بررسی برند و لوگو بربری (Burberry)

بربری (Burberry) نمونه ای اصیل از یک نام تجاری میراث دار است. سال ۱۸۵۶، یعنی زمانی که تامس بربری Thomas Burberry در ” Basing Stoke “انگلیس، یک فروشگاه کوچک لباس دایر نمود کار این برند آغاز شد اما زمانی به عنوان تولید کننده ی پوشاک به شهرت رسید که تامس بربری یک نوع پارچه ی مقاوم جدید به نام گاباردین ابداع نمود که از طرف خانواده ی سلطنتی انگلیس و ارتش مورد توجه قرار گرفت. لوگو بربری کاملا یه نشان لوکس و جایگاه اجتماعی بالا را تداعی می کند.بربری، دارای نشان تایید خاندان سلطنتی

برای نزدیک به یک قرن دارای عنوان رویال وارنت آو اپونیتمنت  (Royal Warrants of Appointment) (نشان تأیید خاندان سلطنتی) بود و نفرات ارتش بریتانیا در جنگ جهانی اول بالاپوش های ضد آب بربری، از جمله بارانی یا کت سنگر آن را می پوشیدند. کیفیت ضد آب بودن لباس های Burberry زمانی کاملا تأیید شد که در سال ۱۹۱۱ کاپیتان روآلد آموندسن (Roald Amundsen) کاشف نروژی – نخستین کسی که پا به قطب جنوب گذاشت برای سفرهای اکتشافی خود پوشاک بربری را انتخاب کرد.

زمان افول بربری (Burberry)

زمانی که فروشگاه های بزرگ یونیورسال در سال ۱۹۵۵ نام تجاری بربری را خرید، مدت ها بود که بربری میراث کهنی داشت و پارچه ی منحصر به فرد بربری، در سطح بین المللی به فروش میرسید. با گذشت سال ها و دهه ها فروشگاه های یونیورسال، هم در سطح بین المللی گسترش یافت ولی نتوانست برای ارتقاء انگاره ی از مدافتاده و قدیمی بربری کاری انجام دهد.

تولد دوباره برند بربری

در سال ۱۹۹۷ به گاس(صاحب فروشگاه های یونیورسال) توصیه شده بود که به طور کلی نام تجاری بربری را با قیمتی حدود سیصد میلیون دلار یا کمتر واگذار کند.اَنگ میراث داری برای Burberry به بار سنگینی تبدیل شده بود که آرام آرام این نام تجاری را به سراشیبی سقوط هدایت می کرد بله هنوز بربری یک نام تجاری خوش کیفیت بریتانیایی بود؛ ولی دیگر خشک و حوصله سربر به نظر میرسید تا اینکه رزماری براون (Rose Marie Brown) یک مدیر عامل جدید همه چیز را تغییر داد و به آینده ی بربری، شکل جدیدی بخشید.

صاحب برند

او به جای اینکه میراث Burberry را انکار کند از آن بهره برداری کرد و برای رسیدن به بخش فروش کالاهای لوکس و آخرین مد مورد استفاده قرار داد. او کمک کرد تا این نام تجاری، در کنار پرادا و لویی ویتان قرار بگیرد کمپین های تبلیغاتی با اهداف درست و دقیق در رسانه های مربوط به مد و به روز کردن طرح لباس ها و استفاده از پارچه ی شطرنجی سنتی بربری، بی درنگ این نام تجاری را مورد توجه افراد معروف به خوش لباسی و طرفداران مد قرار داد افرادی مثل ویکتوریا بکام و کیت ماس.

بربری تبدیل شد به نام تجاری ای که با سالن های مد و شیوه ی زندگی به سبک سریال های لوکس امریکایی ارتباط یافت؛ در حالی که هم چنان میراث کهنه ی انگلیسی خود را حفظ کرده بود و با موفقیت توانست مسیر بازارهای بالاتر را در پیش بگیرد و نامی تجملی شد که همه خواهانش هستند.

در سال ۲۰۰۲ ارزش آن به ۱/۵ میلیارد دلار رسید البته نام های تجاری مد باید برای حفظ جایگاه آرمانی خود به سـختی تلاش کنند ارتباط این برند با هولیگان های (لات ها و اوباش تماشاگر فوتبال] که در سریال شبکه ی تلویزیونی بی بی سی به نام هولیگان های بی بی سی تصویر شده ممکن است در نهایت انگاره ی شیک و آلامد Burberry را در موطنش مخدوش نماید.

با این وجود هنوز محبوبیت این برند در بالکن ها و لژهای ورزشگاه های فوتبال شیک پوشان آلامد را از Burberry دور نکرده است به نظر میرسد که این نام تجاری لااقل در کوتاه مدت، میتواند در هر دو دنیا پیشتازی کند.

امروز پارچه ی شطرنجی بربری که در دهه ی بیست معرفی شد همه جا از برزیل گرفته تا ژاپن شناخته شده است و به صورت علامت در مشخصه ی این نام تجاری درآمده است درست همانگونه که طرح پارچه ی چهارخانه راهی برای یکی کردن و متحد ساختن طایفه ی اسکاتلندیها است. طرح معروف پارچه بربری هم شیوه ی مفیدی برای یکی ساختن هویت نام تجاری اش است و برای طرفداران قومیت گرای، هم راهی است که وفاداری خود را به امروزی ترین نام تجاری میراث دار نشان دهند خواه روی بالکن های ورزشگاه های فوتبال باشد یا در قایق های تفریحیشان

تاریخچه لوگو بربری (Burberry)

لوگو بربری، شامل شوالیه ای است سوار بر اسبی شاخ دار که پرچمی با واژه «Prorsum» روی آن نوشته شده، حمل می کند. «Prorsum» به معنی حرکت به جلوست. زره‌ای که این شوالیه پوشیده، بیانگر همان بارانی‌هایی ست که نام تجاری بربری برای حفاظت در برابر باران با پارچه ای ویژه تولید نمود و شناخته شد.

در سال ۲۰۱۸ پیکتوگرام  این برند کنار گذاشته شد که نوید دورانی جدید، جذاب و مدرن را می داد. پیتر سویل، در طراحی لوگو جدید بربری، شوالیه سوارکاری کلاسیک خود را کنار گذاشت و تایپوگرافی را با فونت پررنگ‌تر و مدرن‌تر بازطراحی نمود. در لوگوی جدید و جسورانه بربری، یک متن LONDON ENGLAND را با خود همراه کرده است. تایپوگرافی این برند سن سریف شد که مفهوم مدرن بودن و استراتژی مینیمالیسم را بیش از پیش در هویت سازمانی نشان می دهد و همچنین رنگ لوگو مشکی جایگاه اجتماعی مستحکم این برند را نمایان می کند.

لوگو جدید بربری

آن تصویری که به عنوان نماد جاساز شده در محصولات این نام تجاری به چشم می خورد و حتی می توان گفت از لوگو بربری، قوی تر در اذهان مانده است طرح شطرنجی است که در سال ۱۹۲۰ ابداع شد و بربری را معروف تر و جذاب تر از قبل نمود.

رموز موفقیت بربری

کیفیت: از پارچه ابداعی توماس بربری بالاپوش های خوش کیفیت و بادوامی تهیه و ارایه شده است.

پشتیبانی و حمایت: این نام تجاری بر پایه ی حمایت خانواده سلطنتی انگلیس، کاشفان و ارتش پا گرفت. امروز این نام تجاری محبوب مانکن ها شخصیت های مشهور و طراحان مد است که به احیای آن کمک زیادیکردند.

هویت بریتانیایی: بربری یکی از معدود نام های تجاری است که توانست یک انگاره ی متفاوت از بریتانیا (انگاره ای که همه چیز از پانک راک گرفته تا دربار سلطنتی) را در خود جای داده است را به شکل یک مظهر موفق و متمرکز نام تجاری اش جهت بدهد.