انتخاب نام برند، یکی از اصلی ترین مراحل هر کسب و کار است که در واقع آینده آن شرکت را مشخص می کند. نام برند نقطه شروعی برای شکلگیری تصویر ذهنی مخاطب از هویت سازمانی است، عاملی که در نخستین برخورد، نگاهها را به سوی خود جلب کرده و زمینهساز ارتباطی ماندگار با مشتریان میشود. برای آنکه نامی به یادماندنی و تاثیرگذار خلق کنید، باید با دقت، آگاهی و توجه به اصول برندینگ دست به انتخاب بزنید. در این مقاله به بررسی اصول انتخاب نام برند و اهمیت و ویژگی های آن خواهیم پرداخت.
اهمیت انتخاب صحیح نام برند
بیتردید نامگذاری برند از نخستین و اثرگذارترین گامها در شکلگیری هویت تجاری هر کسبوکاری است. در واقع، نام یک برند، باید به گونهای انتخاب شود که هم معنا داشته باشد، هم گوشنواز باشد و هم ویژگیهای منحصربهفردی را در خود داشته باشد تا بتواند در ذهن افراد جای بگیرد و ماندگار شود. درصورتیکه نام برند نتواند توجه مخاطب را در اولین مواجهه جلب کند، احتمال اینکه بتواند جایگاه پایداری در بازار پیدا کند بسیار کمتر میشود. در ادامه به بیان ویژگی های کلی انتخاب نام برند می پردازیم:
- نام برند باید روان و قابل درک باشد تا مخاطب بدون تلاش ذهنی آن را به خاطر بسپارد.
- هماهنگی با نوع فعالیت و روح برند الزامی است تا در ذهن مخاطب تصویری منسجم از زمینه کاری شما شکل بگیرد.
- قدرت جلب توجه در اولین برخورد از ویژگیهای ضروری یک نام موفق است.
- منحصربهفرد بودن نام موجب میشود برند شما در میان رقبا برجسته و قابل تشخیص باقی بماند
- پرهیز از شباهت با برندهای دیگر نشانه اصالت و خلاقیت در فرآیند نامگذاری و احترام به فضای رقابتی بازار است.
اصول انتخاب اسم برند
برای رسیدن به نامی که در ذهنها بماند، باید به مجموعهای از معیارهای مشخص توجه کرد که هر یک بر ماندگاری و قدرت برند تأثیر میگذارند که در ادامه به بررسی عوامل مختلف در اصول انتخاب نام برند می پردازیم:
تعیین هویت و هدف اساسی برند
یکی از مهمترین مراحل در انتخاب نام برند این است که در ابتدا هدف از برند خود را روشن کنید. این بدین معنی است که خدمات کسب و کار شما شامل چه مواردی می شوند. برای رسیدن به این هدف می توان سوال های زیر را در نظر داشته باشید:
چرایی وجود: چه هدفی پشت تأسیس این برند وجود دارد؟
آنچه عرضه میکنید: ماهیت محصولات یا خدماتی که ارائه میدهید چیست؟
بنیانهای حاکم: کسبوکارتان بر پایه چه اصول و ارزشهایی بنا شده است؟
یافتن تفاوت ها با سایر رقبا
پس از آن مرحله ابتدایی و بسیار مهم در فرآیند انتخاب اسم برند، حالا باید کشف کنید چه توانایی ویژهای شما را از بقیه جدا میکند. درک همین وجه تمایز، رمز پیدا کردن یک نام تجاری مناسب است. پس از کشف ویژگیهای منحصر به فرد خود، بکوشید این برتری را به نحوی هوشمندانه در نام برند خود منعکس سازید.
هماندیشی و برپایی نشستهای فکری
در این مرحله شما همراه با سایر همکاران و همینطور سرمایه گذاران به بررسی بهترین گزینه ها برای انتخاب نام برند می پردازید. در این جلسات بهتر است تا موارد زیر بررسی شوند:
- ابتدا صفات مختلفی که بازگو کننده برند شما هستند را یادداشت کنید.
- تصور کنید که مشتری بعد از تجربه محصولات شما چه احساسی خواهد داشت.
- کلماتی که می توانند در ارتباط با برند شما و معرفی کننده آن باشند را جمع آوری کنید.
- اسم سایر برندهای مشابه را جستجو کنید.
با بررسی همه این موارد می توان سریعتر به یک نام مناسب برای برند خود دست یابید.
ارزیابی اسامی پیشنهادی از نشستهای فکری
بعد از انتخاب چندین نام مختلف باید به بررسی عمیق تر آن ها بپردازید. نام هایی که انتخاب شده اند باید ویژگی های مختلفی داشته باشند و همینطور پیش از این توسط برند دیگری انتخاب نشده باشند. برای بررسی این موضوع کافی است به وب سایت رسمی ثبت علائم تجاری مراجعه کنید.
ویژگی های یک نام برند حرفه ای
ویژگی های مختلف یک برند حرفه ای شامل موارد زیر می شوند:
داشتن یک معنی مشخص
در فرایند خلق یک نام تجاری، اهمیت داشتن معنا و ارتباط منطقی با زمینه کاری برند نباید نادیده گرفته شود. انتخاب واژهای که صرفا از لحاظ شنیداری یا نگارشی دلنشین باشد، در صورتی که ارتباطی با ارزشها یا نوع خدمات برند نداشته باشد، نمیتواند معرف خوبی برای کسبوکار شما باشد. مثلا در حوزه طراحی و دوخت لباس، استفاده از اسامی که به دنیای مد و هنر خیاطی اشاره دارند میتواند تاثیر قابل توجهی بر درک اولیه مخاطب داشته باشد.
بتوان به آسانی آن را تلفظ کرد
در فرآیند نامگذاری برند، یکی از جنبههای تأثیرگذار که گاه نادیده گرفته میشود، سادگی در تلفظ و نوشتار نام انتخابی است. واژهای که مخاطب نتواند بهراحتی آن را بخواند یا درست تلفظ کند، نمیتواند در ذهن ماندگار شود یا با او ارتباط برقرار کند. این مسأله بهویژه در مورد واژههای خارجی یا نامهایی با ساختار پیچیده بیشتر نمود پیدا میکند و ممکن است باعث سردرگمی یا عدم پذیرش اولیه شود.
خلاقانه و متفاوت باشد
زمانی که به دنبال انتخاب نامی برای کسبوکار خود هستید، باید به این نکته توجه داشته باشید که اسم انتخابی نه تنها باید خلاقانه باشد بلکه باید هویت مستقل و تازهای داشته باشد که آن را از سایر نامهای رایج در بازار متمایز کند. هدف از یکتایی در نام برند، ساختن عنوانی نیست که صرفا عجیب به نظر برسد، بلکه باید نامی باشد که در فضای رقابتی مشابه نمونهای همانند آن وجود نداشته باشد و از ایدههای تکراری رایج دوری کند.
امکان ثبت نام برند را جدی بگیرید
چنانچه اسم انتخابشده پیشتر توسط کسبوکاری دیگر به ثبت رسیده باشد، تمامی تلاشهای شما برای ایجاد هویت تجاری مستقلی با چالش مواجه خواهد شد. این موضوع برای برندهایی که فعالیتشان در بستر آنلاین صورت میگیرد، اهمیت بیشتری پیدا میکند، زیرا در فضای مجازی نیز باید نامی در اختیار داشته باشید که در پلتفرمهایی نظیر اینستاگرام قابل استفاده باشد.
بایدها ونبایدها در انتخاب نام برند
نکات مهمی که در حین انتخاب نام برند باید توجه داشته باشید عبارت اند از:
- استفاده از واژههای مرتبط با حرفه اصلی میتواند کمک کند که فعالیت برند برای مخاطب بهوضوح قابل تشخیص باشد.
- انتخاب نامهایی که امکان طراحی تصویری یا خلق لوگو برای آن ها وجود دارد.
- قبل از تصمیمگیری نهایی، پرسیدن نظر دیگران در مورد اسم انتخابی میتواند دید خوبی نسبت به بازخوردهای احتمالی محیا کند و از بروز اشتباهات در آینده جلوگیری نماید.
چرا انتخاب نام برند هزینهبر است؟
انتخاب نام برند نهتنها یک تصمیم خلاقانه بلکه فرآیندی پرهزینه است، زیرا باید نامی خلق شود که هم از نظر حقوقی قابل ثبت باشد، هم در بازار شلوغ امروز منحصر بهفرد باقی بماند. این فرآیند مستلزم تحقیقات بازار، بررسی رقبا، تست واکنشهای روانشناختی مخاطب و گاهی همکاری با مشاوران حقوقی یا برندینگ است. منابعی مانند Harvard Business Review تأکید دارند که نامگذاری موفق، نوعی سرمایهگذاری است که مستقیما با اعتماد و شناخت مخاطب مرتبط است. اشتباه در این مرحله میتواند به بازسازی هویت برند منجر شود که هزینههای زمانی، مالی و اعتباری در پی دارد.
فرآیند انتخاب نام برند در ایده پردازان
برای انتخاب نام برند باید عوامل مختلفی را در نظر گرفت که آژانس طراحی برند ایده پردازان به درستی آن ها را مورد بررسی قرار می دهد و شامل موارد زیر می شوند:
هویت من چیست؟
پیش از آنکه مسیر برندینگ را آغاز کنید، ضروری است که به شناختی عمیق از مبانی فکری خود، فلسفه کاری شرکت و انگیزهای که شما را به سمت خلق یک برند سوق داده است دست یابید. برند صرفا یک نام یا لوگو نیست، بلکه تجلی باورها، ارزشها و جهتگیری ذهنی صاحب کسبوکار محسوب میشود. بنابراین، انتخاب نام تجاری باید نتیجهای طبیعی از این خودشناسی باشد، عنوانی که نهتنها با روح فعالیت شما همراستا باشد، بلکه بتواند نقشه ذهنی شما را به بیانی نمادین تبدیل کند و صدای هویتتان را به زبان مخاطبان برساند.
آینده برند
نامگذاری یک برند نباید صرفا بر اساس اهداف کوتاهمدت و جغرافیای محدود شکل بگیرد؛ بلکه لازم است چشمانداز بلندمدت صاحب کسبوکار بهعنوان عنصر کلیدی در فرآیند انتخاب نام لحاظ شود. اگر قرار است برند در آینده وارد عرصههای گستردهتر، از جمله بازارهای ملی یا بینالمللی شود، انتخاب نام باید طوری باشد که بتواند این توسعه را پشتیبانی کند و بدون تغییر باقی بماند.
نقطه تمایز
در فرآیند انتخاب نام برند، تیم ایده پردازان با تکیه بر بررسیهای تحلیلی و شناخت دقیق ساختار برند، تلاش میکند تا نقاط درخشان و ارزشهای بنیادینی را که موجب برجستگی آن در بازار میشود، شناسایی کند. این عناصر کلیدی، که برند را از رقبایش متمایز میسازند، مبنای خلق نامی خواهند بود که نهتنها معرف هویت کسبوکار است، بلکه قابلیت بازتاب تمایز و مسیر آینده آن را نیز در دل خود دارد.
انتخاب نام
در مجموعه تخصصی ما، فرآیند نامگذاری برند را بخشی اساسی از گفتوگوی هویتی میان کسبوکار و مخاطب و نه صرفا انتخاب یک واژه، بلکه خلق نشانهای پایدار از اهداف برند میدانیم. با بهرهگیری از دانش بهروز در حوزه برندینگ و تجربه جمعی کارشناسان و صاحبان کسبوکار، تلاش میکنیم تا نامی را طراحی کنیم که از دل ارزشها، چشمانداز و شخصیت برند بیرون آمده باشد؛ نامی که نهتنها زیبایی شنیداری و بصری داشته باشد، بلکه قدرت روایت داشته باشد و بتواند برند را در مسیر رشد و گسترش، همراهی کند.
در انتخاب اسم برند متمایز رفتار کنید
قبل از اینکه به نام گذاری برند خود بپردازید اولین کارتان این باشد که رقبای اصلیتان را تحلیل و بررسی نمایید.بزرگترین اشتباه در هر مرحله از برندسازی چه انتخاب نام، لوگو و هویت بصری برند و چه جوهره برند و استراتژی نام تجاری و … هرگز از رقیب تقلید نکنید. دقیقا متمایز رقبایتان رفتار کنید. لکسوس یک نام متمایز بی معنی است ولی پر فروش ترین اتومبیل در آمریکاست حتی بیشتر از بنز و بی ام دابلیو.اگر کوکاکولا بر اصالت و قدیمی بودن خود تاکید می کند،
پس پپسی باید بر جدید بودن و به روز بودن پا فشاری کند. در انتخاب حروف نام تجاری هم این موضوع صدق می کند. اگر نام کوکاکولا بر پایه حرف ک استوار است نام پپسی باید هر چیزی غیر از ک را نشان دهد. ساختاری که پپسی برای لوگوتایپ خودش برگزیده کاملا نرم ، ساده و مدرن است دقیقا متضاد لوگوتایپ کوکاکولا.
اغلب بازاریابان اهمیت انتخاب نام برند را نادیده می گیرند، «آنچه از نظر آن ها اهمیت دارد، خود محصول است و مزایایی که این محصول در اختیار مشتریان قرار می دهد». زیراکس، نخستین تکثیرکنندهی اوراق ساده بود. این ایده فوق العاده، نام تجاری معتبر و نیرومند آن را در اذهان تثبیت کرد.
اما امروزه، تمامی ماشین های تکثیرکننده، چون زیراکس عمل می کنند. تفاوت در عمل محصول نیست، بلکه در نام محصول است. از این رو بر آن شدیم تا شما را با ۷ قانون بسیار مهم در انتخاب نام برند آشنا کنیم.
ایده پردازان از معدود شرکت های ایرانی است که بصورت حرفه ای و با رعایت اصول برندسازی این خدمات مهم را ارایه می دهد. انتخاب نام برای برندهایی از ایران، لیتوانی، انگلستان و … بخشی از نمونه های واقعی انتخاب اسم برند در شرکت ماست.
تجانس آوایی را در انتخاب نام برند رعایت کنید
نام های تجاری که در آن ها برخی حروف تکرار می شوندو همچنین دو یا چند آوای شبیه به هم تولید می کنند از قدرت فوق العاده ای برخوردارند.از برند های داخلی می توانیم به مزمز، دامداران(بین دا و را)، نیک کالا(حرف ک)و از برندهای خارجی می توان به کوکاکولا(حرف ک)، کیت کت و ولوو اشاره نمود. اولین واژگانی که کودکان یادمی گیرند و به خوبی به یاد می آورند کلماتی چون ماما،بابا، لولو، هاپو و … می باشد.
انتخاب نام تجاری مرتبط
در شلوغی تبلیغات امروز و افزایش هزینه های بازاریابی و تبلیغات،نامی که بتواند فعالیت برند را با خود حمل کند به عنوان سرمایه ای گرانبها شناخته می شود.سال ها پیش در آمریکا از ترکیبات بلغور ذرت، پنیر و نمک محصولی تولید شد که نام آن را cheez doodles گذاشتند به معنی ترق تروق کننده پنیری.
بعد از اینکه این محصول در ایران برای اولین بار تولید شدشرکت مینو بسیار هوشمندانه نام آن را ، پفک نمکی گذاشت.( پف کننده کوچک نمکی).این نام بسیار قدرتمند تبدیل به یک نام جنریک گردید.
مثال هایی همچون شامپی کلییر، مایکروسافت(تولید کننده پر کاربرد ترین نرم افزارهای دنیا)، تویز آر آس (بزرگترین فروشنده اسباب بازی در آمریکا) و … از این قانون مهم استفاده نموده اند
انتخاب اسم برند استعاره ای
شخصیت ها، حیوانات و موضوعاتی که نماد چیزی شناخته می شوند می توانند به عنوان ایده ای قدرتمند در انتخاب نام برند استفاده گردند.مانند انتخاب نام مارکوپولو (نماد شخصی که بیشتر عمرش در سفر بوده) برای یک آژانس مسافرتی و یا جگوار برای یک شرکت خودرو سازی و یا برند عمه جمیما (نماد تجربه در آشپزی) برای یک برند تولید پودر پنکیک و …
نام برند ترکیبی
اگر ترکیب دو یا چند کلمه، یک نام خوش آوا را تولید کرد می تواند به عنوان نامی موثر تلقی گردد.لزوما می تواند معنی خاصی هم نداشته باشد ولی خوش آوا و شکه کننده باشد.مانند آدیداس که از ترکیب نام موسس به وجود آمده است (آدولف داستلر)، فدکس (Federal Express) و نابیسکو (National Biscuit Company) و…
انتخاب اسم کوتاه و ساده
هرچه نام کوتاه تر باشد بهتر در ذهن می ماند.گاه ممکن است که نام کوتاه نباشد ولی ساده باشد. هرچه نوع حروف استفاده شده در نام تجاری کمتر باشد مفهوم سادگی را می توان به آن اتلاق کرد.مانند google که در طبقه بندی نام ها کوتاه نیست ولی ساده محسوب می شود چون تنها از چهار نوه حرف استفاده شده است.
نام برند باید خوب خوانده شود
یکی از سوالاتی که در دوران دبستان می پرسیدند آن بود که فلان کلمه چند بخش دارد . این سوالی مهم در انتخاب نام تجاری موفق است .نام هایی که به راحتی هجی شوند و بخش بندی کمتری داشته باشند اثر گذاری بالایی دارند.مانند سن ایچ و چی توز که دو بخش دارد. نمونه های ناموفق نیز می توان به داروسازی فارابی که هشت بخش دارد و یا لاستیک بارز که ۵ بخش دارد.
