۷ اشتباه در طراحی لوگو
اهمیت لوگو و هویت برند در این سال های اخیر با شلوغی تبلیغات امروز بر کسی پوشیده نیست. اما گاها داشتن لوگویی غیر اصولی و پر اشتباه می تواند هزینه های بازاریابی و تبلیغات را افزایش داده و اعتبار برند را دچار چالش نماید. دانستن این ۷ اشتباه در طراحی لوگو می تواند کمک شایانی به ارتقای ارزش ویژه برند نماید. در این مقاله با ایده پردازان همراه شوید:
اشتباهات مهم در طراحی لوگو
برای داشتن هویت بصری قدرتمند باید لوگویی بی نقص و اصولی داشته باشیم و همین امر باعث شد در این مقاله ۷ اشتباه رایج در ساخت لوگو را مورد بررسی قرار دهیم:
پیچیدگی لوگو
شاید مهمترین اصل در ساخت لوگو را می توان سادگی و عدم پیچیدگی بصری دانست. مغز انسان به گونه ای آفریده شده است که به اشکال پیچیده توجهی نمی کند و شکل ها و مفاهیم ساده را ذخیره می کند. پس در دام پیچیدگی بصری نیوفتید و این اشتباه را در طراحی لوگو حرفه ای را تکرار نکنید.
انتزاعی بودن
حتی المقدور برای ساخت لوگو کسب و کارها از ساختار های انتزاعی پرهیز کنید. لوگو انتزاعی برای نمایشگاه های هنری و فستیوال های بصری شاید گزینه خوبی باشد اما برای لوگوهای تجاری اشتباهی مرگبار است. لوگو در برخورد اولیه باید بتواند یک مفهوم واحد را به مخاطبین منتقل نماید و آن مفهوم بدون درنگ باید به ذهن مخابره شود نه اینکه هر شخصی یک مفهوم خاص آن هم با زمان طولانی تامل و بررسی.
غیر مرتبط بودن لوگو
ایده های بصری غیر مرتبط نه اینکه نتوانند جایی در ذهن مخاطب باز کنند اما بهتر است لوگو بر اساس حوزه فعالیت یا وجه تمایز یا ماموریت برند و یا … ساخته شود. با بررسی برند های بزرگی که لوگو آن ها مرتبط با هویتشان است درمی یابیم که آن ها ماندگارتر و مورد اعتماد تر هستند.
شبیه رقیب بودن
در تعریف مفهوم برند در انجمن بازاریابی آمریکا به این نکته می رسیم که مهمترین شاخصه یک برند، تمایز آن با رقباست. اشتباهات بزرگی در دنیا در ارتباط با شباهت نام و لوگو با رقبای همسان صورت گرفته که شاید بتوان این نتیجه گیری را کرد که اگر شبیه رقیب طراحی شده باشید در صورتی که رقیب شما زودتر وارد بازار شده باشد کلیه هزینه های تبلیغاتی و بازاریابی شما به جیب رقیب خواه د رفت.
رنگارنگ بودن
اشتباه بزرگ دیگر در طراحی لوگو انتخاب نامناسب رنگ است. یکی از اصول اصلی انتخاب رنگ لوگو علاوه بر متضاد بودن با رقیب پرهیز از رنگارنگ شدن است. لوگو تک رنگ و یا دو رنگ قابلیت بازشناسی از سوی مخاطب را دارد اما لوگو بیش از دو رنگ برند را دچار چالشی جدی می کند.
غیر هندسی بودن
همانطور که میدانید ما در جهانی با اشکال هندسی زندگی می کنیم همین امر باعث شده است که به هر چه شبیه به اشکال ساده هندسی باشد توجه کنیم. این مهم را برند های بزرگ دریافته اند و در ساخت لوگو خود سعی کرده اند هر بیشتر اجزای آن را به اشکال هندسی ساده نزدیک نمایند.
عدم تناسب اجزاء
شاید باور پذیر نباشد اما واقعیت دارد، لوگویی که با اجزای متناسب و اندازه ها و فاصله های مناسب ساخته شده باشد حتی اگر دیگر اصول ساخت لوگو در آن رعایت نگردیده باشد می تواند چشم ها را به خود جلب نماید. زیباترین تناسب در آفرینش عدد فیبوناچی است چرا که شبکیه چشم انسان بر مبنای این عدد ساخته شده است و هر شکلی که نسبت طلایی در آن رعایت شده باشد را زیبا می بیند.
