اهمیت طراحی لوگو در ساخت برند
اینکه برندهای بزرگ دنیا برای طراحی لوگو و هویت بصری خود میلیون‌ها دلار هزینه می‌کنند، نشان می‌دهد لوگو فقط یک تصویر ساده نیست، بلکه قلب تپنده‌ی برند است. همانطور که می‌دانید، برند در واقع احساسی است که در ذهن مخاطب نسبت به یک محصول، سازمان یا حتی یک فرد شکل می‌گیرد. بخش زیادی از این احساس از پیام‌هایی می‌آید که برند از طریق راه‌های مختلف ارتباطی منتقل می‌کند. البته تجربه‌ی واقعی مخاطب از کیفیت محصول یا خدمات هم در شکل‌گیری این حس نقش مهمی دارد.
نکته جالب اینجاست که تصاویر می‌توانند احساس را منتقل کنند، کاری که کلمات به‌تنهایی از پسش برنمی‌آیند. لوگوی یک برند دقیقاً همین نقش را دارد — تصویری که ایده و مفهوم برند را بدون نیاز به توضیح طولانی، در یک نگاه به مخاطب منتقل می‌کند.
در ادامه، می‌خواهیم با هم بررسی کنیم چه عواملی باعث می‌شوند یک لوگو حرفه‌ای، ماندگار و واقعاً اثربخش باشد.
طراحی لوگو، از مهمترین عناصر هویت برند
همانطور که می دانید برند از نظر ادراکی به هر چیزی گفته می شود که در ذهن مخاطب دارای اعتبار است. اما یک برند برای به خاطر ماندن در ذهن مخاطبین دارای ویژگی ها و مشخصه هایی است که آن را از رقبا متمایز می نماید.
هویت حسی و هویت بصری برند
هر آنچه از برند که با حواس پنجگانه انسان قابل درک است را هویت حسی برند می گویند. مانند موسیقی برند، طعم برند، بوی برند و… همچنین هر آنچه از خصوصیات برند که با چشم قابل رویت است را هویت بصری نام گذاری می کنند.
در واقع طراحی هویت بصری را می توان مهمترین بخش از هویت برند تلقی نمود چرا که بیش از ۷۰ درصد پیام های تبلیغاتی از طریق حس بینایی منتقل می گردد که موضوعاتی همچون نام تجاری، طراحی لوگو، لوگوتایپ، رنگ، پترن و … از جمله این اقلام است. نا گفته نماند که هویت بصری بر مبنای جوهره و استراتژی های کلامی برند ساخته می شود و بخش مهمی از برندسازی است.
لوگو چیست؟
هویت بصری هر کسب‌وکار با نمادهایی به نام لوگو شکل می‌گیرد، اما یک لوگوی ارزشمند فراتر از یک تصویر ساده است. لوگوی اثربخش نه تنها چهره‌ی برند را معرفی می‌کند، بلکه پلی است برای ارتباط مؤثر با مخاطبان در سطح محلی و حتی جهانی. برخلاف تصور رایج که فکر می‌کنند طراحی لوگو فقط به شکل یا نوشته خلاصه می‌شود، واقعیت این است که بخش بزرگی از موفقیت و دستاوردهای یک برند به قدرت و عمق همین نمادهای بصری بستگی دارد.
یک لوگوی حرفه‌ای پیام‌های متعدد برند را منتقل می‌کند و بازتاب‌دهنده شخصیت، ارزش‌ها و اهداف کسب‌وکار شماست — چیزی که به مخاطب کمک می‌کند برند شما را به خاطر بسپارد و با آن ارتباط برقرار کند.
طراحی لوگو حرفه ای
وقتی صحبت از طراحی لوگوی حرفه‌ای می‌شود، باید بدانیم که حرفه‌ای بودن فقط به زیبایی ظاهری یا خلاقیت در طراحی محدود نیست. خیلی از کاربران از ما می‌پرسند: «چه چیزی باعث می‌شود یک لوگو واقعاً حرفه‌ای باشد؟» یا «چطور بفهمیم لوگوی ما استاندارد طراحی شده است؟»
در واقع، طراحی لوگو یک کار صرفاً گرافیکی نیست؛ بلکه نتیجه‌ی یک تحلیل دقیق از برند، مخاطبان، رقبا و پیام اصلی آن است. لوگوی حرفه‌ای باید بتواند پیام برند را در همان نگاه اول منتقل کند — بدون نیاز به توضیح یا تفسیر اضافه.
چنین لوگویی معمولاً ساده، متمایز و جذاب است؛ به‌گونه‌ای که حتی پس از یک بار دیدن، در ذهن مخاطب می‌ماند. ماندگاری در ذهن، همان چیزی است که یک نماد بصری را از یک طراحی معمولی جدا می‌کند. به‌بیان ساده، لوگوی حرفه‌ای باید بتواند بدون گفتن هیچ کلمه‌ای، با مخاطب صحبت کند.
۵ پارامتر مهم قبل از طراحی لوگو حرفه ای
قبل از ساخت یک لوگو باید پارامترهای مهمی در ارتباط با برند بررسی بررسی گردد که برخی از آن هااشاره می کنیم:
عبارتی ۳ تا ۵ کلمه ای که روح و جان برند را بیان می کند که مهم ترین جنبه های آن را در بر می گیرد. جوهره یا برند مانترا مانند هسته مرکزی یک برند بوده و مفاهیمی احساسی از برند را شامل می شود.
اینکه با استفاده از خدمات یا محصولات برند قرار است چه احساسی در مخاطب ایجاد شود را وعده احساسی آن می گویند. برای مثال احساس جوانی، احساس قدرت، احساس خاص بودن و …
در واقع ابزارهای اجرایی و دلایل فیزیکی که نتیجه آن ایجاد وعده احساسی برند است را وعده فیزیکی می گویند. برای مثال حس جوانی در کرم های آرایشی اورآل وعده احساسی برند و بکارگیری پودر طلا در آن کرم ها را می توان وعده فیزیکی آن معرفی نمود.
استخراج مشخصه های قابل رقابت محصولات در مقایسه با رقبا کلیدواژه های بسیار مهمی است که با تعیین آن ها می توان وجه تمایز بنیادین برند را کاملا هدفمند انتخاب نمود و نام تجاری را متمایز نمود.
یک یا چند شاخصه قابل رقابت است که برند اول بازار و یا رقبای همسان در آن شاخصه ضعف دارند. در واقع نقاط قوتی از برند است که رقبا به آن توجه کمتری کرده اند و فرصتی بی نظیر را برای نام تجاری فراهم آورده اند.
خدمات طراحی لوگو حرفه ای ایده پردازان
بر مبنای مشخصه های برند، سبک های مختلفی برای طراحی لوگو استفاده می شود:
در این رویکرد طراحی برای نشانهای تجاری، معمولا یک یا چند حرف به کار گرفته می‌شود که اغلب، حروف اول واژگان نام کامل برند هستند. لوگوهای مونوگرام برای آن دسته از کسب‌وکارها مناسب‌ترند که اسم طولانی دارند و ترجیح می‌دهند به صورت خلاصه نمایش داده شوند. نام‌های تجاری مانند HP و CNN نمونه‌های برجسته‌ای از این سبک هستند. در میان برندهای ایرانی نیز می‌توان به تسکو و بامیلو اشاره کرد که در طراحی لوگو حرفه ای خود از همین شیوه بهره برده‌اند.
یکی از قدرتمندترین سبک های هویت سازی بصری در طراحی لوگو روش ترکیبی است. به آن معنا که لوگو به عنوان نماد تصویری و لوگوتایپ به عنوان ساختار نوشتاری نام برند در کنار هم قرارگرفته و با رعایت اصولی حرفه ای می توانند خصوصیات برند را هم‌افزایی کنند.شاید به جرعت می توان گفت که این روش متداول ترین سبک ساخت لوگو در چند سال اخیر است.
این نوع از طراحی نشانه تجاری، همانطور که از اسم آن پیداست، صرفا از یک نگاره برای شناساندن برند بهره می‌گیرد. در لوگوی تصویری، یک المان دیداری ویژه، مانند یک حیوان یا یک شیء، جای داده می‌شود که طراح می‌کوشد از این طریق، مفهوم و جوهره برند را به نمایش بگذارد. یک مثال آشنای ایرانی از لوگوهای تصویری، نشان شرکت هواپیمایی هما است که تصویر پرنده افسانه‌ای هما را به تصویر می‌کشد.
طراحی لوگو نوشتاری (لوگوتایپ)
یکی از روش‌های مرسوم در طراحی هویت بصری، اعم از فارسی و لاتین، بهره‌گیری از لوگوتایپ است. در این سبک، اسم کامل برند با یک شیوه نگارش خاص و یک فونت هماهنگ به تصویر درمی‌آید. ممکن است برای انتقال بهتر معنا، عناصر دیگری نیز به طرح افزوده شوند؛ اما ساختار اصلی متن حفظ شده و هر جزء تکمیلی بر روی حروف قرار می‌گیرد. این نوع لوگو برای نام‌های تجاری که واضح و روان هستند، مناسب است. طبیعتا، استفاده از این شیوه برای یک نام طولانی و رسمی مانند بانک ملی ایران انتخاب درستی نخواهد بود.
در این سبک اگر نماد بصری به شکل تصویری طراحی شود و نام برند در درون آن شکل تعبیه گردد را امبلم لوگو می گویند. این روش از سبک های کلاسیک و اصیل محسوب می شود البته توجه به این نکته ضروری است که این سبک از طراحی لوگو در هر کسب و کاری قابل استفاده نمی باشد. گاها شرکت های بزرگ خودروسازی با اصالت مانند مرسدس بنز، پورش و… که در کسب و کار خود قدیمی هستند از این سبک استفاده نموده‌اند.
لوگوهای انتزاعی نیز زیرمجموعه‌ای از نشانه‌های تصویری محسوب می‌شوند؛ با این حال، تصویر خلق‌شده در آن‌ها به یک شیء یا جاندار مشخص ارجاع نمی‌دهد و صرفا یک ترکیب گرافیکی است که حامل یک یا چند مفهوم است. تمایل بسیاری از طراحان ایرانی به این گونه از لوگوها دیده می‌شود، شاید به این دلیل که تماشای آن‌ها، ذهن بیننده را برای درک معنا به چالش می‌کشد. نمونه‌های فراوانی از این دست لوگوها در برندهای ایرانی وجود دارد؛ مانند نشانهای تجاری بیمه ایران، سایپا، دانشگاه آزاد و… .
در واقع این سبک نوعی روش مدرن برای طراحی لوگو کسب و کارهای امروزی و تکنولوژی محور می تواند مورد استفاده قرار گیرد. مینیمالیسم یا همان تصویر با اجزای حداقلی به آن معناست که تصویر ایجاد شده با حداقل عناصر تشکیل دهنده بتواند پیام خود را سریع و درست به مخاطب منتقل نماید. هر کدام از سبک های حرفه ای لوگو اگر با حداقل عناصر تشکیل شده باشد را می توان آن را مینیمال نامید.
بافت برند یا پترن الگویی تکرار پذیر از فرم و شکل لوگو است و مکملی بسیار قدرتمند برای جذابیت و ثبات دیگر اقلام هویت بصری محسوب می شود.
ایجاد احساسات، افزایش بخاطر سپاری و ایجاد تمایز معنا دار با رقبا از وظایف مهم رنگ لوگو و برند است. در تبلیغات و ارتباطات از رنگ برای مشخص نمودن شخصیت برند نیز استفاده می شود. هنگام دیدن یک محصول مغز انسان اول شکل، سپس را رنگ را درک می کند و پس از آن است که بدنبال خواندن محتوا می گردد از این رو است که انتخاب درست رنگ برند از اهمیت ویژه ای برخوردار است.
در برخی از تحقیقات به عمل آمده مشخص شده است که ۶۰ درصد تصمیم خرید در ارتباط با یک محصول بر اساس رنگ گرفته می شود. انتخاب رنگ برای ایجاد هویت بصری خلاق و حرفه ای نیازمند درک کاملی از مفاهیم رنگ هاست. اما آن چیزی که مهم است آن است که تنوع رنگی در یک برند به یادسپاری آن را دچار مشکل می کند.
شرکت طراحی لوگو
یکی از تصمیم‌های مهم هر کسب‌وکار، سفارش طراحی لوگو و خدمات هویت بصری از یک شرکت حرفه‌ای و با تجربه است. در ایده‌پردازان، ما لوگویی طراحی می‌کنیم که دقیقاً همان چیزی باشد که برند شما نیاز دارد. قبل از شروع فرآیند طراحی، برند شما به‌طور کامل و اصولی بررسی می‌شود تا همه‌ی جزئیات و پارامترهای برندسازی مشخص شوند.
سپس با بهره‌گیری از علوم روز و تیمی خلاق و متخصص، لوگوی شما خلق و اجرا می‌شود. در ایده‌پردازان، خلاقیت و تمایز همیشه در اولویت است تا لوگویی داشته باشید که هم جذاب باشد و هم ماندگار در ذهن مخاطب.
سفارش لوگو حرفه ای
یکی از قدم‌های مهم برای آغاز تحول در هویت بصری برند، سفارش لوگو از یک تیم حرفه‌ای و با تجربه است. در ایده‌پردازان، به‌عنوان یک آژانس تخصصی طراحی لوگو، با ارائه خدمات منحصر به فرد و رعایت استانداردهای جهانی، لوگوی برند شما را با بالاترین کیفیت خلق می‌کنیم. هر طراحی ما کاملاً متناسب با شخصیت و شرایط ویژه برند شما اجرا می‌شود تا هم ماندگار باشد و هم تأثیرگذار.
ویژگی های یک آرم حرفه ای
اینکه چگونه می توان حرفه ای بودن یک لوگو را تشخیص دهیم پارامترهای مهمی وجود دارد که در ذیل به آن ها اشاره شده است:
- ساده است: یک لوگو خاص به دور از هرگونه پیچیدگی بصری است و به ساده ترین شکل ممکن طراحی شده است
- ایده ای مرتبط دارد: ارتباط میان مشخصه های برند و یا فعالیت آن با لوگو می تواند هزینه های تبلیغات و بازاریابی را تا حد زیادی کاهش دهد
- قابل ادراک برای مخاطب است: لوگو های حرفه ای تجاری به سرعت از سوی مخاطبین رمزگشایی می شود و مفاهیم آن در کسری از ثانیه توسط مشتریان هدف درک می شود.
- هندسی است: اینکه یک لوگو حرفه ای جذاب باید در فرم یک شکل هندسی باشد از آن جهت است که چشم انسان عناصر هندسی را زیباتر می بینید و مغز انسان بیشتر به آن توجه می کند.
- معتبر به نظر می رسد: مواجهه ابتدایی چشم مخاطب با لوگو برند بسیار پر اهمیت است و یک آرم اصولی و حرفه ای در نگاه اولیه جذاب و معتبر دیده می شود
- قابل سایز پذیری است: یک لوگو اصولی و قاعده‌مند می تواند حتی در اندازه های کوچک هم پیام برند را منتقل نماید و از اثرگذاری آن کاسته نشود
- متمایز از رقباست: یک از مهمترین تعاریف برند ایجاد تمایز از رقباست. این تمایز هم در مورد مفاهیم کلامی برند صادق است و هم در عناصر بصری مانند لوگو صدق می کند
- به کلام تبدیل می شود: اگر یک لوگو خوب در مواجهه اولیه بتواند به یک کلمه مشترک در ذهن همه مخاطبین تبدیل شود به موفقیتی وصف ناپذیر رسیده است. چرا که ایده تک واژه لوگو از مهمترین مزایای لوگو حرفه ای است.
- به یاد می ماند: فرآیند ذخیره سازی در مغز انسان به گونه ایست که تصویر مشاهده شده توسط چشم باید بتواند به صوت تبدیل شود این موضوع اهمیت به کلام تبدیل شدن ایده لوگو را دوچندان می نماید
- تک رنگ است: رنگ ها وظیفه ارتباطات احساسی را بر عهده دارند و هر چه تعداد رنگ های لوگو محدودتر باشد بازشناسی آن ساده تر می شود. لوگوهای حرفه ای برند های بزرگ غالبا تک رنگ می باشند.
خلق لوگو حرفه ای در شرکت ایده پردازان
آژانس خلاقیت ایده‌پردازان بیش از ۲۰ سال است که در زمینه هویت بصری و برندسازی فعالیت می‌کند و یکی از برجسته‌ترین خدمات ما، طراحی لوگوی حرفه‌ای با بالاترین استانداردهای کیفی است.
فرآیند طراحی لوگو در ایده‌پردازان با یک جلسه بریف با مشتری آغاز می‌شود. در این جلسه، چک‌لیستی از مفاهیم کلیدی برند مانند وجه تمایز بنیادین، جوهره، ارزش ویژه، رقبا و دیگر پارامترهای استراتژیک بررسی شده و برند به‌طور دقیق تحلیل می‌شود. سپس مفاهیم کلامی استخراج شده به واحد خلاقیت منتقل می‌شود تا طراح ارشد با تکیه بر ایده‌ها و استراتژی برند، آن‌ها را در قالب فرم، شکل و هویت بصری به تصویر بکشد.
ارائه کانسپت‌ها به کارفرما در یک بازه زمانی ۱۰ روزه انجام می‌شود و پس از تأیید نهایی، لوگو آماده می‌گردد. نکته مهم این است که لوگوهای طراحی‌شده در ایده‌پردازان با استفاده از نسبت‌های فیبوناچی طراحی می‌شوند تا بالاترین جذابیت بصری و هماهنگی را برای مخاطب ایجاد کنند. در پایان، یک کتابچه چاپی به‌عنوان شناسنامه لوگو و سند هویتی برند به کارفرما ارائه می‌شود که تمامی استانداردها و دستورالعمل‌های استفاده از لوگو را شامل می‌شود.
اگر می‌خواهید برندتان با یک لوگوی حرفه‌ای و ماندگار بدرخشد، همین امروز سفارش لوگوی خود را در ایده‌پردازان ثبت کنید و مسیر موفقیت برندتان را محکم آغاز کنید.
