نوشته‌ها

همه چیز در رابطه با لوگو و لوگوتایپ

 

نام های تجاری خلق می شوند همانگونه کودکی که متولد می گردد. آن ها در جوهره برند متمایز از هم هستند همانگونه که کودکان DNA کاملا متفاوتی دارند.اما مخاطبان برند از جوهره برند اطلاعی ندارند همانگونه که اقوام کودک از DNA آنها سر در نمی آورند. آنچه که مخاطبان از برند متوجه می شوند شکل و شمای ظاهری آن است و نام آن هاست. همانگونه که مردم با چهره از هم متمایز می شوند و نام های متفاوت دارند. این همان موضوعی است که قرار است کمی درباره آن صحبت کنیم، اما واقعا لوگو و لوگوتایپ چیست؟

لوگو ولوگوتایپ چیست؟

لوگو و لوگوتایپ نشانه یا علامتی گرافیکی است که توسط سرمایه داران تجاری، موسسات و حتی اشخاص حقیقی، برای متمایز کردن خود از دیگران، استفاده می شود. لوگوها یا تماما گرافیکی هستند (سمبول یا آیکون) و یا از نام تجاری سازمان یا موسسه تشکیل شده اند (لوگوتایپ یا تایپ فیس) و یا ترکیبی از هر دو مورد. روش طراحی لوگو برای هر برند متفاوت است.مشتریان هدف، رقبای برند و جوهره برند می تواند در انتخاب روش تاثیر گذار باشد.

در سال ۲۰۱۰ شرکت پپسی ۱۵۴ میلیون دلار برای نونوار کردن نماد و نوشتار برند خود و همچنین هویت بصری خودش اختصاص داد. این نشان می دهد که طراحی آرم و و لوگوتایپ برای برند های بزرگ از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. تا جایی که نماد مرسدس بنز از تاریخ تاسیس تا کنون بیش از ۸ بار تغییر کرده و اصلاح شده است.

لوگو، آرم و نشانه، معرف هویت و شخصیت یک مجموعه، شخص، شغل و یا هرگونه فعالیت می باشند! داشتن دانش کافی، تجربه و خلاقیت از گزینه هایی است که هر طراح “لوگو، آرم و نشانه” قوی و حرفه ای باید واجد آن باشد

انواع طراحی لوگو

طراحی لوگو اسم (لوگوتایپ)

لوگوتایپ نوشته نام برند است، متمایز از فونت های مرسوم به گونه ای که بسیار ساده بوده و به سرعت خوانده شود. اهمیت لوگوتایپ گاها از خود لوگو بیشتر است. استفاده مکرر از نوشتار برند همراه با نماد برند، باعث می گردد که بعد از مدتی لوگو بدون نوشتار برای مخاطبان قابل تشخیص باشد. استفاده مکرر نام نایکی در کنار نماد آن در طول ۱۰ سال و هزینه بالغ بر ۱۰۰ میلیون دلار این قدرت را به نماد نایک داده که بدون نوشته‌ی نایک شناخته شود.

طراحی آرم ( مونوگرام و پیکتوگرام)

مونوگرام : در طراحی آرم اگر از حروف اول نام تجاری استفاده گردد و به گونه ای متمایز طراحی شود به آن مونوگرام می گویند.شرکت های زیادی از این روش بزای طراحی نماد برند خود استفاده کرده اند.HP (مخفف هیولت پاکارد) و یا f  (مخفف فیس بوک) و …

پیکتوگرام : در  طراحی آرم اگر از تصاویر شناخته شده و یا ترکیبی از خطوط و اشکال مفهوم منسجمی را به وجود آورید به آن پیکتوگرام گفته میشود. پیکتوگرام هایی که به صورت انتزاعی طراحی می شوند و گاها مفهوم خاصی را به مخاطب منتقل نمی کنند به عنوان نمادهایی ضعیف شناخته می شوند و اما بالعکس نمادهایی که با نگاه اول موضوعی قابل فهم را به مخاطب انتقال می دهند نمادهایی قدرتمند تلقی می گردند. مانند ستاره سه پر مرسدس بنز و یا پری دریایی استارباکس. اگر بتوان نماد را با یک یا دو کلمه شناخته شده صدا کرد می توان آن را یک طراحی آرم قدرتمند دانست.

حتما بخوانید: با پیکتوگرام حیوانات در طراحی آرم آشنا شوید

طراحی ترکیبی نشان تجاری

داشتن لوگو و  لوگوتایپ  همزمان برای برند، طراحی ترکیبی تلقی می گردد. اما تجربه شخصی من و رفتار برندهای بزرگ در طول سالها فعالیت، نشان داده که داشتن هر دوی آن ها برای نام های تجاری قدرت وصف ناپذیری پدید می آورد. داشتن نوشتار برند یا لوگوتایپ از اولویت بیشتری برخوردار است چرا که انسان برای فهم چیزی که تا به حال نبوده (برند تازه متولد شده) حتما باید بخواند تا بفهمد.نمادی بدون داشتن نوشتار یک معمای تصویری است و لا غیر…

مونوگرام شرکت فیسبوک

مونوگرام شرکت فیسبوک

عدد فی (نسبت طلایی) در طراحی لوگو شرکت تویتر

پیکتوگرام شرکت تویتر

رنگ طراحی لوگوی شرکت هرتز

لوگوتایپ شرکت هرتز

از این رو است که شرکت های بزرگ در طول بقای کسب کارشان، راکد ننشسته اند و بارها و بارها نمادها و نوشتارشان را بهینه سازی کرده اند.

لوگوتایپ خوب

قبل از اینکه به ویژگی های اساسی یک لوگوتایپ خوب بپردازیم باید به این نکته توجه نمود که انتخاب نام مناسب برای برند میتواند نقطه مهم و تعیین کننده برای داشتن یک لوگوتایپ خوب باشد. نام کوتاه و ساده با تجانس آوایی زیبا همچون زیراکس و یا لکسوس و یا مزمز و …  می تواند به خلق یک اوگوتایپ حرفه ای ختم شود.

ویژگی های اساسی

  • خوانا باشد
  •  بسیار ساده باشد
  • متمایز از فونت های رایج و لوگوتایپ رقبا باشد
  • ساختار افقی داشته باشد
  • نسبت طلایی یا عدد فی در آن رعایت شده باشد
  • تک رنگ باشد و یا حداثر از دورنگ تشکیل شده باشد
  • ضخامت، حرکت و … هماهنگ با موضوع فعالیت باشد
  • ایده ای در آن نهفته باشد
  • ایده در مرحله دوم بصری باشد.( یعنی اول نوشتار خوانده شود بعد ایده کشف گردد) مانند لوگوتایپ فدکس

طراحی لوگوی اسملوگوتایپ فدکس و ایده تک واژه ای در آن (ایده : فلش به مفهوم پست کردن و یا انتقال به همین سادگی)

برای اینکه مفصل با ویژگی های یک لوگوتایپ مناسب آشنا شوید مقاله طراحی لوگوتایپ خوب را بخوانید

 لوگو و آرم خوب

قبل از اینکه به ویژگی های اساسی یک لوگ خوب بپردازیم باید به این نکته توجه نمود که تمام دارایی یک آرم و نشان تجاری داشتن یک ایده منحصر به فرد مرتبط با جوهره برند و یا نوع خدمات و محصولات است. این موضوع می تواند نشان تجاری را برای سال ها ماندگار نماید

ویژگی های اساسی

  • ایده تک واژه ای درون آن نهفته باشد
  • با فرهنگ موضوع همخوانی داشته باشد.
  • دارای فرم هندسی باشد.
  • نسبت طلایی در آن رعایت شده باشد
  • قابلیت کوچک شدن در ابعاد ۱ سانتی متر را دارا باشد.
  • تناسب عوامل مورد استفاده کاملا رعایت شود.
  • منحصر به فرد باشد!

کلام آخر

تمامی فعالیت های شرکتها و برند ها از تولید و کیفیت بالای محصول، توزیع مناسب کالا و تبلیغات خلاق در رسانه ها و … همه و همه یک هدف واحد را دنبال می کنند و آن هم تثبیت نام تجاری محصول در ذهن مصرف کنندگان است. حال اگر هویت بصری برند دقیقا همان جایی که باید با مصرف کننده ارتباط برقرار کند، به گونه ای طراحی شده باشد که با ساختار ذهن مصرف کننده در تقابل باشد و توجه لازم را جلب ننماید و اعتماد لازم را به مخاطبان ندهد، مسلما برند را با چالشی وصف ناپذیر دچار می کند و هزینه های جایگاه سازی را تا چندین برابر به نام های تجاری تحمیل می کند.

پس خلق یک هویت بصری قدرتمند و اصولی را برای برندتان بسیار بسیار جدی بگیرید…

نمونه کارهای لوگو و لوگوتایپ را مشاهده کنید
نمونه‌کار لوگو
نیاز به مشاوره بیشتر دارید؟

برای صحبت با کارشناسان برند، تماس بگیرید

پنج دقیقه رایگان

۰۲۱-۷۷۱۹۶۰۹۰

۱۵+