کار می گیرد.

رنگ طراحی لوگوی کوکاکولا

رنگ طراحی لوگوی کوکاکولا

و اما در طراحی لوگو پپسی کولا رنگ قرمز و آبی را به عنوان رنگ نام تجاری خود برگزید.قرمز به عنوان سمبل نوشابه کوکا و آبی برای متمایز ساختن آن از کوکاکولا.

بیایید صادق باشیم .آیا در ذهن شما لوگوی کوکاکولا بیشتر تثبیت شده یا لوگوی پپسی کولا؟چرا؟پپسی کولا هم در همه جا در دسترس است ، اما فقدان یک رنگ متمایز واحد، موجب می شود که پپسی کولا در امواج سرخ کوکا کولا، نامرئی گردد.

به تازگی پپسی کولا متوجه این ضعف گردیده، اقدامی کرد که ۵۰ سال پیش باید انجام می داد:تغییر رنگ نام تجاری و استفاده از رنگ متضاد شرکت رقیب در طراحی لوگو و محصولات خود.

پپسی کولا به رنگ آبی در آمده است، حتی با خرجی گزاف.شرکت پپسی کولا، یک هواپیمای جت سوپر سونیک کنکورد را به رنگ آبی درآورد تا پیام خود را به گوش جهانیان برساند.

رنگ طراحی لوگوی پپسی|هواپیمای کنکورد پپسی با رنگ برندینگ آبی

رنگ طراحی لوگوی پپسی|هواپیمای کنکورد پپسی با رنگ برندینگ آبی

قانون رنگ از مهمترین قوانین برندینگ تلقی می گردد:  که رنگ انتخابی شما متضاد رنگ شرکت رقیبتان باشد.اگر این اصل مهم را نادیده بگیرید، خود را در معرض مخاطره قرار داده اید.