نوشته‌ها

اگر لوگویی جذاب و به یاد ماندنی باشد، هر گاه در یک جمع اسم برند را ببریم دقیقا تصویر ان لوگو به ذهن افراد متبادر خواهد شد. خیلی واض حاست که یک نمونه بسیار موفق برای این قضیه لوگوی برند اپل است. اما سوال اینجاست که چگونه لوگویی به یاد ماندنی طراحی کنیم؟

اصولی در طراحی لوگو وجود دارد که در صورت رعایت آن ها، لوگوی طراحی شده شانس زیادی برای به یاد ماندنی شدن خواهد داشت. البته با رعایت تمام این موارد می توانقول داد که لوگو جذاب و منحصر به فرد شود. اما برای اینکه لوگوی طراحی شده برند کاملا در ذهن مردم ماندگار شود باید مراحل دیگر برندسازی نیز به خوبی جلو برود و جایگاه یابی برند نیز در حد عالی انجام شود.

سادگی طراحی لوگو

مهم ترین موردی که می تواند یک لوگو را در مسیر ماندگار شدن در ذهن افراد قرار دهد، سادگی است. اگر یک طراحی آرم و لوگو  بتواند در عین سادگی و بدون گیج کردن مخاطب مفهوم مورد نظر را به وی انتقال دهد، در ذهن وی مانده و منحصر به فرد خواهد شد. در این صورت دیگر فرد بدون دقت زیاد هم این لوگو را تشخیص میدهد. البته لوگوی موفق باید در عین ساده بودن طرح رسمی داشته باشد.

ثبات لوگو

برخی طراحان لوگو به اشتباه تصور می کنند باید از المان هایی که متعلق به جدید ترین وقایع روز است استفاده نمایند. اگر به لوگوی پپسی و کوکاکولا نگاهی بیندازید متوجه می شویم که دهه ها است که تغییر معناداری نکرده اند و از کارآیی آن ها کاسته نشده است. مساله مهم این است که المان های به کار رفته در این لوگوها مخصوص زمان طراحی نبوده است که تاریخ مصرفش تمام شود. بلکه این المان ها متعلق به همه زمان ها است.

رنگ لوگو

حال با رعایت موارد قبلی اگر این مورد را نیز در نظر بگیرید می توانید شانس اینکه لوگویی به یاد ماندنی طراحی کرده باشید را بشدت بالا ببرید. این مورد دقیقا استفاده از المان هایی به یاد ماندنی در لوگو است که به لحاظ مفهومی نیز به برند مرتبط بوده و با رعایت موارد ذکر شده قبلی، به درستی کنار هم چیده شده باشند. به عنوان مثال لوگوی مک دونالد، از یک M  به رنگ زرد با سایز بزرگ تشکیل شده و در پایین آن بقیه نان مک دونالد با رنگ سفید ذکر شده است. زمینه نیز با رنگ قرمز خود یک کنتراست رنگ بی نظیر با رنگ زرد حرف M   وسط صفحه دارد. در حقیقت اینجا بین اصل موضوع برند، المان های داخل لوگو و رنگ ها یک ارتباط محتوایی برقرار است که این لوگو را در ذهن همه ماندگار کرده است.

امروزه به علت تعدد برندها و خدمات و کالاهای مشابه ارائه شده توسط آن ها رقابت سختی در بازار برای فروش بیشتر وجود دارد و به همین دلیل اهمیت تبلیغات موثر بسیار بیشتر از گذشته حس می شود. باید در نظر داشت که تبلیغات تاثیرگذار باید با استراتژی برندینگ تعیین شوند. این مورد خود یک تخصص بسیار مهم و ضروری در تجارت امروزی است. از این رو نقش متخصصیان برندسازی بسیار پر رنگ می شود. در تبلیغات برندها روش های بسیار زیادی وجود دارد که بنا به نوع کالا و خدمات ارائه شده و بودجه شرکت استفاده از آن ها مورد انتخاب قرار می گیرد.

از این جمله می توان به چاپ بنر تبلیغاتی، کاتالوگ، ایجاد وبسایت و صفحه در شبکه های اجتماعی و تولید محتوای مربوط، تبلیغات بنری در اینترنت، تبلیغات تصویری در تلویزیون و وبسایت های اشتراک ویدئو و … اشاره نمود. اما هر یک از این انواع تبلیغات که انتخاب شود، نقش طراحی لوگو در تبلیغ برند بسیار پر رنگ است. حتما برندها سعی می کنند در هر یک از انواع تبلیغات فوق طراحی آرم و لوگو برند خود را به دید مخاطبان برسانند.

گویا بودن لوگو

در حقیقت لوگو تصویری است که بیانگر نوع و فعالیت یک شرکت و خدمات یا کالاهای ارائه شده توسط آن می باشد. از این رو باید به صورت گویا طراحی شود. با بیان یک مثال سعی می کنیم مفهوم گویا بودن طراحی لوگو را روشن سازیم. حتما اکثر مردم دنیا لوگوی کمیته بین المللی المپیک که لوگوی بازی های المپیک نیز هست را مشاهده کرده اند. خیلی واضح و بدون هیچ تردیدی هر کسی این لوگو را دیده باشد بدون اطلاع قبلی از محتوای آن، به پیام این طراحی لوگو حرفه ای پی می برد. این یک نمونه موفق از لوگوهایی است که پیام و نوع فعالیت موسسه مربوطه را به صورت صریح نشان می دهند.

طراحی لوگو المپیک

اثرگذاری طراحی لوگو

لوگوهایی که در تبلیغات اثر گذار هستند را می توان در چند دسته طراحی لوگوهای تصویری، متنی، ترکیبی و شعاری قرار داد. در لوگوهای تصویری تنها از یک تصویر برای انتقال مفهوم مورد نظر برند استفاده می گردد. مثال موفق این نوع از لوگو ها را می توان لوگوی شرکت اپل دانست که فقط تصویر یک سیب را در آن مشاهده می نماییم. در لوگوهای متنی، از چند حرف استفاده می شود. لوگوی شرکت بزرگ گوگل یکی از موفق ترین نمونه های این نوع لوگو می باشد. برخی لوگوهای نیز که لوگوهای ترکیبی نامیده می شوند، یک تصویر خاص در کنار نام تجاری شرکت قرار می گیرد.

لوگوی برند تولید کننده لوازم ورزشی نایکی از نمونه های بسیار موفق لوگوهای ترکیبی است. لوگوهای شعاری نیز شعار و پیام برند مورد نظر را برای مخاطبان یاد آوری می کنند. برند مخابراتی نوکیا از این نوع لوگو بهره می برد و در این لوگو دو دست به هم نزدیک می شوند که نشان دهنده شعار این شرکت یعنی برقراری ارتباط می باشد.

به طور کلی در دنیای امروزی همه چیز رو به دگرگونی و پیشرفت است. تکنولوژی مرتب در علوم مختلف تغییرات اساسی ایجاد می کند. برندسازی نیز حقیقتا یک علم بوده و طراحی لوگو نیز به عنوان یک بخش مهم از این موضوع قطعا در طول زمان با تحولات تکنولوژی جلو رفته و دگرگون می شود. ممکن است سبک هایی از طراحی لوگو حرفه ای امروز بسیار پر استفاده باشند، اما پنج سال دیگر تقریبا کنار گذاشته شده باشند. از این رو بسیار مناسب است که محبوب ترین روش های طراحی لوگو در سال های مختلف یک به یک بررسی شده و یک روند مناسب از این تحولات را به دست آوریم و بتوانیم خود را با این تحولات هماهنگ کنیم.

در این مطلب روش های محبوب طراحی لوگو در سالهای اخیر اشاره خواهد شد. اما به طور کلی هر چه لوگو بتواند تعامل بیشتری با مخاطب داشته باشند اثر بخش تر است.

موضوعی که مورد توجه طراحان واقع شد

با مطالعه و بررسی رفتار طراحان و مخاطبان دریافتیم در سال های اخیر خطوط زیبا و نازک در لوگوها بیشتر مورد توجه قرار گرفته و بالطبع توسط طراحان بیشتر مورد استفاده قرار گرفته است. اینقدر این ایده بر کار مسلط شده بود که بسیاری از طراحان به این باور رسیدند که ضخامت خطوط می تواند زیبایی و جذابیت لوگو را به کلی از بین ببرد.

اما به واقع استفاده از خطوط باریک و با ظرافت یک نوع سادگی همراه با ارزش مفهومی بالا را منتقل می کند و همین موضوع باعث جذابیت طراحی آرم و لوگو می شود.

همچنین در این سال گرایش به لوگوهای تخت و هموار بسیار بیشتر شد. بدین صورت که هر قدر خطوط و رنگ ها ساده تر قرار می گرفتند، جذب مخاطب لوگو نیز افزایش می یافت.

توجه به مونوگرام

یکی دیگر از متدهای طراحی لوگو در این سال استفاده از حروف مخفف برند با تعداد کم و همراه کردن یک المان جدید به این ها می باشد. اگر المان به خوبی انتخاب شود می تواند در انتقال پیام به مخاطب نیز موفقیت خوبی کسب نماید.

اما لوگو های متغیر همچنان پویایی خود را حفظ می کنند و جلب نظر مخاطبان را با موفقیت انجام می دهند. به عنوان مثال در ۱۵ سال اخیر لوگوی برند گوگل مرتب دستخوش تغییراتی البته نه به صورت اساسی شده است. این موضوع این لوگو را پویا و بروز و مطابق با آخرین استاندارد های طراحی زمان می کند. گاها همین تغییرات ناگهانی که در این لوگوها پیش می آید خود باعث جلب توجه بیشتر مخاطبان نسبت به برند مورد نظر نیز می شود.

در فرآیند پیچیده و گسترده برندسازی، لوگو برند به عنوان یک نماد از آن برند نقش بسیار مهمی ایفا می کند. باید در طراحی لوگو دقت فراوانی انجام گیرد. اما با در نظر گرفتن حساسیت و دقت انجام گرفته باز هم بعد از مدتی بسیاری از برندها به باز طراحی لوگو اقدام می کنند. این موضوع نشان می دهد که کارشناسان برندینگ این شرکت ها دریافته اند که لوگو دارای طول عمر بوده و پس از گذشتن زمان طول عمر مفیدش باید بروز رسانی شود. در این مطلب به اختصار به نکات قابل توجه در بازسازی لوگو اشاره می نماییم.

گاهی تغییرات ایجاد شده در لوگو وسیع بوده و به نوعی به باز طراحی لوگو می انجامد. مثال بارز این موضوع تغییر لوگوی شرکت ژاپنی آیوا در سال ۱۳۸۰ هجری شمسی است. گاهی نیز مانند تغییر لوگوی شبکه سه صدا و سیما در همین سال ۱۳۹۳، تغییرات ظریف بوده و هویت خود را در چشم بیننده حفظ می نماید.

اولین نکته

اولین موردی که باید در بروز رسانی لوگو مهم است، در نظر گرفتن زمان است. شاید لوگویی که در زمان طراحی به بهترین شکل طراحی شده، بعد از چند سال رنگ کهنگی به خود بگیرد. طراحی لوگو قدیمی به راحتی قدیمی بودن خود را نشان می دهد. زیرا با استاندارد های زمان خودش طراحی شده است. باید در نظر داشت که یک طراحی آرم و لوگو قدیمی  بالاخره روزی کارایی خود را از دست می دهد و نیاز به بروز شدن دارد.

طراحی لوگوی اسم

برخی برندها در هنگام بروز رسانی لوگوی خود و استفاده از مولفه های روز گرافیک در لوگو سازی، این نکته را در نظر می گیرند که نباید مخاطبان برند اطلاعات خود را نسبت به لوگوی سابق آن از دست بدهند. به عنوان مثال می تواند لوگوی برند بزرگ گوگل را مورد بررسی قرار داد. این شرکت در سال ۱۹۹۸ میلادی به طراحی لوگوی خود اقدام نمود. این برند برای بروز رسانی و پویایی لوگوی خویش هر پنج سال سعی در طراحی مجدد لوگوی خود کرد. این طراحی مجدد شامل تغییرات وسیع نبود. بلکه فقط در روشن و تیره شدن رنگ حروف نام تجاری و باریک و ضخیم شدن حروف بکار رفته در نام تجاری نمود پیدا کرد. گاها در نوع فونت نیز تغییرات ایجاد شده است.

طراحی لوگوی برگر کینگ

این نکته را فراموش نکنید

یادمان نرود که هر چند سال یکبار نوع لباس خاص یا مدل موی خاصی میان مردم مد می شود. این که جریان طراحی در طول زمان تغییراتی در سبک را به خود دیده است یک واقعیت است. پس دیگر مساله ای که باید در طراحی مجدد لوگوها در نظر گرفته شود و آن را به یک طراحی لوگو حرفه ای نزدیک نمود سبک طراحی است. هر لوگویی را که مشاهده کنیم می توانیم سبک سال طراحی را در المان های آن به خوبی مشاهده نماییم.

اما گاهی یک شرکت تغییراتی ساختاری در سیستم کاری خود ایجاد می کند. این امر می تواند یک باز طراحی لوگو با تغییرات وسیع و اساسی را موجب شود. به عنوان مثال گاهی دو یا چند برند با همدیگر ادغام می شوند و شریکان تجاری همدیگر میشوند. معمولا در این هنگام لوگوی شرکت بزرگتری که دیگر شرکت ها در آن ادغام شده اند در لوگوی شرکت جدید شکل گرفته استفاده گسترده تری می شود.

لوگوی یک برند بخشی از شخصیت یک برند را تشکیل می دهد. در بسیاری از برندسازی های موفق میتوان دید که وقتی اسم یک برند را در جمعی می آوریم، به راحتی طراحی آرم و لوگو  آن برند در ذهن مخاطبان متبادر می شود. از این رو اگر اصول اساسی برای طراحی لوگو و آرم به خوبی رعایت شود می توان توقع داشت که فرآیند برندسازی به خوبی انجام شود. واضح است که طراحی لوگوی یک برند یک کار ساده و بی اهمیت نیست که بتوان آن را به هر فردی سپرد. بلکه باید از تخصص وی در این زمینه اطمینان کامل حاصل شود.

طراحی لوگو و آرم

برای طراحی لوگو، ابتدا باید به صورت مقدماتی یک طرح اولیه را با قلم و کاغذ و یا از طریق رم افزارهایی مانند ایلاستریتور ترسیم نمود. البته واضح است که برای رسیدن به نتیجه مناسب باید چندین طرح اولیه به این صورت ترسیم شود تا بعدا با گسترش و پرورش این طرح ها و تغییرات وسیع در آن ها یک ایده اصلی بدست آورد.

 نکته مهم

برای اینکه لوگوی برند در ذهم مخاطب ماندگار شود، سادگی در طراحی لوگو است. لوگوهای پیچیده اغلب در ذهن مخاطبان باقی نمی مانند. شرکت اپل نمونه بارز و موفق استفاده از یک لوگوی ساده و موفق است که در ذهن مخاطبان در سراسر جهان به خوبی نقش بسته است.

باید در نظر داشت که لوگویی که طراحی می شود حتما منطبق بر استاندارد های روز طراحی لوگو باشد و از استاندارد ها و فرمت های قدیمی در آن استفاده نشده باشد. این کار باعث می شود طول عمر مفید طراحی لوگو  و یا طراحی لوگو تایپ بالاتر رود. همچنین باید لوگوی طراحی شده با استاندارد های طراحی و چاپ انطباق مناسبی داشته باشد. زیرا باید در بروشورها، بسته بندی محصولات و بنرهای تبلیغاتی نیز درج گردد.

طراحی لوگو هوشمندانه مانستر

طراحی لوگو و آرم هوشمندانه مانستر

سایز لوگو هم بسیار مهم است. باید در نظر داشت که این لوگو در مقیاس های مختلف باید قابل استفاده باشد. بعنوان مثال در تمامی سربرگ های شرکت محصولات تیلیغاتی کوچک، بسته بندی محصولات وحتی پاکت ننامه های شرکت نیز باید قرار بگیرد. از این رو معمولا  ابتدا طراحی لوگو و آرم را برای سایز مناسب قرارگیری در سربرگ طراحی می کنند. سپس در مقیاس های بزرگ تر تا بزرگ ترین ها که معمولا برای بنر و پوستر به کار می روند طراحی می شود.

منحصربه فرد بودن در طراحی لوگو حرفه ای  بسیار مهم است. باید سعی شود لوگو تا حد ممکن حتی شبیه لوگوهای دیگر نیز نباشد. آفرینش یک طرح منحصر به فرد برای طراحی لوگو به خلاقیت بالایی نیاز دارد. لوگوی کپی شده بسیار ناپسند است. اما می توان از المان های طرح های دیگر ایده گرفت. می توان از قسمت ها یا المان هایی از لوگوهای موفق که با مفهوم لوگوی ما در یک زمینه موضوعی می توانند قرار بگیرند الهام گرفته وبا کمک این ایده ها طراحی جامع تری انجام داد.

همانطور که می دانید آنچه برند را در ابتدا معروف میکند و جایگاهی در ذهن مشتری به وجود می آورد ایجاد یک زمینه تازه و یک طبقه بندی جدید توسط نام تجاری است اما با گذشت زمان و ایجاد زمینه های تازه تر چیزی جز یک نام از برند باقی نمی ماند .  این نام برند نایک است که نماد نایک را توصیف می کند و بکارگیری مستمر نام برند  با نماد برند در طولانی مدت و با هزینه بالغ بر ۱۰۰ میلیون دلار باعث تثبیت نماد نایک در ذهن مخاطب  گردیده است. پس میتوان گفت اهمیت نوشتار برند نه تنها کمتر از اهمیت نماد آن نیست بلکه در بسیاری از موارد مهم تر تلقی می گردد. اما نام برند چه ویژگی های بصری باید داشته باشد و  در طراحی لوگوی اسم  چه مواردی باید رعایت گردد تا هویت برند تقویت شده و با ذهن مشتری ارتباط برقرار کند این موضوعی است که به آن می پردازیم :

خوانایی مهمترین است

طراحی لوگوتایپ ، هرچقدر هم که زیبایی بصری و تکنیک های فنی در آن رعایت شده باشد در صورتی که قابلیت خواندن سریع را نداشته باشد هیچ جایگاهی در ذهن مخاطب ایجاد نمی کند.پس مهمترین موضوع در طراحی لوگو تایپ برند تجاری، خوانایی آن نوشته است.

طراحی لوگوی اسم

طراحی لوگوی اسم ساعت رولکس – نمونه ی بارز خوانایی در لوگوتایپ

 

قدرت در سادگی است

ذهن انسان، به گونه ای فطری از پیچیدگی و شلوغی فرار می کند و هر چقدر المان های بصری نزدیک به اشکال هندسی ساده همچون مستطیل، دایره و مثلث باشند جذابیت بصری آن ها از نگاه مخاطب افزایش می یابد. پس هرچه ساختار اجزای حروف نوشتاری، نزدیک به این اشکال باشد علاوه بر خوانایی بهتر، سریع تر در ذهن مخاطب ثبت می گردد.

طراحی لوگوی اسم

طراحی لوگوی اسم شرکت زیراکس – نمونه ی بارز سادگی در لوگوتایپ

 

تمایز را با ساختار شکنی خلق کنید

تمامی سرمایه یک لوگو تایپ،حروف بسیار ساده آن نسبت به فونت است . در لوگوتایپ بهتر است تمامی المان ها ساده ترین شکل ممکن را داشته باشند و  بخشی متمایز از بقیه المان ها به ناگاه پدیدار شود .این تفاوت بصری همان هویت نوشتار برند شما از نگاه مخاطب تلقی می گرد . مانند تایپو گرافی برند ویزا

طراحی لوگوی اسم

طراحی لوگوی اسم شرکت ویزا کارت – حرف v در visa نمونه ی بارز ساختارشکنی برای تمایز در لوگوتایپ

 

افقی جذاب تر به نظر می رسد

دو چشم انسان در کنار هم و به صورت افقی قرارگرفته است و هر آنچه به صورت افقی باشد جذابتر به نظر می رسد. پس این قانون را فراموش نکنید که لوگوتایپ را یک مستطیل فرضی قرار دهید.

طراحی لوگوی اسم

طراحی لوگوی اسم شرکت نایکی –  نمونه ی بارز یک لوگوتایپ افقی

 

قانون روانشناسی گشتالت را رعایت کنید

اگر می خواهید ایده بصری ساده ای را در لوگوتایپ بگنجانید از روش لوگوتایپ فدکس پیروی کنید. لوگوتایپ فدکس در نگاه اول چیزی جز نوشته ساده فدکس به نظر نمی رسد اما با کمی دقت فلشی درون آن نهفته شده که پیام فعالیت برند (خدمات پستی)را با خود حمل می کند. این همان قانون تکامل در روانشناسی گشتالت است.(قانون تکامل گشتالت :  مغز انسان تمایل به تکمیل المان های بصری دارد که بخشی از آن جا افتاده و یا حذف شده است و از این کار لذت می برد . )

طراحی لوگوی اسم

طراحی لوگو اسم شرکت پست فدکس-  نمونه ی بارز  ایده تک واژه در لوگوتایپ

 

نسبت طلایی تعیین کننده است

روانشناسان معتقدند که زیباترین ساختار،  مستطیلی است که نسبت طول به عرض آن عدد  ۱.۶۱۸ (نسبت طلایی) باشد. چرا که این نسبت در شبکیه چشم انسان رعایت شده به این دلیل انسان آن را زیباترین حالت می بیند.  هر چه المان های بصری در معماری و طراحی به این عدد نزدیک تر شوند، ساختاری پایدارتر، منظم تر و زیبا تر به خود می گیرند. از این روست که شرکت های بزرگ در طراحی لوگو برندشان از این قانون پیروی می کنند.

طراحی لوگوی اسم

طراحی آرم و لوگو  شرکت پپسی –  نمونه ی استفاده از نسبت طلایی در طراحی آرم

 

تک رنگ به یادماندنی تر است

قانون رنگ در برندینگ به این موضوع اشاره می کند که استفاده از دو رنگ در طراحی هویت بصری برند یادآوری را نسبت به تک رنگ سخت تر میکند و استفاده از سه رنگ قطعا یادآوری برند در ذهن مشتری غیر ممکن . برخی برند های بزرگ این مهم را دریافتند و نماد نوشتاری خود را از دورنگ به تک رنگ تغییر دادند. مانند ویزا کارد و پپسی کولا

طراحی لوگوی اسم

تغییر صحیح و تبعیت از قانون رنگ در برندینگ توسط شرکت ویزا – تک رنگ کردن برند- طراحی لوگو حرفه ای ویزا کارد

تغییر اشتباه و تبعیت نکردن از قانون رنگ در برندینگ توسط شرکت برگر کینگ – سه رنگ کردن برند و دور شدن از جایگاه سازی برند

 

این مقاله کاربردی گروه ناصرآبادی در سایت مهر نیوز با عنوان هفت قانون تغییر ناپذیر در طراحی لوگو اسم نیز منتشر گردیده است.

 

 

 

 

 

 

طراحی لوگو یکی از مهمترین عوامل تاثیر گذار در موفقیت محصول است. کیفیت بالای محصول، توزیع مناسب کالا و تبلیغات خلاق در رسانه ها و … همه و همه یک هدف واحد را دنبال می کنند و آن هم تثبیت نام تجاری محصول در ذهن مصرف‌کنندگان است.

حال اگر در طراحی لوگو، به گونه ای رفتار کنید که با ساختار ذهن مصرف کننده در تقابل باشد، مسلما هزینه های برندینگ و جایگاه سازی افزایش یافته و برند شما را با چالشی وصف ناپذیر دچار می کند. از این رو است که شرکت های بزرگ در طول بقای کسب کارشان بارها و بارها نمادها و نوشتارشان را بهینه سازی کرده اند.

اینکه یک طراحی لوگوی حرفه ای  چه ویژگی هایی باید داشته باشد تا بتواند اعتبار برند را افزایش داده و با رقبای برند مقابله کند موضوعی است که به آن می پردازیم.

ویژگی های لوگوی خوب:

تمایز :

قانون مهم در برندینگ می گوید متمایز بودن بر زیبایی اولویت دارد. بهطراحی آرم و لوگو سفید شرکت اپل نگاه کنید. در طراحی نماد قدیمی اپل از شش رنگ متفاوت استفاده شده بود. حال وقتی این دو نشان را با هم مقایسه می‌کنید شاید به این نتیجه برسید که آرم قدیمی اپل زیباتر جلوه می کند. اما حقیقت آن است که در شلوغی تبلیغات امروز نماد رنگارنگ محکوم به شکست است از این رو است که سفیدِ اپل در مقابل رقبا، خودنمایی می کند.

سادگی:

مغز مصرف کنندگان به صورت فطری از شلوغی و پیچیدگی گریزان است، و هرچقدر المان‌های بصری در طراحی نماد به اشکال هندسی ساده همچون مستطیل، دایره و … نزدیک باشند جذابیت های بصری آنها در نگاه بیننده افزایش می یابد. روند ساده سازی لوگوی شرکت مرسدس بنز از سال ۱۹۰۲تا کنون گواهی بر این موضوع است.

رعایت سادگی در طراحی لوگو شرکت مک دونالد

ایده تک واژه:

آنچه به یک نماد بصری اعتبار می بخشد وجود پشتوانه فکری قدرتمند در طراحی آن است. ایده بصری، کاملا باید منطبق بر ایده کلامی برند تدوین گردد به گونه ای که بتوان با چند واژه ساده آن را صدا زد مانند بطری کمر باریک کوکاکولا، مانند صورتک خندان پپسی، مانند ستاره سه پر بنز و ….

طراحی لوگوی حرفه ای

رعایت ایده تک واژه در طراحی لوگوی نوشابه انرژی زای مانستر

ساختار افقی:

از آنجایی که دو چشم ما در کنار هم و به صورت افقی قرار گرفته است تصاویری که به صورت افقی دیده می شوند زیباتر به نظر می رسند، و اوج این جذابیت بصری زمانی رخ می دهد که نماد بصری در قالب یک مستطیل فرضی به نسبت عرض ۱/۶۱۸ و ارتفاع ۱ گنجانده شود. این نسبت همان عدد فی است که به عنوان نسبت طلایی از آن یاد می شود . مانند طراحی لوگوی اسمرولکس، فدکس، هیوندای و …

تک رنگی:

این یک واقعیت است : به خاطر سپردن هویت بصری که از دو رنگ تشکیل شده سخت تر است از هویتی است که از یک رنگ بوجود آمده است. و یادآوری طراحی لوگو که از بیش از دو رنگ تشکیل شده تقریبا غیر ممکن است. در انتخاب رنگ لوگوی برند بهتر آن است که اگر شرکت اول طبقه بندی هستید از سمبلیک ترین رنگ و باز تکرار می کنم از یک رنگ استفاده کنید و اگر اول طبقه بندی نیستید حتما از رنگ متمایز رقبا بهره بگیرید حتی اگر رنگ انتخابی مرتبط با موضوع فعالیت نباشد. مانند موفقیت طراحی هویت بصریاستار باکس در مقابل رقیبش دانکین دوناتس و یا رنگ قرمز کوکاکولا در مقابل قرمز و آبی پپسی و …

 

این مقاله کاربردی گروه ناصرآبادی در سایت مشرق نیوز با عنوان پنج ویژگی اصلی یک لوگو حرفه ای چیست  و سایت خبری جام جم آنلاین با عنوان طراحی لوگو حرفه ای چه ویژگی هایی دارد نیز منتشر گردیده است.

 

در درازمدت،علامت تجاری چیزی جز یک نام نیست

سه اصلی مهم در قانون نام به شرح زیر وجود دارد:

مهمترین تصمیم گیری شما در زمینه ی تثبیت یک نام تجاری، نام گذاری کالا و یا خدمات شما خواهد بود؛ زیرا که در درازمدت، نام تجاری چیزی جز یک نام نیست.

بهتر است عواملی را که موجب موفقیت یک نشان تجاری / طراحی لوگو  در کوتاه مدت می شوند، با آن هایی که در طولانی مدت ضامن موفقیت هستند، اشتباه نگیریم.

در کوتاه مدت، یک نام تجاری نیازمند یک فکر کاملاً نو و بی همتاست تا به بقایش ادامه دهد و در یک طبقه بندی کالا، باید پیشگام شود و سوم این که نامی را در اذهان عمومی تثبیت کند.

اما در طولانی مدت، ان مفهوم و یا فکر منحصربه فرد و بی همتا ناپدید می شود و تنها چیزی که باقی می ماند، تفاوت نام تجاری شما با نام تجاری رقیبان است. که همین اصل تاثیر شگرفی در طراحی آرم و لوگو یک برند موفق می گذارد.

طراحی لوگو جدید شرکت زیراکس

طراحی لوگو جدید شرکت زیراکس

نام بی همتای زیراکس

زیراکس، نخستین تکثیرکننده‌ی اوراق ساده بود. این فکر بی‌همتا، نام تجاری معتبر و نیرومند آن را در اذهان تثبیت کرد. اما امروزه، تمامی ماشین های تکثیرکننده، چون زیراکس عمل می کنند. تفاوت در عمل محصول نیست، بلکه در نام محصول است.

ابتدا، فروش ماشین های زیراکس ۹۱۴ بسیار راحت بود. تنها کاری که باید می کردید، مقایسه ی یک ورقه ی کپی با ماشین‌های زیراکسی و ورق‌های کپی دیگر با ماشین های معمولی بود. کپی زیراکس، تمیزتر و خواناتر بود و کار کردن با کپی‌هایی از این دست بسیار راحت بود. امروزه، آن تفاوت‌ها ناپدید شده‌اند، اما هنوز هم، زیراکس بهترین است. دلیل عمده‌ی این موفقیت، نام آن است.

این نام، کوتاه و بی‌همتاست و مفهوم ضمنی تکنولوژی را القا می کند. با ارزش ترین دارایی نوزده و نیم میلیارد دلاری شرکت زیراکس، نام آن است. که شاید طراحی لوگو حرفه ای و ساده آن از این نام قدرت گرفته است

با این حال، اغلب اوقات، بازاریابان اهمیت یک نام را نادیده می گیرند، «آنچه اهمیت دارد، خود محصول است و مزایایی که این محصول در اختیار مخاطبان و مشتریان خود قرار می دهد».

«راستی معنای زیراکس چیست؟ هیچ چیز.

ما معمولاً صفات انسانی را به جانوران ربط می دهیم. به آدم‌های شجاع می گوییم که «قلب شیر» دارند، آدم‌های بزدل «جگر جوجه» دارند و انسان‌های طماع «خوک صفت» هستند. آن هایی که تنها تابع دیگران هستند، به «گوسفند» می مانند و … بدلیل آشنایی ما با حیوانات و علاقه ای که به آنها داریم، نماد حیوانات می تواند ایده های بصری قدرتمندی در طراحی لوگو ی نام های تجاری پدید آورند.در ادامه به برخی از برندهای بزرگ، که از روش نماد حیوانات در طراحی لوگو برند  بهره برده اند اشاره خواهیم کرد:

طراحی لوگو به روش جگوار

به تصویری که جگوار ایجاد کرده، نگاه کنید؛ برند اتومبیلی که در سال ۲۰۱۱ در آمریکا، تنها ۱۲۲۷۶ دستگاه فروخته است. طراحی لوگو جگوار و نامش، به این برند قابلیتی می دهد که در خیابان، حتی از برندهای پرفروش تر بیشتر به چشم بیاید.

طراحی لوگو شرکت اتومبیل سازی جگوار

طراحی لوگو شرکت اتومبیل سازی جگوار

طراحی لوگو به روش دیزنی

میکی موسی برای نخستین بار در کارتون «قایق بخار ویلی» معرفی شد و از آن به بعد تقریبا در ۱۲۰ کارتون از کارهای والتدیزنی دیده شد. منبعی اعلام کرده بود که تصویر میکی موسی بیشترین بازتولید را در طول تاریخ داشته و پس از آن، تصویر حضرت مسیح و الویس پریسلی به ترتیب در رتبه‌های دوم و سوم قرار دارند. آقای والت دیزنی زمانی گفته بود: «امیدوارم نکته ای را هیچ وقت فراموش نکنیم، این که همه چیز از یک موش شروع شد»

طراحی لوگو می کی موس دیزنی

روش نماد حیوانات در طراحی لوگو می کی موس دیزنی

طراحی لوگو به روش افلک

حالا به تغییر چشمگیر شرکت افلک می رسیم شرکتی که در طراحی لوگوی برند خود از یک اردک استفاده کرده. در سال ۲۰۰۰ تنها ۱۲٪ از مخاطبان نام این شرکترا می شناختند، اما این روزها این رقم به ۹۴٪ رسیده و فروش شرکت به شکل خارق العاده ای افزایش پیدا کرده است.

American Family Life Assurance Company  (AFLAC)، شرکت بیمه ی آمریکایی که بیمه ی عمر خانواده ارائه می کند و “اولین ارائه دهنده ی بیمه ی عمر در آمریکاست و در سال ۱۹۵۵ تاسیس شده است.

طراحی لوگوشرکت بیمه عمر افلک

طراحی لوگو و طراحی لوگو تایپ شرکت بیمه عمر افلک

طراحی لوگو به روش دیر اند کو

شرکت دیر اند کو، یک آهو را در طراحی لوگو خود بکار گرفت. این برند که متعلق به جان دیر بوده و پرفروش ترین برند تجهیزات کشاورزی دنیاست شعار  خود را دهه هاست که حفظ کرده: «هیچ چیزی مانند یک آهو نمیدود.»

طراحی لوگو شرکت محصولات کشاورزی جان دیر

طراحی لوگو شرکت محصولات کشاورزی جان دیر

طراحی لوگو به روش لینوکس

پنگوئن هم جانوری غیرعادی است و همین موجب می شود به عنوان ایده بصری، تأثیرگذار باشد. حتی اگر لینوکس تنها ۵٪ بازار سیستم‌های عامل کامپیوترهای خانگی را از ان خود کرده باشد، نام این برند بسیار شناخته شده است. ایده کلامی لینوکس همان جایگاه منحصربه‌فردش به عنوان محبوبترین سیستم عامل «متن باز» است. لینوکس را با مایکروسافت مقایسه کنید. با این که مایکروسافت صاحب ۹۰٪ سهم بازار است، چه تعدادی از مردم تصویری روشن از ایده بصری این برند در ذهن دارند؟ نماد مایکروسافت ممکن است جذاب و نماد عملکرد سیستم عامل باشد، اما منحصربه‌فرد و متمایز نیست، پس ماندگاری چندانی در ذهن مخاطب ندارد.

طراحی لوگو شرکت لینوکس

طراحی آرم و لوگو  شرکت لینوکس

طراحی لوگو به روش توییتر

توییتر، با تمرکز بر پیامهای ۱۴۰ کاراکتری خود که نامشان را توییت گذاشت، نامی برای برند خود انتخاب کرد که می شد آن را به تصویر کشید. این ایده ها با هم ترکیبی فوق العاده ساختند. توییتر این روزها بیش از ۲۰۰ میلیون عضو دارد. این وبسایت از تصویر پرندگان مختلفی استفاده کرد، اما تصاویر به شیوه ای هوشیارانه ساده بودند و تنها یک رنگ در آنها به کار رفته بود. حالا شاید این ها زیباترین پرنده هایی نبودند که می شد در میان شاخ و برگها پیدا کرد و به عنوان طراحی لوگو برند تویتر از آن استفاده کرد، اما این نماد بصری ایده بسیار قدرتمندی شد.

طراحی لوگو شرکت توییتر

طراحی لوگو حرفه ای شرکت توییتر

طراحی لوگو به روش لاکست

تمساح در طراحی لوگوی لاکوست، درباره ی این برند چه میگوید؟ هیچ، مگر این که این برند لاکوست است. تمساح در واقع تنها نوعی معمای تصویری است که یادآور یک واژه است . لاکوست  برند فرانسوی تولیدکننده ی پوشاک و کفش و عطر میباشد.

روش نماد حیوانات در طراحی لوگو شرکت لاکوست

روش نماد حیوانات در طراحی لوگو شرکت لاکوست

بسیاری از شرکت ها به جای ابداع یک نماد قابل تشخیص، راه آسان تر را انتخاب می کنند و حروف ابتدای واژه ها (مونوگرام) را به کار می گیرند. کفش N توسط کدام شرکت تولید می‌شود؟ احتمالا بسیاری از مردم نمی‌دانند. با این که بیشتر مردم بالاخره این موضوع را کشف می‌کنند، اما باز هم خیلی طول می‌کشد تا آن را به خاطر بسپارند. (N : New Balance یک شرکت آمریکایی تولید لوازم ورزشی)

تفاوت اینجاست که شما زمانی که دهن کجی نایکی را می بینید برند نایکی به یادتان می‌آید. اما وقتی حرف N را می بینید، باید مدتی فکر کنید و بسیاری از مردم زحمت چنین کاری را به خود نمی دهند.

طراحی لوگو (مونوگرام) شرکت نیوبالانس

طراحی لوگو (مونوگرام) شرکت نیوبالانس

زمانی که نامتان از بیش از یک واژه تشکیل شده، در طراحی لوگو با حروف نام تجاری (مونوگرام) به تمامی حروف اول آن نیاز خواهید داشت. شرکت نیو بالانس در اصلاح طراحی لوگوی خود اینبار  بجای یک حرف از دو حرف NE استفاده کرد و  بیشتر مورد توجه قرار گرفت. HP  که مخفف هیولت-پاکارد است و یا GE  که نماد جنرال الکتریک می باشد نیز از این مهم بهره برده اند. اما آن ها چه چیز را نادیده گرفته اند؟

طراحی لوگو (مونوگرام) شرکت اچ پی

طراحی لوگو (مونوگرام) شرکت اچ پی

طراحی لوگو (مونوگرام) شرکت جنرال الکتریکز

طراحی لوگو حرفه ای شرکت جنرال الکتریکز

مهمترین موضوع در طراحی مونوگرام را نادیده گرفته اند!

این حروف باید ایده هایی کلامی را به مخاطب انتقال دهند تا بتواند جایگاهی منحصر بفرد را در ذهن او به وجود آورند که در مونوگرام هایی که نام برده شد (HP و GE  و N ) این موضوع نادیده گرفته شده است.

طراحی لوگو (مونوگرام) شرکت مک دونالدز

طراحی آرم و لوگو  شرکت مک دونالدز – طراحی لوگو اسم آن شرکت

مکدونالد هم از نخستین حرف نام خود برای طراحی نشانش استفاده کرد. اما با انتخاب نام «طاق های طلایی» برای این نماد، از ایده ای پیش پا افتاده فراتر رفت و ایده بصری اثربخشی ابداع نمود.طاق های طلایی، پیشرو بودن این برند را در صنعت خودش به تصویر می کشد.

بر خلاف چیزی که جامعه هنری ممکن است بگوید، عناصر تصویری هیچگاه به خودی خود بر ذهن انسان تاثیر نمی گذارند و برای باز کردن چتر خود روی ذهن مخاطب باید ارتباطی کلامی نیز برقرار کنند. ارتباط کلامی یعنی آنکه بتوانی ایده را با واژه ای شناخته شده صدا بزنی. مانند قوطی کمرباریک تبلیغات کوکاکولا، فلش موجود در طراحی لوگو تایپ فدکس،  یا ستاره سه پر در طراحی لوگو مرسدس بنز، سیب گاز زده شرکت اپل، سیبل پرتاب تاید، علامت پلاس صلیب سرخ، صورتک خندان پپسی و…

باید توجه داشت که همیشه واژه های کامل، از مخفف ها برتر هستند. هیچ گاه مونوگرام نایکی نمی تواند جایگاه نوشته نایکی را پر کند و یا f فیسبوک، پرنده توییتر و …