بطری کمرباریک، برگ برنده نشان تجاری کوکاکولا

کوکاکولا در سال ۲۰۱۰، مبلغ ۲۶۷ میلیون دلار به تبلیغ برند خود در آمریکا اختصاص داد. شعار این برند چه بود؟ آیا «برای همیشه » بود یا «لذت ببرید؟» یا شاید این بود: «آیا این نوشابه است؟» بسیاری از مردم به یاد نمی آورند.چیزی که اغلب افراد به خاطر دارند چیست؟ چه چیزی را نزدیک به ۹۹٪ از جامعه ی آمریکا، درباره‌ی تبلیغات کوکاکولا به خاطر می آورند؟ هر چه هست، واژه نیست. بیشتر مردم آن بطری «کمرباریک» که مبین پیکتوگرام کوکاکولاست را به خاطر سپرده اند.

بطری کمر باریک ایده اصلی تبلیغات و طراحی لوگو کوکاکولا

بطری کمر باریک ایده اصلی تبلیغات و طراحی لوگو کوکاکولا

 

لوگو کوکاکولا همان بطری قدیمی

بطری کوکاکولا فقط یک بطری نیست. ایده بصری است که مفاهیمی را در نشان تجاری آن شرکت به ذهن مخاطب فرو کرده است. ایده‌هایی مانند این که کوکاکولا از میوه ی درجه ی یک کولا تهیه شده، قابل اعتماد است و خود جنس است!

در اگهی های بازرگانی کوکاکولا تصاویر بیش از صداهایی که به گوش می‌رسند، حرف میزنند. این همان کارکرد ایده بصری است.

اگر بـــه تبلیغات کوکاکولا در چند سال اخیر توجه کرده باشید، متوجه استفاده ی پررنگ تر از این بطری معروف شده اید؛ چه در آگهی‌های چاپی، چه در تبلیغات تلویزیونی یا روی بطری‌ها، بسته بندی‌ها و بیلبوردها و حتی روی سربرگها و کارت ویزیت‌ها.

ایده بصری طراحی لوگو این شرکت، تنها عاملی است که باعث شده برند کوکاکولا، گران قیمت‌ترین برند دنیا، با ارزش ۷۰/۵ میلیارد دلار باشد و این را به گروه مشاوره‌ی بین المللی اینتر برند مدیون است.

در اقتصاد جهانی کنونی، یک ایده بصری قدرتمند، نوعی دارایی به حساب می آید و ارزش ویژه ای دارد.

شعار اصل جنس در تبلیغات کوکاکولا

شعار اصل جنس در تبلیغات کوکاکولا

بطری کمر باریک کوکاکولا نماد اعتبار این برند است و «اصل جنس» یاداور این اعتبار

 اما «اصل جنس» هنوز در روزنامه‌ها، مجله ها، کتابها و برنامه های تلویزیونی زنده است. این حقیقت، قدرت کلامی ایده را نشان می‌دهد. همچنین نشان می دهدکه ایده‌های کلامی با گذشت زمان قدرت و تأثیر بیشتری پیدا می کنند و تا دهه‌ها زنده می‌مانند.

لوگو ردبول ضعیفتر از مانستر به نظر می‌رسد. اما چرا؟

برندهایی که زمینه ی صنعتی جدیدی ایجاد می کنند، این فرصت را دارند تا یک ایده بصری به وجود بیاورند که نماد برتری و اعتبار باشد. اما هر برندی از این فرصت به درستی استفاده نمی‌کند. برای نمونه، ردبول.این شرکت، بنیانگذار صنعت نوشیدنی‌های انرژی زا بوده و با درآمد جهانی بیش از ۵/۱ میلیارد دلار، بازار را دردست گرفته است به رغم موفقیتش، لوگو ردبول بسیار پیچیده است!

لوگو ردبول می توانست بهتر باشد

یعنی این فرصت را داشته، اما طراحی لوگو بیش از حد پیچیده را برای یک قوطی کوچک نوشیدنی انتخاب کرده است. حتی با گنجاندن «دو گاو نر و یک خورشید»، باز همایده‌ی ضعیف به حساب می آید و به هیچ وجه در حد و اندازه‌های ستاره‌ی سه پر بنز، بطری کمر باریک کوکاکولا یا دهنکجی نایکی نیست.

برند مانستر بر خلاف ردبول جزء نخستین های این صنعت نبوده و با جایگاه سازی، بازار خود را پیدا کرده است. قوطی بزرگ و نام مانستر بر روی ان، به خوبی در ذهن مشتری جا خوش کرده است.

طراحی لوگو هوشمندانه مانستر

نماد هوشمندانه مانستر

و اما نشان تجاری مانستر

مانستر در طراحی لوگو حرفه ای خود انتخاب تصویری خوبی نیز انجام داد. رد پنجه ای که به شکل حرف «ام» طراحی شده، پیامی زیرکانه را به شکلی ساده و مؤثر منتقل می کند که حاوی مفاهیم «قدرت» و «خطر» است. در نتیجه، شما طراحی آرم و لوگو  مانستر را به خاطر خواهید سپرد. هم اکنون مانستر برند قدرتمند شماره ی دو در بازار نوشابه های انرژی زاست که این را مدیون کنسرتها و رویدادهای ورزشی است که انجام می‌دهد. به رغم این نمونه ها و بسیاریدیگر، در حالی که قدرت واقعی در عناصر تصویری است، چرا بسیاری ازشرکت‌ها تنها روی واژه ها تمرکز می کنند؟

خط ها در نشان تجاری، چه مفاهیمی را منتقل می کنند؟

بعضی از شکل ها در طراحی لوگو به شما احساس غلظت، چسبندگی و وزن و دسته ای دیگر، احساس روانی و سبکی می بخشند.

در پژوهشی، ریموند لووی، معروفترین طراح صنعتی جهان به ۵۰۰ نفر شیشه های هم وزن ماء الشعیر را تعارف کرد، که بعضی از آنها در شیشه های بلند و باریک و شفاف و برخی دیگر در شیشه های کوتاه و تیره و مات بودند. هیچ یک از شیشه ها برچسبی نداشتند. لویی پس از آن که به مهمانانش فرصت داد محصول را بچشند، از آن ها پرسید که کدامیک از دو محصول سبک تر است. ۹۸ درصد از افراد پاسخ دادند که ماءالشعیری ریخته شده در بطریهای باریک، سبک ترند.

مفاهیم خط ها در طراحی آرم

معمولا درک افراد از خط‌ها و جهت‌ها در طراحی لوگو و تصاویر به شرح زیر است:

  • خط‌های ظریف نمودار سادگی و سبکی‌اند.
  • خط‌های کلفت نمودار قدرت و انرژی اند.
  • خط‌های سنگین نشانه ای از خشونت و قاطعیت دارند.
  • خط‌های کشیده احساس زیبایی و جذابیت خلق می کنند.
  • خط‌های کوتاه احساس ثابت قدمی به شما می بخشند.
  • خط‌های شکسته احساس حرکتی دشوار را القاء می کنند.
  • خط‌های مستقیم نمودار آرامش، صلح، ثبات، امنیت و آرامش خاطرند.
  • خط‌های مستقیم عمودی احساس بی نهایتی، بلندی، گرمی، فعالیت و ممانعت را خلق می کنند.
  • یک خط عمودی بالا رونده همواره با معنویت و پیشرفت همراه است و به شما احساس مثبتی می بخشد.
  • یک خط عمودی پایین رونده که نمودار متعلقات مادی و سرکوبی است، احساس منفی را خلق می‌کند.
  • خط منحنی به شما احساس ملایمت، انعطاف پذیری، رؤیا، حرکت و عدم ثبات را می‌بخشد از این رو است که در طراحی لوگو حرفه ای محصولات آرایشی بهداشتی از ایت ساختار استفاده می شود.
  • خط های مورب احساس حرکت و سقوط را خلق می‌کنند.
  • خط‌هایی که به طرف راست گرایش دارند، با احساسات مثبت مرتبط‌اند و آن هایی که به سمت چپ خم شده اند، با احساسات منفی در ارتباط اند.
  • خط های چهار جانبی، فضایی پژوهشی خلق می کنند.

 

طراحی بسته بندی محصول،می تواند به عنوان نماد بصری برند شناخته شود!

اغلب برندها تنها بر روی محصول تمرکز می کنند. تأکید آنها بر طراحی و تولید محصولی است که برتری اش در رقابت با دیگران ثابت شود. طراحی بسته بندی، به عنوان بخشی از فرآیند برندسازی، در بسیاری مواقع مورد بی توجهی قرار می گیرد.اما بسته بندی واقعی – شکل و شمایل و ترکیباتش – می تواند همانند داشتن یک طراحی لوگو حرفه ای عنصر تصویری مهمی باشد.

سس هاینز

سس کچاپ هاینز نمونه‌ای است موفق که نشان می‌دهد چگونه طراحی بسته بندی محصول می‌تواند به ساخت برندی برتر کمک کند. بطری شیشـه‌ای منحصربه‌فرد این سس با شکل هشت وجهی‌اش، بلافاصله توسط بیشتر مشتریان شناخته می‌شود. این بطری تقریباً به معروفیت بطری کمرباریک کوکاست. رستوران های سطح بالا اغلب بطری هاینز را روی میزهای خود قرار می دهند.

هاینز از معدود برندهایی است که شایسته ی چنین رفتاری است. تا سال ها هاینز با شعار «آهسته‌ترین سس گوجه فرنگی غرب» بازاریابی می‌شد که یکی از مؤثرترین ایده‌های کلامی است که تا به حال ابداع شده است.

طبق گزارش کارخانه، سس هاینز با سرعت ۴۵ متر در ساعت از بطری خارج می شود. اگر این غلظت بیشتر شود، سس برگشت می‌خورد و به سیستم فروش وارد نخواهد شد.

سس هلمانز

“هلمانز ”  برترین برند سس مایونز است، اما بسته بندی‌اش را در بهترین حالت می‌توان کاری در حد متوسط دانست. هلمانز دقیقاً شبیه به سایر سس های مایونز موجود در قفسه ی فروشگاه‌ها به نظر می‌رسد.

سس هلمانز پر فروش ترین سس مایونز جهان

سس هلمانز پر فروش ترین سس مایونز جهان

بطری‌های وایتامین واتر

یکی دیگر از صنایعی که هر سال میزبان برندی جدید است، صنعت نوشیدنی است. یکی از برندهای جدید نوشیدنی که به تازگی موفق ظاهر شده و کوکاکولا آن را از سازنده اش، یعنی شرکت گلاسو، به قیمت ۴/۱ میلیارد دلار خریده و این بزرگترین خرید کوکاکولا تا به امروز بوده است: بطری وایتامین واتر احتمالاً به لحاظ بصری، جالب ترین بطری نوشیدنی ای بوده که تا کنون ابداع شده است.

این بطری‌ها مشتری را به یاد قوطی‌های دارو می‌اندازند که کنار هم روی قفسه‌ی داروخانه قرار گرفته‌اند و این، دقیقا همان تصوری است که از نوشیدنی ویتامینی به انسان دست می دهد.

شیشه های جالب واتامینز واتر

شیشه های جالب وایتامین واتر

بطری‌های پام واندرفول

“پام واندرفول ” هم با آب انارهای خود چنین کاری کرده است. بطری‌های آب انار پام واندرفول شبیه به هیچ کدام از همتاهای خود نیست، بلکه بسیار منحصربه‌فرد و متفاوت است.

طراحی لوگو و بسته بندی هوشمندانه pam wonderful

طراحی بسته بندی هوشمندانه pam wonderful

یکی از بیلبوردهای فوق العاده‌ی این برند، بطری آب انار را با شنلی ابرقهرمانی نشان می‌دهد. ایده کلامی اش هم این است: «ابرقدرت انتی اکسیدان.» به نظر میرسد که این شعار می تواند برای همیشه زنده بماند.

بیلبرد هوشمندانه pam wonderful

بیلبرد  pam wonderful

رنگ لوگو از چه قوانینی تبعیت می کند؟

شرکت حمل ونقل هوایی فدرال اکسپرس کار خود را با یک ایده کلامی قدرتمند اغاز کرد: وقتی که قطعا و حتما باید یک شبه آن جا باشد.

اما ایده بصری چه بود؟

نامه ای که باید تا شب می رسید. فدرال اکسپرس می خواست این نامه به محض رسیدن، بیشترین توجه را به خود جلب کند. به همین دلیل از دو رنگی استفاده کرد که در فضای اداری کمتر دیده می شدند: بنفش و نارنجی

برای کوتاه مدت انتخابی فوق العاده بود، زیرا مخاطبان انتظار مواجهه با این دو رنگ را نداشتند. اما در درازمدت یک رنگ واحد، عملکرد .بهتری دارد

حتما بخوانید : اشتباه پپسی در انتخاب رنگ

فدکس نیز پس از گسترش طیف خدمات برای تمایز آن ها از رنگ های مختلف استفاده کرد.این روزها فدکس شرکتی رنگین کمانی است که هیچ رنگ ویژه ای آن را تداعی نمی کند و این الگویی است که بسیاری از شرکت ها ازآن پیروی می کنند.

طراحی لوگو بزرگترین شرکت حمل و نقل آمریکا (UPS)

زرد رنگ لوگو بزرگترین شرکت حمل و نقل آمریکا (UPS)

و اما رنگ لوگو بزرگترین رقیب FEDEX

بزرگترین رقیبش، شرکت توزیع آمریکا (UPS) رویکردی متفاوت در پیش گرفت. به جای استفاده از رنگی محبوب که در همه جا می توان مشاهده کرد، یوپی اس زرد مایل به قهوه ای را انتخاب کرد؛ رنگی که محبوبیت چندانی ندارد.

بسیاری از شرکت ها بر «بهتر بودن» تمرکز دارند، در حالی که فرصت واقعی در «متفاوت بودن» است.

این روزها زرد مایل به قهوه ای یو پی اس مانند آبی تیفانی، به شدت شناخته شده است، تا حدی که گاهی در تبلیغات خود میگوید «چه کاری از دست قهوه ای برای شما برمی آید؟ قهوهای ایده بصری قدرتمندی است

رنگ های طراحی لوگو شرکت مستر کارد

نشان تجاری مستر کارد

تغییر درست رنگ طراحی لوگو ویزا کارد

تغییر درست رنگ لوگوتایپ ویزا کارد

بسیاری از برندهایی که در گذشته به ثبت رسیده اند، از چند رنگ استفاده می کنند. این برندها طوری طراحی شده اند که جلوه ی خوبی داشته باشند؛ اما نه لزوماً به گونه ای که در میان جمع بدرخشند.

همین مسئله، در بازار شلوغ این روزها، برای این برندها گران تمام می شود مستر کارد و ویزا از چه رنگهایی در طراحی نماد استفاده می کنند؟ احتمالا به یاد نمی آورید.

اشتباه برگر کینگ در طراحی آرم و لوگو جدیدش چه بود ؟

بیشتر شعبه های برگر کینگ شهربازی های بزرگی برای بچه ها دارند، اما این چیزی است که مکدونالد به آنشهرت دارد. بنا بر این، نشان این برند بر روی ساختمان ها، تنها چیزی است که برگر کینگ را از مکدونالد متمایز می کند.به خاطرسپردن دو رنگ سخت است، اما به یادداشتن سه رنگ تقریباً غیرممکن است.

نشان تجاری قبلی برگر کینگ دست کم شبیه یک همبرگر بود. نشان تجاری جدید این برند بیشتر یک اثر هنری انتزاعی است.

تغییر نادرست رنگ طراحی لوگو برگر کینک

استفاده از ۳ رنگ در نماد برگر کینک تغییری نادرست