بایگانی‌های مقالات پر بازدید

بررسی برند و تاریخچه لوگو تویوتا

در اولین برندها, لوگو و آرم, مقالات پر بازدید/توسط پیمان ناصرآبادی

در سال ۲۰۰۳ تویوتا با سبقت از فورد دومین تولید کننده ی اتومبیل در جهان شد. جایگاه اول از نظر میزان فروش از آن جنرال موتورز است غول خودروسازی ژاپن، اکنون با فروش سالیانه حدود هفت میلیون اتومبیل، ۱۱ درصد بازار جهانی خودرو را در اختیار دارد بخشی از این موفقیت مدیون فعالیت های تبلیغاتی متنوعی است که مخاطبان جوان تر را هدف میگیرد و بخشی مدیون بازسازی مدل های قدیمی مثل خودروی کورولا ( Corolla) است. در طراحی لوگو تویوتا از سبک مونوگرام استفاده شده است و مفاهیمی همچون ظرافت، سادگی و مفاهیمی از زادگاه این برند در آن نهفته است که در ادامه بیشتر درمورد آن صحبت می کنیم.

تویوتا، حافظ محیط زیست

رمز دیگر موفقیت تویوتا این است که توانست از شرکتی که دنباله روی دیگران بود به شرکت پیشگام این صنعت تبدیل شود به عنوان مثال تویوتا سفیر خودروهای حافظ محیط زیست است. در سال ۱۹۹۷ تویوتا اولین تولید کننده خودرو بود که به تولید و فروش عمده‌ی اتومبیل های «های برید دوگانه سوز Hybrid) دارنده دو سیستم سوخت دست زد در اتومبیل های های برید یک موتور احتراق داخلی با یک موتور الکتریکی ترکیب شده است؛ بنابراین از لحاظ مصرف سوخت و محافظت از محیط زیست در مرتبه ای بالاتر از خودروهای عادی قرار دارد آقای «فوجیو چو» مدیر شرکت تویوتا می گوید «توسعه و گسترش اتومبیل های حافظ محیط زیست در استراتژی رشد آینده ما نقش کلیدی دارد.

خط مشی اصلی شرکت تویوتا

زمانی که شرکت ها یک گونه ی جدید کالا یا تکنولوژی ارایه می دهند اغلب دچار این اشتباه می شوند که آن را در انحصار نام تجاری خود نگه می دارند مثلاً شرکت اپل (Apple) را در نظر بگیرید که سعی داشت سیستم عاملش فقط برای استفاده در کامپیوترهای اپل نگه دارد یا سونی که از دادن مجوز استفاده از تکنولوژی بتامکس (Betarmax) به دیگر سازندگان ویدیو اجتناب می کرد کافی است به موفقیت سیستم عامل مایکروسافت یا فرمت وی اچ اس (VHS) ویدیو نگاه کنید تا دریابید که پرطرفدارترین تکنولوژی ها آن هایی هستند که در اختیار شرکت های دیگر هم قرار گرفته اند؛ نه آنهایی که در انحصار یک نام تجاری خاص مانده اند.

خوشبختانه تویوتا در برابر خودروهای حافظ محیط زیست (ecocars) رفتار دفاعی در پیش نگرفت در سال ۲۰۰۲ تویوتا با رقیبش نیسان موافقتنامه ای برای تبادل اطلاعات و شراکت در توسعه و پیشرفت و بهینه سازی خودروهای مجهز به تکنولوژی حفاظت از محیط زیست امضا کرد.
این توانایی در آینده نگری در خط مشی تویوتا مشهود است. در واقع تویوتا دیگر صرفا یک سازنده ی قراردادی خودرو نیست و بیشتر به سازمانی شباهت دارد که سعی می کند کیفیت آینده ی رانندگی را تغییر دهد.

TOYOTA، برندی خلاق و تکنولوژیک

تویوتا در سال های اخیر به نوآوری هایی دست یافته است؛ به طور مثال خودرویی درست کرده است که خود پارک می باشد. در این خودرو سنسورهای الکترونیکی تعبیه شده است که می تواند بدون برخورد با موانع خیابان به طور اتوماتیک خودرو را به درستی پارک کند در حالی که ساخت اتومبیل های خود پارک و نیز حافظ محیط زیست بخش کوچکی از حرفه ی تویوتا را تشکیل می دهد. مدل های شناخته شده تری مثل کورولا نماد نام تجاری ای می باشد که به آینده چشم دوخته است.

شرکت تویوتا که در حال حاضر از شرکت فورد سبقت گرفته است. تویوتا می تواند به زودی محبوب ترین نوآوری ابداعاتی مثل ماشین خود پارک یا خودروهای های برید برای این شرکت مقدار زیادی روابط عمومی و اطلاع رسانی ارزشمند و مثبت به همراه آورد و تویوتا را در جایگاه یک نام تجاری آینده نگر قرار داد.

تاریخچه لوگو تویوتا

تویوتا اولین لوگو خود را سال ۱۹۳۷ طراحی نمود و از آن موقع تا کنون ۸ بار این آرم بازطراحی و بهینه شده است. شرکت تویوتا در سال های ابتدایی منسوجات و پارچه تولید می کرد تمرکز بر ریسندگی داشت. این شرکت بالاجبار در شرایط جنگی با چین از طرف دولت موظف به تولید ماشین آلات و خودروهای ارتش شد. جالب است بدانید که نام این برند به زبان ژاپنی یعنی برکت برنج. همچنین نام برند از ۸ حرف تشکیل شده است که از دید فرهنگ ژاپنی عددی پر برکت محسوب می شود.

حتما بخوانید: با انواع لوگو و سبک طراحی آرم آشنا شوید؟

مفهوم و معنی لوگو تویوتا

درباره لوگو TOYOTA مفتهیم و معانی مختلفی عناون شده است. طراحی لوگو متشکل از ۳ بیضی است که ساختار نام برند را می توان از آن استخراج نمود. همچنین مفهوم ظرافت و دقت در طراحی را با اشاره به تصویر سوزن نخ کردن می توان با این لوگو در ارتباط دانست. برخی نیز نماد کابو و مرد کلاه به سر را نیز از آن برداشت می کنند چرا که شرکت های خودرو ساز ژاپنی علاقه زیادی به فروش محصولات به غرب و خاصا آمریکا دارند.

نام برند تویوتا در ابتدا به نام موسس آن بود کیچیرو تویودا و پس از آن به تویوتا تغییر پیدا نمود. شهری که موسس شرکت در آن متولد شده بود ناگویا نام دارد به معنی ۸ دایره که نماد این برند نیز میتواند از آن الهام گرفته یاشد.

عوامل موفقیت تویوتا

۱ – تویوتا در سال ۱۹۳۳ به عنوان بخش اتومبیل سازی شرکت سهامی تویودا اتوماتیک لوم ورکز (Toyoda Automatic Loom Works Ltd) آغاز به کار کرد.
۲- در اتومبیل های تویوتا میزان مصرف سوخت نسبت به مسافت پیموده شده کمتر از هر خودروی دیگری است
۳- تویوتا سالیانه بیش از ۵/۵ میلیون خودرو میسازد

بررسی ۱۰ نمونه از لوگوهای معروف جهان

در لوگو و آرم, مقالات پر بازدید/توسط پیمان ناصرآبادی

برندهای مطرح و مشهور جهانی دارای لوگوهای منحصر به فردی هستند که این نمادهای بصری با اینکه در طی زمان دچار تغییراتی شده اند، اما همچنان توانسته اند تا جایگاه خود را در قلب مخاطبین حفظ کنند. پس برای آشنایی با لوگوهای معروف جهان با ما همراه باشید.

لوگو اپل

اپل یکی از مارک های مشهور جهانی است که در بین خریداران لوازم الکترونیکی جایگاه ویژه ای دارد. این برند در سال ۱۹۷۶ کار خود را آغاز کرد و تاریخچه لوگو اپل از همان موقع آغاز شده است. در آن زمان بود که راب جانوف با یاد باغ هایی که زمانی در مسیر شرکت بوده اند، این لوگو را به شکل سیب طراحی کرد. در ابتدا این لوگو به صورت رنگی بوده که بعد از گذشت سال ها سرانجام رنگ شیشه ای را برای لوگو اپل انتخاب کردند.

این لوگو از زمان طراحی آن تا به حال چهار بار تغییر کرده است و اما جالب ترین بخش درباره این طراحی مفهوم لوگو اپل است که اشاره به داستان نیوتن و سیبی دارد که بر سر او سقوط کرده است. رتبه لوگو اپل در سایت اینتربرندیگ یک است. با بررسی انواع لوگو و سبک طراحی آرم این برند به سبک پیکتوگرام ساخته شده است.

لوگو گوگل از لوگوهای معروف جهان

لوگو گوگل

تاسیس این شرکت به سال ۱۹۹۸ باز می گردد. در آن زمان بود که فردی به اسم سرگئی برین اولین طراحی لوگو این شرکت را انجام داد. اما طرحی که امروزه شاهد آن هستیم توسط خانم روت کدار انجام شده است. برای طراحی این لوگو جلسه های زیادی برپا شد و طی آن ها طرحی نهایی تصویب گردید. سبک این لوگو تایپوگرافی است و حروف آن به صورت برجسته هستند و رنگ لوگو از رنگ های زیبا و سرزنده تشکیل شده است تا مفهوم آن خاطرات زمان کودکی ما باشد. لوگو گوگل تا به حال سه بار تغییر کرده است و رتبه آن در سایت اینتربرندینگ ۴ است.

لوگو پپسی

این برند که در زمینه تولید نوشیدنی های گازدار فعالیت می کند، یک از شرکت های مشهور است که جایگاه خود را در طی یک قرن به دست آورده است. تاریخچه لوگو پپسی به سال ۱۹۰۵ باز می گردد. در نسخه های ابتدایی طراحی این لوگو از درب نوشابه الهام گرفته شده است. اما در گذر زمان طراح سعی کرده تا سبک این لوگو را به طرف مینیمالیست شدن سوق دهد.

در انتخاب رنگ لوگو پپسی امروزی از رنگ های آبی و قرمز به گونه ای استفاده کرده اند که قدرت رقیب این شرکت یعنی کوکولا را به چالش بکشد! رتبه این برند در سایت اینتربرندینگ ۳۲ است و لوگو پپسی از زمان طراحی تا به الان ۱۰ مرتبه دچار تغییر شده است.

لوگو مایکروسافت از لوگوهای معروف جهان

لوگو مایکروسافت

بدون شک برترین شرکت تولید کننده نرم افزار در دنیا مایکروسافت است. لوگو این شرکت اولین بار در سال ۱۹۷۵ طراحی شد. در طی سالیان این لوگو ۵ بار دچار تغییر شده است تا اینکه در سال ۲۰۱۲ لوگویی که الان مشاهده می کنید، به عنوان لوگو نهایی انتخاب شد. سبک این لوگو به صورت مدرن است و در آن از فونت جدید استفاده شده است.

چهار رنگ زرد، آبی، نارنجی و سبز این لوگو نشان دهنده یکی از نرم افزارهایی است که توسط این شرکت ارائه می شوند. رتبه این لوگو در سایت اینتربرند ۲ است.

لوگو اینستاگرام

این شبکه اجتماعی محبوب محلی برای اشتراک گذاری عکس ها یا ویدئوهای مختلف است. اولین لوگو اینستاگرام توسط فردی به اسم کوین سیستروم طراحی شد، تا اینکه فردی به اسم کول رایز طراحی این پلتفرم را به عهده گرفت. در طراحی جدید سعی شده بود تا از شکل های مینیمالیستی استفاده شود.

از آن موقع تا به امروز ۴ بار این لوگو تغییر کرده است تا اینکه در طراحی آخر در که در سال ۲۰۲۰ صورت گرفت یک مفهوم انتزاعی از دوربین به خوبی دیده می شود و در آن رنگ مشکی در پس زمینه سفید شکل گرفته است. رتبه این لوگو در سایت اینتربرند ۱۶ است.

لوگو یوتیوب، بررسی لوگوهای معروف

لوگو یوتیوب

امروزه کمتر کسی وجود دارد که برای یکبار هم که شده سری به یوتیوب نزده باشد. این شبکه اجتماعی که محلی برای به اشتراک گذاری ویدئوهای مختلف است، محبوبیت خاصی بین کاربران دارد و بسیاری از این راه کسب درآمد می کنند. چاد مردیت هرلی اولین بار در سال ۲۰۰۵ لوگو این پلتفرم مشهور را طراحی کرد که از آن زمان تا به حال چهار بار این لوگو دچار تغییر شده است تا سرانجام کریستوفر بتیگ شکل نهایی لوگو را طراحی کرد.

مفهوم لوگو یوتیوب به معنی لوله ای است که داخل لوله ای دیگر قرار گرفته است اما بیشتر مردم از این معنی بی خبرند. اما در لوگویی که هم اکنون از آن استفاده می شود، سعی شده تا طرحی شبیه به یک دکمه پخش درون ویدئو را تداعی کند و رنگ لوگو ترکیبی از قرمز و سفید است. جایگاه لوگو یوتیوب که از لوگوهای معروف جهان است، در سایت اینتربرند ۲۵ است.

لوگو نایک

یکی دیگر از لوگوهای معروف جهان لوگو نایک است. این برند آمریکایی در زمینه محصولات مختلف ورزشی فعالیت دارد و از مارک های مشهور جهانی است. آرم این شرکت اولین بار در سال ۱۹۶۴ طراحی شد و از آن زمان به تا به امروز ۴ بار مورد تغییر کرده است. مفهوم لوگو نایک برگرفته از کلمه Swoosh است.

در واقع هنگامی که چیزی از کنار ما به سرعت رد می شود این صدا ایجاد شده و این لوگو نشان دهنده سرعت و حرکت بی وقفه است. شکل کلی این نماد بصری هم نشانی از بال های یک الهه یونانی به اسم نایکی دارد.
رنگ لوگو در حال حاضر مشکی است تا جذاب تر بنظر برسد. رتبه لوگو نایک در سایت اینتربرند ۱۰ است.

لوگو تویوتا

در میان بررسی لوگوهای معروف به تاریخچه لوگو تویوتا می رسیم. این شرکت اصلیتی ژاپنی دارد که از شرکت های معروف خودروسازی جهان به شمار می رود. لوگو این شرکت اولین بار در سال ۱۹۹۰ طراحی شد تا نمادی از پیشرفت و تکنولوژی باشد.

شکل کلی این لوگو نشان دهنده فرمان اتومبیل است و معنی آن رابطه عمیق میان مشتری و کمپانی است و از زمان طراحی تا به الان ۵ بار دچار تغییر شده است. رنگ این آرم بصری قرمز است و در سایت اینتر برندینگ رتبه ۶ را به خود اختصاص داده است.

لوگو فراری

شرکت خودروسازی مورد نظر از مشهورترین شرکت های تولیدکننده خودرو اسپرت است که یک اسب سرکش را به عنوان لوگو خود انتخاب کرده است. در واقع معنی که در پشت این آرم نهفته، بیانگر قدرت و سرعت است. لوگو این شرکت نخستین بار در سال ۱۹۲۹ طراحی شد و از آن زمان تا به امروز ۷ بار دستخوش تغییر شده است. سبک این آرم بصری ترکیبی است و استفاده از حیوان باعث جذابیت بیشتر آن شده است.

رنگ های به کار رفته در این لوگو قرمز، زرد، سبز، مشکی و سفید هستند و فونت آن به گونه ای ساده طراحی شده است. رتبه لوگو فراری در سایت اینتربرند ۷۵ است.

لوگو ورساچه

این برند یک شرکت تولیدکننده پوشاک ایتالیایی است که موسس آن در سن جوانی این برند را راه اندازی کرد. لوگو این شرکت در سال ۱۹۸۰ طراحی شد و بعد از آن تنها دو بار تغییر کرده است. درباره لوگو ورساچه داستان های جالبی وجود دارد و زنی که داخل لوگو طراحی شده است، به داستان های باستانی برمی گردد.

در افسانه های یونانی آمده است که زنی زیبا به اسم مدوسا مارهایی روی سر خود داشته که هرکسی که به چشم های او نگاه کند تبدیل به سنگ می شده است.

نمادهایی که در دورتا دور سر این زن قرار گرفته اند، مفهوم سرنوشت را نشان می دهند. در ابتدا رنگ این لوگو مشکی بوده است، اما هم اکنون هیچ رنگی در آن دیده نمی شود.

سخن آخر
در این مطلب به بررسی لوگوهای معروف پرداختیم تا نگاهی اجمالی نسبت به تاریخچه و چگونگی پیدایش این لوگوها داشته باشید. همان طور که دیدید بعضی از آرم های بصری دارای مفاهیم بسیار جالبی بودند که بیننده به سادگی نمی تواند متوجه آن ها شود.

انواع لوگو و سبک های طراحی آرم

در راهنمای ساخت لوگو, لوگو و آرم, مقالات پر بازدید, هویت برند/توسط پیمان ناصرآبادی

در سال های اخیر میزان استفاده از لوگو در شرکت های مختلف افزایش یافته است. هم اکنون به هر طرف که نگاه کنید، می توانید یک آرم تجاری را در گوشه ای ببینید. حتی این علامت روی کفش های شما هم دیده می شود. این موضوع اهمیت لوگو را در کسب و کار نشان می دهد. لوگو همانند لباسی است که برند شما به تن می کند و در نتیجه شخصیت و هویت خود را به مخاطبان نشان می دهد و در کنار آن می تواند مفاهیمی را هم منتقل کند. در این مطلب به طور کامل درباره انواع لوگو در طراحی و برندسازی توضیح خواهیم داد، پس با ما همراه باشید.

لوگو چیست؟

یک آرم تجاری از تصویر، شکل های هندسی یا متن شکل می گیرد. در این حالت مشتریان احتمالی می توانند اسم برند و همین طور هدف از آن را متوجه شوند. در صورتی که طراحی لوگو به شکل مناسبی صورت گیرد، یک ارتباط قوی میان برند و مخاطب ایجاد می شود، به گونه ای که فرد با دیدن لوگو به یاد محصولات شما می افتد و بالاتر از آن ارزش ویژه برند شما را تداعی می کند.

اهمیت لوگو:

تصویر برند در نگاه اول می تواند روی مخاطب تاثیر زیادی ایجاد کند و باعث ایجاد یک ارتباط بین کسب و کار شما و مشتری شود.
باعث ایجاد یک تصویر برای کسب و کار شما می شود.
تمایزی بین برند شما و رقیبان دیگر ایجاد می کند.
وفاداری مخاطب به کار شما را افزایش می دهد.

انواع لوگو چیست؟

یک نشانه (لوگو) را می توان در انواع مختلف طراحی کرد که در ادامه شما را با آن ها آشنا می کنیم:

سبک لوگوتایپ

فدکس، نمونه سبک لوگو تایپ

در این حالت نام شرکت را با حروف ویژه ای طراحی می کنند. این لوگو با اینکه ساده است ولی در هنگام طراحی آن باید دقت زیادی به کار برده شود. در نمادهای بصری مدرن اکثرا از فونت sans serif بهره می برند. توجه داشته باشید که در آرم تجاری از نوع تایپ نوع ترکیب حروف و رنگ بسیار تاثیرگذار است. فدکس نوعی از لوگوتایپ است.

سبک لوگو مونوگرام

مک دونالد، نمونه سبک لوگو مونوگرام

بسیاری از شرکت ها به جای ابداع یک نماد قابل تشخیص، راه آسان تر را انتخاب می کنند و حروف ابتدای واژه ها (مونوگرام) را به کار می گیرند. مونوگرام در واقع شامل حرف اول یا چند حرف اول نام برند و یا کسب وکار می باشد که به شیوه هنری و خلاق طراحی می شود. اساس این لوگو در سادگی آن می باشد. مانند لوگو مک دونالد

سبک لوگو پیکتوگرام

اپل، نمونه سبک لوگو پیکتوگرام

اگر از نماد یا تصویر در کار خود استفاده کنید، آرم تصویری به وجود می آید. لوگو تصویری باعث می شود تا ساده تر در خاطر مخاطب بماند. برای مثال یکی از لوگوهای مشهور پیکتوگرام نماد سیب اپل است. مهمترین نکته ای که در طراحی این مدل لوگو باید به آن توجه شود، نوع تصویری است که قرار است انتخاب کنید.

لوگو های با سبک تصویری بر پایه یک تصویر گرافیکی طراحی می شوند و یکی از انواع لوگو و سبک های طراحی آرم محسوب می شوند. در واقع علائم تصویری، آیکون ها یا پیکتوگرام ها همگی بر اساس تصویر طراحی می شوند. این سبک لوگو در مفهوم سازی و زیباسازی لوگو بهترین انتخاب برای کارفرما می باشند.

اساس طراحی این سبک لوگو اشکال، ارم ها،طرح ها و رنگ های مختلف می باشد. همچنین استفاده از نماد حیوانات در این دسته بندی قرار می گیرد.

سبک لوگو انتزاعی

پپسی،نمونه سبک لوگو انتزاعی

لوگو مورد نظر حالتی از نماد تصویری است، در این حالت از یک شکل هندسی استفاده می شود. برای مثال اگر آرم تجاری پپسی را در نظر بگیرید، متوجه تفاوت آن با نوع تصویری خواهید شد. در لوگو انتزاعی طراح از یک تصویر ویژه به جای یک تصویر روشن و مشخص برای انتقال پیام استفاده می کند.

خصوصیات این نوع آرم تجاری به این صورت است که برند شما می تواند با به کار بردن رنگ و یک تصویر منحصر به فرد بدون نگرانی از نتایج آن موفق شود، مفهوم خود را منتقل کند.

سبک لوگو مینیمال

ایر بی اند بی، نمونه سبک لوگو مینیمال

در لوگو مینیمال شما می توانید معنی یک تصویر را با استفاده از جزئیات کمی به مخاطب انتقال دهید. این نوع آرم تلاش می کند تا ساده ترین حالت یک نماد را ایجاد کند.

البته باید توجه کنید که در هنگامی طراحی به زیبایی آن هم توجه داشته باشید و نکته دیگر اینکه طراحی این نوع لوگو کار ساده ای نیست، زیرا تا به حال طرح های زیادی از آن ایجاد شده است و طراحی یک تصویر جدید را برای شما دشوار می سازد.

سبک لوگو سه بعدی

سونی اریکسون، نمونه سبک لوگو سه بعدی

به طور کلی تصویر در حالت سه بعدی جذابیت بیشتری برای بیننده دارد. به همین دلیل طراحان علاقه دارند تا از لوگو سه بعدی برای طراحی یک نماد بصری استفاده کنند. این نوع لوگوها می توانند به صورت تایپوگرافی یا تصویری باشند یا طراح می تواند ترکیبی از هر دو را در کار خود استفاده کند. برای طراحی نشانه سه بعدی باید از یک طراح حرفه ای کمک گرفت که بتواند خلاقیت زیادی در کار خود به خرج دهد.

اگر توجه کرده باشید، شرکت فایرفاکس نماد تجاری خود را به صورت سه بعدی طراحی کرده است. به واسطه همین موضوع افراد زیادی علاقه به استفاده از این نوع لوگو در برند خود پیدا کرده اند. خصوصیت این نوع طراحی در این است که می تواند در نرم افزارهایی که ویژه طراحی تصاویر ۲ بعدی هم هستند برای طراحی این نوع لوگو استفاده کرد.

سبک لوگو مسکات

کی اف سی، نمونه سبک لوگو مسکات

کاراکتر مصور نمادی از این لوگو است. این کاراکترها می توانند با رنگ های مختلف یا کارتونی طراحی شوند. در این صورت مشتریان احتمالی رابطه بهتری با آن برقرار می کنند. معمولا برندهایی که تجارت آن ها در ارتباط با خانواده و کودک است از این نوع آرم استفاده می کنند.

سبک لوگو امبلم

استارباکس، نمونه سبک لوگو امبلم

در این حالت لوگو ترکیبی از شکل و نوشته می شود. نماد بصری که به این صورت طراحی می شود، می توانید روی مشتریان تاثیر زیادی ایجاد کند. معمولا سازمان ها و موسسات از این نوع آرم استفاده می کنند. گاهی اوقات شرکت های خودروسازی هم از Emblem Logo استفاده می نمایند.

در هنگام طراحی این نوع نماد به جزئیات توجه زیادی می شود و به دلیل اینکه یک شکل و نوشته در کنار یکدیگر قرار گرفته اند، نمی توان خلاقیت زیادی در این نوع لوگو به کار برد. در کارت های ویزیت ممکن است حروف روی لوگو در اندازه کوچکی چاپ شوند و اگر این طرح را روی کلاه بدوزند، احتمال اینکه نتوان آن را به آسانی خواند وجود دارد. پس به طور کلی در هنگام طراحی این آرم باید یک طرح ساده را ایجاد کنید تا مشکلی ایجاد نشود.

سبک لوگو ترکیبی

ادوبی، نمونه سبک لوگو ترکیبی

در حالت ترکیبی از تصویر و کلمه استفاده می شود. در این حالت طراح می تواند از آیکون استفاده کند و در کنار آن تایپوگرافی باعث جذابیت آن می شود. گاهی اوقات شرکت ها یک آرم ترکیبی را به عنوان نماد اصلی خود به کار برده و در مناسبت های دیگر از متن یا تصاویر به جای آرم اصلی استفاده می کنند.

اکثر شرکت ها به استفاده از این نمادهای بصری علاقه دارند، زیرا می توان آن ها را به صورت خلاقانه طراحی کرد و در موقعیت های مختلف از آن ها بهره برد. البته در این حالت یک پیام مشترک باید بین همه آن ها یکسان باشد.

اگر کسب و کار شما تازه آغاز به کار کرده است، بهتر است تا از این نوع لوگوها استفاده کنید. زیرا باعث می شوند بهتر در ذهن مخاطبین ماندگار شوند. البته بعد از مدتی که برند شما در میان مردم شناخته شد، می توانید از یک متن یا تصویر هم استفاده نمایید. از نمونه آرم های ترکیبی می توان به دراپ باکس اشاره کرد.

انواع لوگو با ایده های بصری غیر مرتبط

چشم بند پیراهن های هت وی، تونی ببره از برند غلات کلاگ، لک لک برند ولاسیک و پری دریایی استارباکس

چشم بند، ببر، لک لک و پری دریایی عناصری بودند که بدون هیچ ربطی به برند، به آن افزوده شدند. نمادهای بصری بی ربط در کوتاه مدت مؤثر عمل می کنند.

تنها به یک دلیل نیازی نیست که میان نماد تصویری و برند، ارتباط منطقی وجود داشته باشد. این که هیچ محدودیتی وجود ندارد. شما می توانید تکان دهنده ترین و غیرطبیعی ترین تصویری که میتوانید را پیدا و استفاده کنید.

با این حال، در درازمدت به دلیل بی ربط بودن ایده بصری و برند، این ایده اثربخشی خود را از دست میدهد؛ مگر این که برنامه ی تبلیغاتی بلندمدت و مستمری برای آن در نظر گرفته شود.

مانند پیراهن های هت وی که زمانی سهم قابل توجهی از بازار داشتند، اما نه این روزها که رالف لورن برند برتر بازار پیراهن های مردانه است.

انواع لوگو با ایده های بصری مرتبط

چند نمونه: اردک برند افلک، مارمولک گایکو و چوگان باز رالف لورن.

اما صبر کنید. آیا چوگان باز رالف لورن به همان بی ربطی چشم بند هت وی نیست؟

نه دقیقا. هر کسی می تواند یک چشمش را از دست بدهد، اما تنها افراد ثروتمند می توانند چوگان بازی کنند. چشم بند نمادی تکان دهنده تر است و شاید توجه بیشتری را نسبت به چوگان باز به خود جلب کند، اما چوگان باز مفهوم «س طح بالا» را منتقل می کند و این همان جایگاهی است که برند رالف لورن مایل است به دست بیاورد.

این تفاوت میان نماد مرتبط و غیرمرتبط است. نماد مرتبط عملکرد بهتری در انتقال مفهوم برند دارد، به ویژه اگر این نماد با یک گفته ی قدرتمند، تقویت شود؛ کاری که رالف لورن از آن غافل مانده است.

ایده های بصری جاساز شده

تا کنون بیشتر ایده ها، تصویرهایی بودند که به برنامه های بازاریابی اضافه شده بودند تا اثربخشی این برنامه ها را افزایش بدهند. آخرین و چشمگیرترین دستاورد، معرفی ایده هایی است که در ساختار محصول یا خدمت ارائه شده جاسازی شده باشد. مانند آبنبات های سوراخ دار نعنایی لایف سیورز و یا کفی قرمز رنگ کفش های کریستیان لوبونتین و …

فرمت ‌های طراحی انواع لوگو

فایل هایی که برای آرم طراحی می شوند در دو حالت وکتور و رستر هستند. در حالت رستر این فایل ها از پیکسل ها درست شده اند و آن ها را در حالت TIF، JPGو …. ذخیره می کنند. توجه داشته باشید که در حالتی که تصویر شما با فرمت هایی مانند تیف و سایر موارد ذخیره شوند، نباید اندازه آن ها عوض کنید، زیرا باعث کاهش کیفیت می شوند.

در صورتی که فایل در حالت رستر باشد، برای اینکه بتوانید اندازه تصویر را عوض کنید باید رزولیشن را تغییر دهید. پس در هنگام طراحی باید این نوع تصاویر را در سایز مد نظر ذخیره کنید تا بعدا نیاز نداشته باشید تا سایز آن را عوض کنید.

فایل های وکتور به صورت برداری و رسترها به صورت پیکسلی هستند. ویژگی وکتور این است که دارای انعطاف بیشتری است و می توان بدون نگرانی از کاهش کیفیت اندازه آن ها را عوض کرد. پس در صورتی که می خواهید فایل را تغییر ابعاد دهید، بهتر است تا از فرمت های وکتور استفاده کنید.

سخن پایانی

در انتها می توان گفت که لوگو به خاطر ویژگی هایی که دارد، باید حتما به صورت مناسبی طراحی شود و اطلاع از انواع لوگو می تواند تاثیر زیادی در این زمینه داشته باشد.

بررسی برند و لوگو بربری (Burberry)

در اولین برندها, لوگو و آرم, مقالات پر بازدید, هویت برند/توسط پیمان ناصرآبادی

بربری (Burberry) نمونه ای اصیل از یک نام تجاری میراث دار است. سال ۱۸۵۶، یعنی زمانی که تامس بربری Thomas Burberry در ” Basing Stoke “انگلیس، یک فروشگاه کوچک لباس دایر نمود کار این برند آغاز شد اما زمانی به عنوان تولید کننده ی پوشاک به شهرت رسید که تامس بربری یک نوع پارچه ی مقاوم جدید به نام گاباردین ابداع نمود که از طرف خانواده ی سلطنتی انگلیس و ارتش مورد توجه قرار گرفت. لوگو بربری کاملا یه نشان لوکس و جایگاه اجتماعی بالا را تداعی می کند.بربری، دارای نشان تایید خاندان سلطنتی

برای نزدیک به یک قرن دارای عنوان رویال وارنت آو اپونیتمنت (Royal Warrants of Appointment) (نشان تأیید خاندان سلطنتی) بود و نفرات ارتش بریتانیا در جنگ جهانی اول بالاپوش های ضد آب بربری، از جمله بارانی یا کت سنگر آن را می پوشیدند. کیفیت ضد آب بودن لباس های Burberry زمانی کاملا تأیید شد که در سال ۱۹۱۱ کاپیتان روآلد آموندسن (Roald Amundsen) کاشف نروژی – نخستین کسی که پا به قطب جنوب گذاشت برای سفرهای اکتشافی خود پوشاک بربری را انتخاب کرد.

زمان افول بربری (Burberry)

زمانی که فروشگاه های بزرگ یونیورسال در سال ۱۹۵۵ نام تجاری بربری را خرید، مدت ها بود که بربری میراث کهنی داشت و پارچه ی منحصر به فرد بربری، در سطح بین المللی به فروش میرسید. با گذشت سال ها و دهه ها فروشگاه های یونیورسال، هم در سطح بین المللی گسترش یافت ولی نتوانست برای ارتقاء انگاره ی از مدافتاده و قدیمی بربری کاری انجام دهد.

تولد دوباره نام تجاری بربری

در سال ۱۹۹۷ به گاس(صاحب فروشگاه های یونیورسال) توصیه شده بود که به طور کلی نام تجاری بربری را با قیمتی حدود سیصد میلیون دلار یا کمتر واگذار کند.اَنگ میراث داری برای Burberry به بار سنگینی تبدیل شده بود که آرام آرام این نام تجاری را به سراشیبی سقوط هدایت می کرد بله هنوز بربری یک نام تجاری خوش کیفیت بریتانیایی بود؛ ولی دیگر خشک و حوصله سربر به نظر میرسید تا اینکه رزماری براون (Rose Marie Brown) یک مدیر عامل جدید همه چیز را تغییر داد و به آینده ی بربری، شکل جدیدی بخشید.

صاحب برند

او به جای اینکه میراث Burberry را انکار کند از آن بهره برداری کرد و برای رسیدن به بخش فروش کالاهای لوکس و آخرین مد مورد استفاده قرار داد. او کمک کرد تا این نام تجاری، در کنار پرادا و لویی ویتان قرار بگیرد کمپین های تبلیغاتی با اهداف درست و دقیق در رسانه های مربوط به مد و به روز کردن طرح لباس ها و استفاده از پارچه ی شطرنجی سنتی بربری، بی درنگ این نام تجاری را مورد توجه افراد معروف به خوش لباسی و طرفداران مد قرار داد افرادی مثل ویکتوریا بکام و کیت ماس.

بربری تبدیل شد به نام تجاری ای که با سالن های مد و شیوه ی زندگی به سبک سریال های لوکس امریکایی ارتباط یافت؛ در حالی که هم چنان میراث کهنه ی انگلیسی خود را حفظ کرده بود و با موفقیت توانست مسیر بازارهای بالاتر را در پیش بگیرد و نامی تجملی شد که همه خواهانش هستند.

در سال ۲۰۰۲ ارزش آن به ۱/۵ میلیارد دلار رسید البته نام های تجاری مد باید برای حفظ جایگاه آرمانی خود به سـختی تلاش کنند ارتباط این برند با هولیگان های (لات ها و اوباش تماشاگر فوتبال] که در سریال شبکه ی تلویزیونی بی بی سی به نام هولیگان های بی بی سی تصویر شده ممکن است در نهایت انگاره ی شیک و آلامد Burberry را در موطنش مخدوش نماید.

با این وجود هنوز محبوبیت این برند در بالکن ها و لژهای ورزشگاه های فوتبال شیک پوشان آلامد را از Burberry دور نکرده است به نظر میرسد که این نام تجاری لااقل در کوتاه مدت، میتواند در هر دو دنیا پیشتازی کند.

امروز پارچه ی شطرنجی بربری که در دهه ی بیست معرفی شد همه جا از برزیل گرفته تا ژاپن شناخته شده است و به صورت علامت در مشخصه ی این نام تجاری درآمده است درست همانگونه که طرح پارچه ی چهارخانه راهی برای یکی کردن و متحد ساختن طایفه ی اسکاتلندیها است. طرح معروف پارچه بربری هم شیوه ی مفیدی برای یکی ساختن هویت نام تجاری اش است و برای طرفداران قومیت گرای، هم راهی است که وفاداری خود را به امروزی ترین نام تجاری میراث دار نشان دهند خواه روی بالکن های ورزشگاه های فوتبال باشد یا در قایق های تفریحیشان

تاریخچه لوگو بربری (Burberry)

لوگو بربری، شامل شوالیه ای است سوار بر اسبی شاخ دار که پرچمی با واژه «Prorsum» روی آن نوشته شده، حمل می کند. «Prorsum» به معنی حرکت به جلوست. زره‌ای که این شوالیه پوشیده، بیانگر همان بارانی‌هایی ست که نام تجاری بربری برای حفاظت در برابر باران با پارچه ای ویژه تولید نمود و شناخته شد.

در سال ۲۰۱۸ پیکتوگرام این برند کنار گذاشته شد که نوید دورانی جدید، جذاب و مدرن را می داد. پیتر سویل، در طراحی لوگو جدید بربری، شوالیه سوارکاری کلاسیک خود را کنار گذاشت و تایپوگرافی را با فونت پررنگ‌تر و مدرن‌تر بازطراحی نمود. در لوگوی جدید و جسورانه بربری، یک متن LONDON ENGLAND را با خود همراه کرده است. تایپوگرافی این برند سن سریف شد که مفهوم مدرن بودن و استراتژی مینیمالیسم را بیش از پیش در هویت سازمانی نشان می دهد و همچنین رنگ لوگو مشکی جایگاه اجتماعی مستحکم این برند را نمایان می کند.

لوگو جدید بربری

آن تصویری که به عنوان نماد جاساز شده در محصولات این نام تجاری به چشم می خورد و حتی می توان گفت از لوگو بربری، قوی تر در اذهان مانده است طرح شطرنجی است که در سال ۱۹۲۰ ابداع شد و بربری را معروف تر و جذاب تر از قبل نمود.

رموز موفقیت

کیفیت: از پارچه ابداعی توماس بربری بالاپوش های خوش کیفیت و بادوامی تهیه و ارایه شده است.

پشتیبانی و حمایت: این نام تجاری بر پایه ی حمایت خانواده سلطنتی انگلیس، کاشفان و ارتش پا گرفت. امروز این نام تجاری محبوب مانکن ها شخصیت های مشهور و طراحان مد است که به احیای آن کمک زیادیکردند.

هویت بریتانیایی: بربری یکی از معدود نام های تجاری است که توانست یک انگاره ی متفاوت از بریتانیا (انگاره ای که همه چیز از پانک راک گرفته تا دربار سلطنتی) را در خود جای داده است را به شکل یک مظهر موفق و متمرکز نام تجاری اش جهت بدهد.

تاریخچه برند و لوگو بنز (Mercedes Benz)

در برندینگ, لوگو و آرم, مقالات پر بازدید/توسط پیمان ناصرآبادی

مرسدس بنز (Mercedes Benz) یکی از شرکت های بزرگ خودرو سازی در جهان است و همراه BMW، آئودی به عنوان پر فروش ترین خودروسازان لوکس جهان به شمار می آیند. قدیمی ترین کمپانی تولید اتومبیل های بنزینی، یعنی شرکت دایملر در سال ۱۹۰۲ محصولات خودش را با برند مرسدس بنز وارد بازار کرد. لوگو بنز معتبر و کلمه پرستیژ را به خوبی منتقل می کند.

دانلود فایل png لوگو بنز
دانلود فایل svg لوگو بنز

تولد برند مرسدس بنز

در ژانویه ی ۱۸۸۶ کارل بنز (Karl Benz) مهندس ۴۱ ساله ی آلمانی حق امتیاز اولین خودروی مجهز به موتور احتراق داخلی را به نام خود به ثبت رسانید. یک سال قبل از این تاریخ یک آلمانی دیگر به نام گوتلیب دایملر (Gottlieb Daimler) اولین وسیله ی نقلیه ای که با موتور احتراق داخلی کار میکرد را ساخته بود (یک موتور سیکلت) در سال ۱۸۸۶ دایملر با ساخت اولین خودروی چهارچرخه از بنز پیشی گرفت. خودروی بنز سه چرخ داشت. با اینکه این دو نفر فقط حدود هفتاد مایل از یکدیگر فاصله داشتند ولی هرگز یکدیگر را ملاقات نکردند تا بتوانند به اتفاق روی اختراع شان کار کنند.

کارل بنز

گوتلیب دایملر

چهل سال بعد شرکت هایی که این دو نفر تأسیس کرده بودند یعنی شرکت دایملر موتورن گسل شفت (Daimler Motoren Gesellschaft) متعلق به دایملر و شرکت بنز و شرکا (Benz & CO) متعلق به بنز در یکدیگر ادغام شدند و اتومبیل جدید با نام تجاری جدید(Mercedes Benz) – به معروفترین نام تجاری پرستیژ در جهان تبدیل شد. اگر چه در سال های اخیر شرکت مرسدس بنز با ارایه ی خودروهایی در رده پایینتر مثل کلاس A (یک خودروی هاچ بک جمع و جور و ارزان) کمی به رتبه های پایین بازار نزول کرده است ولی هنوز به میراث اولیه خود وفادار مانده است.

ادغام دو شرکت دایملر و بنز

برای مثال در سال ۲۰۰۲ با ارایه ی سری جدید مرسدس بنز E با نوآوری هایی که در آن صورت گرفته بود، از جمله به کارگیری سیستم ترمز الکتروهیدرولیک، سیستم کنترل ترمز Sensotronics (که حق امتیازش متعلق به مرسدس بنز ست) و یک برنامه ی ایستایی الکترونیک (Electronic Stability Program) که کنترل خودرو را در شرایط اضطراری آسان تر می کرد، دوباره حاکمیت بازار را به دست گرفت.

حتی نمونه ی ارزانتر کلاس A هم یک تیپ کاملا جدید اتومبیل را ارایه می دهد که با وجود طراحی بدنه ی کوچکش داخل آن فضای زیادی دارد. در حقیقت شکل ظاهری این خودرو آن قدر متفاوت بود که شرکت بنز ماه ها قبل از ورود آن به بازار اروپا تبلیغات آن را شروع کرد که مردم را به این اتومبیل جدید عادت بدهد این شیوه کارآمد بود و خودرو به موفقیت چشمگیری در سراسر اروپا دست یافت.

خطر قانون بازده نزولی مرسدس بنز

مشکل اینجاست که مرسدس بنز از بدو تأسیس سعی کرده است خود را به عنوان یک نام تجاری نمایانگر پرستیژ جا بیندازد پس باید در این مورد بسیار زیرکانه عمل کند نمی تواند به طور مستقیم خود را مرسدس بنز- اتومبیل پرستیژ معرفی کند؛ چرا که مردم نمی خواهند عقده ی خود بزرگ بینی خود را آشکارا نمایش دهند.

آنها ترجیح می دهند این طور وانمود کنند که به دلایل دیگری مثلا کارآیی مهندسی موتور – اتومبیل مرسدس بنز می خرند بنابراین شرکت بنز هم کوشش کرده است نام تجاری ای بسازد که بر کارآیی مهندسی متمرکز است

این استراتژی هوشمندانه ای است و بدین معناست که مرسدس بنز حتی اگر کمی بازارهای پایینتر را هدف بگیرد همواره جلوه ی نام تجاری اش دست نخورده باقی خواهد ماند. خودروهای ارزان تر مرسدس بنز مثل کلاس A و کلاس M هم به حق بر اساس کیفیت بالای مهندسی و موتوری شان فروش می روند با این حال ممکن است که این استراتژی در مدت زمانی نه چندان طولانی کارآیی خود را حفظ کند ولی در دراز مدت قضیه متفاوت خواهد بود چون به هر حال پرستیژ در نهایت به قیمت بستگی دارد نه به مهندسی موتور.

اتومبیل های ارزان تر مرسدس بنز به این دلیل طرفدار دارند که راهی برای ارزان خریدن پرستیژ هستند ولی در اینجا قانون بازده نزولی وارد عمل می شود. هر چه تعداد بیشتری از خودروهای ارزان قیمت مرسدس بنز به فروش برسد از پرستیژ نام تجاری اش کاسته خواهد شد. بنابراین موفقیت در فروش یک کالا می تواند پارادوکس وار با شکست نام تجاری اش برابر شود.

برخی از عوامل موفقیت مرسدس بنز عبارت است از:

نوآوری

نوآوری، طبیعی ترین کیفیتی است که می توان از یک شرکت مرتبط با اختراع اتومبیل انتظار داشت.

قیمت

به لحاظ تاریخی قیمت بالای خودروهای مرسدس بنز به آن کمـک کرد که به یک نام تجاری پرستیژ تبدیل شود.

پرستیژ

اشخاصی که Mercedes Benz میرانند دوست دارند که احساس برتری کنند باید دید اگر زمانی همه بتوانند مرسدس بنز برانند آیا دارندگان قبلی همچنان خود را برتر میبینند؟ این موضوعی است که در آینده روشن خواهد شد.

طراحی لوگو مرسدس بنز

تاریخچه طراحی لوگو مرسدس بنز (Mercedes Benz)

در دنیای برندها، یکی از با وقارترین نمادهای طراحی شده تا کنون، لوگو مرسدس بنز است.این شرکت اولین تولیدکننده اتومبیل با موتور های احتراقی است که می توان به عنوان یک نمونه عالی در طراحی نشان های تجاری از آن یاد کرد.

در سال ۱۹۰۰ میلادی نوشتار مرسدس، به عنوان نماد اصلی شرکت دایملر شد ولی از سال ۱۹۰۹ این نماد به لوگویی با ظاهر ستاره سه پر تغییر شکل داد .مفهومی که در این ستاره سه پر نهفته بود تداعی گر تسلط محصولات شرکت دایملر بر زمین، دریا و آسمان بود و همچنین این لوگو نماد خانوادگی جلینگ تلقی می شد که به عنوان گردنبند بر گردن مرسدس جلینگ قرار داشت.

تبلیغ خلاقانه مرسدس بنز با هدف تبلیغات رقابتی مستقیم با جگوار

در سال ۱۹۲۶ با ادغام شرکت دایملر و بنز لوگوی شرکت بهینه شد و نماد سه ستاره درون دایره قرار گرفت و لوگوتایپ مرسدس بنز در دور دایره نوشته شده بود و سرانجام در سال ۱۹۳۷ با تبدیل دایره تو پر به یک حلقه دایره ای طراحی لوگو مرسدس بنز (Mercedes Benz) تثبیت شده و تا به امروز دست نخورده باقی مانده است.

حتما بخوانید :‌تاریخچه لوگو استارباکس

امروزه در ساخت شکل ظاهری خودروهای Mercedes Benz تغییرات محسوسی دیده می شود که محصولات این شرکت خودرو سازی را خشن تر و چابک تر نشان می دهد ولی در لوگوی این شرکت تغییرات محسوسی به چشم نمی خورد.

تاریخچه برند و لوگو زارا (ZARA)

در اولین برندها, لوگو و آرم, مقالات پر بازدید/توسط پیمان ناصرآبادی

آمانسیو اورتگا (Amancio Ortega) موسس برند زارا (ZARA) شاید معروفترین مرد دنیای مد نباشد ممکن است به اندازه ی کلوین کلاین, تامی هیلفیگر, ژان پل گوتیه (Jean Paul Gaultier) یا دولچه و گابانا شناخته شده نباشد؛ ولی خیلی خیلی از آنها پولدارتر است. در واقع او تنها بعد از برنار آرنو، رئیس مجموعه ی لویی ویتان, دومین مرد ثروتمند دنیای مد است. این مولتی میلیاردر که بیشتر اسمش در بالاهای لیست ثروتمندان مجله فوربس (Forbes) می آید،ثروتمندترین مرد اسپانیا است. لوگو زارا از نوع لوگوتایپ و بیان گر جایگاه اجتماعی بالا و همچنین مفهوم ظرافت را با خود حمل می کند.

موسس زارا

اورتگا موسس نام تجاری

اورتگا که بیش از نه میلیارد دلار ثروت دارد رئیس شرکت ایندیتکس (Inditex) شرکت مادر فروشگاه های زنجیره ای مد لباس زارا است که قسمت اعظم سود شرکت از آنجا تامین می شود. اورتگا یک کارآفرین پر زرق و برق و متظاهر نیست او تاحدی که میتوانید تصور کنید با ریچارد برانسون موسس برند ویرجین (virgin) متفاوت است هیچ وقت مصاحبه نمیکند و از اینکه از او عکس بگیرند نفرت دارد همین گرایش بدبینانه نسبت به اطلاع رسانی و روابط عمومی در خود زارا (ZARA) مشاهده می شود.

این مقاله را حتما بخوانید: لویی ویتون، یزرگترین نام تجاری تجملی دنیا

دفتر مرکزی آن در مادرید یا بارسلون قرار ندارد؛ بلکه در بندر «آرتیخو لا کورنا» مخفی شده است. زارا در بیرون از اسپانیا هم هیچ دفتر اطلاع رسانی ندارد و دفتری هم که در آرتیخو لاکورنا دارد، چندان مشتاق نشر اطلاعات نیست برخلاف نام های دیگر مد، برند زارا نمونه ی لباس هایش را برای جلسه ی عکاسی مجله های مد نمی فرستد و هزینه ی ناچیزی به تبلیغات اختصاص داده است.

در سال ۲۰۰۲ بودجه ی تبلیغاتی شرکت کمتر از یک درصد کل هزینه های شرکت بود و با این وجود، زارا (ZARA) به گونه ای باورنکردنی محبوب و پرطرفدار است. از آغاز معرفی اش در سال ۱۹۷۵ تا موقعیت فعلی که فروشگاه هایش در سراسر دنیا دیده می شود نام تجاری زارا, توسط توصیه های کلامی و دهان به دهان گسترش یافته است.

توزیع و تنوع سریع، برگ برنده

رمز آن این است که لباس های نمایش های مد را برای عموم مردم قابل خرید میکند. زارا با الهام گیری نه کپی برداری از مارک هایی مثل پرادا, کریستین دیور و ارسال هر چه سریع تر آنها به بازار عمل می کند. زارا به واسطه ی، سرعت به موفقیت رسیده است. زارا بیشتر کالاهایش را چه از نظر تدارک اولیه، چه دوخت، در کارخانه های داخلی خودش تهیه می کند به همین سبب سرعتش در رساندن کالا به بازار بسیار سریعتر از رقبایی چون گپ و H&M است.

کالاهای جدید به فاصله چند روز و نه مطابق معمول دیگر جاها یک بار در هر فصل به فروشگاه ها میرسند و زارا سالانه یازده هزار مدل مختلف پوشاک تولید می کند. این امر نه تنها ZARA را به روزترین فروشگاه لباس کرده است بلکه باعث شده است که مشتریان هم بیشتر به فروشگاه ها سر بزنند؛ تا مدل های جدید را از دست ندهند این گردش مداوم و سریع کالا به مذاق سردمداران مد هم خوش می آید.

معاون سردبیر مجله ی وگ (Vouge) انگلیس اعتراف کرده است که ۷۰ درصد لباس هایش را از ZARA تهیه می کند این فرمول تغییر سریع مدل، عامل سوخت رسانی به موتور شرکتی است که با رشد سریع می خواهد از بازار اروپا که در تسخیرش است باز هم فراتر برود. شرکت زارا با موفقیت ثابت کرده است که می توان با اتکا به خود کالا نه تبلیغات آن، یک نام تجاری جهانی ساخت.

برخی عوامل دیگر موفقیت ZARA را عبارت است از :

بازاریابی محدود

برخی نام های تجاری از قبیل گوچی و رولکس به منظور افزایش تقاضا پخش و توزیع خود را محدود می کنند, زارا فعالیت های بازاریابی اش را محدود می کند و خود را از دسترس رسانه ها دور نگه میدارد. پس اطلاع رسانی از طریق شایعات و کلام دهانی در نهایت، خلا اطلاعات را پر کند. حتی فروشگاه های جدید آن تا روز بازگشایی کاملاً پشت قاب های چوبی مخفی می ماند.

بازگشت مشتری

در فروشگاه های معمولی لباس در اسپانیا انتظار می رود سالانه سه بار از آنجا دیدن کند ولی در مورد زارا، هر مشتری سالانه هفده بار از کلکسیون همیشه متغیر زارا دیدن می کنند

پاسخگویی

زارا در پاسخگویی به رفتار مشتری سریع عمل می کند اگر یک مدل در طول یک هفته فروش خوبی نداشت به سرعت جمع آوری و با یک مدل جدید تعویض می شود.

قیمت

زارا از لباس های سطح بالای مد الگوبرداری می کند؛ ولی آنها را با قیمت مناسب بیرون می دهد فعالیت بازاریابی پایین و تبلیغات حداقل، کمک کی کند که قیمت ها پایین بماند.

کنترل

از آنجایی که زارا اکثر کالاهایش را در کارخانه های خودش تولید می کند از شر واسطه ها راحت است و میتواند کنترل بیشتری روی همه ی مراحل داشته باشد بنابراین کالاهایش سریعتر از رقبا به فروشگاهها میرسد.

طراحی لوگو برند زارا

تاریخچه طراحی لوگو زارا (ZARA)

لوگو ZARA در سال ۱۹۷۵ به صورت ساده و ابتدایی ساخته شد. طراحی لوگو زارا با حروف اصلی آن و به صورت capital(حروف انگلیسی بزرگ) و با رنگ سیاه اجرا شد. برند زارا تصویر خاصی (پیکتوگرام) ندارد و صرفا با ساختار نوشتاری ZARA طراحی شده است. در سال ۲۰۱۱ لوگوی جدید این برند موفق مد و لباس بازطراحی شد. اما لوگوی جدید ZARA تفاوت خاص و بنیادینی نداشت و فقط فاصله میان حروف نوشتاری کمتر شد.

پس از ۸ سال یعنی در سال ۲۰۱۹ لوگو زارا باز دستخوش تغییراتی قرار گرفت که جنجال هایی را بر سر این تغییر نه چندان عمیق به همراه داشت. در لوگو ZARA جدید فاصله حروف از بین رفته و حروف به هم چسبیده شده بود.

دانلود فایل وکتور لوگو زارا

دانلود فایل png لوگو زارا

اصول طراحی لوگو، ۷ اصل مهم

در راهنمای ساخت لوگو, لوگو و آرم, مقالات پر بازدید/توسط پیمان ناصرآبادی

یکی از کارهایی که هر کسب و کار باید در اولویت قرار دهد، طراحی لوگو است. لوگو ماندگار کسب و کار شما را معتبر نشان می دهد و اعتماد مخاطبان را به دست می آورد. اما طراحی تصویر برند نباید کاری ساده و پیش پا افتاده تلقی شود. توجه به اصول طراحی لوگو برای خلق لوگویی خاص که بتواند نقشی مهم در موفقیت کسب و کار ایفا کند ضروری است.

هر کسب و کاری باید به فکر طراحی ست اداری مانند بروشور و سایت برند باشد. طراحی لوگو از همه این موارد مهم تر است. زیرا در همه آن ها درج خواهد شد و به مخاطبان کمک خواهد کرد کسب و کار را در کسری از ثانیه شناسایی کنند. در ادامه، به ۷ قاعده مهم و ابدی طراحی لوگو می پردازیم تا به شما در طراحی آرمی که همگان آن را زیبا و حرفه ای محسوب کنند یاری کنیم.

اهمیت اصول طراحی لوگو

هدایت کسب و کار به سوی موفقیت کار آسانی نیست. بهتر است بدانید ۸۰ درصد از شرکت ها در اولین سال تأسیس شکست می خورند. از این ۲۰ درصد باقی مانده نیز تنها تعداد محدودی از شرکت ها می توانند چهار سال در این بازار پر رقیب به فعالیت ادامه دهند. این تعداد محدود همان کسب و کارهایی هستند که برای ساخت هویت بصری بیشتر از سایرین تلاش می کنند. شکست خورده ها نیز کسب و کارهایی هستند که هیچ توجهی به برندسازی نمی کنند.

اگر کسب و کارها می خواهند از رقبای خود پیشی بگیرند باید طراحی لوگو حرفه ای را امری مهم تلقی کنند. ارتباط تصویری از طریق ابزارهایی مانند تصویر برند همانند طرح بازاریابی از اهمیت بالایی برخوردار است. زیرا می تواند در برقراری ارتباط با مخاطبان نقشی اساسی ایفا کند و کسب و کار را به سوی موفقیت سوق دهد. منحصر به فرد بودن این ارتباط تصویری نکته ای است که حتما باید به آن توجه کنید.

اصول طراحی لوگو

اگر می خواهید نظر مخاطبان را به کسب و کار جلب کنید، باید طراحی لوگو را مهمترین مرحله محسوب کنید. نماد بصری برند می تواند ابزار بازاریابی برند شما باشد. به عبارت دیگر، کالاها و خدمات کسب و کار را به مخاطبان معرفی کرده و آن ها به خرید ترغیب کند. البته تنها در صورتی می توانید از این مزایا بهره مند شوید که به اصول طراحی لوگو توجه کنید. اصول طراحی آرم عبارت اند از:

اصل سادگی لوگو

نماد بصری برند حرفه ای باید ساده و تمیز باشد. نباید از شکل های پیچیده استفاده کنید. زیرا مخاطبان نمی توانند مفهوم آن را درک کنند. هر چه به اصل سادگی بیشتر توجه شود، لوگو تاثیر بیشتری روی مخاطبان خواهد گذاشت. این لوگو در اندازه های کوچک استفاده خواهد شد. بر این اساس، از طراحی لوگویی پر از جزئیات خودداری کنید.

بهترین آرم جزئیات بسیار کمی دارد که مخاطبان به آسانی می توانند آن ها را به خاطر بسپارند. اگر جزئیات هیچ پیامی به مخاطبان انتقال نمی دهد، بهتر است حذف شوند. اگر به لوگوهای مشهور جهان نیز نگاهی کنید، خواهید دید که اغلب آن ها اصل سادگی را رعایت کرده اند و در اصلاح لوگو مینیمال محصوب می شوند.

بهتر است بدانید اگر از چندین رنگ، چندین فونت و تزئینات بسیاری استفاده کنید، مخاطب نخواهد توانست روی تصویر برند تمرکز کند. نباید آرمی طراحی کنید که برای درک پیام آن نیاز به توضیحات باشد. بهترین آرم، آرمی است که همه مخاطبان با هر سطحی از تحصیلات بتوانند در کمترین زمان پیام آن را درک کنند.

اصل ماندگاری لوگو

بهتر است لوگویی ماندگار طراحی کنید که پس از سال ها نیاز به تغییر نداشته باشد. صاحب شرکتی کوچک هستید و بودجه کافی برای طراحی چنین لوگویی ندارید؟ بهتر است بدانید تغییرات آینده تاثیراتی منفی روی کسب و کار خواهند داشت. برای مثال، مشتریان سردرگم خواهند شد و ممکن است محصولات رقیب را انتخاب کنند.

از ترندهایی که به زودی عمرشان به پایان خواهد رسید الهام نگیرید. زیرا در این صورت، آرم شما نیز در نظر مخاطبان قدیمی تلقی خواهد شد. از رنگ ها و شکل های مدرن استفاده کنید تا آرمی ماندگار داشته باشید و نیازی برای تغییر بخش های مختلف لوگو در سال های آینده نباشد.

استفاده صحیح از رنگ

رنگ لوگو مناسب می تواند نقشی مهم در جذاب دیده شدن تصویر برند ایفا کند. معنی هر یک از رنگ ها را پیدا کنید و از آن ها هوشمندانه استفاده کنید تا صاحب لوگویی خاص و جذاب شوید. رنگ ها می توانند روی مخاطبان تاثیر بگذارند و آن ها را به خرید محصولات ترغیب کنند. برای مثال، آرمی با رنگ قرمز می تواند احساساتی مانند انرژی و عشق را به مخاطبان انتقال دهد.

اگر مخاطبان کسب و کار جوان هستند، رنگ قرمز مناسب است. آبی نیز می تواند نشانگر دوستی باشد. شبکه های اجتماعی مانند توییتر، تلگرام و لینکدین آرمی به رنگ آبی دارند تا چنین پیامی را به مخاطبان انتقال دهند. اگر مخاطبان شرکت شما اغلب بانوان هستند، می توانید از رنگ صورتی که نشانگر ملایمت است استفاده کنید. رنگ سبز برای کسب و کارهای دوستدار طبیعت و سلامت مناسب محسوب می شود.

رنگ های معانی بسیاری دارند که نمی توانیم به همه آن ها در اصول طراحی لوگو اشاره کنیم. بر این اساس، بهتر است روانشناسی رنگ ها را مطالعه کنید. رنگ هایی را انتخاب کنید که احساس مورد نظر شما را به مخاطبان منتقل می کنند.

اصل انعطاف پذیری و چند منظوره بودن لوگو

آرم در اندازه های مختلف و در مکان های مختلف استفاده خواهد شد. بر این اساس، آرم باید در اندازه های کوچکی مانند کارت ویزیت، جا کلیدی و فلش مموری تبلیغاتی یا اندازه های بزرگی مانند بنرهای اتوبان ها به خوبی دیده شود.

اگر از جزئیات بیش از اندازه ای در طراحی لوگو استفاده کنید، در اندازه های کوچک دیده نخواهد شد و مخاطب لوگوی شما را زشت قلمداد خواهد کرد. در استفاده از رنگ ها و خطوط زیاده روی نکنید. بهتر است بدانید گریدهای طراحی می توانند به شما کمک کنند اصل انعطاف پذیری یا همان تطبیق پذیری را رعایت کنید و صاحب نشانه ای متوازن شوید.

نکته مهم دیگر این است که چاپ رنگی همیشه به صرفه نیست و گاهی مجبور خواهید شد تراکت های سیاه و سفید چاپ کنید یا کسب و کار خود را در روزنامه های سیاه و سفید تبلیغ کنید. بر این اساس، مطمئن شوید نشانه سیاه و سفید به خوبی نشانه رنگی می تواند نظر مخاطبان را به محصولات و خدمات شرکت جلب کند. اگر آرم سیاه سفید نتواند روی مخاطبان تاثیر بگذارد، چاره ای جز صرف هزینه برای طراحی دوباره لوگو وجود ندارد.

آرم باید بتواند در ذهن مخاطب حک شود

شرکت های مشهور دنیا مانند اپل، ال جی، مک دونالد، کوکاکولا و سامسونگ توانسته اند به خوبی آرم خود را ملکه ذهن مخاطبان کنند. می توان گفت نشانه این برندها یک شاهکار محسوب می شود. بر این اساس، طراحی نماد بصری برند باید به گونه ای باشد که مخاطبان در همان اولین نگاه آن را به خاطر بسپارند. اگر نتوانید در چند ثانیه مخاطب را به خرید محصولات خود ترغیب کنید، او از محصولات رقیب استفاده خواهد کرد.

یکی دیگر از مهمترین اصول طراحی لوگو این است که سعی کنید پیامی منحصر به فرد به مخاطبان انتقال دهید. پیامی که هیچ گاه در گذشته توسط برندی دیگر استفاده نشده است. برای مثال، به آرم نایک توجه کنید. این آرم که اصل سادگی در آن به خوبی قابل مشاهده است پیش از برند نایک توسط هیچ کسب و کاری دیگری استفاده نشده است. اگر می خواهید صاحب نشانه ای به یاد ماندنی شوید، بهتر است طراحی لوگو را به طراحان متخصص و باتجربه بسپارید.

لوگو باید با هدف و حوزه فعالیت کسب و کار متناسب باشد

فرض کنید صاحب یک شهربازی مخصوص کودکان هستید. آرمی رنگی و شاد برای چنین کسب و کاری مناسب است. اما این آرم برای برای شرکت حقوقی و شرکت های مشابه مناسب نیست. شرکت های حقوقی باید آرمی جدی داشته باشند.

توجه به تاریخچه برند

گاهی تغییر لوگو برای داشتن آرمی ساده تر و ماندگارتر ضروری است. با این کار به مخاطبان نشان می دهید که همراه با زمان تغییر پیدا کرده اید و به برندی بهتر تبدیل شده اید. البته نباید از تاریخچه برند در طراحی نشانه جدید غافل شوید. به عبارت دیگر، نباید پیام لوگوی پیشین را همراه با مسیری که کسب و کار طی کرده است فراموش کنید. از نادیده گرفتن تاریخچه برند خودداری کنید و سعی کنید آرم جدید را شبیه آرم پیشین طراحی کنید.

لوگو منحصر به فرد بهتر است یا آرمی شبیه آرم های مشهور؟

با کمک اصول طراحی لوگو، آرمی منحصر به فرد طراحی کنید تا صاحب دارایی گرانبهایی شوید. هر چه منحصر به فردتر باشید، مخاطبان بیشتری به سوی کسب و کار شما جذب خواهند شد. طراحان حرفه ای و باتجربه می توانند به شما کمک کنند صاحب چنین لوگویی شوید و در مسیر موفقیت قرار گیرید.

اگر مخاطبان پس از مشاهده نماد بصری برند شما، آرم برند دیگری را به خاطر بیاورند، شما در طراحی لوگو شکست خورده اید. حتی اگر طراحی آرمی مشابه دیگران کسب و کار شما را به سوی شکست هدایت نکند، کاری غیر قانونی انجام داده اید و مخاطبان شما را برندی معتبر محسوب نخواهند کرد.

در شرکت طراحی لوگو ایده پردازان به عنوان یک آژانس خلاق هویت بصری، برند ها بر اساس قواعد برندسازی تحلیل و بر مبنای قواعد زیباشناسی پیاده سازی و اجرا می گردد. مشتریان ایده پردازان را برند های خوب داخلی و نام های تجاری از آمریکا، سوئد، آلمان، انگلستان، ترکیه و … تشکیل می دهند که این خود مهر تاییدی بر اجرای اصولی نماد تجاری در ایده پردازان است

آشنایی با اصول طراحی لوگو ورزشی

در بلاگ, لوگو و آرم, مقالات پر بازدید/توسط پیمان ناصرآبادی

اگر می خواهید در حوزه ورزش فعالیت کنید، یکی از نخستین کارهایی که باید انجام دهید طراحی لوگو ورزشی است. آرم ورزشی نشانگر ارزش های تولیدی شماست. به عبارت دیگر، زمانی که مخاطبان نشانه شما را می بینند به ارزش های تولیدی شما فکر می کنند. البته برای اینکه لوگو ورزشی بتواند برند شما را در مسیر پیشرفت قرار دهد، رعایت اصول طراحی لوگو ورزشی الزامی است. در ادامه، به تمام مواردی که باید در طراحی لوگو ورزشی بدانید خواهیم پرداخت.

نخستین لوگو ورزشی

لوگو NBA و لوگو ریباک

اگر طرفدار تیمی باشید، به احتمال زیاد نسبت به نشانه آن نیز تعصب خواهید داشت. تمام خاطرات منفی و مثبت را با دیدن نشانه تیم محبوب و تیم های رقیب به یاد خواهید آورد. اطلاعاتی از نخستین لوگو ورزشی در دست نیست اما آرم NBA و ریباک را می توان یکی از اولین لوگوهای ورزشی محسوب کرد. بقیه تیم های ورزشی نیز برای اینکه بتوانند در رقابت متمایز دیده شوند و احتمال پیروزی آن ها افزایش یابد، تصمیم گرفتند اقدام به طراحی تصویر برند کنند.

به نشانه ای که مخاطبان با دیدن آن در کسری از ثانیه به برند فکر می کنند، آرم و لوگو ورزشی گفته می شود. زمانی که لوگو مشهورتر شود، می توان آن را نماد بصری برند محسوب کرد. برای مثال، اگر چند حلقه متصل به یکدیگر را مشاهده کنید، فورا به المپیک فکر خواهید کرد. پس لوگو المپیک را می توان یک نماد بصری قدرتمند به شمار آورد.

لوگو المپیک

اگر در خیابان تصویر یک دمبل را مشاهده کنید، به احتمال زیاد تصور خواهید کرد که این تصویر ارتباطی با بدنسازی دارد. بر این اساس، اگر می خواهید یک سالن بدنسازی تأسیس کنید، بهتر است از طراح بخواهید از تصاویری مرتبط به آن مانند دمبل یا سایر لوازم ورزشی استفاده کرده و خصوصیات خاص کسب و کارتان را به آن اضافه کند.

نکات مهم در طراحی لوگو ورزشی

مطمئن شوید هویت آرم پویاست و به مهندسی احساسی توجه کنید. سه نکته اصلی که باید در طراحی یک تصویر برند حرفه ای رعایت شوند، تناسب با حوزه کسب و کار، سادگی و منحصر به فرد بودن به شمار می روند. همچنین بخش های مختلف نشانه مانند فونت و رنگ باید با یکدیگر هماهنگ باشند. برخی فکر می کنند رعایت این اصول فقط برای طراحی لوگو فوتبال ضروری است. ولی بهتر است بدانید هر کسب و کاری که می خواهد در حوزه خود موفق شود باید لوگویی طبق اصول طراحی کند.

طراحان حرفه ای تمام نکات را رعایت می کنند و نشانه ای باکیفیت و جذاب به کارفرما تحویل می دهند. برخی از نکات مهم در طراحی لوگو ورزشی عبارت اند از:

توجه به دیدگاه ها

هر رشته ورزشی دیدگاه های مخصوص به خود را دارد. این دیدگاه ها ممکن است قدمتی طولانی داشته باشند. در طراحی لوگو ورزشی باید از این دیدگاه ها برای طراحی نشانه ای با قدرت بالا و پر معنی استفاده شود. استفاده از دیدگاه در بهترین شکل تنها از پس متخصصان حوزه طراحی لوگو برمی آید.

توجه به تاریخچه تیم ورزشی

هر تیم ورزشی در زمان معینی تأسیس شده و از آن زمان اتفاقات مختلفی برای آن رخ داده است. در برخی از لوگو های تیم های مشهور جهان این تاریخچه به خوبی دیده می شود. طراحان حرفه ای باید ابتدا با تاریخچه هر تیم ورزشی آشنا شوند و آن را در طراحی نشانه استفاده کنند. اگر به جای استفاده از خدمات طراحان حرفه ای، از سایت های آنلاین یا اپلیکیشن های رایگان طراحی لوگو استفاده کنید، امکان توجه به تاریخچه وجود ندارد.

توجه به رشته ورزشی

هر رشته ورزشی دارای ویژگی های خاص و متمایزی است. طراح باید با این ویژگی ها آشنا باشد. برای مثال، اگر قصد طراحی آرم برای تیم بسکتبال دارید، می توان از شکل توپ بسکتبال در طراحی استفاده کرد. همچنین اگر می خواهید برای تیم واترپولو نشانه ای طراحی کنید، بهتر است لوگو ارتباطی با آب داشته باشد. اگر به رشته ورزشی توجه نشود، هیچ یک از افراد مرتبط به این رشته آرم شما را زیبا محسوب نخواهند کرد.

طرفداران رشته ورزشی

طراح باید به خوبی با طرفداران رشته ورزشی نیز آشنا باشد. طرفداران هر یک از رشته ها خصوصیات خاص خود را دارند. منظور ما این است که آرم باید با توجه به روحیه طرفداران طراحی شود تا طرفداران آن را لوگویی مناسب و بدون نقص محسوب کنند. اگر به این نکته توجهی نکنید، آرم جذاب نخواهد بود و نخواهد توانست خود را در ذهن مخاطبان حک کند. به عبارت دیگر، می توان گفت با عدم رعایت این نکته، احتمال موفقیت لوگو به شدت کاهش خواهد یافت.

استفاده از لوگوتایپ

در لوگوتایپ، اسم کسب و کار یا تیم ورزشی همراه با آرم استفاده می شود. فونت لوگوتایپ ورزشی باید انرژی و قدرت را به مخاطبان نشان دهد. بر این اساس در انتخاب فونت و رنگ آن نهایت دقت را بکنید. اگر نمی دانید کدام فونت برای برند شما مناسب ترین است، می توانید با طراحان باتجربه این حوزه مشورت کنید و این امر را به آن ها بسپارید. زیرا این افراد اطلاعات جامعی از انواع فونت ها دارند و لازم نیست برای پیدا کردن مناسب ترین فونت زمان زیادی صرف کنند.

مراحل طراحی آرم ورزشی چیست؟

قبل از هر کاری باید با طوفان فکری آشنا شوید. طوفان فکری به معنی ترسیم کردن تمام ایده ها و شکل ها روی کاغذ است. اگر این کار انجام گیرد، هر ایده ای می تواند ایده بهتری را به شما نشان دهد. همچنین قادر خواهید بود شکل ها و نشانه های مختلفی را برای طراحی بهترین نماد بصری برند داشته باشید.

در مرحله بعدی این نشانه ها را با یکدیگر ترکیب کنید. منظور ما این است که آرم های نوشتاری و تصویری را در کنار هم قرار دهید تا بتوانید در طراحی لوگو ورزشی موفق عمل کنید. مطمئن شوید هر یک از بخش هایی که در کنار هم قرار خواهند گرفت با یکدیگر همخوانی دارند.

نکته مهمی که باید به خاطر بسپارید این است که شکل ها باید متناسب با حوزه فعالیت شما باشد. برای مثال، اگر صاحب یک باشگاه بدنسازی هستید، از شکل های اسب یا کرگدن استفاده نکنید. البته اگر این شکل ها به هویت کسب و کار مرتبط هستند، استفاده از آن ها مانعی ندارد.

بهترین نوع لوگو برای صنف ورزشی چیست؟

لوگو رئال مادرید

اگر می خواهید بهترین آرم را داشته باشید، به اصل سادگی توجهی ویژه کنید. اگر طراح بتواند متن کوتاهی را به آرم بیفزاید، احتمال موفقیت آن چندین برابر خواهد شد. نوع تصویری بهترین نوع محسوب می شود. برای مثال، اگر نشانه باشگاه رئال مادرید را در مقاله ای ببینید، به احتمال زیاد فکر خواهید کرد این یک مقاله ورزشی است.

بهترین اشکال برای صنف ورزشی چیست؟

اگر به محبوب ترین لوگوهای ورزشی جهان نگاهی کنید، خواهید دید که بسیاری از آن ها از شکل دایره برای طراحی استفاده کرده اند. دلیل این امر این است که طبق علم روانشناسی، اشکال گوشه دار نمی توانند حس پویایی را به خوبی به مخاطبان انتقال دهند. اشکالی مانند دایره و بیضی می توانند این حس پویایی را در هر حالتی حفظ کنند.

بهترین رنگ برای ساخت نماد ورزشی چیست؟

لوگو نایک

اگر به نشانه های دنیای فوتبال نگاه کنید، می توانید رنگ های مختلفی را مشاهده کنید بر این اساس در طراحی لوگو ورزشی می توانید از رنگ های مختلفی استفاده کنید. اگر نمی توانید بهترین رنگ را انتخاب کنید، ما به شما توصیه می کنیم رنگ های تند را در طراحی آرم به کار ببرید. رنگ هایی تندی که انرژی و قدرت را نشان می دهند مناسب تر هستند.

سخن آخر

مهمترین نکته در طراحی لوگو ورزشی این است که به هویت رشته ورزشی توجه کنید. نشانه های ورزشی نیز همانند نشانه های تجاری برای اینکه از رقبا حرفه ای تر دیده شوند طراحی می شوند. بر این اساس سعی کنید رقبای خود را به خوبی بشناسید و از این شناخت برای طراحی آرمی بهتر و با خطاهای کمتری استفاده کنید.

از طراحی آرمی مشابه نشانه رقبا خودداری کنید. آرمی طراحی کنید که رقبا و طرفداران آن ها نتوانند ایرادی از آن پیدا کنند. در صورتی که از طراحان حرفه ای کمک بگیرید، می توانید چنین لوگویی داشته باشید.

اصول طراحی لوگو سالن زیبایی

در لوگو و آرم, مقالات پر بازدید, هویت برند/توسط پیمان ناصرآبادی

اولین آرایشگاه های مو در قرن پانزدهم میلادی شروع به کار کردند. جالب است بدانید همه آشوری ها موهای خود را فر می کردند. امروزه روش های آرایش بسیار پیشرفته شده است. آرایشگاه ها برای متمایز شدن و حرفه ای دیده شدن در بازار پر از رقیب، بهتر است همانند کسب و کارهای دیگر طراحی لوگو را در اولویت قرار دهند. در ادامه، با ما همراه باشید تا با اصول طراحی لوگو سالن زیبایی آشنا شوید تا بتوانید بهترین لوگو را برای کسب و کار خود طراحی کنید.

مهمترین ویژگی های طراحی لوگو سالن زیبایی

اگر آرایشگاهی می خواهد از سایر رقبا پیشی بگیرد، باید بهتر از آن ها آرایش کند. این موضوع در طراحی نماد بصری برند آرایشگاه نیز اهمیت دارد. اگر می خواهید مشتریان رقبای را از آن خود کنید، باید تصویری برندی جذاب خلق کنید. اگر طراحی لوگو موضوعی جدید برای شماست، این موارد را حتما در طراحی لوگو آرایشگاه در نظر بگیرید:

نشانه باید بتواند پیام آرایشگاه شما را به مخاطب منتقل کند. دنبال کلماتی باشید که خدمت و پیام آرایشگاه را نشان می دهند.
در انتخاب اشکال و سایر اجزای آرم، مخاطبان آرایشگاه را در نظر بگیرید. برای مثال، اگر آرایشگاه زنانه ای دارید، از لبه های تیز در طراحی آرم استفاده نکنید.
مقالاتی درباره روانشناسی رنگ ها بخوانید و بهترین رنگ ممکن را برای آرایشگاه انتخاب کنید. مطمئن شوید رنگ های مورد نظر بسیار تند یا بسیار روشن نیستند و با یکدیگر هماهنگ هستند.
بهتر است از فونت های مدرن در طراحی آرم استفاده کنید. اگر از فونت قدیمی استفاده کنید، مخاطبان تصور خواهند کرد آرایشگاه شما از نظر تجهیزات و روش های آرایش به روز نیست. مطمئن شوید فونت خوانا و منظم است.
اندازه آرم نباید بسیار بزرگ یا بسیار کوچک باشد. اندازه آرم باید برای انواع تبلیغات مجازی و فیزیکی، سایت و شبکه های اجتماعی آرایشگاه مناسب باشد.

انواع لوگو آرایشگاه

آرم آرایشگاه زنانه: در آرایشگاه های زنانه ممکن است خدماتی مانند آرایش چهره و ماساژ نیز ارائه شود؛ بر این اساس، طراح آرم می تواند از نمادهای مختلفی برای طراحی استفاده کند. رنگ هایی مانند صورتی، بنفش و طلایی برای آرم آرایشگاه زنانه مناسب است.

آرم آرایشگاه مردانه: پیرایش تنها خدمتی است که در بیشتر آرایشگاه های مردانه ارائه می شود؛ بر این اساس، نباید نشانه ای مرتبط به زیباسازی چهره داشته باشید. در آرم بیشتر آرایشگاه های مردانه از اشکالی مانند قیچی و شانه با رنگ هایی مردانه استفاده می شود.

آرم آرایشگاه بچه گانه: یکی از انواع لوگو آرایشگاه، مرتبط با کودکان و خردسالان است . در طراحی لوگو برای چنین کسب و کاری لازم نیست حتما از اشکال مرتبط به آرایشگاه استفاده کنید. یک طرح بچگانه که دارای چند ابر، ستاره یا گل است می تواند مناسب آرم آرایشگاه بچه گانه باشد.

اهمیت لوگو آرایشگاه

از آنجایی که آرمی حرفه ای می تواند مشتریان را در نخستین نگاه جذب کند، نماد بصری برند شما محسوب می شود. در این دنیای پر از رقیب بدون تبلیغات نمی توانید موفق عمل کنید. اگر تبلیغات شما آرمی نداشته باشد، به احتمال زیاد مشتری آرایشگاه معتبرتری را انتخاب خواهد کرد. همچنین در شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام می توانید این آرم را در تصاویر خود درج کنید و احتمال دزدیده شدن آن ها را به حداقل برسانید.

بهتر است بدانید مردم نشانه ها را آسان تر از اسم ها به یاد می آورند؛ بر این اساس، اگر آرمی حرفه ای در بالای در سالن زیبایی درج کنید، ممکن است رهگذران را نیز جذب کنید.

نکات مهم در طراحی لوگو سالن زیبایی

لوگو می تواند مشتریان وفاداری را برای آرایشگاه گردآوری کند و آرایشگاه را به سوی موفقیت سوق دهد؛ بنابراین، حتما در طراحی لوگو سالن زیبایی به نکات زیر توجه کنید:

برای شناختن بازار هدف خود تلاش کنید. چه رنگی و چه اشکالی برای این گروه جذاب است؟ شخصیتی متناسب با سن و جنسیت بازار هدف برای کسب و کار خود بسازید.
پیام آرایشگاه خود را در آرم بگنجانید و مطمئن شوید مخاطبان این پیام را دریافت خواهند کرد. اگر اجزای مختلف آرم مناسب خدمات آرایشگاه شما نباشد، از رقبا عقب خواهید افتاد.
نماد بصری برند در اذهان مخاطبان ماندگار خواهد شد و نقش مهمی در بازگشت مخاطبان ایفا خواهد کرد؛ بر این اساس، باید شما را آرایشگاهی حرفه ای نشان دهد. پس مطمئن شوید آرم شما شباهتی به سایر رقبا ندارد و خاص است.
رنگ ها هر یک معانی مختلفی برای مشتریان دارند. برای مثال، اگر نشانه ای به رنگ بنفش داشته باشید، نشانگر به روز بودن سالن زیبایی شماست. اگر می خواهید توجه گروه هدف را جذب کنید، لوگویی با رنگ های روشن طراحی کنید.
تصویر برند در شبکه های اجتماعی، روی وسایل و در سالن آرایشی استفاده خواهد شد؛ بر این اساس، مطمئن شوید ویژگی مقیاس پذیری رعایت شده است. منظور ما این است که در اندازه های کوچک یا بزرگ قابل استفاده باشد و در چشم مخاطبان جذاب دیده شود. ممکن است روزی نشانه خود را در بیلبورد خیابان بزرگی درج کنید یا محصولی بسیار کوچک به فروش برسانید. مطمئن شوید آرم مناسب چنین اندازه هایی است.
گاهی به دلایلی مانند قیمت بالای چاپ رنگی مجبور می شوید آرم را به صورت سیاه سفید در تبلیغات درج کنید؛ بر این اساس، لوگویی طراحی کنید که در هر نوع چاپی زیبا دیده شود.

از لوگوهای سالن های زیبایی موفق الهام بگیرید

برخی از سالن های زیبایی خدمات بسیاری برای ارائه فراهم کرده اند و گاهی تنها به خدمت اصلی توجه می شود. اگر لوگو آرایشگاه رنگی آرامش بخش و اشکالی مانند پرنده و گل داشته باشد، می تواند مخاطبان را به استفاده از خدمات دیگر ترغیب کند.
اصل سادگی را در طراحی لوگو انواع آرایشگاه رعایت کنید. مخاطبان اغلب آرم های ساده را دوست دارند و مفهوم لوگوهای پیچیده را درک نمی کنند. اگر خدمات خود را به جنسیت ها و سنین مختلفی ارائه می دهید، نشانه ای ساده می تواند مناسب شما باشد.
بیشتر مخاطبان به لوگوهای لوکس جذب می شوند؛ زیرا می تواند اعتماد به نفس را به آن ها هدیه دهد. با رنگ های نقره ای و طلایی می توانید چنین حسی را در آن ها ایجاد کنید.

مراحل طراحی لوگو آرایشگاه

کسب و کار خود را بشناسید. آرایشگاه شما چه اهدافی دارد و چه ارزش هایی را مهم قلمداد می کند؟
رقبای خود را بشناسید. چرا مخاطبان رقبای شما را به جای شما انتخاب می کنند؟
نشانه ای را انتخاب کنید که کسب و کار شما را به خوبی به مخاطبان معرفی می کند.
درباره روانشناسی رنگ ها و فونت های مختلف تحقیق کنید و مناسب ترین را انتخاب کنید.
خلاقیت به خرج دهید و تصویر برندی روی کاغذ طراحی کنید که پیام مورد نظر شما را به مخاطبان انتقال می دهد.
اکنون زمان طراحی با نرم افزارهای تخصصی مانند فتوشاپ است. این مرحله را به طراحان باتجربه بسپارید تا با هیچ مشکلی روبرو نشوید.
در آخر، طراح لوگو مورد نظر شما را طراحی می کند. اگر لوگو نمی تواند نقش خود را به خوبی ایفا کند، دوباره مراحل پیشین انجام خواهد شد.

لوگوهای موفق ترین آرایشگاه های جهان

City Barber: در طراحی این آرم خلاقانه از طرح یک شانه استفاده شده است. برج های مدرن درون این شانه توانسته است آرم را بسیار خاص جلوه دهد.
JD Barbers: خلاقیت در این آرم نیز به خوبی قابل مشاهده است. دسته های قیچی نام آرایشگاه را نشان می دهند.
Cutts: در این تصویر برند، دسته های قیچی به شکل عینک طراحی شده و سبیلی به جای بخش تیغ قرار داده شده است. بسیاری از افراد عقیده دارند چنین طراحی بسیار جذاب است و می تواند مخاطبان بسیاری را به سوی خود بکشاند.
Barberossa: یکی دیگر از جذاب ترین لوگوهای آرایشگاه، این نشانه زرد و قرمز رنگ است. موهای شعله مانند و قرمز جذابیت خاصی را ایجاد کرده است.
Pirate Saloon: در این نشانه نیز می توانید قیچی آرایشگری را مشاهده کنید که به صورت خلاقانه ای به دزد دریایی اضافه شده است. در این آرام می توان به خوبی حوزه فعالیت و اسم برند را دید.

طراحی لوگو سالن زیبایی خود را شروع کنید

اگر لوگو آرایشگاه منحصر به فرد باشد و نشانگر پیغام مورد نظر صاحبان آن باشد، به آسانی در ذهن مخاطبان حک خواهد شد. یک لوگو حرفه ای که طبق اصول طراحی شده است می تواند آرایشگاه را معتبر نشان دهد. این نشانه را می توانید در سایت، شبکه های اجتماعی و تبلیغات خود درج کنید و برند خود را به برندی مشهور تبدیل کنید.

به دنبال ویژگی متمایز آرایشگاه خود بگردید و آن را به لوگو اضافه کنید. در این صورت، قادر خواهید بود مخاطبان را به سوی استفاده از خدمات خود سوق دهید. از لوگوهای برتر الهام بگیرید و خلاقیت را فراموش نکنید.

نکاتی کاربردی در مورد طراحی لوگو با فتوشاپ

در لوگو و آرم, مقالات پر بازدید, هویت برند/توسط پیمان ناصرآبادی

اگر لوگویی نداشته باشید همانند انسانی بدون چهره خواهید بود. هیچ کسب و کاری نمی خواهد چهره ای زشت داشته باشد؛ بر این اساس، طراحی لوگو نباید امری پیش پا افتاده تلقی شود. آرم باید به گونه ای طراحی شود که داستان برند را تعریف کند و به آسانی ملکه ذهن مخاطبان شود. طراحی لوگو با فتوشاپ و نرم افزارهای دیگر گرافیکی که بر پایه وکتور هستند ساخته می شود.

نماد بصری برند می تواند عملکردی همانند چاقویی دولبه داشته باشد. به عبارت دیگر، لوگوی غیرحرفه ای منجر به شکست کسب و کار و لوگوی حرفه ای منجر به رشد و افزایش اعتبار کسب و کار خواهد شد. نکته دیگر این است که لوگو به شما کمک می کند از رقبایی که تصویر برندی ندارند یا لوگویی غیراصولی طراحی کرده اند پیشی بگیرید.

چگونه برای طراحی لوگو با فتوشاپ ایده پردازی کنیم؟

قبل از اینکه نرم افزار فتوشاپ را باز کنید، باید بدانید چه آرمی می خواهید طراحی کنید. به عبارت دیگر، قبل از هر کاری باید اقدام به تهیه طرح اولیه که با نام اتود اولیه شناخته می شود کنید. یکی از اشتباهاتی که افراد تازه کار می کنند این است که به تهیه اتود اولیه توجهی نمی کنند و سپس در طراحی آرم با مشکلاتی روبرو می شوند.

با لوگوهای رقبا آشنا شوید

آرم های رقبای خود را مشاهده کرده و آن ها را تحلیل کنید. برای مثال، سوالاتی از زوایای مختلف طراحی کنید و به آن ها پاسخ دهید. چرا چنین رنگی برای آرم مناسب است؟ چرا چنین جزئیاتی به آرم اضافه شده است؟ به خاطر داشته باشید نباید نشانه ای شبیه به آرم آن ها طراحی کنید.

طوفان فکری را جدی بگیرید

زمانی که تحلیل آرم کسب و کارهای مشابه به پایان رسید، زمان نوشتن ایده هایی است که در این فرآیند به ذهنتان خطور کرده است. طوفان فکری به معنی نوشتن یا طراحی کردن تمام ایده ها روی کاغذی است. با این کار خواهید توانست نقشه راهی برای طراحی لوگو بسازید.

طراحی لوگو با فتوشاپ

پس از اینکه تمام مراحل پیشین را انجام دادید، زمان طراحی لوگو با فتوشاپ فرا می رسد. از آنجایی که نسخه های مختلف فتوشاپ تفاوت چندانی با یکدیگر ندارند، مهم نیست چه نسخه ای را در رایانه خود دارید.

برنامه فتوشاپ را باز کنید و سپس کلید Ctrl با N را به صورت همزمان بفشارید تا صفحه ای جدید باز شود. در این صفحه می توانید اندازه مورد نظر خود را تعیین کنید. ما هزار در هزار پیکسل را توصیه می کنیم. البته با توجه به طرح مورد نظر خود می توانید اندازه های دیگری را مشخص کنید. سپس روی دکمه Ok کلیک کنید.

در صفحه جدید می توانید رنگ پس زمینه را انتخاب کنید. بیشتر طراحان معمولا رنگ سفید را انتخاب می کنند؛ اما اگر می خواهید آرمی برای کافی شاپ طراحی کنید، رنگ قهوه ای مناسب است. همچنین اگر می خواهید آرمی برای شرکتی مرتبط به گیاهان طراحی کنید، رنگ سبز می تواند انتخاب مناسبی باشد. می توانید در انتخاب رنگ خلاقیت به خرج دهید.

آیا فتوشاپ تنها نرم افزار برای طراحی لوگو است؟

فتوشاپ یکی معروف ترین نرم افزارها برای طراحی لوگو یا شکل های گرافیکی محسوب می شود. گاهی به اندازه های مختلفی در طرح نیاز دارید. در این صورت، ممکن است فتوشاپ نتواند به شما کمک کند. ادوبی ایلاستریتور و کورل دراو می توانند جایگزین مناسبی برای فتوشاپ باشند. در این نرم افزارها می توانید اندازه طرح های خود را بدون کاهش کیفیت تغییر دهید.

شما می توانید از سایت های آنلاین یا نرم افزارهای دیگری نیز برای طراحی استفاده کنید. کمی جست و جو کنید تا مناسب ترین نرم افزار را پیدا کنید.

در آخر باید به این نکته اشاره کنیم که آرم تصویر برند شماست و کسب و کار را به مخاطبان معرفی می کند؛ بر این اساس، اگر تجربه ای در طراحی ندارید، حتما خلق نماد بصری برند خود را به افراد حرفه ای و مجرب بسپارید. این افراد دانش کاملی از رنگ ها و نرم افزارهای طراحی دارند و می تواند طرح دلخواه شما را در بهترین شکل و در زمان کمتری خلق کنند.

برخی از افرادی که نمی خواهند برای طراحی هزینه کنند، به فکر استفاده آرم های آماده در اینترنت می افتند؛ ولی بهتر است بدانید که افراد دیگری نیز همین اشتباه را تکرار کرده و از همان لوگو شما استفاده می کنند. در این صورت، آرمی منحصر به فرد نخواهید داشت و کسب و کار متضرر خواهد شد. مخاطبان شرکتی را انتخاب خواهند کرد که خدمات و محصولاتی منحصر به فرد ارائه می دهد. شرکتی که به آن ها کمک می کند آسان تر و در روشی جدیدتر به خواسته های خود را به دست آورند.

در ادامه، به اصول طراحی لوگو با فتوشاپ می پردازیم:

تناسب لوگو با کسب و کار

لوگوی کسب و کار باید با خدمات و محصولات شما کاملا هماهنگ باشد. منظور ما این است که مخاطبان در اولین نگاه باید بتوانند اطلاعاتی درباره آن ها کسب کنند. چه مفهومی را می خواهید مخاطبان از لوگو درک کنند؟ همان را در تصویر برند بگنجانید.

برای مثال، اگر کافی شاپی هستید که همه بستنی هایش را دوست دارند، باید نشانه ای مرتبط بستنی در لوگو وجود داشته باشد. اگر تناسب لوگو با کسب و کار را رعایت کنید، مخاطبان قادر خواهند بود با نشانه ارتباط برقرار کرده و به کسب و کار اعتماد کنند

ماندگار شدن لوگو در ذهن مخاطبان

برای اینکه نماد بصری برند بتواند چنین کاری انجام دهد، باید آن را ساده و جذاب طراحی کنید. تنها یکی از این موارد برای ماندگار شدن در ذهن افراد کافی نیست. به عبارت دیگر، سادگی و جذابیت تکمیل کننده هم هستند. دلیلی که ماندگار شدن لوگو در ذهن مخاطبان اهمیت دارد این است که در بیشتر اوقات مردم محصولی را خریداری می کنند که نشانه آشنایی داشته باشد؛ بر این اساس، اگر در ورود به ذهن مخاطبان موفق عمل کنید، در فروش محصولات و خدمات نیز موفق عمل خواهید کرد.

متمایز دیده شدن در میان رقبا

آرم شما نباید شبیه آرم های رقبا باشد. پس مطمئن شوید لوگویی منحصر به فرد طراحی کرده اید. منظور ما این نیست که آرمی منحصر به فرد طراحی کنید و به بقیه اصول توجهی نداشته باشید. این نشانه خاص شما باید قدرت کافی برای ورود به ذهن مخاطبان را داشته باشد. از مخاطبان انتظار نداشته باشید برای به خاطر سپردن آرم تلاش کنند. اگر چنین انتظاری داشته باشید، منحصر به فرد بودن نماد بصری برند به هیچ دردی نخواهد خورد.

تخیلی نبودن

نباید از طرح های تخیلی در طراحی لوگو استفاده کنید. مخاطب برای برقراری ارتباط باید نشانه های واقعی ببیند. همچنین مخاطبان نمی توانند شکل های غیرواقعی را به خاطر بسپارند. آرم باید به نحوی نشانه ای واقعی از کسب و کار شما داشته باشد.

صمیمی و شوخ طبع بودن

اگر شرکت شما چهره ای جدی برای خود نساخته است و سعی می کند با مخاطبان صمیمی شود، می توانید آرمی با کمی شوخ طبعی طراحی کنید. در این صورت می توانید با سرعت بیشتری در ذهن مخاطبان ماندگار شوید و خاطره ای شاد در ذهن آن ها خلق کنید. حتی اگر مخاطبان تمایلی به خرید محصولات یا خدمات شما نداشته باشند، برند شما را برندی جذاب خواهند دید.

استفاده از روانشناسی رنگ ها

علم روانشناسی رنگ ها به شما کمک خواهد کرد لوگویی با جذابیت بالا داشته باشید و اعتماد مخاطبان را به دست آورید. برای مثال، رنگ آبی می تواند حس آرامش را به مخاطبان انتقال دهد و آن ها را تشویق به اعتماد به برند کند. رنگ سبز نیز می تواند طراوت و تازگی را به نشانه اضافه کند.

استفاده از اشکال هندسی با معنی

لوگوی شما نباید دارای اشکال پیچیده و غیر قابل فهم باشد. مخاطبان باید بتوانند معنی هر یک از خطوط و اشکال را به آسانی درک کنند. داستان کسب و کار خود را از طریق این اشکال ساده تعریف کنید. اگر نمی توانید چنین کاری کنید، از رنگ ها و اشکال ساده کمک بگیرید و آرمی خلاقانه بسازید.

تویوتا، حافظ محیط زیست

خط مشی اصلی شرکت تویوتا

TOYOTA، برندی خلاق و تکنولوژیک

تاریخچه لوگو تویوتا

مفهوم و معنی لوگو تویوتا

عوامل موفقیت تویوتا

لوگو اپل

لوگو گوگل از لوگوهای معروف جهان

لوگو پپسی

لوگو مایکروسافت از لوگوهای معروف جهان

لوگو اینستاگرام

لوگو یوتیوب، بررسی لوگوهای معروف

لوگو نایک

لوگو تویوتا

لوگو فراری

لوگو ورساچه

لوگو چیست؟

انواع لوگو چیست؟

سبک لوگوتایپ

سبک لوگو مونوگرام

سبک لوگو پیکتوگرام

سبک لوگو انتزاعی

سبک لوگو مینیمال

سبک لوگو سه بعدی

سبک لوگو مسکات

سبک لوگو امبلم

سبک لوگو ترکیبی

انواع لوگو با ایده های بصری غیر مرتبط

انواع لوگو با ایده های بصری مرتبط

ایده های بصری جاساز شده

فرمت ‌های طراحی انواع لوگو

زمان افول بربری (Burberry)

تولد دوباره نام تجاری بربری

تاریخچه لوگو بربری (Burberry)

رموز موفقیت

تولد برند مرسدس بنز

خطر قانون بازده نزولی مرسدس بنز

نوآوری

قیمت

پرستیژ

طراحی لوگو مرسدس بنز

موسس زارا

توزیع و تنوع سریع، برگ برنده

بازاریابی محدود

بازگشت مشتری

پاسخگویی

قیمت

کنترل

طراحی لوگو برند زارا

اهمیت اصول طراحی لوگو

اصول طراحی لوگو

اصل سادگی لوگو

اصل ماندگاری لوگو

استفاده صحیح از رنگ

اصل انعطاف پذیری و چند منظوره بودن لوگو

آرم باید بتواند در ذهن مخاطب حک شود

لوگو باید با هدف و حوزه فعالیت کسب و کار متناسب باشد

توجه به تاریخچه برند

نخستین لوگو ورزشی

نکات مهم در طراحی لوگو ورزشی

مراحل طراحی آرم ورزشی چیست؟

بهترین نوع لوگو برای صنف ورزشی چیست؟

بهترین اشکال برای صنف ورزشی چیست؟

بهترین رنگ برای ساخت نماد ورزشی چیست؟

مهمترین ویژگی های طراحی لوگو سالن زیبایی

انواع لوگو آرایشگاه

اهمیت لوگو آرایشگاه

نکات مهم در طراحی لوگو سالن زیبایی

از لوگوهای سالن های زیبایی موفق الهام بگیرید

مراحل طراحی لوگو آرایشگاه

لوگوهای موفق ترین آرایشگاه های جهان

طراحی لوگو سالن زیبایی خود را شروع کنید

چگونه برای طراحی لوگو با فتوشاپ ایده پردازی کنیم؟

طراحی لوگو با فتوشاپ

آیا فتوشاپ تنها نرم افزار برای طراحی لوگو است؟

در ادامه، به اصول طراحی لوگو با فتوشاپ می پردازیم:

تناسب لوگو با کسب و کار

ماندگار شدن لوگو در ذهن مخاطبان

متمایز دیده شدن در میان رقبا

تخیلی نبودن