تاریخچه برند و لوگو بنز (Mercedes Benz)
مرسدس بنز (Mercedes Benz) یکی از شرکت های بزرگ خودرو سازی در جهان است و همراه BMW، آئودی به عنوان پر فروش ترین خودروسازان لوکس جهان به شمار می آیند. قدیمی ترین کمپانی تولید اتومبیل های بنزینی، یعنی شرکت دایملر در سال 1902 محصولات خودش را با برند مرسدس بنز وارد بازار کرد. لوگو بنز معتبر و کلمه پرستیژ را به خوبی منتقل می کند.
تولد برند مرسدس بنز
در ژانویه ی ۱۸۸۶ کارل بنز (Karl Benz) مهندس ۴۱ ساله ی آلمانی حق امتیاز اولین خودروی مجهز به موتور احتراق داخلی را به نام خود به ثبت رسانید. یک سال قبل از این تاریخ یک آلمانی دیگر به نام گوتلیب دایملر (Gottlieb Daimler) اولین وسیله ی نقلیه ای که با موتور احتراق داخلی کار میکرد را ساخته بود (یک موتور سیکلت) در سال ۱۸۸۶ دایملر با ساخت اولین خودروی چهارچرخه از بنز پیشی گرفت. خودروی بنز سه چرخ داشت. با اینکه این دو نفر فقط حدود هفتاد مایل از یکدیگر فاصله داشتند ولی هرگز یکدیگر را ملاقات نکردند تا بتوانند به اتفاق روی اختراع شان کار کنند.
کارل بنز
گوتلیب دایملر
چهل سال بعد شرکت هایی که این دو نفر تأسیس کرده بودند یعنی شرکت دایملر موتورن گسل شفت (Daimler Motoren Gesellschaft) متعلق به دایملر و شرکت بنز و شرکا (Benz & CO) متعلق به بنز در یکدیگر ادغام شدند و اتومبیل جدید با نام تجاری جدید(Mercedes Benz) – به معروفترین نام تجاری پرستیژ در جهان تبدیل شد. اگر چه در سال های اخیر شرکت مرسدس بنز با ارایه ی خودروهایی در رده پایینتر مثل کلاس A (یک خودروی هاچ بک جمع و جور و ارزان) کمی به رتبه های پایین بازار نزول کرده است ولی هنوز به میراث اولیه خود وفادار مانده است.
ادغام دو شرکت دایملر و بنز
برای مثال در سال ۲۰۰۲ با ارایه ی سری جدید مرسدس بنز E با نوآوری هایی که در آن صورت گرفته بود، از جمله به کارگیری سیستم ترمز الکتروهیدرولیک، سیستم کنترل ترمز Sensotronics (که حق امتیازش متعلق به مرسدس بنز ست) و یک برنامه ی ایستایی الکترونیک (Electronic Stability Program) که کنترل خودرو را در شرایط اضطراری آسان تر می کرد، دوباره حاکمیت بازار را به دست گرفت.
حتی نمونه ی ارزانتر کلاس A هم یک تیپ کاملا جدید اتومبیل را ارایه می دهد که با وجود طراحی بدنه ی کوچکش داخل آن فضای زیادی دارد. در حقیقت شکل ظاهری این خودرو آن قدر متفاوت بود که شرکت بنز ماه ها قبل از ورود آن به بازار اروپا تبلیغات آن را شروع کرد که مردم را به این اتومبیل جدید عادت بدهد این شیوه کارآمد بود و خودرو به موفقیت چشمگیری در سراسر اروپا دست یافت.
خطر قانون بازده نزولی مرسدس بنز
مشکل اینجاست که مرسدس بنز از بدو تأسیس سعی کرده است خود را به عنوان یک نام تجاری نمایانگر پرستیژ جا بیندازد پس باید در این مورد بسیار زیرکانه عمل کند نمی تواند به طور مستقیم خود را مرسدس بنز- اتومبیل پرستیژ معرفی کند؛ چرا که مردم نمی خواهند عقده ی خود بزرگ بینی خود را آشکارا نمایش دهند.
آنها ترجیح می دهند این طور وانمود کنند که به دلایل دیگری مثلا کارآیی مهندسی موتور – اتومبیل مرسدس بنز می خرند بنابراین شرکت بنز هم کوشش کرده است نام تجاری ای بسازد که بر کارآیی مهندسی متمرکز است
این استراتژی هوشمندانه ای است و بدین معناست که مرسدس بنز حتی اگر کمی بازارهای پایینتر را هدف بگیرد همواره جلوه ی نام تجاری اش دست نخورده باقی خواهد ماند. خودروهای ارزان تر مرسدس بنز مثل کلاس A و کلاس M هم به حق بر اساس کیفیت بالای مهندسی و موتوری شان فروش می روند با این حال ممکن است که این استراتژی در مدت زمانی نه چندان طولانی کارآیی خود را حفظ کند ولی در دراز مدت قضیه متفاوت خواهد بود چون به هر حال پرستیژ در نهایت به قیمت بستگی دارد نه به مهندسی موتور.
اتومبیل های ارزان تر مرسدس بنز به این دلیل طرفدار دارند که راهی برای ارزان خریدن پرستیژ هستند ولی در اینجا قانون بازده نزولی وارد عمل می شود. هر چه تعداد بیشتری از خودروهای ارزان قیمت مرسدس بنز به فروش برسد از پرستیژ نام تجاری اش کاسته خواهد شد. بنابراین موفقیت در فروش یک کالا می تواند پارادوکس وار با شکست نام تجاری اش برابر شود.
برخی از عوامل موفقیت مرسدس بنز عبارت است از:
نوآوری
نوآوری، طبیعی ترین کیفیتی است که می توان از یک شرکت مرتبط با اختراع اتومبیل انتظار داشت.
قیمت
به لحاظ تاریخی قیمت بالای خودروهای مرسدس بنز به آن کمـک کرد که به یک نام تجاری پرستیژ تبدیل شود.
پرستیژ
اشخاصی که Mercedes Benz میرانند دوست دارند که احساس برتری کنند باید دید اگر زمانی همه بتوانند مرسدس بنز برانند آیا دارندگان قبلی همچنان خود را برتر میبینند؟ این موضوعی است که در آینده روشن خواهد شد.
طراحی لوگو بنز
تاریخچه طراحی لوگو مرسدس بنز (Mercedes Benz)
در دنیای برندها، یکی از با وقارترین نمادهای طراحی شده تا کنون، لوگو مرسدس بنز است.این شرکت اولین تولیدکننده اتومبیل با موتور های احتراقی است که می توان به عنوان یک نمونه عالی در طراحی نشان های تجاری از آن یاد کرد.
نوشتار لوگو بنز
در سال 1900 میلادی نوشتار مرسدس، به عنوان نماد اصلی شرکت دایملر شد ولی از سال 1909 این نماد به لوگویی با ظاهر ستاره سه پر تغییر شکل داد .مفهومی که در این ستاره سه پر نهفته بود تداعی گر تسلط محصولات شرکت دایملر بر زمین، دریا و آسمان بود و همچنین این لوگو نماد خانوادگی جلینگ تلقی می شد که به عنوان گردنبند بر گردن مرسدس جلینگ قرار داشت.
تبلیغ خلاقانه مرسدس بنز با هدف تبلیغات رقابتی مستقیم با جگوار
تحول لوگو بنز پس از ادغام شرکت
در سال 1926 با ادغام شرکت دایملر و بنز لوگوی شرکت بهینه شد و نماد سه ستاره درون دایره قرار گرفت و لوگوتایپ مرسدس بنز در دور دایره نوشته شده بود و سرانجام در سال 1937 با تبدیل دایره تو پر به یک حلقه دایره ای طراحی لوگو مرسدس بنز (Mercedes Benz) تثبیت شده و تا به امروز دست نخورده باقی مانده است.
حتما بخوانید :تاریخچه لوگو استارباکس
امروزه در ساخت شکل ظاهری خودروهای Mercedes Benz تغییرات محسوسی دیده می شود که محصولات این شرکت خودرو سازی را خشن تر و چابک تر نشان می دهد ولی در لوگوی این شرکت تغییرات محسوسی به چشم نمی خورد.
