در باز طراحی لوگو به چه نکاتی توجه کنیم؟

در فرآیند پیچیده و گسترده برندسازی، نماد برند نقش بسیار مهمی ایفا می کند. باید در طراحی نشان تجاری دقت فراوانی انجام گیرد. اما با در نظر گرفتن حساسیت و دقت انجام گرفته باز هم بعد از مدتی بسیاری از برندها به باز طراحی لوگو اقدام می کنند. این موضوع نشان می دهد که کارشناسان برندینگ این شرکت ها دریافته اند که لوگو دارای طول عمر بوده و پس از گذشتن زمان طول عمر مفیدش باید بروز رسانی شود. در این مطلب به اختصار به نکات قابل توجه در بازسازی لوگو اشاره می نماییم.

گاهی تغییرات ایجاد شده در لوگو وسیع بوده و به نوعی به باز طراحی لوگو می انجامد. مثال بارز این موضوع تغییر لوگوی شرکت ژاپنی آیوا در سال 1380 هجری شمسی است. گاهی نیز مانند تغییرآرم شبکه سه صدا و سیما در همین سال 1393، تغییرات ظریف بوده و هویت خود را در چشم بیننده حفظ می نماید.

اولین نکته در بازطراحی لوگو

اولین موردی که باید در بروز رسانی لوگو مهم است، در نظر گرفتن زمان است. شاید لوگویی که در زمان طراحی به بهترین شکل طراحی شده، بعد از چند سال رنگ کهنگی به خود بگیرد. طراحی نماد قدیمی به راحتی قدیمی بودن خود را نشان می دهد. زیرا با استاندارد های زمان خودش طراحی شده است. باید در نظر داشت که یک طراحی آرم و لوگو قدیمی  بالاخره روزی کارایی خود را از دست می دهد و نیاز به بروز شدن دارد.

برخی برندها در هنگام بروز رسانی لوگوی خود و استفاده از مولفه های روز گرافیک در لوگو سازی، این نکته را در نظر می گیرند که نباید مخاطبان برند اطلاعات خود را نسبت به لوگوی سابق آن از دست بدهند. به عنوان مثال می تواند لوگوی برند بزرگ گوگل را مورد بررسی قرار داد.

حتما بخوانید: یک لوگو خوب چه ویژگی هایی دارد

این شرکت در سال 1998 میلادی به بازسازی لوگوی خود اقدام نمود. این برند برای بروز رسانی و پویایی لوگوی خویش هر پنج سال سعی در طراحی مجدد لوگوی خود کرد. این طراحی مجدد شامل تغییرات وسیع نبود. بلکه فقط در روشن و تیره شدن رنگ حروف نام تجاری و باریک و ضخیم شدن حروف بکار رفته در نام تجاری نمود پیدا کرد. گاها در نوع فونت نیز تغییرات ایجاد شده است.

باز طراحی لوگو برگر کینگ

این نکته را فراموش نکنید

یادمان نرود که هر چند سال یکبار نوع لباس خاص یا مدل موی خاصی میان مردم مد می شود. این که جریان طراحی در طول زمان تغییراتی در سبک را به خود دیده است یک واقعیت است. پس دیگر مساله ای که باید در طراحی مجدد لوگوها در نظر گرفته شود و آن را به یک آرم حرفه ای نزدیک نمود سبک طراحی است. هر لوگویی را که مشاهده کنیم می توانیم سبک سال طراحی را در المان های آن به خوبی مشاهده نماییم.

حتما بخوانید: اشتباه بزرگی که پپسی مرتکب شد

اما گاهی یک شرکت تغییراتی ساختاری در سیستم کاری خود ایجاد می کند. این امر می تواند یک بازسازی لوگو با تغییرات وسیع و اساسی را موجب شود. به عنوان مثال گاهی دو یا چند برند با همدیگر ادغام می شوند و شریکان تجاری همدیگر میشوند. معمولا در این هنگام لوگوی شرکت بزرگتری که دیگر شرکت ها در آن ادغام شده اند در لوگوی شرکت جدید شکل گرفته استفاده گسترده تری می شود.