بررسی برند و لوگو تویوتا
در سال ۲۰۰۳ تویوتا با سبقت از فورد دومین تولید کننده ی اتومبیل در جهان شد. جایگاه اول از نظر میزان فروش از آن جنرال موتورز است غول خودروسازی ژاپن، اکنون با فروش سالیانه حدود هفت میلیون اتومبیل، ۱۱ درصد بازار جهانی خودرو را در اختیار دارد بخشی از این موفقیت مدیون فعالیت های تبلیغاتی متنوعی است که مخاطبان جوان تر را هدف میگیرد و بخشی مدیون بازسازی مدل های قدیمی مثل خودروی کورولا ( Corolla) است. در طراحی لوگو تویوتا از سبک مونوگرام استفاده شده است. در این مقاله که در تحریریه ایده پردازان نوشته شده است به آن بیشتر پرداخته ایم:
تویوتا، حافظ محیط زیست
رمز دیگر موفقیت تویوتا این است که توانست از شرکتی که دنباله روی دیگران بود به شرکت پیشگام این صنعت تبدیل شود به عنوان مثال تویوتا سفیر خودروهای حافظ محیط زیست است. در سال ۱۹۹۷ تویوتا اولین تولید کننده خودرو بود که به تولید و فروش عمدهی اتومبیل های «های برید دوگانه سوز Hybrid) دارنده دو سیستم سوخت دست زد در اتومبیل های های برید یک موتور احتراق داخلی با یک موتور الکتریکی ترکیب شده است؛ بنابراین از لحاظ مصرف سوخت و محافظت از محیط زیست در مرتبه ای بالاتر از خودروهای عادی قرار دارد آقای «فوجیو چو» مدیر شرکت تویوتا می گوید «توسعه و گسترش اتومبیل های حافظ محیط زیست در استراتژی رشد آینده ما نقش کلیدی دارد.
خط مشی اصلی برند تویوتا
زمانی که شرکت ها یک گونه ی جدید کالا یا تکنولوژی ارایه می دهند اغلب دچار این اشتباه می شوند که آن را در انحصار نام تجاری خود نگه می دارند مثلاً شرکت اپل (Apple) را در نظر بگیرید که سعی داشت سیستم عاملش فقط برای استفاده در کامپیوترهای اپل نگه دارد یا سونی که از دادن مجوز استفاده از تکنولوژی بتامکس (Betarmax) به دیگر سازندگان ویدیو اجتناب می کرد کافی است به موفقیت سیستم عامل مایکروسافت یا فرمت وی اچ اس (VHS) ویدیو نگاه کنید تا دریابید که پرطرفدارترین تکنولوژی ها آن هایی هستند که در اختیار شرکت های دیگر هم قرار گرفته اند؛ نه آنهایی که در انحصار یک نام تجاری خاص مانده اند.
خوشبختانه تویوتا در برابر خودروهای حافظ محیط زیست (ecocars) رفتار دفاعی در پیش نگرفت در سال ۲۰۰۲ تویوتا با رقیبش نیسان موافقتنامه ای برای تبادل اطلاعات و شراکت در توسعه و پیشرفت و بهینه سازی خودروهای مجهز به تکنولوژی حفاظت از محیط زیست امضا کرد.
این توانایی در آینده نگری در خط مشی تویوتا مشهود است. در واقع تویوتا دیگر صرفا یک سازنده ی قراردادی خودرو نیست و بیشتر به سازمانی شباهت دارد که سعی می کند کیفیت آینده ی رانندگی را تغییر دهد.
TOYOTA، برندی خلاق و تکنولوژیک
تویوتا در سال های اخیر به نوآوری هایی دست یافته است؛ به طور مثال خودرویی درست کرده است که خود پارک می باشد. در این خودرو سنسورهای الکترونیکی تعبیه شده است که می تواند بدون برخورد با موانع خیابان به طور اتوماتیک خودرو را به درستی پارک کند در حالی که ساخت اتومبیل های خود پارک و نیز حافظ محیط زیست بخش کوچکی از حرفه ی تویوتا را تشکیل می دهد. مدل های شناخته شده تری مثل کورولا نماد نام تجاری ای می باشد که به آینده چشم دوخته است.
شرکت تویوتا که در حال حاضر از شرکت فورد سبقت گرفته است. تویوتا می تواند به زودی محبوب ترین نوآوری ابداعاتی مثل ماشین خود پارک یا خودروهای های برید برای این شرکت مقدار زیادی روابط عمومی و اطلاع رسانی ارزشمند و مثبت به همراه آورد و تویوتا را در جایگاه یک نام تجاری آینده نگر قرار داد.
تاریخچه لوگو تویوتا
تویوتا اولین لوگو خود را سال ۱۹۳۷ طراحی نمود و از آن موقع تا کنون ۸ بار این آرم بازطراحی و بهینه شده است. شرکت تویوتا در سال های ابتدایی منسوجات و پارچه تولید می کرد تمرکز بر ریسندگی داشت. این شرکت بالاجبار در شرایط جنگی با چین از طرف دولت موظف به تولید ماشین آلات و خودروهای ارتش شد. جالب است بدانید که نام این برند به زبان ژاپنی یعنی برکت برنج. همچنین نام برند از ۸ حرف تشکیل شده است که از دید فرهنگ ژاپنی عددی پر برکت محسوب می شود.
حتما بخوانید: با انواع لوگو و سبک طراحی آرم آشنا شوید؟
مفهوم لوگو تویوتا
درباره لوگو TOYOTA مفتهیم و معانی مختلفی عناون شده است. طراحی لوگو متشکل از ۳ بیضی است که ساختار نام برند را می توان از آن استخراج نمود. همچنین مفهوم ظرافت و دقت در طراحی را با اشاره به تصویر سوزن نخ کردن می توان با این لوگو در ارتباط دانست. برخی نیز نماد کابو و مرد کلاه به سر را نیز از آن برداشت می کنند چرا که شرکت های خودرو ساز ژاپنی علاقه زیادی به فروش محصولات به غرب و خاصا آمریکا دارند.
نام برند تویوتا در ابتدا به نام موسس آن بود کیچیرو تویودا و پس از آن به تویوتا تغییر پیدا نمود. شهری که موسس شرکت در آن متولد شده بود ناگویا نام دارد به معنی ۸ دایره که نماد این برند نیز میتواند از آن الهام گرفته یاشد.
عوامل موفقیت تویوتا
۱ – تویوتا در سال ۱۹۳۳ به عنوان بخش اتومبیل سازی شرکت سهامی تویودا اتوماتیک لوم ورکز (Toyoda Automatic Loom Works Ltd) آغاز به کار کرد.
۲- در اتومبیل های تویوتا میزان مصرف سوخت نسبت به مسافت پیموده شده کمتر از هر خودروی دیگری است
۳- تویوتا سالیانه بیش از ۵/۵ میلیون خودرو میسازد