نمونه کار لوگو

مشخصه‌های لوگو حرفه ای

لوگو  یکی از مهمترین عوامل تاثیر گذار در موفقیت محصول است. کیفیت بالای محصول، توزیع مناسب کالا و تبلیغات خلاق در رسانه ها و … همه و همه یک هدف واحد را دنبال می کنند و آن هم تثبیت نام تجاری محصول در ذهن مصرف‌کنندگان است.حال اگر در طراحی لوگو، به گونه ای رفتار کنید که با ساختار ذهن مصرف کننده در تقابل باشد، مسلما هزینه های برندینگ و جایگاه سازی افزایش یافته و برند شما را با چالشی وصف ناپذیر دچار می کند.

از این رو است که شرکت های بزرگ در طول بقای کسب کارشان بارها و بارها نمادها و نوشتارشان را بهینه سازی کرده اند و آن را به یک ساخت لوگو حرفه ای و بی نقص نزدیک نموده اند.

• تمایز 

قانون مهم در ساخت لوگو می گوید متمایز بودن بر زیبایی اولویت دارد. به نمونه لوگو شرکت اپل نگاه کنید. در طراحی نشان تجاری قدیمی اپل از شش رنگ متفاوت استفاده شده بود. حال وقتی این دو نشان را با هم مقایسه می‌کنید شاید به این نتیجه برسید که آرم قدیمی اپل زیباتر جلوه می کند.

اما حقیقت آن است که در شلوغی تبلیغات امروز نماد رنگارنگ محکوم به شکست است از این رو است که سفیدِ اپل در مقابل رقبا، خودنمایی می کند و نماد یک لوگو حرفه ای است.

• رعایت سادگی

مغز مصرف کنندگان به صورت فطری از شلوغی و پیچیدگی گریزان است، و هرچقدر المان‌های بصری در ساخت لوگو  به اشکال هندسی ساده همچون مستطیل، دایره و … نزدیک باشند جذابیت های بصری آنها در نگاه بیننده افزایش می یابد. پیچیده ترین وظیفه یک شرکت طراحی لوگو حرفه ای و حرفه ای آن است که در اوج سادگی، مفاهیمی عمیق ارایه دهد.

روند ساده سازی نماد بصری شرکت مرسدس بنز از سال ۱۹۰۲تا کنون گواهی بر این موضوع است. نشان تجاری مرسدس بنز نماد یک نمونه کار لوگو ساده و قدرتمند است.

• ایده و پیام منحصر به فرد

آنچه به یک لوگو خوب، اعتبار می بخشد وجود پشتوانه فکری قدرتمند در طراحی آن است. ایده بصری، کاملا باید منطبق بر ایده کلامی برند تدوین گردد به گونه ای که بتوان با چند واژه ساده آن را صدا زد مانند بطری کمر باریک کوکاکولا، مانند صورتک خندان پپسی، مانند ستاره سه پر بنز و ….

• فرم و شکل متناسب

از آنجایی که دو چشم ما در کنار هم و به صورت افقی قرار گرفته است تصاویری که به صورت افقی دیده می شوند زیباتر به نظر می رسند، و اوج این جذابیت بصری زمانی رخ می دهد که نماد بصری در قالب یک مستطیل فرضی به نسبت عرض ۱/۶۱۸ و ارتفاع ۱ گنجانده شود. این نسبت همان عدد فی است که به عنوان نسبت طلایی از آن یاد می شود . طراحی لوگوتایپ رولکس، فدکس، هیوندای می توانند به عنوان نمونه لوگو حرفه ای نام برده شوند.

• انتخاب رنگ صحیح

این یک واقعیت است : به خاطر سپردن هویت بصری که از دو رنگ تشکیل شده سخت تر است از هویتی است که از یک رنگ بوجود آمده است. و یادآوری آرم و لوگو که از بیش از دو رنگ تشکیل شده تقریبا غیر ممکن است.

در انتخاب رنگ نشانه برند بهتر آن است که اگر شرکت اول طبقه بندی هستید از سمبلیک ترین رنگ و باز تکرار می کنم از یک رنگ استفاده کنید و اگر اول طبقه بندی نیستید حتما از رنگ متمایز رقبا بهره بگیرید حتی اگر رنگ انتخابی مرتبط با موضوع فعالیت نباشد.