نوشته‌ها

همه چیز در رابطه با لوگو و لوگوتایپ

لوگو و لوگوتایپ چیست ؟

لوگو و لوگوتایپ نشانه یا علامتی گرافیکی است که توسط سرمایه داران تجاری، موسسات و حتی اشخاص حقیقی، برای متمایز کردن خود از دیگران در دید عموم، استفاده می شود. لوگوها یا تماما گرافیکی هستند (سمبول یا آیکون) و یا از نام تجاری سازمان یا موسسه تشکیل شده اند (لوگوتایپ یا تایپ فیس).

در دوران حروفچینی با فلز داغ، لوگوتایپ، مجموعه ای از فونت ها و کاراکترها بود. در دوران کنونی که عصر ارتباطات است، لوگوی یک شرکت، اغلب مترادف با مرغوبیت یا برند شرکت است.
لوگو، آرم و نشانه، معرف هویت و شخصیت یک مجموعه، شخص، شغل و یا هرگونه فعالیت می باشند! داشتن دانش کافی، تجربه و خلاقیت از گزینه هایی است که هر طراح “لوگو، آرم و نشانه” قوی و حرفه ای باید واجد آن باشد.

انواع لوگو 

  • طراحی نوشتار برند(لوگوتایپ)
  • طراحی نماد برند ( مونوگرام و پیکتوگرام)
  • طراحی ترکیبی به صورت نوشتار و نماد

اینکه کدام یک از این سه مورد مورد استفاده قرار می گیرد بسته به نوع محصول یا خدمات، رقبا، مشتریان هدف و … متفاوت است

عدد فی (نسبت طلایی) در طراحی لوگو شرکت تویتر

لوگو شرکت تویتر

رنگ طراحی لوگوی شرکت هرتز

لوگوتایپ شرکت هرتز

رنگ طراحی لوگوی شرکت اٍویس

لوگوتایپ شرکت اویس

 

برای تملک ذهن مصرف کننده ، یک برند باید به کوششی وصف ناپذیر بپردازد. کیفیت بالای محصول، توزیع مناسب کالا و تبلیغات خلاق در رسانه ها و … همه و همه یک هدف واحد را دنبال می کنند و آن هم تثبیت نام تجاری محصول در ذهن مصرف کنندگان است. حال اگر هویت بصری برند، به گونه ای طراحی شده باشد که با ساختار ذهن مصرف کننده در تقابل باشد، مسلما برند را با چالشی وصف ناپذیر دچار می کند.

از این رو است که شرکت های بزرگ در طول بقای کسب کارشان، راکد ننشسته اند و بارها و بارها نمادها و نوشتارشان را بهینه سازی کرده اند.

ویژگی های لوگوتایپ(لوگو اسم)خوب

لوگو تایپ یا نشانه نوشتاری، اغلب نام خاصی برای یک شرکت، مجموعه یا کالا و گاهی تنها یک نوشته حتی فاقد معنی است که با طراحی خاص و متفاوت ارائه نشده تا به اذهان بنشیند.نام برند چه ویژگی های بصری باید داشته باشد و  در طراحی لوگوی اسم  چه مواردی باید رعایت گردد تا هویت برند تقویت شده و با ذهن مشتری ارتباط قدرتمند برقرار کند:

  • خوانا باشد
  •  بسیار ساده باشد
  • متمایز از فونت های رایج و لوگوتایپ رقبا باشد
  • ساختار افقی داشته باشد
  • نسبت طلایی یا عدد فی در آن رعایت شده باشد
  • تک رنگ باشد و یا حداثر از دورنگ تشکیل شده باشد
  • ضخامت، حرکت و … هماهنگ با موضوع فعالیت باشد

( در مقاله ای با عنوان ۷ قانون تغییر ناپذیز در طراحی لوگوی اسم  مفصل ویژگی های یک لوگو تایپ حرفه ای را مورد بررسی قرار داده ایم)

طراحی لوگوی اسمطراحی لوگوی اسم شرکت ویزا کارت – حرف v در visa نمونه ی بارز ساختارشکنی برای تمایز در لوگوتایپ

 

ویژگی های لوگو(نشانه)خوب

لوگو از سرمایه های معتبر یک شرکت محسوب می شود. با ارتقاء یک شرکت همچنان نام و لوگوی آن ثابت مانده و طراحی لوگو برای نشانه یک شرکت تولیدی یا خدماتی متفاوت است.
مونوگرام لوگویی است که از حروف اول نام برند تشکیل می شود مانند حرف M در  مک دونالد و یا HP که مخفف هیولت پاکارد است. (مونوگرام را بیشتر بشناسید)
پیکتو گرام لوگویی است که از یک نماد تصویری شناخته شده ساخته شده است. مانند سیب در لوگو شرکت اپل

طراحی لوگو یکی از مهمترین عوامل تاثیر گذار در موفقیت محصول است. کیفیت بالای محصول، توزیع مناسب کالا و تبلیغات خلاق در رسانه ها و … همه و همه یک هدف واحد را دنبال می کنند و آن هم تثبیت نام تجاری محصول در ذهن مصرف‌کنندگان است. (۵ قانون ابدی در طراحی لوگوی حرفه ای را حتما بخوانید)

  • ساده باشد.
  • ایده تک واژه ای درون آن نهفته باشد
  • با فرهنگ موضوع همخوانی داشته باشد.
  • دارای فرم هندسی باشد.
  • نسبت طلایی در آن رعایت شده باشد
  • قابلیت کوچک شدن در ابعاد ۱ سانتی متر را دارا باشد.
  • تناسب عوامل مورد استفاده کاملا رعایت شود.
  • منحصر به فرد باشد!

یک لوگو در واقع، سمبلی بوده که مشخصات شرکت را نمایان می سازد. لوگو تایپ، نام شرکت می باشد، زمانی که یک لوگو تایپ در صفحه سربرگ قرار می گیرد به عنوان بخشی از هویت شرکت تلقی می گردد. لوگو ابزار با ارزشی جهت شناخت سریع تر شرکت به حساب می آید.
در کل یک لوگوی ایده آل از یک نظر باید پیام خود را بیان نماید و احساس مخاطب را نسبت به شرکت برانگیخته و نمایان سازد. حال این لوگو ممکن است کلیه عملکرد مورد نظر شرکت را بیان نکند.