طراحی لوگوتایپ هوشمندانه
آنچه برند را در ابتدا معروف میکند و جایگاهی در ذهن مشتری به وجود می آورد ایجاد یک زمینه تازه است اما با گذشت زمان و ایجاد زمینه های تازه تر چیزی جز یک نام از برند باقی نمی ماند. این نام برند نایکی است که نماد نایکی را توصیف می کند و بکارگیری مستمر اسم با لوگو در طولانی مدت و با هزینه بالغ بر ۱۰۰ میلیون دلار باعث تثبیت لوگو نایک در ذهن مخاطبین گردیده است. پس میتوان گفت طراحی لوگو تایپ نه تنها کمتر از اهمیت لوگو نیست بلکه در بسیاری از موارد مهم تر تلقی می گردد.
لوگوتایپ چیست؟
در زبانی ساده می توان گفت که ساختار نوشتاری اختصاصی اسم برند را طراحی لوگوتایپ می گویند. لوگوتایپ به گونه ای باید ساخته و پرداخته شود که هماهنگی و تناسبی تنگاتنگ با لوگو داشته باشد. همچنین مهمترین ویژگی این عنصر بصری خوانایی آن و تمایزش با فونت های معمولی است. تایپ فیس برند، نوشتار برند، فونت لوگو و تایپوگرافی اسامی دیگر لوگوتایپ است که در گفتگوی محاوره ای از آن ها استفاده می شود.
ویژگی های یک لوگوتایپ حرفه ای
باید توجه داشت که در طراحی هوشمندانه لوگوتایپ، ریزه کاری های مهمی وجود دارد که با دانستن آن می توانید ساختار نوشتاری برندتان را ارتقاء داده و اعتبار بیشتری در ذهن مخاطبین کسب نمایید. به برخی از آن ها اشاره نموده ایم:
خوانایی لوگوتایپ
در لوگوتایپ هرچقدر هم که زیبایی بصری و تکنیک های فنی در آن رعایت شده باشد در صورتی که قابلیت خوانش سریع را نداشته باشد هیچ جایگاهی در ذهن مخاطب ایجاد نمی کند. پس مهمترین موضوع در ساخت لوگو تایپ، خوانایی آن نوشته است.
سادگی
ذهن انسان، به گونه ای فطری از پیچیدگی و شلوغی فرار می کند و هر چقدر المان های بصری نزدیک به اشکال هندسی ساده همچون مستطیل، دایره و مثلث باشند جذابیت بصری آن ها از نگاه مخاطبین افزایش می یابد. پس هرچه ساختار اجزای حروف نوشتاری، نزدیک به این اشکال باشد علاوه بر خوانایی بهتر، سریع تر در ذهن مخاطب ثبت می گردد. گوگل یک نمونه لوگوتایپ خوب با طراحی هندسی است.
تمایز
تمامی سرمایه یک لوگو تایپ،حروف بسیار ساده ولی متمایز آن نسبت به فونت است. برای اثر گذاری بیشتر و بازشناسی سریعتر روشی خلاقانه را در پیش می گیرند و آن به این صورت است که تمامی حروف لوگوتایپ را به ساده ترین شکل ممکن طراحی و فقط یکی از حروف را با ایده ای مرتبط متمایز می کنند. یکی از نمونه های بارز این موضوع لوگو visa است.
روانشناسی گشتالت
اگر می خواهید ایده بصری ساده ای را در لوگوتایپ بگنجانید از روش لوگوتایپ فدکس پیروی کنید. لوگوتایپ فدکس در نگاه اول چیزی جز نوشته ساده فدکس به نظر نمی رسد اما با کمی دقت فلشی درون آن نهفته شده که پیام فعالیت برند (خدمات پستی) را با خود حمل می کند. این همان اصل تکمیل در روانشناسی گشتالت است.
عدد فیبوناچی(نسبت طلایی)
روانشناسان معتقدند که زیباترین ساختار، مستطیلی است که نسبت طول به عرض آن عدد ۱.۶۱۸ (نسبت طلایی) باشد. چرا که این نسبت در شبکیه چشم انسان رعایت شده به این دلیل انسان آن را زیباترین حالت می بیند. هر چه تناسبات بصری در معماری و طراحی به این عدد نزدیک تر شوند، ساختاری پایدارتر، منظم تر و زیباتر به خود می گیرند. از این رو است که شرکت های بزرگ در لوگو برندشان از این قانون مهم یعنی نسبت طلایی در طراحی پیروی می کنند.
رنگ لوگوتایپ
قانون رنگ در برندینگ به این موضوع اشاره می کند که بکارگیری دو رنگ لوگو یادآوری برند را نسبت به لوگو تک رنگ سخت تر میکند و استفاده از سه رنگ قطعا مخاطبین را برای بازشناسی دچار چالش می نماید. پپسی نمونه بارز این موضوع است، تا جایی که در سال ۲۰۰۰ میلادی هواپیمای کنکورد تماما آبی را در مقابل چشم رسانه ها به پرواز درآورد تا به جهان بگوید رنگ پپسی تک رنگ آبی است و نه قرمز و آبی.!
