نوشته‌ها

چگونه طراحی لوگو به یادماندنی خلق کنیم؟

اگر لوگویی جذاب و به یاد ماندنی باشد، هر گاه در یک جمع اسم برند را ببریم دقیقا تصویر ان لوگو به ذهن افراد متبادر خواهد شد. خیلی واض حاست که یک نمونه بسیار موفق برای این قضیه لوگوی برند اپل است. اما سوال اینجاست که چگونه لوگویی به یاد ماندنی طراحی کنیم؟

اصولی در طراحی لوگو وجود دارد که در صورت رعایت آن ها، لوگوی طراحی شده شانس زیادی برای به یاد ماندنی شدن خواهد داشت. البته با رعایت تمام این موارد می توانقول داد که لوگو جذاب و منحصر به فرد شود. اما برای اینکه لوگوی طراحی شده برند کاملا در ذهن مردم ماندگار شود باید مراحل دیگر برندسازی نیز به خوبی جلو برود و جایگاه یابی برند نیز در حد عالی انجام شود.

سادگی طراحی لوگو

مهم ترین موردی که می تواند یک لوگو را در مسیر ماندگار شدن در ذهن افراد قرار دهد، سادگی است. اگر یک طراحی آرم و لوگو  بتواند در عین سادگی و بدون گیج کردن مخاطب مفهوم مورد نظر را به وی انتقال دهد، در ذهن وی مانده و منحصر به فرد خواهد شد. در این صورت دیگر فرد بدون دقت زیاد هم این لوگو را تشخیص میدهد. البته لوگوی موفق باید در عین ساده بودن طرح رسمی داشته باشد.

ثبات لوگو

برخی طراحان لوگو به اشتباه تصور می کنند باید از المان هایی که متعلق به جدید ترین وقایع روز است استفاده نمایند. اگر به لوگوی پپسی و کوکاکولا نگاهی بیندازید متوجه می شویم که دهه ها است که تغییر معناداری نکرده اند و از کارآیی آن ها کاسته نشده است. مساله مهم این است که المان های به کار رفته در این لوگوها مخصوص زمان طراحی نبوده است که تاریخ مصرفش تمام شود. بلکه این المان ها متعلق به همه زمان ها است.

رنگ لوگو

حال با رعایت موارد قبلی اگر این مورد را نیز در نظر بگیرید می توانید شانس اینکه لوگویی به یاد ماندنی طراحی کرده باشید را بشدت بالا ببرید. این مورد دقیقا استفاده از المان هایی به یاد ماندنی در لوگو است که به لحاظ مفهومی نیز به برند مرتبط بوده و با رعایت موارد ذکر شده قبلی، به درستی کنار هم چیده شده باشند. به عنوان مثال لوگوی مک دونالد، از یک M  به رنگ زرد با سایز بزرگ تشکیل شده و در پایین آن بقیه نان مک دونالد با رنگ سفید ذکر شده است. زمینه نیز با رنگ قرمز خود یک کنتراست رنگ بی نظیر با رنگ زرد حرف M   وسط صفحه دارد. در حقیقت اینجا بین اصل موضوع برند، المان های داخل لوگو و رنگ ها یک ارتباط محتوایی برقرار است که این لوگو را در ذهن همه ماندگار کرده است.

برند های بزرگی که طراحی لوگو خوبی دارند

می دانیم که طراحی لوگو برای برندهای مختلف یک کار کاملا تخصصی بوده و باید توسط کارشناس متخصص انجام گیرد. اما اگر به برندهای برتر دنیا و حتی برندهای برتر کشور خودمان نگاهی عمیق داشته باشیم می بینیم آنها به طراحی لوگو توجهی بسیار ویژه تر از آن چیزی که به نظر می آید داشته اند.

دقیقا برندهایی طراحی لوگو خوب و اصولی دارند که جزو بهترین و موفق ترین شکرت ها و برندهای دنیا به شمار می روند. این شرکت ها در پروسه برندسازی هیچ فاکتوری را کوچک نمی شمارند و تک تک المان های برندسازی را به بهترین وجه جلو می برند. طراحی لوگو نیز بخشی مهم از فرآیند برندسازی است. در این مطلب به برخی از بهترین لوگوهای جهان اشاره می نماییم.برای معرفی لوگوهای برتر از اطلاعات منتشر شده توسط استاک لوگو Stock Logosیکی از بزرگ‎ترین شرکتهای طراحی لوگو استفاده می نماییم.

طراحی لوگو خوب فدکس

لوگوی‭ ‬فدکس‭ ‬در‭ ‬رده‌بندی‭ ‬مجله‭ ‬رولینگ‌استون‭ ‬یکی‭ ‬از‭ ‬هشت‭ ‬لوگوی‭ ‬برتر‭ ‬۳۵‭ ‬سال‭ ‬اخیر‭ ‬شد‭ ‬و‭ ‬تاکنون‭ ‬بیش‭ ‬از‭ ‬۴۰‭ ‬جایزه‭ ‬جهانی‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬خود‭ ‬اختصاص‭ ‬داده‭ ‬است‭.‬

بریتیش پترول

لوگوی شرکت بریتیش پترول British Petrolنیز در سال ۲۰۰۸ طراحی مجدد شد. برای این طراحی مجدد توسط شرکت کارفرما حدود ۲۱۱ میلیون دلار به شرکت طراح لوگو پرداخت شد که یک رقم نجومی است. در این دو موردی که تا اینجا ذکر شده به بازطراحی لوگوها اشاره شد. باید برندهای کشور خودمان نیز در نظر داشته باشند به دلایل مختلف یک لوگو می تواند تاریخ مصرف خاص خود را داشته باشد و بعد از آن دیگر کارکرد گذشته را نداشته باشد. از این رو باید به دقت این مورد را زیر نظر داشته و هر زمان نیاز حس شد به بازطراحی لوگو اقدام شود.

طراحی لوگو

طراحی آرم و لوگو شرکت بریتیش پترول

برند کوکا کولا

اما یکی ازمعروف ترین لوگوهای جهان لوگوی برند کوکا کولا است. این لوگو را جان پمبرتون و فرانک میسون رابینسون در سال ۱۸۸۵ میلادی طراحی کردند. این لوگو تا به حال هیچ تغییر اساسی را به خود ندیده است و همچنان کارکرد گذشته را دارد. از این نظر یکی از موفق ترین و استثتایی ترین لوگوها در دنیا است.

بطری کمر باریک ایده اصلی تبلیغات و طراحی لوگو کوکاکولا

طراحی لوگو خوب کوکاکولا

برند نایک

اما یکی از ساده ترین و در عین حال منحصر به فرد ترین لوگوهای دنیا را شرکت ساخت لوازم ورزشی نایکی NIKEدر اختیار دارد. کارولین دیویدسون در سال ۱۹۷۵ میلادی به سفارش مدیران شرکت نایکی این لوگو را طراحی نمود و تا به امروز نیز این لوگو کارکرد خود را به خوبی حفظ کرده است. هزینه طراحی لوگو حدود ۶۰۰ هزار دلار بوده است.

طراحی لوگوی اسم

طراحی لوگو خوب نایک

اما این ها فقط نمونه هایی از لوگوهای موفق در سطح جهان بود که مورد اشاره قرار گرفت. بسیاری از لوگوهای داخلی مانند لوگوی هواپیمایی هما نیز موفق بوده و سال ها ارزش و کارکرد خود را حفظ کرده اند. باید برندها ارزش یک لوگوی به خاطر ماندنی و درست را در برندسازی خود به خوبی درک کرده و طراحی لوگو را هرگز کار کوچکی نپندارند.

نقش طراحی لوگو در موفقیت برند

امروزه به علت تعدد برندها و خدمات و کالاهای مشابه ارائه شده توسط آن ها رقابت سختی در بازار برای فروش بیشتر وجود دارد و به همین دلیل اهمیت تبلیغات موثر بسیار بیشتر از گذشته حس می شود. باید در نظر داشت که تبلیغات تاثیرگذار باید با استراتژی برندینگ تعیین شوند. این مورد خود یک تخصص بسیار مهم و ضروری در تجارت امروزی است. از این رو نقش متخصصیان برندسازی بسیار پر رنگ می شود. در تبلیغات برندها روش های بسیار زیادی وجود دارد که بنا به نوع کالا و خدمات ارائه شده و بودجه شرکت استفاده از آن ها مورد انتخاب قرار می گیرد.

از این جمله می توان به چاپ بنر تبلیغاتی، کاتالوگ، ایجاد وبسایت و صفحه در شبکه های اجتماعی و تولید محتوای مربوط، تبلیغات بنری در اینترنت، تبلیغات تصویری در تلویزیون و وبسایت های اشتراک ویدئو و … اشاره نمود. اما هر یک از این انواع تبلیغات که انتخاب شود، نقش طراحی لوگو در تبلیغ برند بسیار پر رنگ است. حتما برندها سعی می کنند در هر یک از انواع تبلیغات فوق طراحی آرم و لوگو برند خود را به دید مخاطبان برسانند.

گویا بودن لوگو

در حقیقت لوگو تصویری است که بیانگر نوع و فعالیت یک شرکت و خدمات یا کالاهای ارائه شده توسط آن می باشد. از این رو باید به صورت گویا طراحی شود. با بیان یک مثال سعی می کنیم مفهوم گویا بودن آرم را روشن سازیم. حتما اکثر مردم دنیا لوگوی کمیته بین المللی المپیک که لوگوی بازی های المپیک نیز هست را مشاهده کرده اند. خیلی واضح و بدون هیچ تردیدی هر کسی این لوگو را دیده باشد بدون اطلاع قبلی از محتوای آن، به پیام این طراحی لوگو حرفه ای پی می برد. این یک نمونه موفق از لوگوهایی است که پیام و نوع فعالیت موسسه مربوطه را به صورت صریح نشان می دهند.

طراحی لوگو المپیک

اثرگذاری طراحی لوگو

لوگوهایی که در تبلیغات اثر گذار هستند را می توان در چند دسته لوگوهای تصویری، متنی، ترکیبی و شعاری قرار داد. در لوگوهای تصویری تنها از یک تصویر برای انتقال مفهوم مورد نظر برند استفاده می گردد. مثال موفق این نوع از لوگو ها را می توان لوگوی شرکت اپل دانست که فقط تصویر یک سیب را در آن مشاهده می نماییم. در لوگوهای متنی، از چند حرف استفاده می شود. لوگوی شرکت بزرگ گوگل یکی از موفق ترین نمونه های این نوع لوگو می باشد. برخی لوگوهای نیز که لوگوهای ترکیبی نامیده می شوند، یک تصویر خاص در کنار نام تجاری شرکت قرار می گیرد.

لوگوی برند تولید کننده لوازم ورزشی نایکی از نمونه های بسیار موفق لوگوهای ترکیبی است. لوگوهای شعاری نیز شعار و پیام برند مورد نظر را برای مخاطبان یاد آوری می کنند. برند مخابراتی نوکیا از این نوع لوگو بهره می برد و در این لوگو دو دست به هم نزدیک می شوند که نشان دهنده شعار این شرکت یعنی برقراری ارتباط می باشد.

با برخی روش های نوین طراحی لوگو آشنا شوید

به طور کلی در دنیای امروزی همه چیز رو به دگرگونی و پیشرفت است. تکنولوژی مرتب در علوم مختلف تغییرات اساسی ایجاد می کند. برندسازی نیز حقیقتا یک علم بوده و طراحی لوگو نیز به عنوان یک بخش مهم از این موضوع قطعا در طول زمان با تحولات تکنولوژی جلو رفته و دگرگون می شود. ممکن است سبک هایی از طراحی لوگو حرفه ای امروز بسیار پر استفاده باشند، اما پنج سال دیگر تقریبا کنار گذاشته شده باشند. از این رو بسیار مناسب است که محبوب ترین روش های طراحی لوگو در سال های مختلف یک به یک بررسی شده و یک روند مناسب از این تحولات را به دست آوریم و بتوانیم خود را با این تحولات هماهنگ کنیم.

در این مطلب روش های محبوب طراحی لوگو در سالهای اخیر اشاره خواهد شد. اما به طور کلی هر چه لوگو بتواند تعامل بیشتری با مخاطب داشته باشند اثر بخش تر است.

موضوعی که مورد توجه طراحان واقع شد

با مطالعه و بررسی رفتار طراحان و مخاطبان دریافتیم در سال های اخیر خطوط زیبا و نازک در لوگوها بیشتر مورد توجه قرار گرفته و بالطبع توسط طراحان بیشتر مورد استفاده قرار گرفته است. اینقدر این ایده بر کار مسلط شده بود که بسیاری از طراحان به این باور رسیدند که ضخامت خطوط می تواند زیبایی و جذابیت لوگو را به کلی از بین ببرد.

اما به واقع استفاده از خطوط باریک و با ظرافت یک نوع سادگی همراه با ارزش مفهومی بالا را منتقل می کند و همین موضوع باعث جذابیت طراحی آرم و لوگو می شود.

همچنین در این سال گرایش به لوگوهای تخت و هموار بسیار بیشتر شد. بدین صورت که هر قدر خطوط و رنگ ها ساده تر قرار می گرفتند، جذب مخاطب لوگو نیز افزایش می یافت.

توجه به مونوگرام

یکی دیگر از متدهای طراحی لوگو در این سال استفاده از حروف مخفف برند با تعداد کم و همراه کردن یک المان جدید به این ها می باشد. اگر المان به خوبی انتخاب شود می تواند در انتقال پیام به مخاطب نیز موفقیت خوبی کسب نماید.

اما لوگو های متغیر همچنان پویایی خود را حفظ می کنند و جلب نظر مخاطبان را با موفقیت انجام می دهند. به عنوان مثال در ۱۵ سال اخیر لوگوی برند گوگل مرتب دستخوش تغییراتی البته نه به صورت اساسی شده است. این موضوع این لوگو را پویا و بروز و مطابق با آخرین استاندارد های طراحی زمان می کند. گاها همین تغییرات ناگهانی که در این لوگوها پیش می آید خود باعث جلب توجه بیشتر مخاطبان نسبت به برند مورد نظر نیز می شود.

نکات قابل توجه در باز طراحی لوگو

در فرآیند پیچیده و گسترده برندسازی، لوگو برند به عنوان یک نماد از آن برند نقش بسیار مهمی ایفا می کند. باید در طراحی لوگو دقت فراوانی انجام گیرد. اما با در نظر گرفتن حساسیت و دقت انجام گرفته باز هم بعد از مدتی بسیاری از برندها به باز طراحی لوگو اقدام می کنند. این موضوع نشان می دهد که کارشناسان برندینگ این شرکت ها دریافته اند که لوگو دارای طول عمر بوده و پس از گذشتن زمان طول عمر مفیدش باید بروز رسانی شود. در این مطلب به اختصار به نکات قابل توجه در بازسازی لوگو اشاره می نماییم.

گاهی تغییرات ایجاد شده در لوگو وسیع بوده و به نوعی به باز طراحی لوگو می انجامد. مثال بارز این موضوع تغییر لوگوی شرکت ژاپنی آیوا در سال ۱۳۸۰ هجری شمسی است. گاهی نیز مانند تغییر لوگوی شبکه سه صدا و سیما در همین سال ۱۳۹۳، تغییرات ظریف بوده و هویت خود را در چشم بیننده حفظ می نماید.

اولین نکته

اولین موردی که باید در بروز رسانی لوگو مهم است، در نظر گرفتن زمان است. شاید لوگویی که در زمان طراحی به بهترین شکل طراحی شده، بعد از چند سال رنگ کهنگی به خود بگیرد. طراحی لوگو قدیمی به راحتی قدیمی بودن خود را نشان می دهد. زیرا با استاندارد های زمان خودش طراحی شده است. باید در نظر داشت که یک طراحی آرم و لوگو قدیمی  بالاخره روزی کارایی خود را از دست می دهد و نیاز به بروز شدن دارد.

طراحی لوگوی اسم

برخی برندها در هنگام بروز رسانی لوگوی خود و استفاده از مولفه های روز گرافیک در لوگو سازی، این نکته را در نظر می گیرند که نباید مخاطبان برند اطلاعات خود را نسبت به لوگوی سابق آن از دست بدهند. به عنوان مثال می تواند لوگوی برند بزرگ گوگل را مورد بررسی قرار داد.

این شرکت در سال ۱۹۹۸ میلادی به طراحی لوگوی خود اقدام نمود. این برند برای بروز رسانی و پویایی لوگوی خویش هر پنج سال سعی در طراحی مجدد لوگوی خود کرد. این طراحی مجدد شامل تغییرات وسیع نبود. بلکه فقط در روشن و تیره شدن رنگ حروف نام تجاری و باریک و ضخیم شدن حروف بکار رفته در نام تجاری نمود پیدا کرد. گاها در نوع فونت نیز تغییرات ایجاد شده است.

طراحی لوگوی برگر کینگ

این نکته را فراموش نکنید

یادمان نرود که هر چند سال یکبار نوع لباس خاص یا مدل موی خاصی میان مردم مد می شود. این که جریان طراحی در طول زمان تغییراتی در سبک را به خود دیده است یک واقعیت است. پس دیگر مساله ای که باید در طراحی مجدد لوگوها در نظر گرفته شود و آن را به یک طراحی لوگو حرفه ای نزدیک نمود سبک طراحی است. هر لوگویی را که مشاهده کنیم می توانیم سبک سال طراحی را در المان های آن به خوبی مشاهده نماییم.

اما گاهی یک شرکت تغییراتی ساختاری در سیستم کاری خود ایجاد می کند. این امر می تواند یک باز طراحی لوگو با تغییرات وسیع و اساسی را موجب شود. به عنوان مثال گاهی دو یا چند برند با همدیگر ادغام می شوند و شریکان تجاری همدیگر میشوند. معمولا در این هنگام لوگوی شرکت بزرگتری که دیگر شرکت ها در آن ادغام شده اند در لوگوی شرکت جدید شکل گرفته استفاده گسترده تری می شود.

اصول مهم در طراحی آرم و لوگو

لوگوی یک برند بخشی از شخصیت یک برند را تشکیل می دهد. در بسیاری از برندسازی های موفق میتوان دید که وقتی اسم یک برند را در جمعی می آوریم، به راحتی طراحی آرم و لوگو  آن برند در ذهن مخاطبان متبادر می شود. از این رو اگر اصول اساسی برای طراحی لوگو و آرم به خوبی رعایت شود می توان توقع داشت که فرآیند برندسازی به خوبی انجام شود. واضح است که طراحی لوگوی یک برند یک کار ساده و بی اهمیت نیست که بتوان آن را به هر فردی سپرد. بلکه باید از تخصص وی در این زمینه اطمینان کامل حاصل شود.

طراحی لوگو و آرم

برای طراحی لوگو، ابتدا باید به صورت مقدماتی یک طرح اولیه را با قلم و کاغذ و یا از طریق رم افزارهایی مانند ایلاستریتور ترسیم نمود. البته واضح است که برای رسیدن به نتیجه مناسب باید چندین طرح اولیه به این صورت ترسیم شود تا بعدا با گسترش و پرورش این طرح ها و تغییرات وسیع در آن ها یک ایده اصلی بدست آورد.

 نکته مهم

برای اینکه لوگوی برند در ذهم مخاطب ماندگار شود، سادگی در طراحی لوگو است. لوگوهای پیچیده اغلب در ذهن مخاطبان باقی نمی مانند. شرکت اپل نمونه بارز و موفق استفاده از یک لوگوی ساده و موفق است که در ذهن مخاطبان در سراسر جهان به خوبی نقش بسته است.

باید در نظر داشت که لوگویی که طراحی می شود حتما منطبق بر استاندارد های روز طراحی لوگو باشد و از استاندارد ها و فرمت های قدیمی در آن استفاده نشده باشد. این کار باعث می شود طول عمر مفید طراحی لوگو  و یا طراحی لوگو تایپ بالاتر رود. همچنین باید لوگوی طراحی شده با استاندارد های طراحی و چاپ انطباق مناسبی داشته باشد. زیرا باید در بروشورها، بسته بندی محصولات و بنرهای تبلیغاتی نیز درج گردد.

طراحی لوگو هوشمندانه مانستر

طراحی لوگو و آرم هوشمندانه مانستر

سایز لوگو هم بسیار مهم است. باید در نظر داشت که این لوگو در مقیاس های مختلف باید قابل استفاده باشد. بعنوان مثال در تمامی سربرگ های شرکت محصولات تیلیغاتی کوچک، بسته بندی محصولات وحتی پاکت ننامه های شرکت نیز باید قرار بگیرد. از این رو معمولا  ابتدا طراحی لوگو و آرم را برای سایز مناسب قرارگیری در سربرگ طراحی می کنند. سپس در مقیاس های بزرگ تر تا بزرگ ترین ها که معمولا برای بنر و پوستر به کار می روند طراحی می شود.

منحصربه فرد بودن در طراحی لوگو حرفه ای  بسیار مهم است. باید سعی شود لوگو تا حد ممکن حتی شبیه لوگوهای دیگر نیز نباشد. آفرینش یک طرح منحصر به فرد برای طراحی لوگو به خلاقیت بالایی نیاز دارد. لوگوی کپی شده بسیار ناپسند است. اما می توان از المان های طرح های دیگر ایده گرفت. می توان از قسمت ها یا المان هایی از لوگوهای موفق که با مفهوم لوگوی ما در یک زمینه موضوعی می توانند قرار بگیرند الهام گرفته وبا کمک این ایده ها طراحی جامع تری انجام داد.

۷ قانون تغییر ناپذیز در طراحی لوگوی اسم (لوگوتایپ)

همانطور که می دانید آنچه برند را در ابتدا معروف میکند و جایگاهی در ذهن مشتری به وجود می آورد ایجاد یک زمینه تازه و یک طبقه بندی جدید توسط نام تجاری است اما با گذشت زمان و ایجاد زمینه های تازه تر چیزی جز یک نام از برند باقی نمی ماند .  این نام برند نایک است که نماد نایک را توصیف می کند و بکارگیری مستمر نام برند  با نماد برند در طولانی مدت و با هزینه بالغ بر ۱۰۰ میلیون دلار باعث تثبیت نماد نایک در ذهن مخاطب  گردیده است. پس میتوان گفت اهمیت نوشتار برند نه تنها کمتر از اهمیت نماد آن نیست بلکه در بسیاری از موارد مهم تر تلقی می گردد. اما نام برند چه ویژگی های بصری باید داشته باشد و  در طراحی لوگوی اسم  چه مواردی باید رعایت گردد تا هویت برند تقویت شده و با ذهن مشتری ارتباط برقرار کند این موضوعی است که به آن می پردازیم :

خوانایی مهمترین است

طراحی لوگوتایپ ، هرچقدر هم که زیبایی بصری و تکنیک های فنی در آن رعایت شده باشد در صورتی که قابلیت خواندن سریع را نداشته باشد هیچ جایگاهی در ذهن مخاطب ایجاد نمی کند.پس مهمترین موضوع در طراحی لوگو تایپ برند تجاری، خوانایی آن نوشته است.

طراحی لوگوی اسم

طراحی لوگوی اسم ساعت رولکس – نمونه ی بارز خوانایی در لوگوتایپ

 

قدرت در سادگی است

ذهن انسان، به گونه ای فطری از پیچیدگی و شلوغی فرار می کند و هر چقدر المان های بصری نزدیک به اشکال هندسی ساده همچون مستطیل، دایره و مثلث باشند جذابیت بصری آن ها از نگاه مخاطب افزایش می یابد. پس هرچه ساختار اجزای حروف نوشتاری، نزدیک به این اشکال باشد علاوه بر خوانایی بهتر، سریع تر در ذهن مخاطب ثبت می گردد.

طراحی لوگوی اسم

طراحی لوگوی اسم شرکت زیراکس – نمونه ی بارز سادگی در لوگوتایپ

 

تمایز را با ساختار شکنی خلق کنید

تمامی سرمایه یک لوگو تایپ،حروف بسیار ساده آن نسبت به فونت است . در لوگوتایپ بهتر است تمامی المان ها ساده ترین شکل ممکن را داشته باشند و  بخشی متمایز از بقیه المان ها به ناگاه پدیدار شود .این تفاوت بصری همان هویت نوشتار برند شما از نگاه مخاطب تلقی می گرد . مانند تایپو گرافی برند ویزا

طراحی لوگوی اسم

طراحی لوگوی اسم شرکت ویزا کارت – حرف v در visa نمونه ی بارز ساختارشکنی برای تمایز در لوگوتایپ

 

افقی جذاب تر به نظر می رسد

دو چشم انسان در کنار هم و به صورت افقی قرارگرفته است و هر آنچه به صورت افقی باشد جذابتر به نظر می رسد. پس این قانون را فراموش نکنید که لوگوتایپ را یک مستطیل فرضی قرار دهید.

طراحی لوگوی اسم

 لوگوی اسم شرکت نایکی –  نمونه ی بارز یک لوگوتایپ افقی

 

قانون روانشناسی گشتالت را رعایت کنید

اگر می خواهید ایده بصری ساده ای را در لوگوتایپ بگنجانید از روش لوگوتایپ فدکس پیروی کنید. لوگوتایپ فدکس در نگاه اول چیزی جز نوشته ساده فدکس به نظر نمی رسد اما با کمی دقت فلشی درون آن نهفته شده که پیام فعالیت برند (خدمات پستی)را با خود حمل می کند. این همان قانون تکامل در روانشناسی گشتالت است.(قانون تکامل گشتالت :  مغز انسان تمایل به تکمیل المان های بصری دارد که بخشی از آن جا افتاده و یا حذف شده است و از این کار لذت می برد . )

طراحی لوگوی اسم

 لوگو اسم شرکت پست فدکس-  نمونه ی بارز  ایده تک واژه در لوگوتایپ

 

نسبت طلایی تعیین کننده است

روانشناسان معتقدند که زیباترین ساختار،  مستطیلی است که نسبت طول به عرض آن عدد  ۱.۶۱۸ (نسبت طلایی) باشد. چرا که این نسبت در شبکیه چشم انسان رعایت شده به این دلیل انسان آن را زیباترین حالت می بیند.  هر چه المان های بصری در معماری و طراحی به این عدد نزدیک تر شوند، ساختاری پایدارتر، منظم تر و زیبا تر به خود می گیرند. از این روست که شرکت های بزرگ در طراحی لوگو برندشان از این قانون پیروی می کنند.

طراحی لوگوی اسم

طراحی آرم و لوگو  شرکت پپسی –  نمونه ی استفاده از نسبت طلایی در طراحی آرم

 

تک رنگ به یادماندنی تر است

قانون رنگ در برندینگ به این موضوع اشاره می کند که استفاده از دو رنگ در طراحی هویت بصری برند یادآوری را نسبت به تک رنگ سخت تر میکند و استفاده از سه رنگ قطعا یادآوری برند در ذهن مشتری غیر ممکن . برخی برند های بزرگ این مهم را دریافتند و نماد نوشتاری خود را از دورنگ به تک رنگ تغییر دادند. مانند ویزا کارد و پپسی کولا

طراحی لوگوی اسم

تغییر صحیح و تبعیت از قانون رنگ در برندینگ توسط شرکت ویزا – تک رنگ کردن برند- طراحی لوگو حرفه ای ویزا کارد

تغییر اشتباه و تبعیت نکردن از قانون رنگ در برندینگ توسط شرکت برگر کینگ – سه رنگ کردن برند و دور شدن از جایگاه سازی برند

 

این مقاله کاربردی گروه ناصرآبادی در سایت مهر نیوز با عنوان هفت قانون تغییر ناپذیر در طراحی لوگو اسم نیز منتشر گردیده است.

 

 

 

 

 

 

۵ قانون ابدی در طراحی لوگوی حرفه ای

طراحی لوگو یکی از مهمترین عوامل تاثیر گذار در موفقیت محصول است. کیفیت بالای محصول، توزیع مناسب کالا و تبلیغات خلاق در رسانه ها و … همه و همه یک هدف واحد را دنبال می کنند و آن هم تثبیت نام تجاری محصول در ذهن مصرف‌کنندگان است.

حال اگر در طراحی لوگو، به گونه ای رفتار کنید که با ساختار ذهن مصرف کننده در تقابل باشد، مسلما هزینه های برندینگ و جایگاه سازی افزایش یافته و برند شما را با چالشی وصف ناپذیر دچار می کند. از این رو است که شرکت های بزرگ در طول بقای کسب کارشان بارها و بارها نمادها و نوشتارشان را بهینه سازی کرده اند.

اینکه یک طراحی لوگوی حرفه ای  چه ویژگی هایی باید داشته باشد تا بتواند اعتبار برند را افزایش داده و با رقبای برند مقابله کند موضوعی است که به آن می پردازیم.

ویژگی های لوگوی خوب:

تمایز :

قانون مهم در برندینگ می گوید متمایز بودن بر زیبایی اولویت دارد. بهطراحی آرم و لوگو سفید شرکت اپل نگاه کنید. در طراحی نماد قدیمی اپل از شش رنگ متفاوت استفاده شده بود. حال وقتی این دو نشان را با هم مقایسه می‌کنید شاید به این نتیجه برسید که آرم قدیمی اپل زیباتر جلوه می کند. اما حقیقت آن است که در شلوغی تبلیغات امروز نماد رنگارنگ محکوم به شکست است از این رو است که سفیدِ اپل در مقابل رقبا، خودنمایی می کند.

سادگی:

مغز مصرف کنندگان به صورت فطری از شلوغی و پیچیدگی گریزان است، و هرچقدر المان‌های بصری در طراحی نماد به اشکال هندسی ساده همچون مستطیل، دایره و … نزدیک باشند جذابیت های بصری آنها در نگاه بیننده افزایش می یابد. روند ساده سازی لوگوی شرکت مرسدس بنز از سال ۱۹۰۲تا کنون گواهی بر این موضوع است.

رعایت سادگی در  لوگو شرکت مک دونالد

ایده تک واژه:

آنچه به یک نماد بصری اعتبار می بخشد وجود پشتوانه فکری قدرتمند در طراحی آن است. ایده بصری، کاملا باید منطبق بر ایده کلامی برند تدوین گردد به گونه ای که بتوان با چند واژه ساده آن را صدا زد مانند بطری کمر باریک کوکاکولا، مانند صورتک خندان پپسی، مانند ستاره سه پر بنز و ….

طراحی لوگوی حرفه ای

رعایت ایده تک واژه در نشانه نوشابه انرژی زای مانستر

ساختار افقی:

از آنجایی که دو چشم ما در کنار هم و به صورت افقی قرار گرفته است تصاویری که به صورت افقی دیده می شوند زیباتر به نظر می رسند، و اوج این جذابیت بصری زمانی رخ می دهد که نماد بصری در قالب یک مستطیل فرضی به نسبت عرض ۱/۶۱۸ و ارتفاع ۱ گنجانده شود. این نسبت همان عدد فی است که به عنوان نسبت طلایی از آن یاد می شود . مانند طراحی لوگوی اسمرولکس، فدکس، هیوندای و …

تک رنگی:

این یک واقعیت است : به خاطر سپردن هویت بصری که از دو رنگ تشکیل شده سخت تر است از هویتی است که از یک رنگ بوجود آمده است. و یادآوری طراحی لوگو که از بیش از دو رنگ تشکیل شده تقریبا غیر ممکن است. در انتخاب رنگ لوگوی برند بهتر آن است که اگر شرکت اول طبقه بندی هستید از سمبلیک ترین رنگ و باز تکرار می کنم از یک رنگ استفاده کنید و اگر اول طبقه بندی نیستید حتما از رنگ متمایز رقبا بهره بگیرید حتی اگر رنگ انتخابی مرتبط با موضوع فعالیت نباشد. مانند موفقیت طراحی هویت بصریاستار باکس در مقابل رقیبش دانکین دوناتس و یا رنگ قرمز کوکاکولا در مقابل قرمز و آبی پپسی و …

 

این مقاله کاربردی گروه ناصرآبادی در سایت مشرق نیوز با عنوان پنج ویژگی اصلی یک لوگو حرفه ای چیست  و سایت خبری جام جم آنلاین با عنوان طراحی لوگو حرفه ای چه ویژگی هایی دارد نیز منتشر گردیده است.

 

طراحی هویت بصری پارتیا

لوگو | اوراق اداری | گواهینامه | پوستر | وب سایت | کاتالوگ

طراحی هویت بصری رایانه کمک

طراحی لوگو | اوراق اداری | بیلبرد | وب سایت | تراکت