اشتباه فاحش طراحی لوگو پپسی چه بود؟

روش دیگری که برای متمایز ساختن یک نام تجاری به کار گرفته می شود، استفاده از یک رنگ ویژه است( نماد متمایز). اما این، عمل ساده ای نیست.هزاران واژه در جهان موجود است که می توان از میان آن ها به انتخاب پرداخت و یک نام منحصر به فرد را برگزید، اما تعداد رنگ ها محدود است و گاها برند های بزرگی دچار اشتباه می شوند. لوگو پپسی یکی از آن نام های تجاری است که با انتخاب اشتباه رنگ سال ها برند خود را دچار مخاطره کرد.

در اصل پنج رنگ مختلف وجود دارد: قرمز،نارنجی،زرد، سبز و آبی. سه رنگ ترکیبی : طیف آبی فیروزه ای، سرخابی و بنفش به علاوه رنگ های خنثی(سیاه، سفید و خاکستری).بهتر است از یکی از پنج رنگ اصلی تبعیت کنیم.

قرمز و آبی

به خاطر بسپارید که همه رنگ ها از نظر بیننده یکسان نیستند.رنگ هایی که در انتهای طیف قرمز قرار گرفته اند زمانی که به آن ها می نگرید گویی این رنگ ها به طرف چشم شما در حرکتند و رنگ های طیف آبی بر عکس طیف قرمز این جو به نظر می رسند که گویی از شما دور میشوند.

به همین دلیل قرمز رنگ هیجان و انرژی است و از این جهت رنگ اصلی ۴۵ درصد پرچم های کشورهای جهان را تشکیل می دهد ورنگ آبی دومین رنگ متمایز است و رنگ اصلی پرچم های کمتر از ۲۵ درصد مردم جهان را تشکیل می دهد.
قرمز رنگی است که برای جلب توجه استفاده می گردد(رنگ لوگو کوکاکولا) و آبی رنگ ثبات و دوام است(رنگ  لوگو  آی بی ام).

برای اطلاعات بیشتر در رابطه با رنگ آبی مقاله مفاهیم پنهانی رنگ آبی حتما مطالعه نمایید.

قانون بسیار مهم در انتخاب رنگ

پیشگامان همواره از انتخاب نخستین برخوردارند. معمولا بهترین رنگ انتخابی، همان رنگی است که سمبولیک ترین حالت طبقه بندی کالا را منعکس می سازد.

هرتز نخستین شرکت کرایه اتومبیل، رنگ زرد را به کار گرفت. بنابراین شرکت دوم، یعنی اویس، از رنگ قرمز استفاده کرد و شرکت سوم، به سراغ رنگ سبز رفت.

رنگ طراحی لوگوی شرکت هرتز

لوگوی شرکت هرتز

رنگ طراحی لوگوی شرکت اٍویس

لوگو حرفه ای شرکت اویس

رنگ طراحی لوگوی شرکت نشنال

آرم و لوگو شرکت نشنال

 

بر اساس اصول منطقی بسیار مستدل، بهتر است که رنگ انتخابی شما متضاد رنگ شرکت رقیبتان باشد.اگر این اصل مهم را نادیده بگیرید، خود را در معرض مخاطره قرار داده اید.

و اما اشتباه بزرگ پپسی کولا چه بود؟

کوکاکولا، یک نوشابه قهوه ای – قرمز رنگ است. پس رنگ هویت بصری این نام تجاری قرمز است که به همین دلیل شرکت کوکاکولا بیش از صد سال است که رنگ قرمز را به کار می گیرد.

رنگ طراحی لوگوی کوکاکولا

لوگوی کوکاکولا

و اما در طراحی لوگو پپسی کولا رنگ قرمز و آبی را به عنوان رنگ نام تجاری خود برگزید.قرمز به عنوان سمبل نوشابه کوکا و آبی برای متمایز ساختن آن از کوکاکولا.

بیایید صادق باشیم .آیا در ذهن شما لوگوی کوکاکولا بیشتر تثبیت شده یا لوگوی پپسی کولا؟چرا؟پپسی کولا هم در همه جا در دسترس است ، اما فقدان یک رنگ متمایز واحد، موجب می شود که پپسی کولا در امواج سرخ کوکا کولا، نامرئی گردد.

به تازگی پپسی کولا متوجه این ضعف گردیده، اقدامی کرد که ۵۰ سال پیش باید انجام می داد:تغییر رنگ نام تجاری و استفاده از رنگ متضاد شرکت رقیب در لوگو و هویت برند

پپسی کولا به رنگ آبی در آمده است، حتی با خرجی گزاف.شرکت پپسی کولا، یک هواپیمای جت سوپر سونیک کنکورد را به رنگ آبی درآورد تا پیام خود را به گوش جهانیان برساند.

رنگ طراحی لوگوی پپسی|هواپیمای کنکورد پپسی با رنگ برندینگ آبی

هواپیمای کنکورد پپسی با رنگ برندینگ آبی

قانون رنگ از مهمترین قوانین برندینگ تلقی می گردد:  که رنگ انتخابی شما متضاد رنگ شرکت رقیبتان باشد.اگر این اصل مهم را نادیده بگیرید، خود را در معرض مخاطره قرار داده اید.

حتما بخوانید: تاریخچه نشان تجاری مرسدس بنز

 

بیش از ۱ میلیارد دلار برای نونوارکردن برندش

در سال ۲۰۰۸، پپسیکو اعلام کرد که در سه سال آینده بیش از ۱/۲ میلیارد دلار صرف نونوار کردن برندش خواهد کرد. به گفته ی ایندرانویی، مدیر عامل شرکت، «تمام جنبه‌های رقابتی برند درباره‌ی محصولات، در این برنامه مد نظر قرار داده شده بود. این که چگونه به نظر می‌رسند، چگونه بسته بندی می‌شوند، چیدمان محصولات در فروشگاه‌ها و برقراری ارتباط محصول با مشتریان».

به نظر می رسد مدیران پپسیکو، مانند بسیاری از مدیران اجرایی دیگر، فکر می کنند که ایده‌ای بصری چیزی جز یک نام یا نشان تجاری جذاب نیست. به همین دلیل است که به جای یافتن یک ایده‌ی بصری، وقت و سرمایه ی قابل توجهی را صرف بهبود لوگو خود می‌کنند.

یکی از اقدام هایی که در این راستا انجام شد، باز طراحی لوگو و کمپین بازاریابی برای برند بود. در سال ۲۰۱۰، شرکت ۱۵۴ میلیون دلار سرمایه به این قضیه اختصاص داد. خوب، در حال حاضر، چند نفر از مشتریان می‌دانند که شعار جدید پپسی چیست؟ تعدادشان زیاد نیست. معمولا نشان تجاری همان ایده‌ بصری نیست. اگر بطری کمرباریک کوکاکولا، اصالت محصول را به ذهن منتقل می کند، «صورتک خندان» جدید پپسی چه می‌گوید؟

صورتک خندان در طراحی لوگو پپسی

صورتک خندان در لوگو پپسی

 «صورتک خندان» جدید پپسی

«صورتک خندان» جدید پپسی فقط می‌گوید «پپسی». این نشان در اصل یک معمای تصویری است؛ نمادی تصویری که جانشین نام برند شده است. تقریباً تمام نشان‌های تجاری نوعی معمای تصویری هستند که پس از سالها استفاده‌ی مستمر (و میلیون ها دلار سرمایه گذاری در تبلیغات) به نمادی تبدیل می‌شوند که یادآور نام برند است. اما معمولا بیش از این با مشتری ارتباط برقرار نمی کنند. حتی برخی نشان ها در این حد نیز کارایی ندارند.

 

 

 

تاریخچه طرحی لوگوی استارباکس (از سال۱۹۷۱ تا کنون)

از دیگر نماد های تجاری معروف در دنیا لوگو استارباکس است . در این مقاله تاریخچه کوتاهی از کافه استارباکس و تحولی که در این صنعت به وجود آورد و همچنین پشتوانه فکری نماد این برند و سیر تکاملی این نشان تجاری را بررسی می کنیم.

در آمریکا در هر شهر کوچکی یک قهوه خانه وجود دارد. در شهرهای بزرگتر در هر دو قدمی، یک قهوه خانه مشاهده می کنید. بسیار خوب، در یک قهوه خانه چه چیزهایی می توانید بخورید؟ همه چیز : صبحانه،ناهار،شام،سوسیس،املت،همبرگر،ساندویچ،کیک،بستنی و البته قهوه

هاوارد شولتز چه کرد؟

او در اوج نو آوری به گشودن قهوه خانه ای پرداخت که تخصص آن در بین تمامی خوردنی های دنیا، فقط درست کردن قهوه بود. شرکت قهوه خانه های زنجیره ای آمریکا (Starbucks) در حال حاضر ۲۱۰۰۰ شعبه در کشورهای مختلف،بیش از ۲۰۰,۰۰۰ نفر کارکنان مستقیم و  درآمد سالیانه آن رقمی بالغ بر ۱۵ میلیارد دلار می‌باشد.دفتر مرکزی این شرکت در استارباکس سنتر، در شهر سیاتل و در ایالت واشنگتن مستقر می‌باشد.ثابت بودن قیمت‌ها در فروشگاه‌های استارباکس یکی از قوانین اصلی این شرکت می باشد.

حتما بخوانید: تاریخچه لوگو مرسدس بنز

پشتوانه فکری لوگو استارباکس چیست؟

و اما زنی که در طراحی لوگو استارباکس قرار دارد کیست ؟ قهوه خانه زنجیره ای استارباکس در شهر سیاتل آمریکا بزرگترین شهر منطقه شمال غربی اقیانوس آرام واقع شده است. به همین خاطر موسسان شرکت مفهوم نشان تجاری خود را بر پایه نمادهای اسطوره ای و تاریخی دریا و دریانوردی قرار دادند.اصل شمای این زن مربوط به نقش یک پری دریایی دو دم، حکاکی شده بر روی چوب مربوط به قرن ۱۵ میلادی مکشوفه دراسکاندیناوی است .

رنگ سبز لوگو و لوگوتایپ از سال ۱۹۷۶ به عنوان رنگ سازمانی برند استارباکس انتخاب شد و طی سه دوره ساده سازی طراحی آرم و لوگو، بالاخره در سال ۲۰۱۱ ودرچهل سالگی تاسیس استارباکس،  لوگو تایپ از اطراف نماد حذف و فقط حوری دریایی با ساختاری ساده تر به عنوان طراحی آرم جدید استارباکس رو نمایی شد. درباره حوری دریایی در نماد استارباکس، موسسان آن اینجور اعلام کرده اند که این حوری همچنان می ماند و همیشه در قلب آن قرار دارد.

طراحی لوگوی استارباکس 1971

نماد استارباکس در۱۹۷۱

طراحی لوگوی استارباکس 1987

نشان تجاری استارباکس در ۱۹۸۷

طراحی لوگوی استارباکس 1992

آرم و لوگو استارباکس در ۱۹۹۲

طراحی لوگوی استارباکس 2011

پیکتوگرام استارباکس ۲۰۱۱

باز طراحی لوگوی مرسدس بنز (از سال۱۹۰۲ تا کنون)

در دنیای برندها ، یکی از با وقارترین نمادهای طراحی شده تا کنون، لوگو مرسدس بنز است.این شرکت اولین تولیدکننده اتومبیل با موتور های احتراقی است که می توان به عنوان یک نمونه عالی در طراحی نشان های تجاری از آن یاد کرد.

تاریخچه‌ای کوتاه

مرسدس بنز یکی از شرکت های بزرگ خودرو سازی در جهان است و همراه ب ام و ، آئودی به عنوان پر فروش ترین خودروسازان لوکس جهان به شمار می آیند. قدیمی ترین کمپانی تولید اتومبیل های بنزینی، یعنی شرکت دایملر در سال ۱۹۰۲ محصولات خودش را با برند مرسدس وارد بازار کرد. مرسدس در زبان اسپانیایی به معنای زیبا و نام دختر یکی از اعضای هیئت مدیره شرکت دایملر،یعنی آقای امیل جلینگ بود. شرکت دایملر و بنز در سال ۱۹۲۶ با هم ادغام شده و شرکت دایملر-بنز را پدید آورد که محصولات آن شرکت با نام تجاری مرسدس بنز روانه بازارشد.طراحی لوگوی مرسدس بنز همانند همه برندهای بزرگ دنیا دست خوش تغییراتی از زمان تولد لوگو تا کنون گردیده است.

در سال ۱۹۰۰ میلادی نوشتار مرسدس، به عنوان نماد اصلی شرکت دایملر شد ولی از سال ۱۹۰۹ این نماد به لوگویی با ظاهر ستاره سه پر تغییر شکل داد .مفهومی که در این ستاره سه پر نهفته بود تداعی گر تسلط محصولات شرکت دایملر بر زمین، دریا و آسمان بود و همچنین این لوگو نماد خانوادگی جلینگ تلقی می شد که به عنوان گردنبند بر گردن مرسدس جلینگ قرار داشت.

در سال ۱۹۲۶ با ادغام شرکت دایملر و بنز لوگوی شرکت بهینه شد و نماد سه ستاره درون دایره قرار گرفت و لوگوتایپ مرسدس بنز در دور دایره نوشته شده بود و سرانجام در سال ۱۹۳۷ با تبدیل دایره تو پر به یک حلقه دایره ای طراحی لوگو مرسدس بنز تثبیت شده و تا به امروز دست نخورده باقی مانده است.

حتما بخوانید :‌تاریخچه لوگو استارباکس

امروزه در ساخت شکل ظاهری خودروهای مرسدس بنز تغییرات محسوسی دیده می شود که محصولات این شرکت خودرو سازی را  خشن تر و چابک تر نشان می دهد ولی در لوگوی این شرکت تغییرات محسوسی به چشم نمی خورد.

روند بازطراحی لوگو مرسدس بنز

طراحی لوگوی مرسدس بنز - لوگو تایپ 1902

لوگو تایپ مرسدس بنز در ۱۹۰۲

طراحی لوگوی مرسدس بنز - لوگو 1909

لوگو و لوگوتایپ مرسدس بنز بنز ۱۹۰۹

طراحی لوگوی مرسدس بنز - لوگو 1916

آرم ولوگو مرسدس بنز در ۱۹۱۶

طراحی لوگوی مرسدس بنز - لوگو 1926

لوگو مرسدس بنز – لوگو ۱۹۲۶

طراحی لوگوی مرسدس بنز - لوگو 2008

نماد مرسدس بنز در ۲۰۰۸

طراحی لوگوی مرسدس بنز - لوگو 2009

نماد برند مرسدس بنز در ۲۰۰۹

طراحی لوگوی مرسدس بنز - لوگو 2011

نشان تجاری مرسدس بنز در ۲۰۱۱