نوشته‌ها

اگر لوگویی جذاب و به یاد ماندنی باشد، هر گاه در یک جمع اسم برند را ببریم دقیقا تصویر ان لوگو به ذهن افراد متبادر خواهد شد. خیلی واض حاست که یک نمونه بسیار موفق برای این قضیه لوگوی برند اپل است. اما سوال اینجاست که چگونه لوگویی به یاد ماندنی طراحی کنیم؟

اصولی در طراحی لوگو وجود دارد که در صورت رعایت آن ها، لوگوی طراحی شده شانس زیادی برای به یاد ماندنی شدن خواهد داشت. البته با رعایت تمام این موارد می توانقول داد که لوگو جذاب و منحصر به فرد شود. اما برای اینکه لوگوی طراحی شده برند کاملا در ذهن مردم ماندگار شود باید مراحل دیگر برندسازی نیز به خوبی جلو برود و جایگاه یابی برند نیز در حد عالی انجام شود.

سادگی طراحی لوگو

مهم ترین موردی که می تواند یک لوگو را در مسیر ماندگار شدن در ذهن افراد قرار دهد، سادگی است. اگر یک طراحی آرم و لوگو  بتواند در عین سادگی و بدون گیج کردن مخاطب مفهوم مورد نظر را به وی انتقال دهد، در ذهن وی مانده و منحصر به فرد خواهد شد. در این صورت دیگر فرد بدون دقت زیاد هم این لوگو را تشخیص میدهد. البته لوگوی موفق باید در عین ساده بودن طرح رسمی داشته باشد.

ثبات لوگو

برخی طراحان لوگو به اشتباه تصور می کنند باید از المان هایی که متعلق به جدید ترین وقایع روز است استفاده نمایند. اگر به لوگوی پپسی و کوکاکولا نگاهی بیندازید متوجه می شویم که دهه ها است که تغییر معناداری نکرده اند و از کارآیی آن ها کاسته نشده است. مساله مهم این است که المان های به کار رفته در این لوگوها مخصوص زمان طراحی نبوده است که تاریخ مصرفش تمام شود. بلکه این المان ها متعلق به همه زمان ها است.

رنگ لوگو

حال با رعایت موارد قبلی اگر این مورد را نیز در نظر بگیرید می توانید شانس اینکه لوگویی به یاد ماندنی طراحی کرده باشید را بشدت بالا ببرید. این مورد دقیقا استفاده از المان هایی به یاد ماندنی در لوگو است که به لحاظ مفهومی نیز به برند مرتبط بوده و با رعایت موارد ذکر شده قبلی، به درستی کنار هم چیده شده باشند. به عنوان مثال لوگوی مک دونالد، از یک M  به رنگ زرد با سایز بزرگ تشکیل شده و در پایین آن بقیه نان مک دونالد با رنگ سفید ذکر شده است. زمینه نیز با رنگ قرمز خود یک کنتراست رنگ بی نظیر با رنگ زرد حرف M   وسط صفحه دارد. در حقیقت اینجا بین اصل موضوع برند، المان های داخل لوگو و رنگ ها یک ارتباط محتوایی برقرار است که این لوگو را در ذهن همه ماندگار کرده است.

لوگوی یک برند بخشی از شخصیت یک برند را تشکیل می دهد. در بسیاری از برندسازی های موفق میتوان دید که وقتی اسم یک برند را در جمعی می آوریم، به راحتی طراحی آرم و لوگو  آن برند در ذهن مخاطبان متبادر می شود. از این رو اگر اصول اساسی برای طراحی لوگو و آرم به خوبی رعایت شود می توان توقع داشت که فرآیند برندسازی به خوبی انجام شود. واضح است که طراحی لوگوی یک برند یک کار ساده و بی اهمیت نیست که بتوان آن را به هر فردی سپرد. بلکه باید از تخصص وی در این زمینه اطمینان کامل حاصل شود.

طراحی لوگو و آرم

برای طراحی لوگو، ابتدا باید به صورت مقدماتی یک طرح اولیه را با قلم و کاغذ و یا از طریق رم افزارهایی مانند ایلاستریتور ترسیم نمود. البته واضح است که برای رسیدن به نتیجه مناسب باید چندین طرح اولیه به این صورت ترسیم شود تا بعدا با گسترش و پرورش این طرح ها و تغییرات وسیع در آن ها یک ایده اصلی بدست آورد.

 نکته مهم

برای اینکه لوگوی برند در ذهم مخاطب ماندگار شود، سادگی در طراحی لوگو است. لوگوهای پیچیده اغلب در ذهن مخاطبان باقی نمی مانند. شرکت اپل نمونه بارز و موفق استفاده از یک لوگوی ساده و موفق است که در ذهن مخاطبان در سراسر جهان به خوبی نقش بسته است.

باید در نظر داشت که لوگویی که طراحی می شود حتما منطبق بر استاندارد های روز طراحی لوگو باشد و از استاندارد ها و فرمت های قدیمی در آن استفاده نشده باشد. این کار باعث می شود طول عمر مفید طراحی لوگو  و یا طراحی لوگو تایپ بالاتر رود. همچنین باید لوگوی طراحی شده با استاندارد های طراحی و چاپ انطباق مناسبی داشته باشد. زیرا باید در بروشورها، بسته بندی محصولات و بنرهای تبلیغاتی نیز درج گردد.

طراحی لوگو هوشمندانه مانستر

طراحی لوگو و آرم هوشمندانه مانستر

سایز لوگو هم بسیار مهم است. باید در نظر داشت که این لوگو در مقیاس های مختلف باید قابل استفاده باشد. بعنوان مثال در تمامی سربرگ های شرکت محصولات تیلیغاتی کوچک، بسته بندی محصولات وحتی پاکت ننامه های شرکت نیز باید قرار بگیرد. از این رو معمولا  ابتدا طراحی لوگو و آرم را برای سایز مناسب قرارگیری در سربرگ طراحی می کنند. سپس در مقیاس های بزرگ تر تا بزرگ ترین ها که معمولا برای بنر و پوستر به کار می روند طراحی می شود.

منحصربه فرد بودن در طراحی لوگو حرفه ای  بسیار مهم است. باید سعی شود لوگو تا حد ممکن حتی شبیه لوگوهای دیگر نیز نباشد. آفرینش یک طرح منحصر به فرد برای طراحی لوگو به خلاقیت بالایی نیاز دارد. لوگوی کپی شده بسیار ناپسند است. اما می توان از المان های طرح های دیگر ایده گرفت. می توان از قسمت ها یا المان هایی از لوگوهای موفق که با مفهوم لوگوی ما در یک زمینه موضوعی می توانند قرار بگیرند الهام گرفته وبا کمک این ایده ها طراحی جامع تری انجام داد.

همانطور که می دانید آنچه برند را در ابتدا معروف میکند و جایگاهی در ذهن مشتری به وجود می آورد ایجاد یک زمینه تازه و یک طبقه بندی جدید توسط نام تجاری است اما با گذشت زمان و ایجاد زمینه های تازه تر چیزی جز یک نام از برند باقی نمی ماند .  این نام برند نایک است که نماد نایک را توصیف می کند و بکارگیری مستمر نام برند  با نماد برند در طولانی مدت و با هزینه بالغ بر ۱۰۰ میلیون دلار باعث تثبیت نماد نایک در ذهن مخاطب  گردیده است. پس میتوان گفت اهمیت نوشتار برند نه تنها کمتر از اهمیت نماد آن نیست بلکه در بسیاری از موارد مهم تر تلقی می گردد. اما نام برند چه ویژگی های بصری باید داشته باشد و  در طراحی لوگوی اسم  چه مواردی باید رعایت گردد تا هویت برند تقویت شده و با ذهن مشتری ارتباط برقرار کند این موضوعی است که به آن می پردازیم :

خوانایی مهمترین است

طراحی لوگوتایپ ، هرچقدر هم که زیبایی بصری و تکنیک های فنی در آن رعایت شده باشد در صورتی که قابلیت خواندن سریع را نداشته باشد هیچ جایگاهی در ذهن مخاطب ایجاد نمی کند.پس مهمترین موضوع در طراحی لوگو تایپ برند تجاری، خوانایی آن نوشته است.

طراحی لوگوی اسم

طراحی لوگوی اسم ساعت رولکس – نمونه ی بارز خوانایی در لوگوتایپ

 

قدرت در سادگی است

ذهن انسان، به گونه ای فطری از پیچیدگی و شلوغی فرار می کند و هر چقدر المان های بصری نزدیک به اشکال هندسی ساده همچون مستطیل، دایره و مثلث باشند جذابیت بصری آن ها از نگاه مخاطب افزایش می یابد. پس هرچه ساختار اجزای حروف نوشتاری، نزدیک به این اشکال باشد علاوه بر خوانایی بهتر، سریع تر در ذهن مخاطب ثبت می گردد.

طراحی لوگوی اسم

طراحی لوگوی اسم شرکت زیراکس – نمونه ی بارز سادگی در لوگوتایپ

 

تمایز را با ساختار شکنی خلق کنید

تمامی سرمایه یک لوگو تایپ،حروف بسیار ساده آن نسبت به فونت است . در لوگوتایپ بهتر است تمامی المان ها ساده ترین شکل ممکن را داشته باشند و  بخشی متمایز از بقیه المان ها به ناگاه پدیدار شود .این تفاوت بصری همان هویت نوشتار برند شما از نگاه مخاطب تلقی می گرد . مانند تایپو گرافی برند ویزا

طراحی لوگوی اسم

طراحی لوگوی اسم شرکت ویزا کارت – حرف v در visa نمونه ی بارز ساختارشکنی برای تمایز در لوگوتایپ

 

افقی جذاب تر به نظر می رسد

دو چشم انسان در کنار هم و به صورت افقی قرارگرفته است و هر آنچه به صورت افقی باشد جذابتر به نظر می رسد. پس این قانون را فراموش نکنید که لوگوتایپ را یک مستطیل فرضی قرار دهید.

طراحی لوگوی اسم

طراحی لوگوی اسم شرکت نایکی –  نمونه ی بارز یک لوگوتایپ افقی

 

قانون روانشناسی گشتالت را رعایت کنید

اگر می خواهید ایده بصری ساده ای را در لوگوتایپ بگنجانید از روش لوگوتایپ فدکس پیروی کنید. لوگوتایپ فدکس در نگاه اول چیزی جز نوشته ساده فدکس به نظر نمی رسد اما با کمی دقت فلشی درون آن نهفته شده که پیام فعالیت برند (خدمات پستی)را با خود حمل می کند. این همان قانون تکامل در روانشناسی گشتالت است.(قانون تکامل گشتالت :  مغز انسان تمایل به تکمیل المان های بصری دارد که بخشی از آن جا افتاده و یا حذف شده است و از این کار لذت می برد . )

طراحی لوگوی اسم

طراحی لوگو اسم شرکت پست فدکس-  نمونه ی بارز  ایده تک واژه در لوگوتایپ

 

نسبت طلایی تعیین کننده است

روانشناسان معتقدند که زیباترین ساختار،  مستطیلی است که نسبت طول به عرض آن عدد  ۱.۶۱۸ (نسبت طلایی) باشد. چرا که این نسبت در شبکیه چشم انسان رعایت شده به این دلیل انسان آن را زیباترین حالت می بیند.  هر چه المان های بصری در معماری و طراحی به این عدد نزدیک تر شوند، ساختاری پایدارتر، منظم تر و زیبا تر به خود می گیرند. از این روست که شرکت های بزرگ در طراحی لوگو برندشان از این قانون پیروی می کنند.

طراحی لوگوی اسم

طراحی آرم و لوگو  شرکت پپسی –  نمونه ی استفاده از نسبت طلایی در طراحی آرم

 

تک رنگ به یادماندنی تر است

قانون رنگ در برندینگ به این موضوع اشاره می کند که استفاده از دو رنگ در طراحی هویت بصری برند یادآوری را نسبت به تک رنگ سخت تر میکند و استفاده از سه رنگ قطعا یادآوری برند در ذهن مشتری غیر ممکن . برخی برند های بزرگ این مهم را دریافتند و نماد نوشتاری خود را از دورنگ به تک رنگ تغییر دادند. مانند ویزا کارد و پپسی کولا

طراحی لوگوی اسم

تغییر صحیح و تبعیت از قانون رنگ در برندینگ توسط شرکت ویزا – تک رنگ کردن برند- طراحی لوگو حرفه ای ویزا کارد

تغییر اشتباه و تبعیت نکردن از قانون رنگ در برندینگ توسط شرکت برگر کینگ – سه رنگ کردن برند و دور شدن از جایگاه سازی برند

 

این مقاله کاربردی گروه ناصرآبادی در سایت مهر نیوز با عنوان هفت قانون تغییر ناپذیر در طراحی لوگو اسم نیز منتشر گردیده است.

 

 

 

 

 

 

در درازمدت،علامت تجاری چیزی جز یک نام نیست

سه اصلی مهم در قانون نام به شرح زیر وجود دارد:

مهمترین تصمیم گیری شما در زمینه ی تثبیت یک نام تجاری، نام گذاری کالا و یا خدمات شما خواهد بود؛ زیرا که در درازمدت، نام تجاری چیزی جز یک نام نیست.

بهتر است عواملی را که موجب موفقیت یک نشان تجاری / طراحی لوگو  در کوتاه مدت می شوند، با آن هایی که در طولانی مدت ضامن موفقیت هستند، اشتباه نگیریم.

در کوتاه مدت، یک نام تجاری نیازمند یک فکر کاملاً نو و بی همتاست تا به بقایش ادامه دهد و در یک طبقه بندی کالا، باید پیشگام شود و سوم این که نامی را در اذهان عمومی تثبیت کند.

اما در طولانی مدت، ان مفهوم و یا فکر منحصربه فرد و بی همتا ناپدید می شود و تنها چیزی که باقی می ماند، تفاوت نام تجاری شما با نام تجاری رقیبان است. که همین اصل تاثیر شگرفی در طراحی آرم و لوگو یک برند موفق می گذارد.

طراحی لوگو جدید شرکت زیراکس

طراحی لوگو جدید شرکت زیراکس

نام بی همتای زیراکس

زیراکس، نخستین تکثیرکننده‌ی اوراق ساده بود. این فکر بی‌همتا، نام تجاری معتبر و نیرومند آن را در اذهان تثبیت کرد. اما امروزه، تمامی ماشین های تکثیرکننده، چون زیراکس عمل می کنند. تفاوت در عمل محصول نیست، بلکه در نام محصول است.

ابتدا، فروش ماشین های زیراکس ۹۱۴ بسیار راحت بود. تنها کاری که باید می کردید، مقایسه ی یک ورقه ی کپی با ماشین‌های زیراکسی و ورق‌های کپی دیگر با ماشین های معمولی بود. کپی زیراکس، تمیزتر و خواناتر بود و کار کردن با کپی‌هایی از این دست بسیار راحت بود. امروزه، آن تفاوت‌ها ناپدید شده‌اند، اما هنوز هم، زیراکس بهترین است. دلیل عمده‌ی این موفقیت، نام آن است.

این نام، کوتاه و بی‌همتاست و مفهوم ضمنی تکنولوژی را القا می کند. با ارزش ترین دارایی نوزده و نیم میلیارد دلاری شرکت زیراکس، نام آن است. که شاید طراحی لوگو حرفه ای و ساده آن از این نام قدرت گرفته است

با این حال، اغلب اوقات، بازاریابان اهمیت یک نام را نادیده می گیرند، «آنچه اهمیت دارد، خود محصول است و مزایایی که این محصول در اختیار مخاطبان و مشتریان خود قرار می دهد».

«راستی معنای زیراکس چیست؟ هیچ چیز.

بسیاری از شرکت ها به جای ابداع یک نماد قابل تشخیص، راه آسان تر در طراحی آرم و لوگو خود انتخاب می کنند و حروف ابتدای واژه ها را به کار می گیرند.

کفش N توسط کدام شرکت تولید می شود؟

احتمالا بسیاری از مردم نمی‌دانند. مدتی طول می‌کشد تا آن را به خاطر بسپارند: “نیو بالانس” تفاوت این جاست که وقتی شما طراحی لوگو حرفه ای «دهنکجی» نایکی را می بینید، فوری نام این برند به یادتان می آید.

اما وقتی حرف «N» را میبینید، باید مدتی فکر کنید و بسیاری از مردم زحمت چنین کاری را به خود نمی‌دهند.

طراحی لوگو به روش مونوگرام (شرکت مک دونالد)

طراحی لوگو با روش مونوگرام (شرکت مک دونالد)

زمانی که نامتان از بیش از یک واژه تشکیل شده و به افزایش میزان بازشناخت خود توسط مشتری امیدوار هستید، به حروف اول تمامی این واژه ها نیاز خواهید داشت.

در صنعت غذاهای فوری (M» ،(fast food» می تواند نماد مک دونالد باشد، اما آیا «B» هیچ گاه می تواند نماد برگر کینگ باشد؟

طراحی لوگو به روش مونوگرام (شرکت امباسی سویتس)

طراحی لوگو با روش مونوگرام (شرکت امباسی سویتس)

حرف «E» توسط یک هتل زنجیرهای استفاده شده است، اما کدام هتل؟ شاید اگر امبسی سوئیتس، به جای یک حرف از دو حرف (حروف اول هر دو واژه ی نامش) استفاده کند، در خیابانها بیشتر به چشم بیاید.

مونوگرام شرکت فیسبوک

مونوگرام و طراحی لوگوتایپ شرکت فیسبوک

ذهن انسان در قالب واژه ها فکر می کند.اگر نشان فیسبوک از دو واژه تشکیل شده بود، می شد از دو حرف FB به عنوان علامت انحصاری استفاده کند .

اما حال که دو واژه به هم چسبیده و یک واژه تشکیل داده اند، این شرکت تنها از حرف «F» به عنوان نماد و چکشی بصری خود استفاده می کند.

طراحی لوگو به روش مونوگرام (شرکت دابل تری)

طراحی لوگو و طراحی لوگو اسم  با روش مونوگرام (شرکت دابل تری)

در سویی دیگر، هتل های دابل تری ” قرار دارند که شمایلی خاص از دو درخت را به عنوان نشان تجاری به خدمت گرفته اند.

این برند با زیرکی از روالی منطقی بهره گرفته است. شما باید اول نام برند را بخوانید تا سپس متوجه شوید آنچه می بینید، نماد دو درخت است. این ها بیشتر شبیه راکتهای پینگپنگ هستند.

به تازگی دابل تری نشان خود را تغییر داده است. از این نشان جدید می توان فهمید که مدیران دابل تری تا چه حد گفتارمحور شده اند.

به جای دو درخت، از یک درخت استفاده می کنند و یک حرف «D» برای واژه ی «Double». اگر نام شما دابلتری (به معنی دو درخت) است،چرا فقط از یک درخت استفاده کرده اید؟

و چرا حرف «D» به جای اینکه قبل درخت بیاید  پس از آن قرار گرفته؟ گویی نامش «تری دابل» بوده. صحبت از تفکر وارونه است.

این تصویری نیست که در نگاه اول پیامش را منتقل کند. معمایی است که باید رمزگشایی شود.

ایده بصری باید در نخستین نگاه درک شود، نه مثل یک معما  برای حل آن به زمان نیاز داشته باشیم.

ما معمولاً صفات انسانی را به جانوران ربط می دهیم. به آدم‌های شجاع می گوییم که «قلب شیر» دارند، آدم‌های بزدل «جگر جوجه» دارند و انسان‌های طماع «خوک صفت» هستند. آن هایی که تنها تابع دیگران هستند، به «گوسفند» می مانند و … بدلیل آشنایی ما با حیوانات و علاقه ای که به آنها داریم، نماد حیوانات می تواند ایده های بصری قدرتمندی در طراحی لوگو ی نام های تجاری پدید آورند.در ادامه به برخی از برندهای بزرگ، که از روش نماد حیوانات در طراحی لوگو برند  بهره برده اند اشاره خواهیم کرد:

طراحی لوگو به روش جگوار

به تصویری که جگوار ایجاد کرده، نگاه کنید؛ برند اتومبیلی که در سال ۲۰۱۱ در آمریکا، تنها ۱۲۲۷۶ دستگاه فروخته است. طراحی لوگو جگوار و نامش، به این برند قابلیتی می دهد که در خیابان، حتی از برندهای پرفروش تر بیشتر به چشم بیاید.

طراحی لوگو شرکت اتومبیل سازی جگوار

طراحی لوگو شرکت اتومبیل سازی جگوار

طراحی لوگو به روش دیزنی

میکی موسی برای نخستین بار در کارتون «قایق بخار ویلی» معرفی شد و از آن به بعد تقریبا در ۱۲۰ کارتون از کارهای والتدیزنی دیده شد. منبعی اعلام کرده بود که تصویر میکی موسی بیشترین بازتولید را در طول تاریخ داشته و پس از آن، تصویر حضرت مسیح و الویس پریسلی به ترتیب در رتبه‌های دوم و سوم قرار دارند. آقای والت دیزنی زمانی گفته بود: «امیدوارم نکته ای را هیچ وقت فراموش نکنیم، این که همه چیز از یک موش شروع شد»

طراحی لوگو می کی موس دیزنی

روش نماد حیوانات در طراحی لوگو می کی موس دیزنی

طراحی لوگو به روش افلک

حالا به تغییر چشمگیر شرکت افلک می رسیم شرکتی که در طراحی لوگوی برند خود از یک اردک استفاده کرده. در سال ۲۰۰۰ تنها ۱۲٪ از مخاطبان نام این شرکترا می شناختند، اما این روزها این رقم به ۹۴٪ رسیده و فروش شرکت به شکل خارق العاده ای افزایش پیدا کرده است.

American Family Life Assurance Company  (AFLAC)، شرکت بیمه ی آمریکایی که بیمه ی عمر خانواده ارائه می کند و “اولین ارائه دهنده ی بیمه ی عمر در آمریکاست و در سال ۱۹۵۵ تاسیس شده است.

طراحی لوگوشرکت بیمه عمر افلک

طراحی لوگو و طراحی لوگو تایپ شرکت بیمه عمر افلک

طراحی لوگو به روش دیر اند کو

شرکت دیر اند کو، یک آهو را در طراحی لوگو خود بکار گرفت. این برند که متعلق به جان دیر بوده و پرفروش ترین برند تجهیزات کشاورزی دنیاست شعار  خود را دهه هاست که حفظ کرده: «هیچ چیزی مانند یک آهو نمیدود.»

طراحی لوگو شرکت محصولات کشاورزی جان دیر

طراحی لوگو شرکت محصولات کشاورزی جان دیر

طراحی لوگو به روش لینوکس

پنگوئن هم جانوری غیرعادی است و همین موجب می شود به عنوان ایده بصری، تأثیرگذار باشد. حتی اگر لینوکس تنها ۵٪ بازار سیستم‌های عامل کامپیوترهای خانگی را از ان خود کرده باشد، نام این برند بسیار شناخته شده است. ایده کلامی لینوکس همان جایگاه منحصربه‌فردش به عنوان محبوبترین سیستم عامل «متن باز» است. لینوکس را با مایکروسافت مقایسه کنید. با این که مایکروسافت صاحب ۹۰٪ سهم بازار است، چه تعدادی از مردم تصویری روشن از ایده بصری این برند در ذهن دارند؟ نماد مایکروسافت ممکن است جذاب و نماد عملکرد سیستم عامل باشد، اما منحصربه‌فرد و متمایز نیست، پس ماندگاری چندانی در ذهن مخاطب ندارد.

طراحی لوگو شرکت لینوکس

طراحی آرم و لوگو  شرکت لینوکس

طراحی لوگو به روش توییتر

توییتر، با تمرکز بر پیامهای ۱۴۰ کاراکتری خود که نامشان را توییت گذاشت، نامی برای برند خود انتخاب کرد که می شد آن را به تصویر کشید. این ایده ها با هم ترکیبی فوق العاده ساختند. توییتر این روزها بیش از ۲۰۰ میلیون عضو دارد. این وبسایت از تصویر پرندگان مختلفی استفاده کرد، اما تصاویر به شیوه ای هوشیارانه ساده بودند و تنها یک رنگ در آنها به کار رفته بود. حالا شاید این ها زیباترین پرنده هایی نبودند که می شد در میان شاخ و برگها پیدا کرد و به عنوان طراحی لوگو برند تویتر از آن استفاده کرد، اما این نماد بصری ایده بسیار قدرتمندی شد.

طراحی لوگو شرکت توییتر

طراحی لوگو حرفه ای شرکت توییتر

طراحی لوگو به روش لاکست

تمساح در طراحی لوگوی لاکوست، درباره ی این برند چه میگوید؟ هیچ، مگر این که این برند لاکوست است. تمساح در واقع تنها نوعی معمای تصویری است که یادآور یک واژه است . لاکوست  برند فرانسوی تولیدکننده ی پوشاک و کفش و عطر میباشد.

روش نماد حیوانات در طراحی لوگو شرکت لاکوست

روش نماد حیوانات در طراحی لوگو شرکت لاکوست

بسیاری از شرکت ها به جای ابداع یک نماد قابل تشخیص، راه آسان تر را انتخاب می کنند و حروف ابتدای واژه ها (مونوگرام) را به کار می گیرند. کفش N توسط کدام شرکت تولید می‌شود؟ احتمالا بسیاری از مردم نمی‌دانند. با این که بیشتر مردم بالاخره این موضوع را کشف می‌کنند، اما باز هم خیلی طول می‌کشد تا آن را به خاطر بسپارند. (N : New Balance یک شرکت آمریکایی تولید لوازم ورزشی)

تفاوت اینجاست که شما زمانی که دهن کجی نایکی را می بینید برند نایکی به یادتان می‌آید. اما وقتی حرف N را می بینید، باید مدتی فکر کنید و بسیاری از مردم زحمت چنین کاری را به خود نمی دهند.

طراحی لوگو (مونوگرام) شرکت نیوبالانس

طراحی لوگو (مونوگرام) شرکت نیوبالانس

زمانی که نامتان از بیش از یک واژه تشکیل شده، در طراحی لوگو با حروف نام تجاری (مونوگرام) به تمامی حروف اول آن نیاز خواهید داشت. شرکت نیو بالانس در اصلاح طراحی لوگوی خود اینبار  بجای یک حرف از دو حرف NE استفاده کرد و  بیشتر مورد توجه قرار گرفت. HP  که مخفف هیولت-پاکارد است و یا GE  که نماد جنرال الکتریک می باشد نیز از این مهم بهره برده اند. اما آن ها چه چیز را نادیده گرفته اند؟

طراحی لوگو (مونوگرام) شرکت اچ پی

طراحی لوگو (مونوگرام) شرکت اچ پی

طراحی لوگو (مونوگرام) شرکت جنرال الکتریکز

طراحی لوگو حرفه ای شرکت جنرال الکتریکز

مهمترین موضوع در طراحی مونوگرام را نادیده گرفته اند!

این حروف باید ایده هایی کلامی را به مخاطب انتقال دهند تا بتواند جایگاهی منحصر بفرد را در ذهن او به وجود آورند که در مونوگرام هایی که نام برده شد (HP و GE  و N ) این موضوع نادیده گرفته شده است.

طراحی لوگو (مونوگرام) شرکت مک دونالدز

طراحی آرم و لوگو  شرکت مک دونالدز – طراحی لوگو اسم آن شرکت

مکدونالد هم از نخستین حرف نام خود برای طراحی نشانش استفاده کرد. اما با انتخاب نام «طاق های طلایی» برای این نماد، از ایده ای پیش پا افتاده فراتر رفت و ایده بصری اثربخشی ابداع نمود.طاق های طلایی، پیشرو بودن این برند را در صنعت خودش به تصویر می کشد.

بر خلاف چیزی که جامعه هنری ممکن است بگوید، عناصر تصویری هیچگاه به خودی خود بر ذهن انسان تاثیر نمی گذارند و برای باز کردن چتر خود روی ذهن مخاطب باید ارتباطی کلامی نیز برقرار کنند. ارتباط کلامی یعنی آنکه بتوانی ایده را با واژه ای شناخته شده صدا بزنی. مانند قوطی کمرباریک تبلیغات کوکاکولا، فلش موجود در طراحی لوگو تایپ فدکس،  یا ستاره سه پر در طراحی لوگو مرسدس بنز، سیب گاز زده شرکت اپل، سیبل پرتاب تاید، علامت پلاس صلیب سرخ، صورتک خندان پپسی و…

باید توجه داشت که همیشه واژه های کامل، از مخفف ها برتر هستند. هیچ گاه مونوگرام نایکی نمی تواند جایگاه نوشته نایکی را پر کند و یا f فیسبوک، پرنده توییتر و …

اصولا افراد شسته رفته، سازمان یافته و سنتگرا (عموماً نیمکره‌ی چپی‌ها) اغلب مربع یا مستطیل را به عنوان نماد و نشانه انتخاب می کنند، زیرا این شکل ها بازتابدهنده‌ی ایده‌های اصلی در زندگی آنان است که: شرایط را تغییر نده .

اما اگر می خواهید توجه ها را به سمت طراحی آٰرم و لوگو  مورد نظر خود جلب کنید باید به هر طریقی از رکود و کسالت دوری کنید.

نگاهی به طراحی لوگو گپ :

نشان تجاری این زنجیره‌ی لباس فروشی برای مدتی طولانی یک مربع آبی بود که واژه ی سه حرفی GAP رویآن نوشته شده بود. جذابیت بصری چندانی نداشت و همین دلیلى شد که شرکت بخواهد نشان تجاری جدیدی داشته باشد.

طراحی لوگو گپ (قدیمی)

طراحی لوگو گپ (قدیمی)

اما نتیجه ی این تجدید نظر افتضاحی بیش نبود. طراح به جای کنار کشیدن از آن مربع بی روح آبی در طراحی لوگو، با استفاده از آن در پس حرف P ، آن هم بدون هیچ تناسبی، دوباره بر آن تأکید کرد.

این طراحی لوگوی جدید قرار بود نماد چه مفهومی در این دنیا باشد؟ شلوار جین ابی؟!

پس از پرده برداری از این نماد بی ربط، در اکتبر ۲۰۱۰، بازخوردهای منفی از سوی مشتریان به سمت این شرکت سرازیر شد.

طراحی لوگو گپ (جدید)

طراحی لوگو گپ (جدید)

در نهایت، طراحی لوگو تایپ قدیمی با همان ساختار قبل به سرعت به جای خود برگشت.این نماد با طراحی لوگوی حرفه ای فاصله بس طولانی داشت. گپ چه باید می کرد؟ از آن جا که مشتریان نمادهای تصویری را به کلام ترجمه می‌کنند، رویکردی که این برند می‌توانست پیش بگیرد این بود که کلام را به تصویر تبدیل کند.

میدانید شعار طولانی مدت گپ چه بود؟ «به خلا، بیفتید.» چرا گپ سعی نکرد به جای تصویر کردن مربعی که آزادانه در فضا غوطه می‌خورد، ایده‌ی «افتادن» را به تصویر بکشد؟ شاید با استفاده از یک قیف نمادین یا چیزی شبیه به آن می‌توانست چنین کاری انجام دهد؛ به طریقی که ایده کلامی«افتادن» را در ذهن فرو کند.

معماری سازمانی به نقشه ای از سازمان که حاوی اطلاعات افراد، فرآیندها و مکان ها و دیگر ویژگی ها و خصوصیات سازمان است نامیده می شود. که هدف آن هماهنگ سازی و هم سو سازی کلیه فرآیندهای و فعالیت های سازمان است در جهت نیل به اهداف استراتژیک سازمان.

با گذشت بیش از یک دهه از عمر معماری سازمانی در ایران، نبود یک چارچوب مشخص و مدون  در سطح ملی باعث گردیده چالش ها و موانعی در راه موفقیت طرح های معماری سازمان ایجاد گردد.

در همین راستا، در ششمین جلسه شورای عالی فناوری اطلاعات کشور در سال ۹۲ وشصت و چهارمین جلسه شورای عالی لدلری در سال ۹۳ ضرورت تدوین چارچوب ملی معماری سازمانی ایران با الگوبرداری از تجارب موفق جهانی در دستور قرار گرفت .

پس از نهایی شدن ساختار چارچوب معماری سازمانی ایران(ieaf.ir)، برای تبیین هر چه ساده تر این موضوع به سازمان ها و شرکت های زیر مجموعه، در سازمان فناوری اطلاعات تصمیم گرفته شد که یک اینفوگرافیک جذاب و حرفه ای طراحی گردد.

طراحی لوگو چارچوب معماری سازمانی ایران

طراحی اینفوگرافیک چارچوب معماری سازمانی ایران در شرکت ایده پردازان پیمان طرح و با مدیریت هنری پیمان ناصرآبادی طراحی و تدوین گردید و همچنین برای تثبیت هویت بصری این چارچوب ملی،تصمیم گرفته شد که طراحی لوگوی چارچوب معماری سازمانی ایران نیز  با ساختاری یکپارچه با اینفوگرافیک ، بازهم توسط شرکت ایده پردازان طراحی گردد.

طراحی اینفوگرافیک چارچوب معماری سازمانی ایران

طراحی اینفوگرافیک چارچوب معماری سازمانی ایران

ساختار اصلی در طراحی لوگو چارچوب معماری سازمانی ایران  مسلما باید تداعی کننده اینفوگرافیک آن باشد ولی با ساختاری ساده و منظم. همچنین نقشه ایران با ساختاری صفحه بیتی (هم مفهوم فضای انفورماتیک و هم بیان دقت در تبیین خصوصیات سازمان در معماری سازمانی ) در وسط شکل قرار گرفته و نوشته IEAF   در وسط آن تدعی کننده مفهوم چارچوب معماری سازمانی ایران است. رنگ طراحی لوگو در هویت بصری برند نیز سبز ایرانی (Persian Green) انتخاب شد که در جهان به عنوان رنگ سبزی که در سفالگری و طراحی فرشهای ایران است شناخته می شود.

متخصصان تبلیغات از مدت ها قبل به این نکته پی برده اندکه یک رنگ خاص می تواند در موفقیت یا شکست، نقشی موثر بازی کند.رنگ مناسب می تواند فروش محصول را افزایش دهد.

رنگ ها همواره خالق احساسات شورانگیز ثانویه در افرادند و می توانند به آنان احساس سبکی، نرمی، طعم، رایحه، زنانگی و مردانگی ببخشند.

در اثبات این موضوع، پژوهشی انجام شد : به گروهی از زن ها دو نمونه از یک کرم زیبایی دادند.یکی از آن ها در قوطی صورتی رنگ و دیگری در قوطی آبی رنگ.از زن ها خواسته شد که بهترین کرم را انتخاب کنند.بیش از ۸۰ درصد زن ها اظهار داشتند که قوطی صورتی رنگ حاوی کرمی موثر تر از دیگری است، اگرچه محتویات هر دو قوطی یکسان بود.

ویا در پژوهشی دیگر که در یک کارخانه آمریکایی انجام گرفت، نشان می دهد که جعبه های سیاه پر رنگ که هر روز جابجا می شدند، از نظر کارگران نسبت به جعبه هایی که به رنگ سبز براق بودند، سبکتر می نمودند.

پژوهشی که در میان ۲۱۰۰۰ نمونه در جهان انجام گرفت محبوب ترین تا منفورترین رنگ ها شناسایی گردید که به ترتیب زیرطبقه بندی میشوند:

میزان محبوبت رنگ ها در جهان(از بالا به پایین)

میزان محبوبت رنگ ها در جهان(رنگ آبی محبوب ترین و زرد منفورترین)

 

(مقاله جذاب اشتباه بزرگ پپسی در برندینگ را هم از دست ندهید )

 

مفاهیم پنهانی رنگ آبی


رنگ‌های طیف آبی –بر عکس رنگ قرمز- در پشت شبکیه چشم تماشاگر متمرکز می شوند و به نظر می رسد که  آبی از شما دور می شود.

رنگ آبی در پشت شبکیه چشم ظاهر می شود

رنگ آبی در پشت شبکیه چشم ظاهر می شود

آبی محبوب ترین رنگ در دنیا محسوب می شود و رنگ اصلی پرچم های کمتر از ۲۵ درصد کشورهای جهان است. آبی شما را به آسمان می کشاندو نیز به آب، دریا، هوا و سفر.با احساس آزادی، رویاها و سفر ارتباط دارد.آبی رنگی آرام و آرامش بخش است .آبی نماد امنیت و رهبری است.

آبی روشن به شما احساس تازگی می‌بخشد و در پرده ای تیره تر، احساس خنکی.رنگ آبی مخصوص غذاهای منجمد و تمامی نوشابه هاست. سردترین رنگ، آبی-سبز است.

رنگ آبی در طراحی لوگو تایپ شرکت خودرو سازی فورد

رنگ آبی در طراحی لوگو تایپ شرکت خودرو سازی فورد

رنگ آبی در طراحی لوگو شرکت پپسی

رنگ آبی در طراحی لوگو شرکت پپسی

رنگ آبی در طراحی لوگو شرکت اچ پی

رنگ آبی در طراحی لوگو شرکت اچ پی

رنگ آبی در طراحی لوگو شرکت لینکد این

رنگ آبی در طراحی لوگو شرکت لینکد این

رنگ آبی در طراحی لوگو و لوگو تایپ شرکت آدیداس

رنگ آبی در طراحی آرم و لوگو شرکت آدیداس

  • ترکیب رنگ های زرد و آبی بسیار پویاست و نمودار قدرت، سرعت و انرژی است.
  • ترکیب آبی و صورتی نشانه ملایمت و کودکی است که غرایز مادرانه را در مصرف کننده بر می انگیزد.محصولات مربوط به زیبایی و نوزادان از این ترکیب رنگ بهره می برند.
  • ترکیب آبی و سفید به شما احساس تازگی و سلامت می دهد.
  • ترکیب آبی با سبز، نمودار تازگی،طبیعت و آرامش است.
  • ترکیب آبی و قرمز، میل به پیروزی، نیاز به تماس نزدیک و شهوت انگیز است.

پس از سیاه،قرمز،خاکستری و بنفش، رنگ آبی سنگین ترین رنگ محسوب می شود.اگر ما سه جعبه با وزن مساوی را در نظر بگیریم، رنگ قرمز کوچک‌ترین، رنگ سفید بزرگ‌ترین و رنگ آبی در میانه قرار دارد.شکل آبی، لاغر، لغزان و گرد است.کسانی که دارای جایگاه اجتماعی و فرهنگ بالاتری هستند و همچنین مسن‌ترها، رنگ های سرد و ملایم مانند آبی را ترجیح می دهند.