تصویر برند چیست ؟

امروزه به علت تعدد برندها و خدمات و کالاهای مشابه ارائه شده توسط آن ها رقابت سختی در بازار برای فروش بیشتر وجود دارد و به همین دلیل اهمیت تبلیغات موثر بسیار بیشتر از گذشته حس می شود. باید در نظر داشت که تبلیغات تاثیرگذار باید با استراتژی برندینگ تعیین شوند. این مورد خود یک تخصص بسیار مهم و ضروری در تجارت امروزی است. از این رو نقش متخصصیان برندسازی بسیار پر رنگ می شود. در تبلیغات برندها روش های بسیار زیادی وجود دارد که بنا به نوع کالا و خدمات ارائه شده و بودجه شرکت استفاده از آن ها مورد انتخاب قرار می گیرد.

از این جمله می توان به چاپ بنر تبلیغاتی، کاتالوگ، ایجاد وبسایت و صفحه در شبکه های اجتماعی و تولید محتوای مربوط، تبلیغات بنری در اینترنت، تبلیغات تصویری در تلویزیون و وبسایت های اشتراک ویدئو و … اشاره نمود. اما هر یک از این انواع تبلیغات که انتخاب شود، نقش طراحی لوگو در تبلیغ برند بسیار پر رنگ است. حتما برندها سعی می کنند در هر یک از انواع تبلیغات فوق طراحی آرم و لوگو برند خود را به دید مخاطبان برسانند.

گویا بودن تصویر برند

در حقیقت لوگو تصویری است که بیانگر نوع و فعالیت یک شرکت و خدمات یا کالاهای ارائه شده توسط آن می باشد. از این رو باید به صورت گویا طراحی شود. با بیان یک مثال سعی می کنیم مفهوم گویا بودن آرم را روشن سازیم. حتما اکثر مردم دنیا لوگوی کمیته بین المللی المپیک که لوگوی بازی های المپیک نیز هست را مشاهده کرده اند. خیلی واضح و بدون هیچ تردیدی هر کسی این لوگو را دیده باشد بدون اطلاع قبلی از محتوای آن، به پیام این طراحی لوگو حرفه ای پی می برد. این یک نمونه موفق از لوگوهایی است که پیام و نوع فعالیت موسسه مربوطه را به صورت صریح نشان می دهند.

طراحی لوگو المپیک

اثرگذاری طراحی لوگو

لوگوهایی که در تبلیغات اثر گذار هستند را می توان در چند دسته لوگوهای تصویری، متنی، ترکیبی و شعاری قرار داد. در لوگوهای تصویری تنها از یک تصویر برای انتقال مفهوم مورد نظر برند استفاده می گردد. مثال موفق این نوع از لوگو ها را می توان لوگوی شرکت اپل دانست که فقط تصویر یک سیب را در آن مشاهده می نماییم. در لوگوهای متنی، از چند حرف استفاده می شود. لوگوی شرکت بزرگ گوگل یکی از موفق ترین نمونه های این نوع لوگو می باشد. برخی لوگوهای نیز که لوگوهای ترکیبی نامیده می شوند، یک تصویر خاص در کنار نام تجاری شرکت قرار می گیرد.

لوگوی برند تولید کننده لوازم ورزشی نایکی از نمونه های بسیار موفق لوگوهای ترکیبی است. لوگوهای شعاری نیز شعار و پیام برند مورد نظر را برای مخاطبان یاد آوری می کنند. برند مخابراتی نوکیا از این نوع لوگو بهره می برد و در این لوگو دو دست به هم نزدیک می شوند که نشان دهنده شعار این شرکت یعنی برقراری ارتباط می باشد.

یک مشتری، دنیا را با دو چشم افقی که بر روی سر قرار گرفته تماشا می کند.درست مثل اینکه از شیشه جلوی اتومبیل بیرون را بنگرید.برای کسب بالاترین تجربه بصری،طراحی برند و لوگو تجاری باید شکل پنجره جلوی اتومبیل را داشته باشد.یعنی به طور تقریبی به عرض ۲.۲۵ و به ارتفاع یک واحد

طراحی آرم تجاری (لوگو) باید به گونه ای باشد که هر دو چشم بیننده را به خود جلب کند. یک آرم تجاری ترکیبی است از علامت تجاری، که نماد بصری یک نام تجاری است و فرم نوشتارنام تجاری به صورت ترکیب بندی حروف نام آن شرکت است که معرف و مشخص کننده آن شرکت یا سازمان (هویت بصری برند) بوده که طراح گرافیست آن را به وجود می آورد .طراحی آرم نوشتاری (لوگو تایپ) به شکل های مختلف ظاهر می گردد. گرد، بیضی، افقی، عمودی ; اما همه شکل ها از نظر مشتری یکسان نیستند.

از آنجا که چشمان هر مشتری در کنار یکدیگر قرار گرفته است، شکل مطلوب نشان تجاری باید افقی باشد. به طور تقریبی دارای ۱.۶ واحد عرض و ۱ واحد ارتفاع.

این شکل افقی بالاترین تماس بصری را برای نشان تجاری شما تامین می کند. این امر واقعیتی است که در مورد هر طراحی آرم که برای هرجا استفاده می گردد مصداق می یابد: بر روی ساختمان ها،طراحی بروشورها،طراحی کاتالوگ ها ، کارت های دعوت و…

مهمترین ویژگی در طراحی آرم نوشتار یک برند چیست؟

خوانا بودن نوشتار طراحی آرم برای یک نشان تجاری مهمترین نقش را ایفا می کند. پاره ای از طراحان برای جلب توجه در طراحی نشان تجاری، از تمامی ترفند های مختلف کمک می گیرند، اما به خوانایی آن اهمیتی نمی دهند.

حروف تایپ شده با مدل ها و وزن های مختلف ظاهر می شود، اما مشتریان به ندرت از این تفاوت آگاهند. به قول دیوید اوگیلوی، هرگز زنی نخواهد گفت که ((اگر شکل حروف تایپ شده فلان پاک کننده متفاوت بود، من آن را می خریدم)).

طراحی آرم - لوگوی شرکت رولز رویز

طراحی آرم  و لوگوی شرکت رولز رویز

طراحی آرم - لوگوی شرکت رولکس

لوگو حرفه ای شرکت رولکس

شرکت های معتبر چون ساعت رولکس و یا رولزرویز چه نوع حروف چاپی را انتخاب می کنند؟

واقعیت این است که کلمه رولکس و رولزرویز قدرت نام تجاری را انتقال می دهند. شکل حروف چاپی در نشان تجاری آن ها می تواند این جریان انتقالی را تشدید و یا تضعیف کند.

از سوی دیگر اگر این حروف، خوانایی لازم را نداشته باشند، نشان تجاری نیز در ذهن مصرف کننده مفهومی نخواهد داشت. نه به خاطر حروف چاپی که استفاده شده است بلکه به دلیل آن که مخاطب قادر به خواندن آن نیست. خوانایی مهم ترین نکته ایست که باید هنگام انتخاب حروف چاپی در طراحی لوگوتایپ به آن دقت کنیم. به طور قطع، تفاوت های عمده در احساسی که نشان تجاری انتقال می دهد، وجود دارد. سن سریف، به نظر نو و جدید می رسد، سریف به نظر قدیمی می آید. حروف چاپی درشت مردانه به نظر می رسند و حروف چاپی سبک، زنانه

در این مقاله می خواهیم به این نکته بپردازیم که آیا نماد به تنهایی می تواند قدرت یک برند را انتقال دهد یا نیازمند آن است که با نوشتار نام برند همراه شود؟اینکه آیا بهتر نیست نماد بصری یک برند، ساختار نوشتاری نام آن برند باشد؟

تنها معدودی از نماد های ساده هستند که لوگوهای تجاری با نفوذ و موثر را خلق می کنند(مانند ستاره سه پر مرسدس بنز) اگر تاریخ اراده نکرده است که یکی از نماد های ساده به شما تعلق گیرد، شاید دیگر در زمان حاضر، برای خلق چنین نمادی دیر شده باشد.

قدرت نماد نایکی در برندینگ آن شرکت :

همه ما می دانیم که مفهوم در کلمه است نه نماد بصری.این نام نایکی است که به نماد آن مفهوم می بخشد و نماد آن مفهوم چندانی به نام تجاری نایکی نمی بخشد.

پس از آن که نمادی به مدت طولانی با نام تجاری مرتبط می شود، نماد می‌تواند جایگزین نوشتار شود.اما با این حال، هنوز هم نام تجاری است که اعتبار و قدرت را منتقل می‌کند.

طراحی لوگوی شرکت نایکی

لوگو شرکت نایکی

 

امتیاز استفاده کردن از نماد به تنهایی بسیار ناچیز است و در موقعیت های خاصی به کار گرفته می شود.به طور مثال زمانی که شما از فاصله‌ای دور، لوگو را مشاهده می کنید در حالی که قادر به خواندن لوگوتایپ آن نیستید و یا شاید بتوانید لوگو را بر روی خود محصول و یا مقاله‌ای که در مورد محصول پوشاک نوشته می شود قرار دهید ، قید نام تجاری به نظر بسیار تبلیغاتی خواهد بود.شاید پس از صرف مبلغ سالیانه ۱۰۰ میلیون دلار برای مرتبط ساختن نام نایکی  و نماد آن، سر انجام به نشان دادن نماد اکتفا کنید.

برای مثال شرکت های شل و موبیل مقایسه کنید. شل، نماد خود را در پمپ بنزین ها نصب کرده است بدون آن که نام شل ذکر شود.موبیل دارای نشان تجاری با حروف چاپی آبی و حرو ف اُ به رنگ قرمز در میان حروف آبی است که کلمه موبیل را هجی می کند.

طراحی لوگوی شرکت شل

نماد شرکت شل

طراحی لوگوی شرکت موبیل

لوگوتایپ شرکت موبیل

روش کدام یک درست است ؟

روش شل دارای برتری خاصی است که مدیون نام کوتاه و نماد ساده  آن است. اما با رشد افراد و ورود گروه جدید مخاطبان به بازار، آن ها چگونه به معنی لوگوی زرد رنگی که نشانه شل است پی خواهند برد؟

نیروی یک نام تجاری در برندینگ، در مفهوم آن است که در ذهن مخاطب تثبیت شده و در اکثر نام های تجاری،یک لوگو با خلق این مفهوم در ذهن مخاطب کمترین ارتباطی ندارد.

تنها معدودی از نماد های ساده هستند که لوگوهای تجاری با نفوذ و موثر را خلق می کنند(مانند ستاره سه پر مرسدس بنز) اگر تاریخ اراده نکرده است که یکی از نماد های ساده به شما تعلق گیرد، شاید دیگر در زمان حاضر، برای خلق چنین نمادی دیر شده باشد.

 

 

 

در باز طراحی لوگو به چه نکاتی توجه کنیم؟

در فرآیند پیچیده و گسترده برندسازی، نماد برند نقش بسیار مهمی ایفا می کند. باید در طراحی نشان تجاری دقت فراوانی انجام گیرد. اما با در نظر گرفتن حساسیت و دقت انجام گرفته باز هم بعد از مدتی بسیاری از برندها به باز طراحی لوگو اقدام می کنند. این موضوع نشان می دهد که کارشناسان برندینگ این شرکت ها دریافته اند که لوگو دارای طول عمر بوده و پس از گذشتن زمان طول عمر مفیدش باید بروز رسانی شود. در این مطلب به اختصار به نکات قابل توجه در بازسازی لوگو اشاره می نماییم.

گاهی تغییرات ایجاد شده در لوگو وسیع بوده و به نوعی به باز طراحی لوگو می انجامد. مثال بارز این موضوع تغییر لوگوی شرکت ژاپنی آیوا در سال ۱۳۸۰ هجری شمسی است. گاهی نیز مانند تغییرآرم شبکه سه صدا و سیما در همین سال ۱۳۹۳، تغییرات ظریف بوده و هویت خود را در چشم بیننده حفظ می نماید.

اولین نکته در بازطراحی لوگو

اولین موردی که باید در بروز رسانی لوگو مهم است، در نظر گرفتن زمان است. شاید لوگویی که در زمان طراحی به بهترین شکل طراحی شده، بعد از چند سال رنگ کهنگی به خود بگیرد. طراحی نماد قدیمی به راحتی قدیمی بودن خود را نشان می دهد. زیرا با استاندارد های زمان خودش طراحی شده است. باید در نظر داشت که یک طراحی آرم و لوگو قدیمی  بالاخره روزی کارایی خود را از دست می دهد و نیاز به بروز شدن دارد.

طراحی لوگوی اسم

برخی برندها در هنگام بروز رسانی لوگوی خود و استفاده از مولفه های روز گرافیک در لوگو سازی، این نکته را در نظر می گیرند که نباید مخاطبان برند اطلاعات خود را نسبت به لوگوی سابق آن از دست بدهند. به عنوان مثال می تواند لوگوی برند بزرگ گوگل را مورد بررسی قرار داد.

حتما بخوانید: یک لوگو خوب چه ویژگی هایی دارد

این شرکت در سال ۱۹۹۸ میلادی به بازسازی لوگوی خود اقدام نمود. این برند برای بروز رسانی و پویایی لوگوی خویش هر پنج سال سعی در طراحی مجدد لوگوی خود کرد. این طراحی مجدد شامل تغییرات وسیع نبود. بلکه فقط در روشن و تیره شدن رنگ حروف نام تجاری و باریک و ضخیم شدن حروف بکار رفته در نام تجاری نمود پیدا کرد. گاها در نوع فونت نیز تغییرات ایجاد شده است.

باز طراحی لوگو برگر کینگ

این نکته را فراموش نکنید

یادمان نرود که هر چند سال یکبار نوع لباس خاص یا مدل موی خاصی میان مردم مد می شود. این که جریان طراحی در طول زمان تغییراتی در سبک را به خود دیده است یک واقعیت است. پس دیگر مساله ای که باید در طراحی مجدد لوگوها در نظر گرفته شود و آن را به یک آرم حرفه ای نزدیک نمود سبک طراحی است. هر لوگویی را که مشاهده کنیم می توانیم سبک سال طراحی را در المان های آن به خوبی مشاهده نماییم.

حتما بخوانید: اشتباه بزرگی که پپسی مرتکب شد

اما گاهی یک شرکت تغییراتی ساختاری در سیستم کاری خود ایجاد می کند. این امر می تواند یک بازسازی لوگو با تغییرات وسیع و اساسی را موجب شود. به عنوان مثال گاهی دو یا چند برند با همدیگر ادغام می شوند و شریکان تجاری همدیگر میشوند. معمولا در این هنگام لوگوی شرکت بزرگتری که دیگر شرکت ها در آن ادغام شده اند در لوگوی شرکت جدید شکل گرفته استفاده گسترده تری می شود.