قبل از انتخاب نام برای برندتان، این ۷ قانون مهم را بخوانید!

اغلب بازاریابان اهمیت انتخاب نام برند را نادیده می گیرند، «آنچه از نظر آن ها اهمیت دارد، خود محصول است و مزایایی که این محصول در اختیار  مشتریان قرار می دهد». زیراکس، نخستین تکثیرکننده‌ی اوراق ساده بود. این ایده فوق العاده، نام تجاری معتبر و نیرومند آن را در اذهان تثبیت کرد.

اما امروزه، تمامی ماشین های تکثیرکننده، چون زیراکس عمل می کنند. تفاوت در عمل محصول نیست، بلکه در نام محصول است. از این رو بر آن شدیم تا شما را با ۷  قانون بسیار مهم در انتخاب نام برند آشنا کنیم.

متمایز از رقبا رفتار کنید

قبل از اینکه به نام گذاری برند خود بپردازید اولین کارتان این باشد که رقبای اصلیتان را تحلیل و بررسی نمایید.بزرگترین اشتباه در هر مرحله از برندسازی چه انتخاب نام، طراحی لوگو و هویت بصری برند و چه جوهره برند و استراتژی نام تجاری و …  هرگز از رقیب تقلید نکنید. دقیقا متمایز رقبایتان رفتار کنید. لکسوس یک نام متمایز بی معنی است ولی پر فروش ترین اتومبیل در آمریکاست حتی بیشتر از بنز و بی ام دابلیو.اگر کوکاکولا بر اصالت و قدیمی بودن خود تاکید می کند،

پس پپسی باید بر جدید بودن و به روز بودن پا فشاری کند. در انتخاب حروف نام تجاری هم این موضوع صدق می کند. اگر نام کوکاکولا بر پایه حرف ک استوار است نام پپسی باید هر چیزی غیر از ک را نشان دهد. ساختاری که پپسی برای لوگوتایپ خودش برگزیده کاملا نرم ، ساده و مدرن است دقیقا متضاد لوگوتایپ کوکاکولا.

انتخاب نام برند-brand name

تجانس آوایی را در انتخاب نام برند رعایت کنید

نام های تجاری که در آن ها برخی حروف تکرار می شوندو همچنین دو یا چند آوای شبیه به هم تولید می کنند از قدرت فوق العاده ای برخوردارند.از برند های داخلی می توانیم به مزمز، دامداران(بین دا و را)، نیک کالا(حرف ک)و از برندهای خارجی می توان به کوکاکولا(حرف ک)، کیت کت و ولوو اشاره نمود. اولین واژگانی که کودکان یادمی گیرند و به خوبی به یاد می آورند کلماتی چون ماما،بابا، لولو، هاپو و … می باشد.

انتخاب نام برند-brand name

نام مرتبط با محصول گزینه مناسبی است

در شلوغی تبلیغات امروز و افزایش هزینه های بازاریابی و تبلیغات،نامی که بتواند فعالیت برند را با خود حمل کند به عنوان سرمایه ای گرانبها شناخته می شود.سال ها پیش در آمریکا از ترکیبات بلغور ذرت، پنیر و نمک  محصولی تولید شد که نام آن را cheez doodles گذاشتند به معنی ترق تروق کننده پنیری.

بعد از اینکه این محصول در ایران برای اولین بار تولید شدشرکت مینو بسیار هوشمندانه نام آن را ، پفک نمکی گذاشت.( پف کننده کوچک نمکی).این نام بسیار قدرتمند تبدیل به یک نام جنریک گردید.

مثال هایی همچون شامپی کلییر، مایکروسافت(تولید کننده پر کاربرد ترین نرم افزارهای دنیا)، تویز آر آس (بزرگترین فروشنده اسباب بازی در آمریکا) و … از این قانون مهم استفاده نموده اند

انتخاب نام برند-brand name

مقاله اشتباه بزرگ در برندینگ که پپسی مرتکب شد را نیز حتما بخوانید

نام استعاره ای را مدنظر داشته باشید

شخصیت ها، حیوانات و موضوعاتی که نماد چیزی شناخته می شوند می توانند به عنوان ایده ای قدرتمند در انتخاب نام برند استفاده گردند.مانند انتخاب نام مارکوپولو (نماد شخصی که بیشتر عمرش در سفر بوده) برای یک آژانس مسافرتی و یا جگوار برای یک شرکت خودرو سازی و یا برند عمه جمیما (نماد تجربه در آشپزی) برای یک برند تولید پودر پنکیک و …

انتخاب نام برند-brand name

نام های ترکیبی می تواند گزینه خوبی باشد

اگر ترکیب دو یا چند کلمه، یک نام خوش آوا را تولید کرد می تواند به عنوان نامی موثر تلقی گردد.لزوما می تواند معنی خاصی هم نداشته باشد ولی خوش آوا و شکه کننده باشد.مانند آدیداس که از ترکیب نام موسس به وجود آمده است (آدولف داستلر)، فدکس (Federal Express) و نابیسکو (National Biscuit Company) و…

انتخاب نام برند-brand name

نام های کوتاه و ساده، به یادماندنی هستند

هرچه نام کوتاه تر باشد بهتر در ذهن می ماند.گاه ممکن است که نام کوتاه نباشد ولی ساده باشد. هرچه نوع حروف استفاده شده در نام تجاری کمتر باشد مفهوم سادگی را می توان به آن اتلاق کرد.مانند google که در طبقه بندی نام ها کوتاه نیست ولی ساده محسوب می شود چون تنها از چهار نوه حرف استفاده شده است.

انتخاب نام برند-brand name

مطمئن شوید نام تجاریتان خوب خوانده می شود

یکی از سوالاتی که در دوران دبستان می پرسیدند آن بود که فلان کلمه چند بخش دارد . این سوالی مهم در انتخاب نام تجاری موفق است .نام هایی که به راحتی هجی شوند و بخش بندی کمتری داشته باشند اثر گذاری بالایی دارند.مانند سن ایچ  و چی توز که دو بخش دارد. نمونه های ناموفق نیز می توان به داروسازی فارابی که هشت بخش دارد و یا لاستیک بارز که ۵ بخش دارد.

پس از انتخاب یک نام موثر و قدرتمند، به تصویر کشیدن آن نام  بسیار مهم و حیاتی است. مقاله پر بازدید قانون شکل در برندینگ را حتما بخوانید.

 

 

آموزش طراحی نماد گوگل کروم در ایلستریتور

در این آموزش سعی شده با ساده ترین شکل ممکان و در قالب یک پروژه عملی چند دقیقه ای، ۳ ابزار بسیار کاربردی در نرم افزار ادوبی ایلستریتور (Adobe Illustrator)  را معرفی نماییم. حتما این ویدئو می تواند مهارت شما را برای اجرای ایده ها و خلاقیت هایتان افزایش دهد.

حتما برای دیدن پروژه های موفق لوگو و لوگوتایپ به صفحه نمونه طراحی لوگو مراجعه نمایید.

 

در طراحی کاتالوگ این ۶ اصل مهم را حتما رعایت کنید!!

اگر شما کسب و کاری را راه انداخته اید و محصول و خدماتی را به مشتریانتان ارایه می دهید حتما جای خالی وجود یک طراحی کاتالوگ اثرگذار را حس کرده اید. طراحی کاتالوگ خوب می تواند به عنوان ابزاری قدرتمند و دستیاری موثر در فروش و بازاریابی به کمک شما بیاید و اگر اصول طراحی کاتالوگ به خوبی رعایت گردد می تواند منجر به خرید محصولات و خدمات شرکت شما شود. البته لازم به ذکر است که طراحی کاتالوگ تبلیغاتی گاها به عنوان ابزاری برای نشان دادن اعتبار برند هم به کار می روند.

برخی ویژگی ها هست که اگر در طراحی کاتالوگ تبلیغاتی رعایت کنید نتیجه ای موفق و بیشتر از متوسط را می توانید از این اقلام چاپی انتظار داشته باشید. ما سعی کردیم به برخی از این موارد کاربردی در این مقاله به اختصار اشاره کنیم. با ما همراه باشید:

 

با کاتالوگ های مجله ای، معتبر تر به نظر می رسید

همانطور که می دانید برخی لحظات برای مغز انسان اهمیت بیشتری دارد. یکی از آن لحظات، زمان برخورد اولیه با موضوع است. حال این موضوع می تواند شخصی باشد که شما قرار است با او برای اولین بار ملاقات کنید و یا کاتالوگی که برای اولین بار در دستان شما قرار می گیرد.

فرض کنید در همان لحظه رویارویی با شخصی مواجه شوید که ژولیده، نا مرتب و بدقول  باشد یا اینکه با فردی خوش بو، مرتب و آنتایم. طراحی کاتالوگ تبلیغاتی نیز مانند تمامی رسانه ها می تواند از همان لحظه اول به قول خودمون میخشو محکم بکوبه و لحظه به یادماندنی را برای مخاطب فراهم کنه و یا اینکه بر عکس توجه را جلب نکند و در کنار دیگر کاغذهای باطله ترد شود.

اینکه کاتالوگ شما چه قطعی دارد و یا از چه گرماژ کاغذی استفاده شده و حتی چه حجمی از صفحات داخلی آن را شکل داده می تواند در ناخودآگاه مشتری احتمالی شما اثرگذار باشد.اگر قطع کاتالوگ بزرگتر از قطع معمول طراحی شود و گرماژ کاغذ سنگین تر باشد و تعداد صفحات زیادتر می تواند حس اعتبار و وقار را به مخاطب از برند شما منتقل نماید. این ها همه مواردی است که می تواند در تعیین قیمت طراحی کاتالوگ اثرگذار باشد

ویژگی کاتالوگ حرفه ای

 

 

این مقاله را حتما بخوانید :۵ قانون ابدی در طراحی یک لوگو حرفه ای 

 

طراحی کاتالوگ، جایی برای جولان دادن رنگ برند شما

همانطور که می دانید یکی از مشخصه های اصلی هویت برند که بسیار در القای احساسات نسبت به خدمات و محصولات نام تجاری می تواند اثر گذار باشد رنگ سازمانی برند است.

انتخاب رنگ برند یک موضوعی علمی است و از قوانینی و قواعد مهم برندسازی و زیباشناسی  تبعیت می کند. اما یکی از بهترین فرصت ها برای به رخ کشیدن رنگ برند در اذهان مشتریان، اقلام چاپی برند و بخصوص در طراحی کاتالوگ های تبلیغاتی است.

پس در کاتالوگ ها و بروشور ها با هوش و زیرک رفتار کنید. از تنوع رنگی قطعا بپرهیزید و فضا را باز کنید تا رنگ برند به خوبی دیده شود. اگر برند شما تک رنگ است مثلا قرمز، برای اینکه دچار یکنواختی نشوید و فضایی کسل کننده را به وجود نیاورید رنگ متضادی را به کمک رنگ برند بیاورید ولی نه به قدرت رنگ اصلی.مثلا می توانید بوات ها را با رنگ آبی کار کنید و …

همچنین استفاده بی رویه از رنگ برند می تواند اثرگذاری رنگ را کاهش داده و باعث زدگی مخاطب شود پس مراقب باشید با تکرار بی رویه مخاطبانتان را کلافه نکنید.

همچنین می توانید برخی صفحات را تماما به رنگ برندتان درآورید ولی با حجم بسیار کمی از نوشته.مثلا دو صفحه روبروی هم را رنگ یک دست قرمز کنید و درون آن شعار برند را بنویسید.

جای مناسبی را برای طراحی لوگو برند در کاتالوگ تعبیه کنید. لوگو و آرم برند را روی جلد در نقاط طلایی صفحه قرار داده و روکشی از یووی موضعی در چاپ برای نماد بصری برندتان در نظر بگیرید.

 

ویژگی کاتالوگ حرفه ای

 

تصاویر کاتالوگ باید باکیفیت و واقعی باشند

بزرگان برندسازی گاها به این نکته اشاره می کنندو این را یه عنوان اصول طراحی کاتالوگ که مشتریان احتمالی با تصاویر به وجد می آیند و تصمیم به خرید می گیرند. پس در واقع مشتریان تصویر را می پسندند و می خرند. هرچقدر این تصاویر با کیفیت و قابل اعتماد باشند توجه بیشتری را به خود جلب می کنند و در نهایت منجر به خرید می شوند.

مثلا اگر قرار است محصولات فیزیکی (مثل کیف چرمی) را در کاتالوگ تعبیه کنید و به مخاطبان معرفی کنید عکسی قراردهید که به اصطلاح دون دون بافت چرم را به خوبی به تصویر بکشد تا با مغز احساسی مخاطب به خوبی بازی کند و یا اگر قرار است خدماتی را ارایه دهید و مثلا می خواهید لحظه خوشحالی شخصی را که از محصول شما استفاده کرده و راضی است نمایش دهید آن شخص حتما شبیه مخاطب شما باشد تا بتواند با آن به اصطلاح همذات پنداری کند. گاها دیده شده در کاتالوگ های تبلیغاتی که مشتریان آن ها ایرانی هستند از چهره هایی غیر ایرانی استفاده شده است.

خوبه بدونید که انسان ها در ابتدا به اشیا در حال حرکت در تصاویر توجه می کنند و سپس به عامل انسانی، و بعد از آن به موجودات زنده در طرح و در آخر به اشیا بی جان ثابت.پس القای حس حرکت و وجود عامل انسانی را در تصاویر­­­­­ کاتالوگ جدی بگیرید.

 

ویژگی کاتالوگ حرفه ای

ارجاع به وب سایت، کارایی کاتالوگ شما را افزایش دهد

همانطور که می دانید اثربخشی کاتالوگ های تبلیغاتی، زمانی است که حجم محتوای استفاده شده در صفحات کم باشد واین موضوع می تواند محدودیت هایی را برای شما فراهم کند. به طور مثال شما نتوانید همه ویژگی های محصولتان را در آن به مخاطبان توضیح دهید. اینجاست که یک وب سایت خوب و جذاب می تواند به کمک کاتالوگ های تبلیغاتی بشتابد و ظرفیت اطلاع رسانی کاتالوگ ها را چند برابر کند.

شما با تعبیه یک کیوآرکد در صفحه مورد نظر می توانید مخاطبتان را برای اطلاعات بیشتر به صفحه مورد نظر در وب سایت راهنمایی کنید و با یک تیر دو نشان بزنید.هم قابلیت کاتالوگ را افزایش داده اید و هم مخاطب را با وب سایتتان آشنا کرده اید.

 

این مقاله را حتما بخوانید :  از سیر تا پیاز مفهوم برند و برندسازی

 

به جای بولت از آیکون استفاده کنید

برای جذاب تر شدن کاتالوگ شما، ایجاد اینفوگرافیک ها و استفاده از آیکون ها می تواند راهگشا باشد.

استفاده از آیکون های ساده، فلت و مرتبط می تواند به فهم آسان و سریع مطالب شما توسط مخاطبان کمک کند، کاتالوگ شما را تصویری تر کرده و حرکت کردن چشم در صفحه را بیشتر کند.تلفیق تصاویر واقعی و آیکون ها می تواند پراگنانس قوی را در کاتالوگ شما به همراه داشته باشد.

استفاده بی رویه از تصاویر وکتور و آیکون ها هم می تواند فضایی غیر واقعی و کسل کننده را برای مخاطبان شما به همراه داشته باشد پس در این مورد تعادل را رعایت نمایید.

 

از قالب های منظم استفاده کنید

در طراحی کاتالوگ های تبلیغاتی، لی اوت صفحات در میزان جذابیت بصری یک کل سازمان یافته از دید مخاطبان می تواند موثر باشد. به این معنی که هر چه میزان نظم کلیه المان ها در کنار هم بیشتر باشد مخاطبان ارتباط بهتری با طرح برقرا می کنند.

لی اوت صفحات شما نباید بسیار متنوع باشد. مخاطب شما باید یونیفرم و قاعده لی اوت شما را به راحتی کشف کند تا بتواند مفاهیم و تصاویر را با آرامش بصری هر چه بیشتر درک نماید.

سعی کنید در طراحی صفحات داخلی کاتالوگ، دو صفحه روبروی هم را  با روش های مختلف به هم متصل کنید. اینکه بخشی از طرح از یک صفحه به صفحه روبرو کشیده شود حس بصری بهترب در دید  مخاطب پدید می آورد.

 

 

 

 

طراحی پوستر محک

کمپین یلدای امسال، یلدای مهربانی توسط شرکت رایانه کمک با هدف کمک به به کودکان مبتلا به سرطان اجرا گردید که کسانی که سیگار می کشند هزینه یک روز سیگار کشیدنشون را که مبلغی حدود ۲۰۰۰ تومان می شود به این بیماران اختصاص دهند. ایده پیام این کمپین یادآوری مسئولیت اجتماعی، هدف، تمامی مشتریان رایانه کمک که سیگار می کشند و بازه زمانی، تا شب یلدا، شعار ابتدایی، فقط چند نخ سیگار و شعار چند روز مانده به شب یلدا، یلدای امسال بود که ایده پردازی و طراحی و اجرای هویت بصری این کمپین توسط شرکت ایده پردازان با موفقیت و رضایت کامل انجام گردید.

ایده اولیه پوستر کمپین یلدای امسال

ایده اولیه پوستر کمپین یلدای امسال – ایده پردازان

ایده نهایی پوستر کمپین یلدای امسال - ایده پردازان

ایده نهایی پوستر کمپین یلدای امسال – ایده پردازان

فقط چند نخ سیگار …

این بار نمیگویم سیگار نکش!

حتی نمی گویم کمتر بکش!

شاید کسی بخواهد یک عمر، هر چند کوتاه سیگار بکشد

اما یلدای امسال

لااقل چند نخ سیگارت را

به کودکان سرطانی تعارف بزن!

ما ایرانی ها روزی ۳۲ میلیارد تومان سیگار میکشیم و این رقم برای درمان ۲۰۰ کودک سرطانی کفایت می کند.

۱۶ میلیون نفر سیگاری که هر کدام به طور متوسط روزی ۲۰۰۰ تومان خرج سیگار می کنند!

فقط کافی است در یلدای امسال همه با هم به اندازه همین چند نخ سیگار به درمان کودکان سرطانی کمک کنیم تا یلدای امسال، یلدای مهربانی باشد…

ما به مهربانی کردن بیش از مهربانی چشیدن احتیاج داریم!