آموزش طراحی لوگو و هویت برند
هویت بصری برند

هویت بصری برند چیست و با مهمترین اقلام آن آشنا شوید!!

میدانیم که تعریف نوین مفهوم برند، حس درونی و درک باطنی مشتری نسبت به یک محصول، خدمت و یا شرکت است. پس این موضوع سرمایه ای حسی و ناملموس است. بنابراین از عناصر ملموسی برای نمایش و تقویت ویژگی ها و ارزش های برند استفاده می کنیم که با حواس پنج گانه انسان قابل درک است که به هویت حسی برند و یا هویت برند شناخته می شود. گاها این مفهوم جامع، به اشتباه  هویت بصری برند گفته میشود.

هویت بصری برند

به دلیل این که ما انسانها %۷۵ ادراکات خود را از طریق بینایی می گیریم، همه جا به مفهوم هویت بصری برند توجه بیشتری می شود. شنوایی ۱۳% و کلا باقی حواس روی هم ۱۲% ادراکات ما را پوشش می دهند.این عناصر شامل تمامی جلوه های قابل لمس با حواس هستند؛ از قبیل نام برند، طراحی لوگو، نماد، شعار، بسته بندی، صفحه ی اول وبسایت، موسیقی برند، بوی برند، طعم برند و حتی حس لامسه برند  (میزان نرمی و یا سفتی مورد استفاده در بسته بندی محصولات و طراحی کاتالوگ و ژورنال برند) هر نوع علامت یا نشانه ی منحصر به فردی که متعلق به برند است. کار این عناصر تقویت آگاهی از برند و ایجاد احساسات مثبت در مشتریان است. پس طراحی هویت برند در واقع تبدیل یک ایده به ماهیت حسی آن از طریق عناصر هویت برند است.

 هر آنچه از عناصر برند که با حس بینایی مشتریان و مخاطبان برند در ارتباط است و باعث افزایش آگاهی و تقویت ویژگی های برند می شود می توان مفهوم هویت بصری برند را به آن اتلاق نمود.

چند حسی بودن برند

دقت کنید تا پیش از این که مارتین لیندستروم در کتاب هایی که نوشته است به موضوع چند حسی بودن ارتباط ما با برندها اشاره کند، تنها به طراحی عناصر بصری برند تاکید می شد. اما لیند ستروم با نوشتن کتاب حس برند توضبح داد برندهایی که به حواس چندگانه متوسل می شوند، موفق تر از برند هایی خواهند بود که تنها بر یک یا دو حس (به ویژه حس بینایی) تمرکز می کنند.

نمونه ی آن خط هوایی سنگاپور است که نه تنها از عناصر بصری تاثیر گذار استفاده کرده، بلکه از حس بویایی نیز به عنوان یکی از عناصر برند استفاده کرده است. سنگاپور ایرلاین عطری به نام استفان فلوریدیان واترز را به عنوان عطر خدمه ی پرواز خود، همچنین عطر کابین هواپیما و عطر موجود در حوله های گرم پذیرایی به کار برده است. این عطر یکی از عناصر هویت برند سنگاپور ایرلاین است که باعث اعتبار بخشیدن به هویت برند و یادآوری آن از طریق بویایی می شود.

در این مقاله قصد داریم مهم ترین عناصر هویت بصری برند را به شما معرفی کنیم :

 

نام برند

نام برند اغلب نقش اصلی را در میان عناصر هویت برند ایفا میکند و تداعیات ذهنی قدرتمندی را در زمینه هی فعالیت شرکت یا محصول به صورت مختصر و مفید ارائه می دهد. آنچه در پایان اکثر آگهی های تبلیغاتی به یاد می ماند، معمولا همان نام است. اهمیت نام برند به قدری زیاد است که در دنیا سال هاست که شرکت های نام گذاری تاسیس شده اند. پس در هویت بصری برند هر چه این نام کوتاهتر باشد می تواند به یاد سپاری را ساده تر و زیبایی بصری افزایش دهد.

این مقاله را حتما بخوانید: هر آنچه که باید در انتخاب نام برند بدانید!!

لوگو یا نماد تصویری برند

تصاویر قدرتی احساسی دارند که نوشته ها ندارند.چیزی که برند به آن احتیاج دارد تصویری است که مفهوم کلامی هویت برند را تداعی کند.لوگو همان طرح گرافیکی منحصر به فردی است در هویت بصری که برای معرفی برند به مخاطبانش استفاده می شود و مخاطبان از طریق لوگو برند را می شناسند.

این مقاله را حتما بخوانید: یک لوگو حرفه ای چه ویژگی هایی دارد؟!

لوگوتایپ و یا نوشتار برند

نوشتار نام برند اگر به صورت اختصاصی ایده پردازی و طراحی گردد و متفاوت از فونت های مرسوم ایجاد شود می توان مفهوم لوگوتایپ برند را به آن اتلاق نمود. همراه بودن لوگوتایپ با لوگو برند می تواند ارتباط تنگانگی را در طول زمان بین این دو عنصر مهم هویت بصری برند ایجاد کند به گونه ای که با نمایش یکی از این دو عنصر به تنهایی، برند قابل شناسایی باشد. برای مثال نماد نایک است که به تنهایی و به سادگی قابل یادآوری است.

این مقاله را حتما بخوانید: با ویژگی های یک لوگوتایپ خوب آشنا شوید!!

طراحی لوگو

 

رنگ برند

رنگ عاملی است که در ایجاد احساس و به خاطرسپاری نقش بسزایی دارد.در تبلیغات از رنگ برای تحریک احساس و بیان شخصیت برند استفاده می کنند.رنگ باعث می شود تداعیات ذهنی مورد نظر به شکل بهتری در مصرف کننده برند ایجاد گردد. زیرا در هنگام دیدن یک محصول مغز ما ابتدا شکل و سپس رنگ را تشخیص می دهد و پس از آن بدنبال خواندن محتوا می رود. رنگ هویت بصری برند می تواند به عنوان شاخصه اصلی تمایز برند محسوب شود. مانند آبی جذاب و متفاوت شرکت تیفانی.

این مقاله را حتما بخوانید: در برندسازی رنگ لوگو از چه قوانینی تبعیت می کند؟!

رنگ برند

 

 

امضای برند

امضای برند ارتباطی ساختار یافته میان لوگو، آرم و شعار برند است.هدف ما در خلق امضای برند، استفاده از سینرژی حاصل از همنشینی لوگوتایپ، آرم و تگ لاین (شعار) برند است تا ماندگارترین اثربخشی ممکن را روی مخاطبان هدف داشته باشد.

 

امضای برند

 

پترن و بافت برند

پترن برند در واقع عناصر و اشکال اصلی تشکیل دهنده نماد برند است که با نظم خاصی در کنارهم قرار گرفته و بافتی متمایز را پدید می آورد. یک پترن خوب باید ارزش ها و ویژگی های بصری موجود در لوگو را برای مخاطب یادآوری کند. پترن در کلیه عناصر هویت بصری برند از جمله ست اوراق اداری، بسته بندی محصول و … می تواند مورد استفاده قرار گیرد.

 

پترن برند

 

کاراکتر برند(ماسکوت)

بسیاری از برند ها از یک شخصیت نمایشی یا همان ماسکوت برای ایجاد تداعی و افزایش میزان آگاهی از برند استفاده می کنند.ماسکوت ها نوع خاصی از نماد هستند که نمایانگر یک انسان، حیوان، موجودات واقعی و یا افسانه ای هستند.برای نمونه ایرانی آن می توان از میمونک چیتوز نام برد.

 

ماسکوت

 

بر گرفته از کتاب برندسازی در هفت گام نوشته فرزاد مقدم ( انتشارات سیته )

۵/۵ - (۲ امتیاز)
50 پاسخ
  1. مجید عابد
    مجید عابد گفته:

    سلام
    بسیار لذت بردم ممنون از خلاصه نویسی خوبتون پیشنهاد کتاب.
    در صورت امکان تعدادی مستندات مربوط به برندبوک های ایرانی قرار بدید.

    پاسخ
  2. سلام گرافیک
    سلام گرافیک گفته:

    سلام مقاله کاملی بود، ممنون از شما بابت اشتراک گذاری، فقط سوالی که در رابطه با هویت بصری سازمانی دارم این که روند طراحی هویت برند سازمانی متفاوت هست با روند طراحی هویت برند یک شرکت کوچیک یا نه، اصلا این دو مورد تفاوتی با هم دارند یا نه، مرسی از وب سایت ایده پردازان

    پاسخ
    • پیمان ناصرآبادی
      پیمان ناصرآبادی گفته:

      سلام و احترام
      ممنون از شما بابت دنبال کردن مقالات ایده پردازان
      روند طراحی لوگو و هویت برند در شرکت های بزرگ و یا استارتاپی و یا کسب و کارهای کوچک یکی است
      موفق و پیروز باشید

      پاسخ
      • امین مختاری
        امین مختاری گفته:

        تصاویر خیلی قدرت دارن هرچقدر هم که ساده تر باشن تو ذهن ادم موندگار تر هستن سوالم اینکه رنگ های سیاه و سفید میتونن جذب کننده باشن در طراحی لوگو؟

        پاسخ
        • پیمان ناصرآبادی
          پیمان ناصرآبادی گفته:

          سلام و احترام
          رنگ سیاه و سفید در طراحی لوگو برای صنف های لوکس معمولا مورد استفاده می گردند

          پاسخ
    • پیمان ناصرآبادی
      پیمان ناصرآبادی گفته:

      سلام و درود
      ممنون از دنبال کردن مقالات شرکت ایده پردازازن
      موفق باشید

      پاسخ
    • پیمان ناصرآبادی
      پیمان ناصرآبادی گفته:

      با سلام و احترام
      در واقع هویت بصری برند مجموعه ای کامل از همه آنچه شما فرمودید است. رنگ برند به همان اندازه مهم است که لوگو و شعار.

      پاسخ
    • پیمان ناصرآبادی
      پیمان ناصرآبادی گفته:

      با سلام و احترام
      هویت بصری گستره بزرگی را شامل می شود. از تدوین نام برند،لوگو، لوگوتایپ گرفته تا اقلامی همچون کاتالوگ، وب سایت، بسته بندی و … که هر کدام از این موارد زمان و هزینه مربوط به خود را دارد

      پاسخ
  3. وحید شمسی
    وحید شمسی گفته:

    سلام شبتون خوش ای کاش در مورد هر کدوم از اقلام هویت بصری برند بیشتر توضیح می‌دادید، ولی در کل مطلب خوبی بود من استفاده کردم

    پاسخ
    • پیمان ناصرآبادی
      پیمان ناصرآبادی گفته:

      سلام و احترام
      پیشنهاد می کنم کتاب برندسازی در ۷ گام نوشته فرزاد مقدم از انتشارات سیته رو مطالعه نمایید

      پاسخ
    • پیمان ناصرآبادی
      پیمان ناصرآبادی گفته:

      سلام و احترام
      لوگو و طراحی نماد بصری برند نقطه ابتدایی و مهم ترین بخش ساخت هویت بصری برند است

      پاسخ
    • پیمان ناصرآبادی
      پیمان ناصرآبادی گفته:

      سلام و احترام
      اصولا رنگ برند و لوگو احساس نام تجاری را منتقل می کند و وظیف ایجاد تمایز با رقبا بر عهده رنک برند است

      پاسخ
    • پیمان ناصرآبادی
      پیمان ناصرآبادی گفته:

      سلام و احترام
      لوگو بخشی از هویت بصری و مهمترین مرحله از آن است. هویت بصری موضوع های جامع تری را در بر می گیرد مانند: اوراق اداری، کاتالوگ، سایت و …

      پاسخ
    • پیمان ناصرآبادی
      پیمان ناصرآبادی گفته:

      سلام و احترام
      لوگو، لوگوتایپ، رنگ سازمانی، پترن بردن، رابط کاربری وبسایت میتونه مهمتر از بقیه باشه

      پاسخ
    • پیمان ناصرآبادی
      پیمان ناصرآبادی گفته:

      سلام و احترام
      این دو مقوله کاملا مرتبط با هم و باعث هم افزایی یکدیگر می شوند. نماد تصویری که لوگوتایپ ناخوانی داشته باشد به همان اندازه برند را تضعیف می کند که لوگوتایپ جذابی که لوگویی ضعیف و پیچیده دارد

      پاسخ
    • پیمان ناصرآبادی
      پیمان ناصرآبادی گفته:

      سلام و احترام
      طراحی لوگو و هویت بصری برند زمانی موثر خواهد بود که بر پایه نقاط قوت و جوهره برند ساخته شود و سپس سال ها تکرار و مورد استفاده قرار گیرد.

      پاسخ
    • پیمان ناصرآبادی
      پیمان ناصرآبادی گفته:

      سلام و احترام
      نام برند اولین نقطه ارتباطی پیام با مغز است . پس بسیار مهم و نقطه اصلی و اولیه ارتباط با مخاطب. همچنین لوگو بازتاب دهنده خط فکری و جوهره است و راهنمای اقلام هویت بصری برند

      پاسخ
    • پیمان ناصرآبادی
      پیمان ناصرآبادی گفته:

      سلام و احترام
      به صورت خلاصه طراحی خلاقانه و در عین سادگی می تواند لوگو و هویتی ماندگار ایجاد نماید

      پاسخ
    • پیمان ناصرآبادی
      پیمان ناصرآبادی گفته:

      سلام و احترام
      به نظر بنده نام برند و لوگو در درجه اول بسیار پر اهمیت می باشند. البته نه اینکه اقلام دیگر غیر ضروری باشد.

      پاسخ
    • پیمان ناصرآبادی
      پیمان ناصرآبادی گفته:

      سلام و احترام
      لوگو برند کاملا بر مبنای مشخصه ها و جوهره آن شکل می گیرد و برای هر نام تجاری بر اساس موقعیت و مخاطبین، وعده و وجه تمایز بنیادین و… متفاوت است

      پاسخ
  4. حسنی رستگاری
    حسنی رستگاری گفته:

    عالی بود من اینجا تونستم با هویت بصری به خوبی اشنا بشم و اینکه فهمیدم نام چقدر مهمه و چقدر تاثیر داره تو ذهن مخاطب چیزی که موندنیه تو ذهن نام هستش

    پاسخ
    • پیمان ناصرآبادی
      پیمان ناصرآبادی گفته:

      سلام و احترام
      بله البته نام برند بسیار مهم است اما باید توجه داشت لوگو و هویت بصری نیز از اهمیت بیسار زیاد در برندسازی برخوردار است

      پاسخ
  5. فاطمه معصومی
    فاطمه معصومی گفته:

    سلام خسته نباشید از عوامل هدفمند و تاثیر گذار که می تواند سالیان سال آثار آن باقی بماند هویت بصری است که باید مطابق با استاندارد ها و نیاز کسب و کار ایجاد بشه من از شرکت بابت تمام استاندار ها و فعالیتی که برای لوگو من انجام دادن ممنونم

    پاسخ
  6. مینا اکبری
    مینا اکبری گفته:

    ایده پردازی و طراحی گرافیک مهمترین بخش هویت سازی برندها است. طراحی خلاقانه و اصولی این بخش باعث تمایز برندها شده و تاثیر زیادی بروی مخاطبان هدف دارد باید خیلی دقت بشه

    پاسخ
    • پیمان ناصرآبادی
      پیمان ناصرآبادی گفته:

      خیر یکی از غیر اصولی ترین روش های ساخت لوگو همین فرم می باشد

      پاسخ
    • پیمان ناصرآبادی
      پیمان ناصرآبادی گفته:

      سلام
      لوگو و نام برند اولین محل ارتباط مخاطب با برند است. هر چه معتبر تر و جذاب تر باشد اعتماد مخاطب را بیشتر جلب می کند

      پاسخ
  7. فرزین قائمی
    فرزین قائمی گفته:

    یکی از بهترین شرکت های که باشون در زمینه لوگو فعالیت داشتم و باهام همکاری کردن که برای کسب کارم لوگو خوب داشته باشم شما بودید کارتون عالیه

    پاسخ

تعقیب

دیدگاه خود را ثبت کنید

تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟
در گفتگو ها شرکت کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

Call Now Button