فرایند خلق پترن، به مثابه یکی از ارکان اصلی در طراحی گرافیک و صنعتی، دریچهای به سوی آفرینش طرحهای نوآورانه و فریبنده باز میکند؛ طرحهایی که از درهمتنیدگی ماهرانه شکلها، رنگها و عناصر مختلف پدید میآیند. در ایده پردازان طراحی پترن بصورت کاملا حرفه ای و خاص برای برند شما ساخته می شود.
در گستره طراحی، پترن ها نقش محوری و پرقدرتی ایفا میکنند. آنها به طراحان این توانایی ویژه را میدهند که تکرارها و فرمهای بصری را به شیوهای ساختارمند و یکپارچه در آثار خود به کار گیرند. در ادامه به بررسی کاربردهای اساسی طراحی پترن برند خواهیم پرداخت.
طراحی پترن یا همان آفرینش الگوهای تکراری، نیازمند خلاقیت ویژه ای است که همین موضوع باعث شده تا طراحی پترن در دنیای گرافیک اهمیت ویژه ای داشته باشد. در این رویکرد، ما الگوها و تکرارهایی از عناصر بصری را خلق میکنیم تا به شکلی سازمانیافته و هدفمند در آثار نهایی قرار گیرند. طراحان پترن با بهرهگیری از اصول و تکنیکهای خاص خود، الگوهایی را میسازند که میتوانند بارها و بارها به کار گرفته شوند یا با تغییرات هوشمندانه، تنوعی دلنشین به طرح ببخشند. این الگوها معمولا ترکیبی موزون از فرمها، رنگها، فضا و سایر اجزای بصری هستند. یک پترن میتواند در نهایت سادگی و یکنواختی باشد، یا برعکس، سرشار از جزئیات پیچیده و غنی به نظر برسد.
بهرهگیری از الگوهای تکرارشونده در طراحی گرافیک و صنعتی به طراحان این امکان را میدهد که آثاری با تنوع چشمگیر، هماهنگی بصری و جذابیت فراوان خلق کنند. این الگوها کاربردهای بسیار گستردهای از طراحی لوگوها و پوسترهای تبلیغاتی گرفته تا نقش بستن بر روی پوشاک، تزیینات داخلی و انواع صنایع دیگر دارند. در فرایند طراحی پترن، انتخاب هوشمندانه رنگها، اشکال و نحوه چینش آنها، تضمین هماهنگی در تکرار الگوها و در نهایت، نوآوری در ساخت الگوهایی کاملا منحصر به فرد هستند..
انواع سبک طراحی پترن شامل 2 نوع مختلف می شود که در ادامه به بررسی آن ها خواهیم پرداخت:
در طراحیهای هویتی برند، گاهی الگوهایی خلق میشوند که از نشانهها و ویژگیهای بصری برند الهام گرفتهاند و قابلیت گسترش در ابعاد مختلف را دارند. این الگوها میتوانند بهصورت انعطافپذیر در فضاهای گوناگون، از محیطهای دیجیتال گرفته تا بستهبندی و معماری داخلی، بهکار روند و انسجامی دیداری میان اجزای برند ایجاد کنند. نمونههایی مانند پترنهای طراحیشده برای بانک سامان، نشان میدهند که چگونه یک ساختار گرافیکی میتواند بهعنوان امضای بصری برند عمل کند و در عین سادگی، هویت سازمانی را در ذهن مخاطب تثبیت کند.
در برخی طراحیهای برند، الگوهایی خلق میشوند که قابلیت بازتولید مکرر در ابعاد مختلف را دارند، بیآنکه درونمایهشان دچار تغییر یا گسترش شود. این نوع طرحها، برخلاف نمونههای توسعهپذیر، ساختاری ثابت دارند که میتوانند به دفعات روی سطوح گوناگون تکرار شوند و همچنان انسجام بصری خود را حفظ کنند. چنین الگویی، مانند آنچه در طراحیهای برند ایساکو دیده میشود، امکان پوششدهی وسیع را فراهم میکند، بدون آنکه نیاز به تغییر در اجزای داخلی داشته باشد.
هنگامی که قصد دارید برای محیط داخلی شرکت خود یا پسزمینه صفحات اصلی وبسایت خود طرحی برگزینید، طبق قواعد برندسازی، بهترین رویکرد این است که از الگوهایی بهره ببرید که یادآور هویت اصلی برند شما باشند. حتی در انتخاب طرح برای بستهبندی محصولاتتان نیز، اولویت نخست برای پرکردن فضاهای خالی، استفاده از پترنها است.
توانایی ویژه تکرارپذیری و قابلیت گسترش پترنها به شما این امکان را میدهد که آنها را تقریبا بر هر عنصر یا فضایی که نیاز دارید، اعمال کنید. این در حالی است که سایر عناصر شناسایی برند، مانند لوگو، هرگز نمیتوانند چنین کارایی گستردهای داشته باشند. پترنها به برند شما اجازه میدهند تا حضوری یکپارچه و در عین حال منعطف در تمامی نقاط تماس با مخاطب داشته باشد، بدون اینکه تکراری یا خستهکننده به نظر برسد.
پترنها تاثیری بسیار ظریف، اما فوقالعاده قوی در شکلگیری و تقویت هویت بصری یک برند دارند. اما برای اینکه این تاثیرگذاری امکان پذیر شود، لازم است که الگوها به صورت منحصربهفرد و با رعایت کامل اصول برندسازی طراحی شوند. در ادامه، به مهمترین ویژگیهای یک پترن اصولی و توانمند اشاره شده است:
در آژانس طراحی برند ایده پردازان، فرایند آفرینش پترنهای هویتی برای برندها با بررسی دقیق ماهیت برند آغاز میشود. نخست، زمینه کاری و نوع تعامل برند با مخاطبانش تحلیل میگردد تا پیشبینیهایی نسبت به کاربردهای گوناگون پترن در آینده صورت گیرد؛ این بررسیها تعیین میکنند که الگوی طراحی باید قابلیت توسعه داشته باشد یا بر پایه تکرار شکل بگیرد.
سپس، عناصر بصری و کلامی برند مانند لوگوتایپ، رنگها، شعار و سبک گفتار زیر ذرهبین قرار میگیرند تا مشخص شود از کدام ویژگیها میتوان بهعنوان منبع الهام بهره برد. مرحله پایانی که اغلب چالشبرانگیزترین بخش ماجراست، سنجش اثربخشی الگو در اجراست. زیبایی بصری و همخوانی با هویت برند هرچند مهماند، اما نباید مانع از اجرای روان و باکیفیت در شرایط واقعی شوند. به همین خاطر، تستهایی روی محصولات و فضاهای مرتبط انجام میشود تا مطمئن شویم الگو نهتنها زیبا بلکه کاربردی هم هست.
پترنها به عنوان یک توانایی ویژه بصری، ابزاری قدرتمند و انعطافپذیر در دنیای برندینگ محسوب میشوند. آنها فراتر از یک عنصر گرافیکی ساده، به برندها امکان میدهند تا با تکرارهای هدفمند و برگرفته از ژنتیک اصلی خود، حضوری یکپارچه و در عین حال گسترده در تمام نقاط تماس با مخاطب داشته باشند؛ برخلاف لوگو که کارکرد محدودی دارد، پترنها میتوانند به هر فضا یا عنصری هویت بصری ببخشند و حس برند را به شکلی نامحسوس اما عمیق منتقل کنند. این تکرارپذیری و گسترشپذیری، پترنها را به امضایی بصری برای برند تبدیل میکند که تقویتکننده ارتباط عاطفی و ماندگاری در ذهن مخاطب است.
