تاریخچه برند و لوگو زارا (ZARA)

آمانسیو اورتگا (Amancio Ortega) موسس برند زارا (ZARA) شاید معروفترین مرد دنیای مد نباشد ممکن است به اندازه ی کلوین کلاین, تامی هیلفیگر, ژان پل گوتیه (Jean Paul Gaultier) یا دولچه و گابانا شناخته شده نباشد؛ ولی خیلی خیلی از آنها پولدارتر است. در واقع او تنها بعد از برنار آرنو، رئیس مجموعه ی لویی ویتان, دومین مرد ثروتمند دنیای مد است. این مولتی میلیاردر که بیشتر اسمش در بالاهای لیست ثروتمندان مجله فوربس (Forbes) می آید،ثروتمندترین مرد اسپانیا است. لوگو زارا از نوع لوگوتایپ و بیان گر جایگاه اجتماعی بالا و همچنین مفهوم ظرافت را با خود حمل می کند.

فهرست مطالب

موسس زارا

اورتگا موسس نام تجاری

اورتگا که بیش از نه میلیارد دلار ثروت دارد رئیس شرکت ایندیتکس (Inditex) شرکت مادر فروشگاه های زنجیره ای مد لباس زارا است که قسمت اعظم سود شرکت از آنجا تامین می شود. اورتگا یک کارآفرین پر زرق و برق و متظاهر نیست او تاحدی که میتوانید تصور کنید با ریچارد برانسون موسس برند ویرجین (virgin) متفاوت است هیچ وقت مصاحبه نمیکند و از اینکه از او عکس بگیرند نفرت دارد همین گرایش بدبینانه نسبت به اطلاع رسانی و روابط عمومی در خود زارا (ZARA) مشاهده می شود.

این مقاله را حتما بخوانید: لویی ویتون، یزرگترین نام تجاری تجملی دنیا

دفتر مرکزی آن در مادرید یا بارسلون قرار ندارد؛ بلکه در بندر «آرتیخو لا كورنا» مخفی شده است. زارا در بیرون از اسپانیا هم هیچ دفتر اطلاع رسانی ندارد و دفتری هم که در آرتیخو لاکورنا دارد، چندان مشتاق نشر اطلاعات نیست برخلاف نام های دیگر مد، برند زارا نمونه ی لباس هایش را برای جلسه ی عکاسی مجله های مد نمی فرستد و هزینه ی ناچیزی به تبلیغات اختصاص داده است.

در سال ۲۰۰۲ بودجه ی تبلیغاتی شرکت کمتر از یک درصد کل هزینه های شرکت بود و با این وجود، زارا (ZARA) به گونه ای باورنکردنی محبوب و پرطرفدار است. از آغاز معرفی اش در سال ۱۹۷۵ تا موقعیت فعلی که فروشگاه هایش در سراسر دنیا دیده می شود نام تجاری زارا, توسط توصیه های کلامی و دهان به دهان گسترش یافته است.

ویژگی مهم برند زارا

رمز آن این است که لباس های نمایش های مد را برای عموم مردم قابل خرید میکند. زارا با الهام گیری نه کپی برداری از مارک هایی مثل پرادا, کریستین دیور و ارسال هر چه سریع تر آنها به بازار عمل می کند. زارا به واسطه ی، سرعت به موفقیت رسیده است. زارا بیشتر کالاهایش را چه از نظر تدارک اولیه، چه دوخت، در کارخانه های داخلی خودش تهیه می کند به همین سبب سرعتش در رساندن کالا به بازار بسیار سریعتر از رقبایی چون گپ و H&M است.

کالاهای جدید به فاصله چند روز و نه مطابق معمول دیگر جاها یک بار در هر فصل به فروشگاه ها میرسند و زارا سالانه یازده هزار مدل مختلف پوشاک تولید می کند. این امر نه تنها ZARA را به روزترین فروشگاه لباس کرده است بلکه باعث شده است که مشتریان هم بیشتر به فروشگاه ها سر بزنند؛ تا مدل های جدید را از دست ندهند این گردش مداوم و سریع کالا به مذاق سردمداران مد هم خوش می آید.

معاون سردبیر مجله ی وگ (Vouge) انگلیس اعتراف کرده است که ۷۰ درصد لباس هایش را از ZARA تهیه می کند این فرمول تغییر سریع مدل، عامل سوخت رسانی به موتور شرکتی است که با رشد سریع می خواهد از بازار اروپا که در تسخیرش است باز هم فراتر برود. شرکت زارا با موفقیت ثابت کرده است که می توان با اتکا به خود کالا نه تبلیغات آن، یک نام تجاری جهانی ساخت.

برخی عوامل دیگر موفقیت ZARA :

بازاریابی محدود

برخی نام های تجاری از قبیل گوچی و رولکس به منظور افزایش تقاضا پخش و توزیع خود را محدود می کنند, زارا فعالیت های بازاریابی اش را محدود می کند و خود را از دسترس رسانه ها دور نگه میدارد. پس اطلاع رسانی از طریق شایعات و کلام دهانی در نهایت، خلا اطلاعات را پر کند. حتی فروشگاه های جدید آن تا روز بازگشایی کاملاً پشت قاب های چوبی مخفی می ماند.

بازگشت مشتری

در فروشگاه های معمولی لباس در اسپانیا انتظار می رود سالانه سه بار از آنجا دیدن کند ولی در مورد زارا، هر مشتری سالانه هفده بار از کلکسیون همیشه متغیر زارا دیدن می کنند

پاسخگویی

زارا در پاسخگویی به رفتار مشتری سریع عمل می کند اگر یک مدل در طول یک هفته فروش خوبی نداشت به سرعت جمع آوری و با یک مدل جدید تعویض می شود.

قیمت

زارا از لباس های سطح بالای مد الگوبرداری می کند؛ ولی آنها را با قیمت مناسب بیرون می دهد فعالیت بازاریابی پایین و تبلیغات حداقل، کمک کی کند که قیمت ها پایین بماند.

کنترل

از آنجایی که زارا اکثر کالاهایش را در کارخانه های خودش تولید می کند از شر واسطه ها راحت است و میتواند کنترل بیشتری روی همه ی مراحل داشته باشد بنابراین کالاهایش سریعتر از رقبا به فروشگاهها میرسد.

طراحی لوگو زارا

تاریخچه طراحی لوگو زارا (ZARA)

لوگو ZARA در سال 1975 به صورت ساده و ابتدایی ساخته شد. طراحی لوگو زارا با حروف اصلی آن و به صورت capital(حروف انگلیسی بزرگ) و با رنگ سیاه اجرا شد. برند زارا تصویر خاصی (پیکتوگرام) ندارد و صرفا با ساختار نوشتاری ZARA طراحی شده است. در سال 2011 لوگوی جدید این برند موفق مد و لباس بازطراحی شد. اما لوگوی جدید ZARA تفاوت خاص و بنیادینی نداشت و فقط فاصله میان حروف نوشتاری کمتر شد.

پس از ۸ سال یعنی در سال ۲۰۱۹ لوگو زارا باز دستخوش تغییراتی قرار گرفت که جنجال هایی را بر سر این تغییر نه چندان عمیق به همراه داشت. در لوگو ZARA جدید فاصله حروف از بین رفته و حروف به هم چسبیده شده بود.