مکان شما: / / هویت بصری برند

بایگانی برچسب برای: هویت بصری برند

تاریخچه لوگو بارسلونا

,

بارسلونا یکی از تیم های محبوب و بسیار مشهور در دنیا است پس باعث تعجب نیست که افراد زیادی لوگو بارسلونا را دیده باشند. احتمالا کسانی که از طرفداران پر و پاقرص هستند علاقه داشته باشند تا از تاریخچه لوگو بارسلونا اطلاعات داشته باشند. در این مطلب قصد داریم تا به توضیحات تخصصی در این باره بپردازیم.

در سال 1899 میلادی باشگاه بارسلونا مورد تاسیس قرار گرفت. شخصی به نام خوان گمپر- از، تصمیم خود را برای ایجاد باشگاه از طریق آگهی یک روزنامه به اطلاع مردم رساند بعد از آن افراد زیادی از اسپانیا، سوئیس و انگلیس از تمایل خود برای شرکت در این کار اعلام کردند و بدین گونه بود که باشگاه فوتبال بارسلونا در اسپانیا مورد تاسیس قرار گرفت.

باشگاه بارسلونا سالانه درآمد بسیاری از فوتبال کسب می کند و دومین باشگاه از لحاظ درآمد در دنیا محسوب می گردد.

برند بارسلونا

شرکتی به نام brand finance football هنگامی تاسیس شد که بتواند فاصله موجود بین بازار و سرمایه را پر کند. کار این شرکت به این صورت است که با بررسی برندهای معروف بهترین آن ها را انتخاب و معرفی می کند. هدف از مطرح کردن این شرکت این بود که از آن جا که فوتبال یکی از ورزش های محبوب در بین مردم است پس برندهای آن نیز در این شرکت مورد بررسی قرار می گیرند.

این مقاله را حتما بخوانید: بررسی تاریخچه لوگو تلگرام 

نا گفته نماد که این باشگاه تنها از فوتبال پشتیبانی نمی کند بلکه دارای ورزش هایی هم چون اسکیت، بسکتبال، هندبال و … نیز می شود. در نتیجه شهرت این باشگاه سبب شده است تا لوگو آن نیز شهرت داشته باشد. این شرکت تشخیص لوگو گزارش کرده است که برند بارسلونا با  1.413 میلیون دلار در لیست برندهای پر ارزش مقام دوم را به خود اختصاص داده است.

لوگو بارسلونا

تاریخچه لوگو بارسلونا

این تیم در شروع فعالیت خود از رنگ قرمز و آبی برای پوشش تیم خود استفاده کرد. همچنین لوگو بارسلونا نیز بر روی لباس تیم حک شده بود. در حدود 11 سال بارسلونا از طراحی لوگو اختصاصی که به شهر بارسلونا مربوط می شد استفاده می کرده است. لوگوی نخستین شبیه به طرح های پادشاهی بود و همان طور که قبلا هم ذکر کردیم نشان های عاطفی نسبت به بارسلونا و کاتالونیا در آن مشهود بوده است.

در این طراحی لوزی در میان این طرح وجود داشته است و 2 شاخه خرما و برگ بو نیز در کنار آن به چشم می خورده است. همین طور در بالای این لوگو تاج و یک خفاش نیز حک شده بود.

لوگو مورد نظر تا سال 1910 عوض نشد. بعد از آن بارسلونا یک مسابقه طراحی لوگو بین اعضا برگذار نمود. در طی این مسابقه طرح شخصی به نام کومامالا برنده رقابت شد و از آن به بعد تا همین امروز این طرح مورد استفاده قرار گرفته است. البته لازم به ذکر است که بگوییم که یک سری از تغییرات بر روی آن انجام شده ولی مقدار آن ها بسیار کم است.

تاریخچه لوگو بارسلونا

تاریخچه لوگو بارسلونا

بررسی تغییرات لوگو بارسلونا بر حسب سال

طرح لوگو از سال 1899 تا 1910 :

نخستین لوگو که الگوی هرالدری نامیده می شود از چندین شکل تشکیل شده بود. این شکل ها شامل شاخه برگ بو، تاج، لوزی و خفاش می شده اند. در قسمت میانی این طرح لوزی واقع شده بود. از جمله رنگ هایی که در آن به کار رفته است شامل زرد و قرمز و سفید می شده است. همین طور وجود صلیبی در بخش راست آن خود نمایی می کرد. لوگو مورد نظر گاهی دارای حروفی تحت عنوان Foot-Ball Club Barcelona 1899 نیز بود.

این مقاله را حتما بخوانید: پیشینه لوگو اینستاگرام

لوگو بارسلونا سال ۱۹۱۰

طرح لوگو از سال 1910-1920:

در این سال بود که لوگوی تصویری این تیم مورد طراحی قرار گرفت. این لوگو همانی است که امروزه نیز مورد استفاده قرار می گیرد. در این لوگو از طرح یک سپر استفاده شده بود. در قسمت میانی آن یک نوار سفید رنگ قرار داشت که با فونت ویژه ای روی آن حروف F. C. B حک شده بود. نوار موجود باعث می شد که سپر به دو قسمت تقسیم گردد.

در ناحیه بالای آن صلیب سرخی در پس زمینه سفید رنگ و در ناحیه سمت راست آن یک طرح راه راه قرمز و زرد رنگ وجود داشت و در انتها می توان گفت که در ناحیه پایین این طرح یک توپ فوتبال به رنگ زرد در میان 3 خط قرمز عمودی و 4 خطر آبی  عمودی دیده می شده است.

 

لوگو بارسلونا سال ۱۹۲۰

طرح لوگو از سال 1920-1936:

 در این سال ها طرح لوگو تغییری نکرد ولی رنگ های آن دچار تغییر شد از جمله این تغییرات می توان گفت که رنگ قرمز و آبی آن روشن تر گشت و همین طور خطی که به دور لوگو وجود داشت نازک شد. نواری که در قسمت وسطی لوگو وجود داشت رنگ زردی به خود گرفت و نوشته بارسلونا نیز دچار تغییر شد. از دیگر تغییرات آن می توان به مدرن شدن شکل ظاهری لوگو اشاره کرد.

لوگو بارسلونا سال ۱۹۳۶

طرح لوگو از سال 1936-1941:

بارسلونا در این سال تصمیم گرفت که رنگ های لوگو را تغییر دهد. بر همین اساس حروفی که قبلا به آن اشاره کردیم یعنی FCB به حالت سفید تغییر یافتند. همین طور خط های زرد رنگ که در کنار خطوط قرمز پایین بودند حذف شدند و خط های کناری سپر نیز به صورت پر رنگ تر در آمدند.

لوگو بارسلونا سال ۱۹۴۱

طرح لوگو از سال 1941-1949:

در این سال بود که اسم باشگاه به F.B.C تغییر پیدا کرد. نواری که در قسمت میانی لوگو بود به رنگ طلایی شد و حروفی که در وسط آن وجود داشت مشکی رنگ شدند. همین طور یک سری از تغییرات جزئی بر روی سپر نیز اعمال گردید.

 

لوگو بارسلونا سال ۱۹۴۹

طرح لوگو از سال 1949-1960:

در این سال نیز حروف دوباره تغییر یافتند و به شکل c.de f.b در آمدند. البته این حروف نشان دهنده کلمه Club de Fútbol Barcelona هستند. در این جا رنگ سپر نیز پررنگ تر شد.  توپ فوتبال نیز از طلایی یه شرابی تغییر یافت.

لوگو بارسلونا سال ۱۹۶۰

طرح لوگو از سال 1969-1974:

رنگ لوگو به رنگ های روشن تر تغییر یافت. نوار میانی طلایی رنگ و توپ به صورت قرمز رنگ بود. سپر نیز دارای تغییرات اندکی شد.

 

لوگو بارسلونا سال ۱۹۷۴

طرح لوگو از سال 1974-1975:

نوار میانی از طلایی به سفید تغییر یافت و سپر تیز تر گشت. همین طور حروف لوگو دوباره به صورت f.c.b در آمدند.

 

لوگو بارسلونا سال ۲۰۰۲

طرح لوگو از سال 1975-2002:

با توجه به دوره جدید لوگو نیز شکل مدرن تری به خود گرفت و رنگ های به کار رفته در آن روشن تر شدند. رنگ توپ نیز به شکل نارنجی در آمد. هنگامی که تاسیس باشگاه به صدسالگی خود نزدیک شد لوگو آن در میان دایره ای به رنگ قرمز و آبی واقع گشت و همین طور تاریخ آن به رنگ سفید در آمد.

سال 2020 تا به امروز

لوگویی که امروزه در تیم بارسلونا استفاده می شود همین طرحی است که در 2002 طراحی شد. در این زمان حروفی که قبل از آن به صورت f.c.b بودند به حالت fcb در آمدند. همین طور از فونت سان سریف نیز در آن استفاده شد. توپ فوتبال دوباره به حالت طلایی رنگ در آمد که متناسب با رنگ طلایی نوار شد.

معنی و مفهوم لوگو بارسلونا

صلیب سنت جورجی که در لوگو به کار رفته است بیان گر حمایت از کاتولیک می باشد. این صلیب در قرن 12 نمادی از سنت جورج بوده است. این فرد قدیسی است که جنگ صلیبی حامی کاتالونیا بوده است. همان طور که قبلا هم ذکر کردیم لوگو نشان دهنده خاندان سلطنتی بارسلوناست. همین طور در قسمت پایینی این لوگو توپ فوتبال نشان دهنده تیم بارسلوناست.

فونت لوگو بارسلونا

شخصی به نام توبیاس فرجونز نوشته ای که روی لوگو هست را با فونت سان سریف طراحی کرده است. فونت مذکور طرحی مدرن دارد و همین طور به خاطر این که حالت یکنواختی دارد باعث شده است تا نمای زیبایی را ایجاد کند.

رنگ لوگو بارسلونا

رنگ هایی که در لوگو بارسلونا به کار می روند به صورت آبی و قرمز هستند. این رنگ به اسم خاص Blaugrana خوانده می شود. رنگ زرد به کار رفته نیز نشان دهنده خاندان سلطنتی و نمادی برای قدرت بارسلوناست. پرچم کاتالونیا به رنگ قرمز و زرد است که این دو رنگ در لوگو بارسلونا نیز به کار رفته است.

نوع لوگو بارسلونا

این لوگو از نوع تصویری است که توسط یک سری از سمبل ها طراحی شده است. لوگوی سمبولیک خود بیان گر وقایع تاریخی و ویژه است. این لوگو به دلیل طرح خاص خود به خوبی در ذهن مخاطب نقش می بندد. خوبی این لوگو این است که می توان آن را در هر سایزی چاپ کرد و کیفیت آن به هیچ وجه تغییر نخواهد کرد.

حتما بخوانید: یک لوگو خوب چه ویژگی هایی دارد

با این که از تاسیس باشگاه بارسلونا صد سال است که می گذرد با این حال لوگو نیز دچار تغییرات زیادی نشده است که همین امر نشان می دهد که چه قدر معنی و مفهوم این لوگو عمیق و ریشه ای بوده است.

نتیجه پایانی

در انتها می توان گفت که این تیم با محبوبیت بالای خود جایگاه ویژه ای در قلب طرفداران خود دارد و چه بسا لوگوی آن نیز باید به خوبی و به درستی مورد طراحی قرار گیرد. به همین خاطر است که این باشگاه توانسته با لوگوی امروزی خود نظر مثبت طرفداران را به خود جلب نماید.

دانلود لوگو بارسلونا با کیفیت

دانلود لوگو بارسلونا

 

 

تاریخچه لوگو پرسپولیس + دانلود png

, ,

بدون شک تیم پرسپولیس یکی از تیم های بسیار پرطرفدار در میان عموم مردم ایران است. هواداران این تیم با پوشیدن لباس و پرچم قرمز رنگ این تیم به حمایت از آن می پردازند. در این مطلب قصد داریم تا به توضیحی تخصصی درباره لوگو پرسپولیس بپردازیم و سیر تحول این نماد بصری رو بررسی نماییم.

برند پرسپولیس

پرسپولیس باشگاهی است که شامل تیم های مختلفی هم چون امید، نوجوانان، بانوان و … است. باشگاه فوتبال پرسپولیس اولین بار توسط شخصی به نام علی عبده تشکیل گردید. این رویداد در سال 1342 شمسی رخ داد و در آن زمان عبده مالک باشگاه بولینگ نیز بود. شهرت این تیم زمانی افزایش یافت که توانست در لیگ خلیج فارس و در سایر لیگ ها به پیروزی های گسترده ای دست یابد.تیم پرسپولیس در میان عموم مردم به نام هایی هم چون قرمز پوشان و ارتش سرخ نیز شهرت دارد.

لوگو پرسپولیس

تاریخچه لوگو پرسپولیس

در ابتدا نشان و لباس پرسپولیس به طرح فروهر بود. البته این که دقیقا این طراحی لوگو در چه تاریخی مورد طراحی قرار گرفت شک و تردید های بسیاری وجود دارد.فروهر نمادی است در آیین زردشت که در آن مردی با بال های بزرگ در صحنه وجود دارد. این تصویر در داخل یک قاب گل برگی وجود داشته است.همچنین اسم پرسپولیس نیز در بالای این قاب دیده می شده است. در قسمت پایین این لوگو نیز کلمه باشگاه پرسپولیس حک شده بود. رنگ لوگوی اولیه پرسپولیس قرمز در پس زمینه سفید رنگ بود که این امر باعث می شد حالت معنوی نماد فروهر بهتر دیده شود.

پیشینه لوگو پرسپولیس

بررسی لوگو تیم پرسپولیس

از آنجایی که لوگو تیم پرسپولیس دست خوش تغییرات زیادی در طول تاریخ باشگاه شده است آخرین نسخه از این لوگو را مورد بررسی قرار داده ایم:

  • نوع لوگو پرسپولیس

این لوگو در دسته emblem قرار گرفته است. معنی این واژه این است که از یک تصویر برای القای مفهوم خود استفاده کنیم. استفاده از یک تصویر ویژه، بیش ترین تاثیر را در ذهنیت یک فرد دارد و باعث می شود که برند مورد نظر بهتر در خاطره ها ثبت گردد. همان طور که دیدید طراحی لوگوی پرسپولیس با افت و خیزهای بسیاری روبه رو بوده است. اما در انتها به خوبی توانسته است تا جای خود را در میان مردم پیدا کند.

  • معنی لوگوی پرسپولیس

لوگوی پرسپولیس مشخصا نشان دهنده ایران باستان است. چون اشاره به شهری تاریخی در ایران دارد. همین طور شهرت تخت جمشید بر هیچ کس پوشیده نیست.در باب تصویر شیر می توان گفت که عده زیادی در این باره اختلاف نظر دارند عده ای حتی از آن به عنوان شیردال نیز یاد می کنند اما تحقیقات تاریخی نشان می دهد که در اسطوره های ایران قدیم وجود حیوانی به نام آنزو به وضوح مشهود است.

آنزو شیر پرنده ای است که دارای شاخ بوده است. این پرده بسیار قدرتمند است و بدن و دستان آن شبیه شیر است ولی بال هایی شبیه عقاب دارد. از این مخلوق به عنوان محافظی برای خدایان نیز یاد می شده است. نماد آنزو نشان دهنده فردی است که علاقه به پیشرفت و تعالی دارد. وجود دایره نشان دهنده همبستگی و وحدت در میان اعضا است.

  • فونت لوگو

فونت نیز یکی دیگر از عوامل تاثیرگذار در طراحی یک لوگو است. در طرح لوگو کلمه پرسپولیس، حرف اول و آخر آن در حالت کشیده است این فونت ظاهری خشن را برای فرد تداعی می کند که خود نشان دهنده میزان مقاومت و استقامت پرسپولیس خواهد بود.

  • رنگ لوگو

رنگ سفید و قرمز از جمله بخش های جدا نشدنی این لوگو بوده اند اما در سال های اخیر رنگ هایی هم چون مشکی و طلائی نیز به آن افزوده شده است. قرمز از جمله رنگ هایی است که باعث ایجاد هیجان در مخاطب می گردد. در نتیجه یکی از انتخاب های بسیار مناسب برای تیم های ورزشی است. سفید نیز نشان دهنده زندگی و جوانی افراد است. به دلیل این که سفید تقریبا رنگی خنثی محسوب می گردد به خوبی می تواند با رنگ های دیگر ترکیب شود.

مشکی همواره نشان دهنده قدرت و اقتدار بوده است. همین طور می تواند میزان سخت کوشی را نیز به نمایش بگذارد. طلایی می تواند حس ارزش را به مخاطب القا کند. این رنگ نشان دهنده این است که باید منتظر پیروزی های مستمر تیم باشید.

دانلود لوگو پرسپولیس

برای دانلود لوگو پرسپولیس می توانید بر روی لینک زیر کلیک کرده و فایل png با کیفیت لوگو را دربافت نمایید.

دانلود لوگو پرسپولیس

 

 

لوگو اینستاگرام، مینیمال و حرفه ای

,

لوگوها تنها یک تصویر ساده نیستند؛ آن‌ها هویت بصری برند، پیام، شخصیت و تجربه کاربری را منتقل می‌کنند. لوگو اینستاگرام نمونه‌ای برجسته از تکامل هویت بصری در دنیای دیجیتال است؛ از دوربین کلاسیک تا لوگوی مینیمال و گرادینتی امروز، هر تغییر نشان‌دهنده استراتژی برند و نیازهای کاربران بوده است. در این مقاله قصد داریم تاریخچه، تحلیل تخصصی و درس‌های برندینگ از لوگوی اینستاگرام را به شما ارائه کنیم.

ضرورت طراحی لوگو و نقش آن در هویت برند

لوگو هسته اصلی هویت بصری هر برند است و اولین نقطه تماس کاربر با برند محسوب می‌شود. یک لوگوی موفق باید پیام برند را منتقل کند، شناسایی آن را آسان کند و تجربه‌ای مثبت برای کاربر ایجاد نماید.

سوال رایج کاربران:
“چرا لوگو اینستاگرام در رشد برند نقش کلیدی دارد؟”
پاسخ: اولین مواجهه بصری کاربران با برند، معمولاً از طریق لوگو است. لوگوی اینستاگرام نه تنها شناخته‌پذیری فوری ایجاد می‌کند، بلکه حس خلاقیت، مدرنیته و جذابیت را به مخاطب منتقل کرده و تعامل او با اپلیکیشن را افزایش می‌دهد.

لوگوی اولیه اینستاگرام (۲۰۱۰)

لوگوی اصلی اینستاگرام در سال ۲۰۱۰ طراحی شد و شبیه یک دوربین پولاروید کلاسیک بود. این لوگو با جزئیات دقیق و بافت‌های ملموس، حس اصالت و نوستالژی را منتقل می‌کرد و کاربران را به تجربه‌ای واقعی و ملموس از عکاسی دیجیتال دعوت می‌کرد.

تحلیل تخصصی:

  • استفاده از جزئیات دقیق و سایه‌ها باعث ایجاد ارتباط احساسی مستقیم با مخاطب می‌شد.
  • این لوگو احساس اعتماد و اصالت را به کاربر منتقل می‌کرد، به ویژه برای کسانی که به دنبال تجربه‌ای نزدیک به عکاسی واقعی بودند.

سوال تخصصی کاربران:
“آیا لوگوی اولیه پیچیده بود؟”
بله، لوگوی اولیه نسبتاً پیچیده بود، اما همین پیچیدگی باعث شد کاربران حس کنند با یک ابزار واقعی و ملموس سر و کار دارند.

دوره ساده‌سازی و اصلاح لوگو (۲۰۱۱–۲۰۱۵)

با افزایش کاربران و نیاز به مقیاس‌پذیری، لوگوی اینستاگرام ساده‌تر شد.جزئیات غیرضروری حذف شد و رنگ‌ها به سمت پالتی ملایم و دیجیتال حرکت کردند همچنین فرم دوربین مینیمال شد تا شناسایی لوگو در اندازه‌های کوچک آسان‌تر شود

تحلیل تخصصی:

  • مینیمال‌سازی لوگو باعث خوانایی بهتر و تطبیق با اپلیکیشن موبایل شد.
  • ساده‌سازی لوگو، هماهنگی بصری با دیگر عناصر هویت بصری برند را افزایش داد و تجربه کاربری بهتری ایجاد کرد.

سوال کاربران:
“چرا لوگوهای دیجیتال معمولا ساده می‌شوند؟”
زیرا سادگی باعث افزایش شناسایی، تطبیق‌پذیری و کاهش سردرگمی مخاطب در اندازه‌ها و محیط‌های مختلف می‌شود.

سیر تکامل لوگو اینستاگرام

بازطراحی مدرن و گرادینت لوگو (۲۰۱۶)

در سال ۲۰۱۶، لوگوی اینستاگرام به شکل نماد مینیمال با گرادینت رنگی بازطراحی شد.

  • خطوط ساده و شفاف
  • گرادینت زرد، نارنجی، صورتی و بنفش
  • حفظ فرم دوربین به عنوان یادآور عملکرد اپلیکیشن

تحلیل تخصصی:

این تغییر، جهش استراتژیک برند برای مدرنیته و همگام شدن با روندهای طراحی دیجیتال بود و رنگ‌های گرادینت باعث افزایش ماندگاری ذهنی و جذابیت لوگو شدند. مینیمالیسم لوگو هم شناسایی سریع و هم تطبیق در اندازه‌های کوچک و بزرگ را ممکن ساخت.

سوال کاربران:
“آیا همه کاربران این تغییر را پذیرفتند؟”
در ابتدا برخی کاربران به لوگوی جدید واکنش منفی نشان دادند، اما با گذشت زمان، لوگوی مدرن به نماد جهانی و شناخته‌شده تبدیل شد.

لوگو اینستاگرام

روانشناسی رنگ و فرم در لوگو اینستاگرام

لوگو اینستاگرام مثال برجسته‌ای از تطابق هویت بصری و تجربه کاربری (UX) است.

  • رنگ‌های گرادینت انرژی و خلاقیت منتقل می‌کنند
  • فرم ساده دوربین شناسایی سریع و ماندگاری بصری ایجاد می‌کند
  • هماهنگی بین فرم و عملکرد، تجربه بصری و کاربری را تقویت می‌کند

تحلیل تخصصی:

استفاده از گرادینت و رنگ‌های گرم باعث ایجاد حس صمیمیت، جذابیت و پویایی در برند شده است. فرم مینیمال و هندسی لوگو، تطبیق‌پذیری و خوانایی در همه رسانه‌ها را ممکن می‌کند.

درس‌های برندینگ از لوگو اینستاگرام

تکامل لوگوی اینستاگرام درس‌های کلیدی برای برندها و طراحان دارد:

  • هماهنگی لوگو با استراتژی برند و پیام اصلی
  • استفاده از سادگی و مینیمالیسم برای افزایش شناخته‌پذیری و کاربردپذیری
  • تغییر لوگو فقط وقتی منطقی است که هویت قدیمی پاسخگوی نیازهای دیجیتال و مخاطب جدید نباشد
  • رنگ‌ها و فرم باید پیام و شخصیت برند را به شکل غیرکلامی منتقل کنند

سوال کاربران:
“آیا لوگوی برندهای دیجیتال باید همیشه تغییر کند؟”
تغییر لوگو فقط زمانی لازم است که هویت قدیمی با نیازهای دیجیتال و مخاطب جدید همخوانی نداشته باشد.

سیر تکامل لوگوتایپ اینستاگرام

سیر تکامل لوگوتایپ اینستاگرام

تاثیر لوگو در موفقیت اینستاگرام

لوگو اینستاگرام بخشی جدایی‌ناپذیر از تجربه برند و تعامل کاربر است.

  • شناسایی فوری برند
  • افزایش تعامل و ماندگاری کاربران
  • تاثیر مستقیم بر رشد و محبوبیت شبکه اجتماعی

تحلیل تخصصی:

برندهای موفق، لوگوهای خود را با تحلیل رفتار کاربران و روندهای طراحی دیجیتال به‌روز می‌کنند تا اثرگذاری بیشتری ایجاد شود.

لوگوی جذاب و متمایز به‌عنوان ابزار بازاریابی غیرمستقیم عمل می‌کند و وفاداری کاربران را افزایش می‌دهد.

نکات کاربردی برای طراحی لوگو الهام‌گرفته از اینستاگرام

لوگوی اینستاگرام درس‌های عملی برای طراحان و کسب‌وکارها دارد:

  • ساده و مینیمال باشد تا در اندازه‌های کوچک هم قابل شناسایی باشد
  • رنگ و فرم لوگو با شخصیت برند همخوانی داشته باشد
  • لوگو باید در تمامی رسانه‌ها و پلتفرم‌ها کاربردی باشد
  • تغییر لوگو باید استراتژیک و هدفمند انجام شود

جمع‌بندی

لوگو اینستاگرام نمونه‌ای کامل از تکامل هویت بصری یک برند دیجیتال موفق است. از دوربین کلاسیک و جزئی‌دار تا لوگوی مینیمال و گرادینت، هر مرحله نمایانگر تحلیل دقیق برند، نیاز مخاطب و هماهنگی با تجربه کاربری است. این مسیر الگویی ارزشمند برای طراحان و برندها است که به دنبال طراحی لوگوی کاربردی، جذاب و ماندگار هستند.

ایده پردازان، آژانس خلاق طراحی لوگو و برند

اگر می‌خواهید لوگویی حرفه‌ای، خلاقانه و ماندگار برای برند خود داشته باشید، هم‌اکنون با کارشناسان ایده پردازان برند تماس بگیرید. تجربه ما در طراحی لوگوهای استراتژیک به شما کمک می‌کند تا هویت بصری برندتان را به بهترین شکل بسازید و با مخاطبان خود ارتباط عمیق و ماندگار برقرار کنید.

دانلود لوگو اینستاگرام

 

تاریخچه لوگو تلگرام + دانلود png

,

تلگرام یکی از اپلیکیشن هایی است که در سال های اخیرا نه تنها در میان کاربران ایرانی بلکه در کل دنیا به محبوبیت بالایی رسیده است. استفاده از این برنامه به میزانی است که می توان گفت بیش تر مردم در ایران تمایل به استفاده از تلگرام به جای سایر برنامه های پیام رسان دارند. همین طور شما می توانید این برنامه را در گوشی تلفن اکثرا افراد مشاهده کنید. در این مقاله قصد داریم تا درباره چگونگی پیدایش لوگو تلگرام و تاریخچه آن سخن گوییم.

موسس برند تلگرام

پاول دوروف روسی همان شخصی است که این غول فضای مجازی یعنی تلگرام را خلق نموده است. . لقب دوروف در روسیه زاکر برگ است زیرا او توانست با ایجاد یکی از بزرگ ترین سایت های شبکه اجتماعی، مالک ثروت زیادی گردد. علت این که تلگرام در بین کاربران از محبوبیت بالایی برخوردار است به دلیل امنیت آن است. دوروف اولین بار کار خود را در کشور خود یعنی روسیه آغاز کرد ولی به دلیل مشکلاتی مجبور شد تا روسیه را ترک و راهی دبی گردد. هم اکنون پشتیبان مالی تلگرام یک شرکت آلمانی است.

لوگو تلگرام

تلگرام، نخستین بار در سال 2014 در میان کاربرانی از سرتاسر دنیا به محبوبیت رسید و استفاده از آن بسیار افزایش یافت. تلگرام در ابتدا به صورت یک پروژه در جهت تست کردن یک پروتکل مورد طراحی قرار گرفته بود. طرح لوگوی تلگرام به صورت دایره ای متشکل از رنگ های سفید و آبی است.

بعد از به شهرت رسیدن این لوگو، سازنده آن یعنی پاول دوروف تمایلی برای تغییر لوگوی کنونی نداشت زیرا این لوگو در بسیاری از سایت ها جهت آدرس  دهی مورد استفاده قرار می گرفت در نتیجه تغییر آن ممکن بود مشکلاتی ایجاد کند. لوگوی قبلی تلگرام هم چنان در سایت های بسیاری مورد استفاده قرار می گیرد ولی تنها تغییری که در ان ایجاد شده است این است که اندازه آن کوچک تر شده است.

سیر تکامل لوگو تلگرام

سیر تکامل لوگو تلگرام

تکامل یافتن لوگو پیام رسان تلگرام

نخستین لوگوی تلگرام از چندین شکل هندسی تشکیل شده بود. طرح آن به این صورت بود که در مرکز، مربعی به رنگ آبی قرار گرفته بود و سپس فلشی سفید به سمت بالا نشانه رفته بود. در سمت پایین این طرح دو مثلث در رنگ های خاکستری روشن و تیره قرار داشتند که حالت یک موشک را تداعی می کردند. احتمالا لوگوی توصیف شده را افراد زیادی ندیده باشند زیرا در سال 2013 میزان استفاده از این برنامه چندان بالا نبود.

با افزایش استفاده از تلگرام، لوگوی جدیدی جایگزین لوگوی پیشین شد. در این طرح جدید از یک دایره به جای مربع قبلی استفاده شده بود. یکی از تغییرات زیبایی که در نسخه جدید صورت گرفته بود این بود که رنگ آبی روشن جایگزین آبی تیره شده بود. همان طور که می دانید رنگ آبی باعث ایجاد احساس آرامش و اطمینان بیش تری می شود و از نظر ذهنی باعث می شود تا کاربران به استفاده از آن بیش تر ترغیب گردند.

حتما بخوانید: یک لوگو خوب چه ویژگی هایی دارد

هنگامی که نسخه جدید تلگرام رونمایی شد لوگوی جدید نیز همراه با آن بود. در این طرح جدید تمام بخش ها داخل یک دایره آبی روشن قرار داشند. در لوگوی جدید هم چنین از لبه های تیز خبری نبود در نتیجه در نگاه کاربران حالت زیباتری داشت.

 

تاریخچه پیکتوگرام تلگرام

تلگرام در سال دو هزار و چهارده لوگویی را برای تعدادی از نسخه های اندروید آماده کرد که در حکم یک نسخه آزمایشی برای شرکت بود. در این نسخه جدید بسیاری از المان های نسخه قبلی حذف شده و طراحی ساده تر گشته بود. البته این طرح هم چنان نشان دهنده یک موشک کاغذی در یک پس زمینه رنگی بود. از این لوگو همچنان در تعدادی از سایت ها استفاده می شود. پنج سال بعد یعنی در سال 2019 تلگرام از یک لوگوی رسمی دیگر رونمایی کرد.

لوگو تلگرام

لوگوی معرفی شده نسخه ای است که امروزه هم از آن استفاده می شود. در این نسخه جدید طرح بسیار ساده تر گشته بود و تنها یک شکل سفید رنگ که معرفی کننده بال های موشک بود در یک پس زمینه آبی رنگ خود نمایی می کرد. مثلث هایی که در نسخه های قبلی بوده اند در لوگوی جدید حذف شده بودند.

معنی لوگو و آیکون تلگرام

آخرین نسخه لوگوی تلگرام طرحی کاملا ساده و امروزی است با این حال زیبایی خاص خود را دارد. در این نسخه موشک بسیار ساده تر شده با این حال باید دانست که در سبک مدرن، طراحی ساده و انتزاعی تر ارزش بیش تری دارد و باعث نمای بهتری می گردد. همین طرح ساده موجب شده است که بتوان از آن به سادگی در پوستر، محصولات مختلف، سایت ها و .. استفاده کرد.

حتما بخوانید: با انواع سبک طراحی لوگو آشنا شوید

به گونه ای که اگر طرح لوگوی طراح به این سادگی نبود شاید نمی شد آن را در هر جایی استفاده نمود. طرح هواپیمای موجود در لوگوی تلگرام نشان دهنده این است که پیام های شما با سرعت زیادی به مخاطب منتقل می گردد.

در واقع ارسال پیام توسط موشک کاغذی روشی دوستانه برای ارسال پیام محسوب می گردد. در نتیجه انتخاب موشک کاغذی بسیار مناسب بوده است. همین طور از دیگر مفاهیم موشک کاغذی می توان به مفهوم آزادی و سبکی اشاره کرد.

لوگو تلگرام ۲۰۱۹

همچنین در طراحی این لوگو از هیچ گونه متن و نوشتاری بهره برده نشده است زیرا هواپیمای کاغذی به خوبی توانسته است معنی انتقال پیام را به خوبی در خود جای دهد. به دلیل این که هدف از لوگوی تلگرام استفاده از آن در یک برنامه خاص بوده است در نتیجه استفاده از نوشته باعث می شده است تا نمای آن چهره خوبی پیدا نکند.

فلسفه استفاده از رنگ های سفید و آبی نیز بازگوکننده این قضیه است که می توان محیط امن و قابل اطمینانی را برای انتقال پیام ها فراهم کرد.

طراحی لوگوی تلگرام به صورت یک نشان تجاری نشان می دهد که این لوگو از یک سمبل گرافیکی ساخته شده است. نشان های تجاری نقش های ساده ای هستند که باعث می شوند به سادگی در ذهن مخاطب نقش ببنند. برای مثال افراد مختلف با شنیدن نام تلگرام اولین چیزی که تصور می کنند یک هواپیمای کاغذی در داخل یک پس زمینه آبی رنگ است.

دانلود لوگو تلگرام

بر روی دکمه زیر کلیک کنید و فایل png بدون پس زمینه تلگرام را با کیفیت عالی دریافت نمایید

 

دانلود لوگو تلگرام

 

 

روش ­های ساخت شعار تبلیغاتی

انتخاب و ساخت شعار تبلیغاتی و تجاری همپای انتخاب نام­ های تجاری اداری بسیار حائز اهمیت است. هر برند باید مالک یک شعار برند یا یک شعار تبلیغاتی خاص باشد که آن را در ذهن مخاطب جا بیندازد. ساخت شعار برای برند در واقع یک مهارت و تخصص است و اصول و ترفند­هایی دارد. در این مقاله تصمیم داریم ترفند­هایی کاربردی را با شما درمیان بگذاریم که شما به کار بستن آن­ها بتوانید در زمانی کوتاه یک یا چند شعار تبلیغاتی و تجاری قدرتمند بسازید. چند نمونه از برند­های ایرانی که با شعار تبلیغاتی همراه هستند در اینجا برای شما مثال می­زنیم.

هیمالیا: بر قله زیبایی­ها

سایپا: همپای مهربان ایرانیان

ایران خودرو­ها : راه تو را می خواند

هیچ کدام از ترفند­هایی که باعث قدرتمندی یک شعار تبلیغاتی می­شوند در این نمونه­ ها به کار گرفته نشده است. در ادامه مقاله ترفند­های ساخت شعار تجاری قدرتمند آشنا می شویم. با ما همراه باشید.

ترفند نخست: سراغ ویژگی خاص برندتان بروید

برخی برندها ویژگی های خاص خود را دارند که آن­ها را در میان رقیبانشان خاص و متمایز می­کند. این برند­ها باید در ساخت شعار تجاری و یا شعار تبلیغاتی روی همین ویژگی منحصر به فرد­شان تمرکز کنند. با یک مثال موضوع را شرح می­دهیم. برند خودروسازی ولوو نمونه خوبی از یک برند با ویژگی­های منحصر به فرد بوده است. خودرو­های ساخت به جای ظاهر زیبا و با کلاسی که بسیاری برند­های خودرو داشتند دارای ایمنی فوق العاده و مثال زدنی بودند.

این مقاله را حتما بخوانید : با مفهوم برند و برندسازی بیشتر آشنا شوید

این شرکت خودرو سازی سوئدی، تلاش فراوانی برای ارتقا ایمنی خودرو­های شخصی انجام داد و با این که طراحی ظاهری چندان دلچسب نداشت اما خریدن این اتومبیل چیزی مثل بیمه عمر بود. ولوو توانسته بود ایمنی را به خوبی به عنوان شعار تبلیغاتی خود در ذهن مشتری­ها جا بیندازد و به همین دلیل سال­های سال توانست لقب پرفروش ترین خودروی وارداتی ایالات متحده را از آن خود کند. ولوو روی موضوعی تمرکز کرد که تقریبا برای تمام اتومبیل سواران و علی الخصوص کسانی که فرزند دارند بسیار مهم است : ایمنی اعضای خانواده

منظور از ویژگی منحصر به فرد برند چیزی است که رقبا نتونند ادعایش را بکنند. یعنی برند و محصولتان دارای ویژگی باشد که اثبات آن برای شما کار سختی نباشد ولی رقبا نتوانند یا برایشان سخت باشد که آن ادعا را بکنند. به طور مثال در ادامه مقاله شعار تجاری چند برند مشهور جهان که روی ویژگی منحصر به فرد و غیر قابل رقابتشان تاکید دارد توجه کنید:

شعار تبلیغاتی BMW

شعار تبلیغاتی BMW

بی ام و : نهایت رانندگی

با کیفیت عالی و کلاس خاصی که این برند دارد اثبات این ادعا که با ماشین­هایش نهایت لذت و حس رانندگی را می توان به دست آورد برایش کار سختی نیست. بسیاری از رقبایش هم به سختی می­توانند خودشان را با این برند نام دار مقایسه کنند. همین موضوع  باعث شده است این کمپانی اتومبیل سازی سال­های سال روی این شعار تبلیغاتی تمرکز کند و یکی از پرفروش ترین و پرسودترین خودروسازی­های دنیا باشد.

کوکاکولا : یک چیز واقعی

کوکاکولا چون اولین شرکتی بوده که توانست این نوشیدنی را از محتویات برگ کوکا و دانه­های کولا استخراج کند می تواند لقب واقعی بودن را به خود اختصاص دهد. یعنی ما بقی کولا­ها تقلیدی هستند و این ادعای درستی است که رقبا نمی توانند انکارش کنند.

ترفند دوم: تصویر سازی کنید

شعار تبلیغاتی قدرتمند است که خاطره انگیز باشد. خاطره یعنی چه؟ یعنی هر چیزی که در ذهن ما ماندگار شده است و به خوبی در ذهن ما حک شده باشد. پس این تصاویر هستند که در خاطر ما خاطره می­سازند و خاطره انگیز هستند. پس نتیجه می گیریم اگر قصد دارید یک شعار تبلیغاتی قدرتمند و خاطره انگیز بسازید نقش واژه ­های تصویری را فراموش نکنید.

واژه‌های تصویری یعنی واژه‌­هایی که ماندگار می­شوند. اگر به طراحی لوگو برندهایی که از تصویری قابل ادراک استفاده کرده اند مانند شرکت اپل دقت نمایید به این نکته می رسیم که هر ایده تصویری قابل تشخیص برای مخاطب ذهن مشتریان را جادو می کند و شاید می توان با قطعیت گفت تصویری بودن کلام ماندگاری آن را تضمین می کند.

از شعار تبلیغاتی آی پاد تا اچ پی

یک نمونه شعار تجاری با تصویر سازی عالی شعار تبلیغاتی است که اپل برای محصول آی پاد از آن استفاده می کرد هزار آهنگ در جیب شما.

اپل با این شعار تبلیغاتی خودش را به صدر لیست فروشندگان پخش کننده­های جیبی آهنگ رسانید چرا که این شعار به شدت تصویری، مملوس و قدرتمند است.

واژه هزار که در این جا معنی فراوان می­دهد و ترکیب واژگانی جیب شما هر دو تصاویر قدرتمند را در ذهن ما ایجاد می­کنند.

ترفند سوم: از تجانس آوایی و قافیه بهره بگیرید

در مغر ما بیش از 100 میلیارد سلول مغزی وجود دارد که با هم در ارتباط هستند. تحقیقات نشان می­دهد ترکیب­ ها و جملاتی که قافیه دارد یا دارای تجانس آوایی هستند می­ توانند در سلول­های مغزی ما مسیرهایی را ایجاد کنند. دقیقا مانند سیم کشی­ های درون یک دستگاه الکترونیکی.

همین ویژگی باعث می­شود این ترکیب­ها و جملات بسیار بهتر در خاطرمان بمانند. برای نمونه اگر دقت کنید می­بینید بسیاری از ضرب المثل­های ماندگار ایرانی قافیه دار هستند :

شتر دیدی ندیدی

آستین نو بخور پلو

بزک نمیر بهار میاد کمبزه با خیار میاد

جیک جیک مستونت بود فکر زمستونت نبود.

شعار تجاری برند لکسوس

هدف از ساخت شعار تجاری ماندگاری آن در ذهن مشتری می باشد. بنابراین استفاده از قافیه و تجانس آوایی یکی از ترفند­های مهم ساخت شعار تجاری است.برند­ های معروف بین المللی از این ترفند بسیار استفاده می­کنند. یکی از معروفترین برند­هایی که از این ترفند استفاده کرده است شعار کمپانی خودروسازی لکسوس است که دسامبر­های خاطره انگیز می­باشد.

شرکت پست آمریکا

یک شرکت پستی در آمریکا شعار آن این است که اگر جا شود حمل هم می­شود!. شعار این برند منظورش این است که شرکت پستی ما جعبه­های متفاوتی دارد که اگر وسایل شما در آن جعبه­ها جای بگیرد هزینه بسیار مناسبی را خواهید پرداخت. این شرکت به خوبی توانسته است این جمله را در شعاری دارای قافیه و خوش آوا و به یاد ماندنی خلاصه کند.

ترفند چهارم: قدرت تکرار را فراموش نکنید

استفاده از ترفند تکرار یکی از قدرتمندترین روش­های ساخت شعار تجاری یا شعار تبلیغاتی است که در منابع انگلیسی به آن REPETITION می­گویند. ساختن شعار­هایی که دارای تجانس آوایی باشند کمی سخت است و ساختن شعار­های دارای قافیه احتمالا سخت تر می­باشد. اما ساختن شعار تجاری با ترفند تکرار بسیار راحت تر است.

این مقاله را حتما بخوانید: هر آنچه که باید در انتخاب نام برند بدانید!!

این ترفند یعنی یک واژه قدرتمند را در شعار تبلیغاتی تکرار کنیم. استفاده از ترفند تکرار در ساخت شعار تجاری با وجود قدرتمند بودن ساده است فقط باید دقت کرد که شعارتان بی ربط نباشد و تکرار را روی یک وازه  قدرتمند قرار دهید که پیام خاصی را به مخاطب می­دهد.

در زیر نمونه ای از شعارتجاری برند­های معروف جهان که از ترفند تکرار در شعار استفاده می­کند را مثال می زنیم:

  • شعار تجاری برند مواد شوینده اکسی‌کلین: Don’t clean it, OxiClean it
  • شعار تجاری شرکت pfizer بزرگ‌ترین شرکت داروسازی جهان: Life is our life’s work
  • شعار تجاری برند تولید شیر Mayfield: The milk lovers milk
  • شعار تجاری برند تولید پیتزای papa johns: Better ingredience, Better pizza!

حالا چند برند ایرانی را مثال می­زنیم که از ترفند تکرار استفاده کرده است:

برند خودکار بیک: فقط بیک مثل بیک می­نویسد.

برند صا ایران: هر روز بهتر از دیروز.

شعار شوفاژ دیواری گلدیران: از ماست که گرماست.

شعار برند مواد شوینده تاژ: همیشه کیفیت، همیشه تاژ

ترفند پنجم: با تناقض شعار خاص بسازید!

استفاده از تناقص ترفند دیگری در ساخت شعار تجاری است. ترفند تناقص یعنی استفاده از واژه یا جمله ای در شعار تجاری که مخاطب انتظار آن را ندارد. و یک جور حالت معکوس به حساب می­آید. مانند بسیاری از ضرب المثل­های ایرانی

آش نخورده و دهان سوخته

فلفل نبین چه ریزه، بشکن ببین چه تیزه

اشک تمساح

شعار تبلیغاتی نایکی

شعار تبلیغاتی نایکی

شعار تجاری برند مشهور نایکی: فقط انجامش بده

نایکی حدود 30 سال است که از این شعار استفاده می­کند. این برند از ترفند هوشمندانه تناقض در این شعار تجاری استفاده کرده است. از قدیم به ما گفته اند که اول فکر کن و سپس انجام بده اما این شعار تجاری تناقضی با این اصل است.

ترفند ششم: در شعارهایتان از ایهام استفاده کنید

ترفند دیگر در ساخت شعار تجاری قدرتمند استفاده از کلید ایهام است. ایهام یعنی وجود واژه ای در شعار تبلیغاتی که همزمان دو معنی را القا می­کند. در منابع انگلیسی به این ترفند DOUBLE-ENTENDRE می­گویند. شعار تجاری برند جواهر دییرز که الماس عرضه می­کند و قبل تر به آن اشاره کردیم مثال خوبی است:

الماس ابدی است!

در این شعار واژه الماس علاوه بر معنی واقعی اش استعاره از عشق هم می­باشد.

بزرگترین کتاب فروشی روی زمین

آمازون بزرگترین رود کره زمین است. و نام تجاری این برند هم آمازون است. پس این شعار هم به نام این شرکت و هم به محل جغرافیایی که نام این برند را از آن گرفته شده؛ اشاره کرده است.

برند ایرانی چسب رازی هم تا حدودی از ترفند ایهام برای ساخت شعار تجاری استفاده کرده است: همه راضی از چسب رازی

دو نکته پایانی:

  1. از شعر­های نخ نما پرهیز کنید

  2. شعار قدرتمند­تان را عوض نکنید!

آنچه خواندیم

پس از انتخاب نام برند و رنگ برند به قسمت انتخاب شعار تبلیغاتی برای برند می­رسیم. در این مقاله با آوردن مثال­های متعدد ترفند­های انتخاب شعار تبلیغاتی را ذکر کردیم. انتخاب یک شعار مناسب یکی دیگر از مواردی است که باید برای برندتان توجه کنید و با هوشمندی به شعار تبلیغاتی و تجاری قدرتمند برسید.

خلاصه آنچه خوانده ایم

در این مقاله ما در رابطه با تاثیر انتخاب رنگ و چگونگی انتخاب رنگ برند به تفضیل شرح دادیم. متوجه شدیم به عنوان یک برند و نام تجاری اگر بخواهید یک ارتباط عاطفی قوی در مشتریانتان ایجاد کنید انتخاب یک رنگ بسیار مناسب می­تواند کمک بسیار شایانی بکند. همچنین علم روانشناسی رنگ­ها این امر را به خوبی ثابت کرده است که شنیدن برخی عبارات تداعی کننده چگونه هیجان و رنگی در ذهن­ها می­شود و همین باعث می­شود که نام یک برند و تجارت متمایز شود. برای انتخاب نام برند و تجارت استفاده از رنگ­های اصلی را توصیه کردیم. و همچنین تاثیر فرهنگ و تاریخ در نام برند را بیان کردیم.که یا توجه به این گزینه انتخاب رنگ­های خنثی یا فرعی نیز بسیار کارساز است.

در نهایت نتیجه می­گیریم انتخاب یک رنگ مناسب برای برندتان باعث می­شود تا پیشرفت بسیار زیادی در جلب مشتری و متمایز بودن برندتان در ذهن عموم شود.

 

 

 

 

چرا محصول جدید، نام جدید می خواهد!

وقتی کالایی کاملا جدید پدیدار می شود، قلاب کردن یک نام مشهور به آن تقریبا همیشه اشتباه است. دلیل این امر روشن است. یک نام مشهور به این دلیل مشهور است که نماینده و یادآورنده ی مسئله ای است که در ذهن مشتری جایگاهی دارد. یک نام واقعا مشهور، روی بالاترین پله ی نردبانی قرار گرفته است که چهارچوبی مشخص دارد. اگر قرار است کالای جدید موفق باشد، به نردبانی جدید نیاز دارد. نردبانی تازه، اسمی تازه. طراحی لوگو و هویت بصری تازه، به همین سادگی

اما فشارهای همگام شدن با نام مشهور بسیار زیاد است. «نام مشهور، پذیرفته شده است، مشتریان و خریداران احتمالی ما و شرکت را میشناسند و اگر نام ما را روی کالای جدید ببینند، احتمال پذیرش آن کالا بسیار بیشتر میشود.»

اما چنین منطقی کاملا اشتباه است.

تجربه تلخ زیراکس

زیراکس تقریبا یک میلیارد دلار برای یک شرکت کامپیوتری سودآور هزینه کرد که اسم کاملا مناسبی مانند سیستم های داده های علمی (Scientific Data Systems) داشت. بعد چه کرد؟ البته نام شرکت را از سیستم های داده های علمی به سیستم های داده های زیراکس (Xerox Data Systems) تغییر داد. چرا؟ آشکارا به این دلیل که زیراکس نامی بهتر و شناخته شده تر بود. نه تنها شناخته شده تر، بلکه زیراکس نوعی بازاریابی پر ابهت و رمزآلود دارد.

زیراکس

این تبلیغ کامپیوتر زیراکس، مشکل را مشخص می کند، اما راه حلی نشان نمی دهد. زیراکس در طول چندین سال، چند میلیارد دلار در بخش کامپیوترش از دست داد تا این که سرانجام مدیران دست از آن شستند و تلاش های جایگاه سازی خود را به شرکت کپی اسناد و اوراق معطوف کردند. هر چیزی که کپی نمی کنند، بهتر است از این جا برود.

قانون الاکلنگ

وقتی به ذهن خریدار نگاه می کنید، می توانید ببینید کجا اشتباه کرده اید؛ و این همان قانون الاکلنگ است. یک نام نمیتواند نماینده ی دو کالای کاملا متمایز باشد. وقتی یکی از این کالاها بالا می رود، دیگری پایین می آید.

زیراکس به معنای ماشین کپی است، نه کامپیوتر (اگر از منشیتان بخواهید برایتان یک نسخه زیراکس بگیرد، اگر در عوض یک حلقه ی نوار مغناطیسی دریافت کنید، از کوره در میروید). حتی زیراکس هم این را می داند. عنوان یکی از تبلیغات کامپیوتری آنها می گوید: «خنده دار است.تو شبیه ماشین زیراکس نیستی.» و خط بعدی ماشین زیراکسی که نمی تواند کپی بگیرد.»

این مقاله را حتما بخوانید: جوهره برند در برندسازی چیست ؟

برای موفق بودن، زیراکس باید کاری می کرد که زیراکس مفهوم کامپیوتر داشته باشد. آیا چنین کاری برای شرکتی که جایگاه دستگاه کپی را دارد، امکان پذیر است؟ شرکتی که ۹۰ درصد از حجمش را دستگاههای کپی تشکیل میدهند.

زیراکس چیزی بیشتر از نام است. زیراکس یک جایگاه است. زیراکس هم مانند کلینکس، هرتز و کادیلاک نمایانگر جایگاهی از ارزشی طولانی مدت است.

وقتی کسی بخواهد جایگاهتان را بگیرد، به اندازه ی کافی بد است؛ اما اگر این جایگاه را خودتان از خودتان بگیرید، دیگر فاجعه است.

مصداق الاکلنگ در برندهای هاینز و ولاسیک

هاینز و قانون الاکلنگ

هاینز و قانون الاکلنگ

هاینز (Heinz) چیست؟ پیش از این به معنای خیارشور. کلمه خیارشور متعلق به هاینز بود و بیشترین سهم را داشت. سپس این شرکت کاری کرد که هاینز معنای سس کچاپ را پیدا کند و بسیار هم موفق شد. هاینز اکنون برند درجه ی یک در کچاپ  است.

و اما چه به سر سمت دیگر الاكلنگ امد؟ هاینز سرگروهی خیارشور را به ولاسیک (Vlasic) واگذار کرد.

این مقاله را حتما بخوانید: قبل از انتخاب نام برای برند، حتما این مقاله را بخوانید.!

هاینز (Heinz) شرکتی بزرگتر با اسمی بهتر نسبت به ولاسیک (Valsic) و گربر (Gerber) است. اما ولاسیک در زمینه ی خیارشور و گربر در زمینه ی غذای بچه، فروش بیشتری از هاینز دارد. شرکتی بزرگ با سابقه ای فراوان، معمولا نمی تواند با شرکتهای کوچکتری که موقعیتی مشخص دارند، به خوبی رقابت کند. اندازه مهم نیست، اما جایگاه سازی مهم است.

روش تک جایگاهی پراکتر اند گمبل

برای روشن کردن مزایای نام های جداگانه به جای استفاده از نام خود شرکت می توان شیوه های به کار گرفته شده توسط پراکتر اند گمبل و کلگیت – پالمولیو را با هم مقایسه نمود.

روی بسیاری از محصولات کلگیت – پالمولیو میتوانید اسم شرکت را ببینید. برخی از آنها عبارت اند از: خمیردندان کلگیت، خمیر ریش فوری کلگیت، ضدعفونی کننده ی دهان کلگیت ۱۰۰، مسواک کلگیت و پودر دندان کلگیت. همچنین مایع شوینده ی پالمولیو، اصلاح فوری پالموليو، خمیر ریش پالمولیو و صابون پالمولیو.

پراکتر اند گمبل

نمونه ای از روش تک جایگاهی پراکتر اند گمبل

اما در مورد محصولات پراکتر اند گمبل، اصلا اسم شرکت را در کنار نام محصول نمی بینید.پراکتر اند گمبل هر کالایی را با دقت تمام جایگاه سازی کرده است، بهگونه ای که جایگاهی منحصر به فرد در ذهن داشته باشد. برای مثال تاید(Tide) لباسها را «سفید» می کند، چیر (Cheer) لباسها را «سفیدتر از سفید» می کند و بولد (Bold) آنها را «براق» می سازد. پراکتر اند گمبل با تعداد کالاهای کمتر (۵۱ کالا در برابر ۶۵ کالای کلگیت – پالموليو)، میزان تجارتش دو برابر و میزان سوددهی اش سه برابر بیشتر از کلگیت – پالمولیو است.

گرچه این روزها در خیابان مدیسون مد شده که تبلیغات پراکتر اند گمبل را ناچیز بشمارند، اما جالب است به این نکته اشاره کنیم که پراکتر اند گمبل درآمد سالیانه اش از تمامی ۶ هزار آژانس تبلیغاتی آمریکا بیشتر است.

همه چیز درباره نام تجاری تیفانی، معتبرترین برند جواهرآلات جهان

,

تیفانی اند کو (Tiffany & Co)عرضه کننده‌ی نیویورکی کالاهای تجملی و لوکس، یکی از خاص‌ترین نام‌های تجاری دنیاست. برای اینکه بدانیم چگونه نام تجاری تیفانی به چنین اسطوره‌ای تبدیل شد، باید به چندین نکته‌ی مهم پیرامون آن، دقت کنیم. پس با این مقاله که در تحریریه ایده پردازان نوشته شده است همراه باشید:

نیویورک زادگاه این برند

 محل استقرار تیفانی اند کو، از آغاز کارش در سال 1837، شهر نیویورک بوده است. بااینکه امروز بیش از صد فروشگاه و بوتیک تیفانی اند کو در سراسر جهان وجود دارد، ولی هنوز به شدت با زادگاه اصلی‌اش نیویورک پیوند دارد.

هویت بصری متمایز

جعبه‌ی آبی رنگ  این برند، یک طراحی کلاسیک است. رنگ آبی ویژه‌یتیفانی و طراحی لوگو اسم ساده و جذاب این برند، توسط موسسان این شرکت، چارلز تیفانی (Charles Tiffany) و جان یانگ (John Young) در همان اولین سال تاسیس، معرفی شد. رنگ آبی تیره، رنگ لوکسی است؛ زیرا در ایتالیای دوران رنسانس، پیدا کردن و تهیه‌ی آن از همه‌ی رنگ‌های دیگر سخت‌تر و گران‌تر بود (به همین دلیل از آن برای ترسیم مریم مقدس (س) استفاده می‌شد.) تیفانی هرگز از رنگ دیگری به عنوان علامت مشخصه‌اش استفاده نکرد.

فیلم صبحانه در تیفانی

نام تجاری تیفانی، در این فیلم محصول 1961، با هنرنمایی ادری هپبورن در نقش «هالی گولایتلی» (Holly Golightly)، شخصیتی که عاشق پرسه زدن در راهروهای این فروشگاه بود، جاودانه شد.

تیفانی اند کو (Tiffany & Co)

تصویری از پوستر فیلم صبحانه در تیفانی

جواهرات

 در سال 1878، موسس این برند یکی از بزرگ‌ترین و مرغوب‌ترین الماس‌های متمازد زرد رنگ جهان را با وزن بیش از 287 قیراط به دست آورد که در معادن الماس کیمبرلی (Kimberley) در افریقای جنوبی کشف شده بود. «الماس تیفانی» زینت‌بخش آدری هیپبورن در عکس‌های تبلیغاتی فیلم صبحانه در تیفانی بود که امروز می‌توان در طبقه‌ی اول فروشگاه این برند خیابان پنجم نیویورک، آن را مشاهده کرد.

در سال 1887 این برند حتی موفق شد جواهرات تاج سلطنتی فرانسه را نیز بخرد. تیفانی، نمونه‌های متعددی از الماس و جواهرات دیگر هم می‌فروشد و با جواهرسازان برجسته‌ی دنیا از قبیل ژان اشلوم برگر (Jean Schlumberger) کار می‌کند.

حتما بخوانید : هویت حسی برند چیست و چه عواملی در موفقیت آن اثرگذار است؟

شخصیت های مشهور

شاید ادری هیپبورن، سمبولیک‌ترین چهره‌ای است که با این نام تجاری پیوند خورده است؛ ولی تیفانی با بسیاری از شخصیت‌های برجسته مرتبط است. در سال 1861، آبراهام لینکلن، برای مراسم تحلیف ریاست جمهوری‌اش، ساخت یک جام را به شرکت، سفارش داد و در طول دوران ریاست جمهوری‌اش، برای همسرش یک‌سری زینت‌آلات از مرواریدهای ریز، ساخت  این برند خرید. شرکت هم‌چنین با طراحان برجسته‌ی مد مثل پالوما پیکاسا (Paloma Picasso) و کوکو شانل (Coc Chanel) همکاری کرده است.

محصولات نقره

زمان زیادی است که نام  این برند با نقره‌آلات هم پیوند خورده است. حتی برای سربازان جنگ‌های داخلی امریکا، شمشیر می‌ساخت. طرح‌های نقره‌ی چارلز تیفانی مورد توجه «نمایشگاه جهانی پاریس» (Exposition Universalle) در سال 1867، قرار گرفت که برایش «جایزه‌ی مریت» (Merit) را به ارمغان آورد. تیفانی اولین شرکت امریکایی‌ای بود که به چنین افتخاری دست یافت.

تیفانی اند کو (Tiffany & Co)

محصولات طلا

 این برند در طلا هم سابقه‌ی درخشانی دارد و در سال 1930، جام طلایی امریکا، معتبرترین جایزه‌ی مسابقات قایقرانی را طراحی کرد.

درکنار این ارتباطات که چارلز تیفانی و جانشینان متعددش، آن‌ها را با موفقیت در اذهان مردم تقویت کرده اند، نام تجاری تیفانی هم‌چنین توانسته است با گسترش محصولات برای طیف‌های گوناگون اجتماع، به موفقیت دست یابد.

حتما بخوانید : با جوهره برند آشنا شوید!!

در دسترس با وجود جایگاه لوکس

تردیدی نیست که از این شرکت یک نام تجاری تجملی است؛ ولی هرکسی می‌تواند به یک فروشگاه تیفانی قدم بگذارد. گرچه قیمت بیشتر کالاها از توان مالی بسیاری از مردم خارج است، ولی همیشه نمونه‌های ارزان‌تری هم هست که هرکسی می‌تواند آن‌ها را بخرد. آن‌ها هم در همان جعبه‌های وسوسه‌انگیز آبی رنگ با روبان ابریشمین عرضه می‌شود.

حتی کالاهای ارزان‌تر هم همان نشان عیار کیفیت و توجه به جزییات را دارند که در زینت آلات جواهرنشان تیفانی به کار می‌رود. تمام این‌ها برای این است جایگاه به اصطلاح بالای (های کلاس) (High Class) نام تجاری، به خاطر چند کالای ارزان‌تر، مخدوش نشود. درواقع اگر به بسیاری از نام‌های تجاری تجملی دقیق شوید، می‌بینید که آن‌ها هم بخش عمده‌ای از درآمدشان را از فروش کالاهای ارزان‌تر به دست می‌آورند. مثلا مردم یک لوسیون پس از اصلاح (Aftershave) گوچی می‌خرند که برای‌شان جواز ورودی است به محدوده‌ی نام تجاری‌ای که شاید هرگز نتوانند کالای اصلی‌اش را بخرند.

نوآوری عامل مهمی برای موفقیت

نوآوری، فاکتور دیگری در موفقیت این برند است. تقریبا همه‌ی نام‌های تجاری ذکر شده در این کتاب نوآورند و تیفانی هم از این قاعده جدا نیست.  این برند زمانی که در 1837 در نیویورک آغاز به کار کرد، قیمت اجناسش مقطوع بود. در آن زمان این سیاست آنقدر منحصر به فرد که در صفحه‌ی اول بسیاری از روزنامه‌ها منعکس شد.

در 1845، کتاب آبی تیفانی (Tiffany & Co)، اولین کاتالوگ خرده‌فروشی در امریکا بود. نوآوری دیگری که خبرساز شد، این بود که در سال 1885 از  این برند خواسته شد، که «نشان ویژه‌ی آمریکا» (عقاب علامت امریکا) را دوباره طراحی کند و این طراحی مجدد، هنوز روی همه‌ی اسکناس‌های یک دلاری امریکا دیده می‌شود.

اکنون، گرچه  این برند به دلیل کالاهای ساخت طراحان بزرگ و لوازم فرعی‌اش، یک پیشاهنگ محسوب می‌شود، ولی نام تجاری آن نشانه‌ی ثبات و استحکام است.  این برند جایگاه خود را به‌خوبی می‌شناسد و درحالی که به گسترش و رشد و توسعه ادامه می‌دهد، هویت خود را نیز تقویت می‌کند. پس از افتتاح موفقیت‌آمیز بوتیک‌های تیفانی در توکیو و لندن، امروز در شهرهای مهم و بزرگ جهان، هم فروشگاه دارد.

نام تجاری تیفانی به همان قدرت و برجستگی رنگ آبی جعبه‌هایش باقی مانده است و خطر محو شدن، تهدیدش نمی‌کند.

رمز موفقیت

هویت بصری: مدت‌ها قبل از اینکه عبارت «نابغه‌ی برندینگ» در جهان اقتصاد، مفهوم داشته باشد، موسس این برند نابغه‌ی برندینگ بود. تصمیم سال 1837 او، برای اینکه نام تجاری‌اش را به یک رنگ محدود کند، آنچه که امروز به آبی تیفانی شهرت دارد هنوز هم مورد تحسین کارشناسان برندینگ است.

نوآوری: قیمت‌های مقطوع و کاتالوگ‌های خرده‌فروشی تیفانی، شیوه‌ی خرید مردم را تغییر داد.

تجمل: نام تجاری تیفانی امروز هم به مفهوم تجمل دلالت دارد، همان‌گونه که در قرن نوزدهم داشت. این مفهوم با همکاری برخی از برجسته‌ترین متخصصان جواهر و طراحان آرایه‌های تیفانی در دنیا، به دست آمده است.

میتولوژی (اسطوره‌شناسی): مانند بهترین نام‌های تجاری، تیفانی میتولوژی غنی‌ای دارد. ارتباط آن با آبراهام لینکلن، جنگ‌های داخلی امریکا، جام امریکا، ادری هپبورن و شخص چارلز تیفانی کمک کرده است که نام تجاری آن پایدار بماند. این پایداری فراتر از اعتبار مجموعه‌ای از کالاهای خوب طراحی شده است.

با مفهوم SWOT در برندسازی آشنا شوید!!

مهمتر از آن که برند شما به کجا می رود آن است که در کجا قرار دارد. یکی از راهکارهای مشهور و موثر تحلیل وضعیتمان در بازار، روش سوات (SWOT) نام دارد که مخفف چهار کلمه ی قدرت (strength) ، ضعف (weakness)، فرصت (opportunity) و تهدید (threat) در زبان انگلیسی است. نقاط قوت و نقاط ضعف مفهومی درون سازمانی دارند و فرصت ها و تهدیدها موضوعاتی مهم در خارج سازمان است.با نوشتن صحیح و دقیق این ۴ پارامتر و تحلیل درست آن ها با یکدیگر راهبردهای استراتژیک مهمی را برای برند به دست می آوریم.

پس با این مقاله بسیار مهم که در حوزه برندسازی در تحریریه ایده پردازان گردآوری شده است همراه باشید:

این مقاله را حتما بخوانید : با مفهوم برند و برندسازی بیشتر آشنا شوید

نقاط قوت و ضعف swot

مورد نخست، نقاط قوت است که در مدل SWOT برای تحلیل گران برند اهمیت بسیار دارد زیرا برند ها را باید روی نقاط قوت سازمان ایجاد نمود . فقط کافی است به آنچه می خواهیم به آن برسیم دقت کنیم. گاهی اوقات رسمیت و تمرکز بالای یک شرکت برای رسیدن به هدفی مشخص و ساخت یک برند نقطه ی قوت است. گاهی نیز دقیقا برعکس انعطاف پذیری نقطه‌ی قوت و بدرد بخوری برای برند ما محسوب می شود. در نقاط قوت برند تقلید نکنید و باید دقیقا به چیزهایی توجه کنید که نقاط قوت برند شما محسوب می شوند.

نقاط ضعف نیز معمولا در این گونه تحلیل ها تعدادش کم میشود. گاهی علاقه ای نداریم به آنها فکر کنیم و پیدایشان هم نمی کنیم. ولی بررسی دقیق آن ها می تواند راهکارهای اثر بخشی برای برندسازان به همراه داشته باشد.

فرصت ها و تهدید ها swot

همان طور که پیش تر گفته شد این دو پارامتر در راهکار SWOT برون سازمانی هستند. بررسی این موارد تاثیر مهمی بر خلق هویت برند ایفا می کند. اینکه رقبای ما از چه معایبی رنج می برند،و یا بر چه نقاط قوتی شکل گرفته اند، اینکه در چه شرایط سیاسی، اقتصادی و … قرار گرفته ایم و بررسی دقیق همه این موارد می تواند نقشه مشخصی از فرصت ها و تهدید ها به ما نشان دهند.

اینکه رقیب شما چه نقاط دردی را برای مخاطبانش ایجاد میکند فرصتی است برای برند شما تا بتواند با پوشش آن جایگاهی مورد قبول در اذهان ایجاد کند. همچنین این مفهوم می تواند در خلق هویت بصری برند از جمله تصویر برند و طراحی لوگو آن نیز راه گشا باشد.

بخش مهم دیگری که در شناسایی خودمان اهمیت دارد، شناسایی جایگاهمان نسبت به رقباست. این بخش از چند جهت قابل بررسی است. فقط فراموش نکنیم انچه در برند سازی مهم تر است جایگاه ما در ذهن مشتری است.

جایگاه سازی برند به تمام فعالیت های که باعث می شود یک برند برای محصول یا تصویر خود در ذهن مشتریان مورد نظرش جای ویژه ای باز کند و خود را از رقبا متمایز سازد گفته می شود

جایگاه سازی یک مفهوم انقلابی در بازاریابی بود که در سال 1981 توسط ال ریس و جک تروت ارائه شد. انان جایگاه سازی را به صورت چارچوبی در نظر گرفتند که شرکت ها بر اساس ان برندشان را خلق می کنند و خود را در اذهان مشتریان متمایز می سازند. برای متمایز بودن به یک ایده ی جدید نیاز دارید و گاهی هم می توان یک ایده ی قدیمی را به یک بازار جدید ارائه داد.

این مقاله را حتما بخوانید : با مفهوم جایگاه سازی برند بیشتر آشنا شوید

SWOT

دهانشویه SCOPE نمونه ای کاربردی از درک درست SWOT

یکی از قویترین برنامه های پراکتر اند گمبل، برنامه ای است که برای دهانشویه اسکوپ طراحی کرد. پراکتر اند گمبل از دو کلمه برای بازسازی جایگاه لیسترین رقیب استفاده نمود: نفس جادویی

همین دو کلمه برای بی اثر کردن شعار بسیار موفق لیسترین که می گفت : دو بار در روز، طعمی که از آن متنفرید کافی بود. حمله اسکوپ چند امتیاز از سهم رهبری لیسترین در بازار کم کرد و جایگاه محکمی بعد از لیسترین برای اسکوپ ایجاد نمود. پراکتر اند گمبل بر خلاف باور عمومی نسبت به دهان شویه ها عمل کرد و دهان شویه ای را روانه بازار نمود که طعم خوبی داشت.

این نمونه خوبی از بررسی دقیق مدل SWOT است که شرکت پراکتر اند گمبل نقاط قوت برند خود را بر روی فرصت موجود در بازار بنا نهاد.

نکات مهم و کاربردی طراحی هویت بصری برند

, ,

بسیاری از کسب‌وکارها تصور می‌کنند طراحی هویت بصری تنها به معنی داشتن یک لوگو است، در حالی که در عمل، طراحی غیراصولی می‌تواند باعث سردرگمی مخاطب، کاهش اعتماد، از دست دادن اعتبار برند و افزایش هزینه‌های بازطراحی شود.

در این راهنمای جامع، شما با اصول، خطرات و اشتباهات رایج طراحی هویت بصری برند آشنا می‌شوید و علاوه بر آن، یک راهنمای عملی شامل برندبوک، چک‌لیست اجرایی ۱۰ مرحله‌ای و تحلیل دقیق سه رقیب صفحه اول گوگل دریافت خواهید کرد. هدف این است که مقاله شما به منبع مرجع برای کسب‌وکارها تبدیل شود و بتوانید با اطمینان مسیر طراحی هویت بصری برند خود را برنامه‌ریزی کنید.

هویت بصری برند چیست و چه تفاوتی با هویت برند دارد؟

هویت برند شامل ارزش‌ها، شخصیت، لحن ارتباطی و جایگاه برند است و هویت بصری برند ترجمه تصویری این مفاهیم محسوب می‌شود. رنگ‌ها، لوگو، تایپوگرافی و عناصر گرافیکی، پیام برند را به مخاطب منتقل می‌کنند و به یادآوری آن کمک می‌کنند. اگر هویت بصری درست طراحی نشود، حتی بهترین استراتژی برند نیز نمی‌تواند تأثیرگذار باشد و برند صرفاً مجموعه‌ای از تصاویر زیبا خواهد بود بدون شخصیت یا پیام مشخص.

مثال: برندی که می‌خواهد حرفه‌ای بودن خود را نشان دهد اما از رنگ‌ها و فونت‌های نامرتبط استفاده می‌کند، باعث ایجاد تضاد و بی‌اعتمادی در مخاطب می‌شود.

هویت حسی و هویت بصری چیست؟

چرا طراحی اشتباه هویت بصری به برند آسیب می‌زند؟

اولین برخورد مخاطب با برند، معمولاً بصری است و اگر این برخورد گیج‌کننده یا ضعیف باشد، فرصت ایجاد ارتباط مؤثر از دست می‌رود. طراحی هویت بصری ضعیف ممکن است در کوتاه‌مدت به چشم نیاید، اما در بلندمدت باعث:

  • افت اعتماد مخاطب
  • از دست رفتن مشتریان
  • افزایش هزینه‌های بازطراحی

نمونه: برندی که مجبور شده پس از چند ماه چند بار هویت بصری خود را تغییر دهد، زیرا طراحی اولیه نتوانسته پیام برند را به درستی منتقل کند.

مهم‌ترین اشتباهات طراحی هویت بصری برند

شناخت اشتباهات رایج در طراحی هویت بصری کمک می‌کند مسیر طراحی از ابتدا درست انتخاب شود و از هزینه‌های بازگشت‌ناپذیر جلوگیری شود.
رایج‌ترین اشتباهات عبارتند از:

  • تصمیم‌گیری سلیقه‌ای بدون تحلیل مخاطب
  • تقلید مستقیم از رقبا
  • استفاده از ترندهای زودگذر
  • نبود دستورالعمل استفاده از عناصر بصری

نمونه: برندی که صرفاً به دلیل محبوبیت یک سبک آن را انتخاب می‌کند، بعد از مدت کوتاهی مجبور به تغییر کامل می‌شود زیرا سبک انتخابی با شخصیت برند همخوانی ندارد.

نبود استراتژی برند چه بلایی سر هویت بصری می‌آورد؟

طراحی هویت بصری باید خروجی استراتژی برند باشد. بدون استراتژی، طراحی صرفاً زیبا به نظر می‌رسد اما تأثیرگذار نیست. آغاز فرآیند طراحی بدون شناخت جایگاه برند و مخاطب هدف باعث می‌شود هویت بصری نتواند پیام برند را منتقل کند.

نمونه: دو برند با بازار هدف کاملاً متفاوت ممکن است هویت بصری مشابهی داشته باشند و این باعث سردرگمی مخاطب و کاهش تأثیرگذاری می‌شود.

ناهماهنگی بصری چگونه اعتماد مخاطب را از بین می‌برد؟

انسجام بصری باعث می‌شود برند حرفه‌ای و قابل اعتماد دیده شود. هر نقطه تماس با برند باید پیام واحدی منتقل کند تا مخاطب تجربه‌ای منسجم داشته باشد. ناهماهنگی بصری، مانند تغییر مداوم رنگ، فونت و سبک گرافیکی در رسانه‌های مختلف، باعث سردرگمی و کاهش اعتماد مخاطب می‌شود.

نمونه: یک وب‌سایت رسمی در کنار شبکه‌های اجتماعی با طراحی آماتور و غیرمنسجم ظاهر شود؛ این تجربه مخاطب را از برند دور می‌کند.

انتخاب نادرست رنگ و فونت در هویت بصری برند

رنگ و تایپوگرافی مستقیماً احساسات مخاطب را هدف قرار می‌دهند و برداشت اولیه از برند را شکل می‌دهند. انتخاب نادرست رنگ و فونت، مانند پیروی از مد بدون توجه به شخصیت برند و ماندگاری آن، می‌تواند پیام برند را مخدوش کند. (اصول جامع انتخاب رنگ لوگو)

نمونه: یک برند رسمی که از فونت‌های فانتزی و غیرحرفه‌ای استفاده می‌کند، نمی‌تواند اعتماد مخاطب را به دست آورد و تصویری ناهمگون ایجاد می‌کند.

چرا هویت بصری ضعیف مانع رشد برند می‌شود؟

در بازار رقابتی، برندهایی که هویت بصری متمایز ندارند، کمتر دیده می‌شوند و مخاطبان کمتر آن‌ها را انتخاب می‌کنند. طراحی خنثی و بدون هویت، حتی اگر ریسک کمتری به نظر برسد، باعث می‌شود برند از رقبای خود عقب بماند.

نمونه: برندهایی که کیفیت محصولات بالایی دارند اما ظاهر معمولی دارند، به راحتی از نظر مخاطب با رقبا همسان دیده می‌شوند و تمایز خود را از دست می‌دهند.

اصول طراحی هویت بصری برند

Brand Guidelines چیست و چرا برای هر برند ضروری است؟

Brand Guidelines یا برندبوک، سندی کاربردی است که مشخص می‌کند هویت بصری برند چگونه و در چه شرایطی باید استفاده شود. این سند تضمین می‌کند که عناصر بصری در تمامی رسانه‌ها منسجم، هماهنگ و قابل تشخیص باقی بمانند.

بدون برندبوک، مشکلات زیر رخ می‌دهد:

  • هویت بصری در رسانه‌های مختلف متناقض دیده می‌شود
  • تیم‌های داخلی و طراحان خارجی سردرگم می‌شوند
  • اعتماد مخاطب کاهش می‌یابد

بخش‌های اصلی برندبوک شامل:

  • لوگو: نسخه‌های مجاز و غیرمجاز، حاشیه امن، ابعاد و اندازه استاندارد
  • پالت رنگی: رنگ‌های اصلی و فرعی، کدهای رنگ (CMYK، RGB، HEX)
  • تایپوگرافی: فونت‌های اصلی و جایگزین، اندازه‌ها و فاصله‌ها
  • دستورالعمل استفاده از تصاویر و آیکون‌ها
  • نمونه‌های کاربردی در رسانه‌های مختلف

نمونه: لوگوی شما در وب‌سایت، کارت ویزیت، بسته‌بندی و شبکه‌های اجتماعی هر بار با رنگ و سایز متفاوت دیده شود؛ برندبوک مانع از این ناهماهنگی‌ها می‌شود.

چک‌لیست اجرایی ۱۰ مرحله‌ای طراحی هویت بصری برند

برای طراحی مؤثر و منسجم هویت بصری، مراحل زیر توصیه می‌شود:

  • شناخت دقیق مخاطب هدف
  • تعریف شخصیت و ارزش‌های برند
  • تحلیل رقبا و جایگاه بازار
  • طراحی لوگو با توجه به شخصیت برند
  • انتخاب پالت رنگی معنا‌دار
  • تعریف تایپوگرافی استاندارد
  • طراحی عناصر گرافیکی مکمل
  • تهیه برندبوک کامل
  • آزمایش هویت بصری در رسانه‌های مختلف
  • بازبینی با توجه به بازخورد بازار

رعایت این مراحل تضمین می‌کند هویت بصری برند شما یکپارچه، هدفمند و اثرگذار باشد.

نقش طراحی لوگو در سیستم هویت بصری برند

لوگو نقطه شروع هویت بصری است، اما بدون سیستم حمایتی، اثرگذاری آن محدود خواهد بود. استفاده نادرست از لوگو بدون دستورالعمل‌های مشخص باعث از بین رفتن انسجام بصری می‌شود. طراحی لوگو باید جزئی از یک سیستم هویت بصری منسجم باشد تا پیام برند را به طور کامل منتقل کند.

چه زمانی باید هویت بصری برند را بازطراحی کنیم؟

زمان بازطراحی هنگامی است که هویت فعلی دیگر پیام برند را منتقل نمی‌کند یا با مخاطب هدف و بازار جدید هماهنگ نیست. علائم هشدار شامل:

  • قدیمی شدن ظاهر برند
  • ناهماهنگی شدید بصری
  • عدم هم‌خوانی با جایگاه برند

بازطراحی به موقع می‌تواند برند را از افت اعتبار نجات دهد و تجربه مخاطب را بهبود بخشد.

جمع‌بندی

طراحی هویت بصری برند، تصمیمی سطحی یا سلیقه‌ای نیست. اشتباه در این مسیر می‌تواند هزینه‌های پنهان و آشکار برای برند ایجاد کند، اما طراحی اصولی و استراتژیک پایهٔ رشد، اعتماد و ماندگاری برند را تضمین می‌کند.

اگر قصد دارید طراحی لوگو و هویت بصری برند خود را به شکل حرفه‌ای، منسجم و قابل اجرا انجام دهید، تیم ایده پردازان برند آمادهٔ همراهی شماست. برای دریافت مشاوره، سفارش طراحی لوگو و هویت بصری یا پرسش‌های تخصصی، همین حالا تماس بگیرید یا نظر خود را در بخش دیدگاه‌ها با ما به اشتراک بگذارید.

هر آنچه در انتخاب اسم برند باید بدانید !!

مهم ترین عنصر در طراحی هویت برند، پس از جوهره و قبل از هویت بصری همان انتخاب اسم برند است. اکثر متخصصان برندسازی معتقدند که انتخاب نام مناسب، بزرگ ترین دارایی یک برند است. قانون سه (و یا چهار) بخشی بودن نام شرکت ها در ایران به همراه کج سلیقگی برخی از مدیران باعث شده تا با حجم زیادی از نام های بی محتوا و نازیبا طرف باشیم.

اهمیت انتخاب اسم برند

نام برند اغلب نقش اصلی را در میان عناصر هویت برند ایفا میکند و تداعیات ذهنی قدرتمندی را در زمینه هی فعالیت شرکت یا محصول به صورت مختصر و مفید ارائه می دهد. آنچه در پایان اکثر آگهی های تبلیغاتی به یاد می ماند، معمولا همان نام است. اهمیت نام برند به قدری زیاد است که در دنیا سال هاست که شرکت های نام گذاری تاسیس شده اند.

شرکت های نام گذاری معمولا تحقیقات مفصلی را درباره ی نام ها و تاثیر آن ها بر ذهنیت مخاطب انجام می دهند. حتی شرکت “لگزینتون برندینگ” که در کار خلق نام برای برندهاست، دریافته که نام هایی با حروف V، F، Z احساس سرعت را انتقال می دهند، در حالی که حرف X نماینده ی دقت است. پس علاوه بر خود کلمه، حروف نام هم بسیار مهم هستند.

نام مناسب، تلفظ، نگارش آسان و قابلیت نمایش گرافیکی مناسب برای تبدیل شدن به لوگو مناسب را دارد. نام مناسب، مظهر و نشانه ی چیزی است و یاداوری و تداعی ذهنی برند را آسان می سازد.  معنای نام برند باید مناسب با جوهره و یا شخصیت برند باشد.به موضوع ثبت دامنه ی سایت (domain) اینترنتی هم دقت کنید. به هرحال نام مناسب، متفاوت است و مختص به زمان خاص و مدهای رایج نیست. با توجه به میزان اهمیت این موضوع بر آن شدیم تا شما را با پارامترهای مهم انتخاب نام برند آشنا کنیم.

group 750

چه نامی برای برند انتخاب کنیم؟

برای راهنمایی، به گذشته نگاه نکنید و نام فرانسوی راننده ی ماشین مسابقه (شورلت) و یا دختر نماینده تان در پاریس (مرسدس بنز) را انتخاب نکنید.

آنچه در گذشته برای انتخاب نام برند مناسب بوده، الزاما در زمان حال و اینده موثر نیست. در گذشته که محصولات کمتری وجود داشت و حجم ارتباطات کمتر بوده، نام به اندازه ی حال اهمیت نداشت.

امروزه، یک نام تنبل که چیزی را عنوان نکند، برای نفوذ به ذهن مناسب نیست. نامی که بتواند فرایند جایگاه سازی را اغاز کند، همان نامی است که باید دنبالش باشید. نامی که به مشتری بگوید مهم ترین مزیت آن کالا چیست.

چیزی مثل شامپوی هد اند شولدرز(سر و شانه)، لوسیون پوست اینتنسیو کر (intensive care) (مراقبت ویژه)، نوشیدنی رژیمی اسلندر(slender) (باریک اندام) و خمیر دندان کلوز آپ (نمای نزدیک)

با این همه، نام نباید از اندازه ی یک اسم فراتر رود، یعنی نباید آن قدر به خود محصول نزدیک شود که ژنریک/عام شود و به جای اینکه به یک اسم تجاری برای برند خاصی تبدیل گردد، اسم عامی برای تمام انواع آن کالا به حساب آید.

این روزها دست یابی به اسم، به علت فراوانی برندها مشکل است. ۶ میلیون اسم تجاری ثبت شده در امریکا وجود دارد. در اروپا این تعداد به 3 میلیون می رسد.

این مقاله را حتما بخوانید:  همه چیز در رابطه با مفهوم برند و برندسازی!!

روش های انتخاب اسم برند

اگر از ما به عنوان کسی که در پروژه های نام گذاری شرکت داشته، بپرسید بهترین روش نام گذاری برند  چیست، می گوییم روش خاصی برای نامگذاری برند  وجود ندارد. اما در هر حال برای نام گذاری روش های مختلفی پیشنهاد شده است. سعی شده  در این مقاله تلفیقی از روش هایی که کاربردی باشد، آورده شود.

 

نام های حرفي – عددینام های مفهومی و معنادارنام های انتزاعینامهای ابداعیسرواژهها
 

3M

7UP

 

 

همراه اول

پیک برتر

 

 

هلو

اپل

 

 

کداک

زیراکس

 

 

IBM

سمگا

 

توضیح دو نکته:

1.نام های ساختگی نامهایی هستند که در هیچ زبانی معنا ندارند و بر اساس آهنگین بودن و نحوه ی نگارش مناسب طراحی شده اند. برای نمونه، نام کداک (Kodak) که تنها بر اساس احساس درونی بنیانگذار آن، جرج ایستمن شکل گرفت. ایستمن به حرف K، نخستین حرف نام مادرش، علاقه ای وافر داشت و تصمیم گرفت نامی کوتاه و بدون معنا با دو Kدر اول و آخر آن خلق کند که در هیچ زبانی مفهوم متفاوتی نداشته باشد.

۲. سرواژه ها از کنار هم آمدن حروف اول یک اسم طولانی تشکیل می شوند. مانند:

International Business Machines: IBM

برخی نیز برای انتخاب نام برند از همان روش های نام گذاری رایج برای محصولات استفاده می کنند. در هر حال، هنگامی که جستجو کنید، به تعداد زیادی روش های نام گذاری برخورد می کنید که بخش زیادی از این روش ها مشترک است. گاهی اوقات بر روی یک روش نام گذاری چند اسم مختلف گذاشته اند. برای مثال، ترکیب دو کلمه و ایجاد یک نام جدید را combination گفته اند.پس همانطور که پیش تر هم گفتیم، نگذارید اسامی روشها شما را سردر گم کند. این مفاهیم اصلی نام گذاری هستند که شما نیاز دارید به آن مسلط شوید، نه اسم روشها.

 

برخی از روش های انتخاب نام

 

روش نام گذاربیبرند
آوردن کلمات با آواهای مشابه (Alliteration)Coca-Cola
آوردن کلمات ضد و نقیض کنار هم (Oxymoron)Krispy Kreme
ترکیب دو کلمه (Combination)Walkman
تکرار دو معنای مشابه (Tautology)Crown Royal
شبیه سازی یک اصطلاح (Mimetics)Google
اختصار سازی (Clipping)FedEx
مخفف سازی (Acronym)KFC
نام بنیانگذار (Founders name )Ferrari
دلخواه (Arbitrary)Apple

 

این مقاله را حتما بخوانید:  با جوهره برند آشنا شوید

گام های انتخاب نام تجاری برند

گام نخست: تعیین اهداف و استراتژی

پیش از شروع نام گذاری باید بدانیم که به چه چیزی می خواهیم دست پیدا کنیم. اگر هدفمان این است که به نامی متناسب با هویت برند دست پیدا کنیم، باید جوهره ی برند و یا شخصیت برند پیش از نام گذاری تعیین شده باشند. با تعیین شخصیت برند، گویی قصد دارید برای یک انسان با شخصیت و ویژگیهای مشخص فیزیکی و اخلاقی نامی را انتخاب کنید. در برخی از کتاب ها آمده که در مرحله ی پیش از نام گذاری، فلسفه ی برند یا برند مانترا را مشخص می کنند. در واقع تمام اینها یک چیزند. فلسفه ی برند عبارتی است که مهم ترین جنبه های یک برند و یا ویژگیهای باطنی و ذاتی برند را نشان میدهد. در هر صورت باید نام انتخاب شده با ذهنیتی که برند می خواهد در اذهان ایجاد کند، به نحوی متناسب باشد. در جلسه های اتاق فکر نام گذاری، برای هر یک از ویژگی های برند در جدول نامها ستونی را انتخاب می کنید.

گام دوم: ایجاد فهرست نامها

در این مرحله می توانید از منابع مختلف برای انتخاب نام برند کمک بگیرید. از طوفان فکری و مشاوران، تحلیل نامهای رقبا، استفاده از فرهنگ نام و … به منظور ایجاد نام به اندازه ممکن استفاده می شود.

گام سوم: غربال کردن نام ها

پس از ایجاد فهرست مفصلی از نام ها نیاز به غربالگری دارید تا نامهای بهتر را جدا کنید.نام هایی که با اهداف و استراتژی برند و نیز با هویت و یا شخصیت برند در تضاد بیشتری هستند یا زیبایی و تاثیر عاطفی لازم را ندارند، حذف می شوند. همچنین امکان دارد نامهایی تولید شده باشند که توسط رقبا پیش از این ثبت شده اند و تا کنون استفاده نشده اند، بنابر این استعلام نام در این مرحله بسیار مهم است تا اگر نام های انتخابی پیش از این ثبت شده اند، درباره ی آن ها تحقیق و یا فعالیت بیشتری انجام ندهیم. به علاوه، اگر قصد داریم برند را در کشورهای دیگر هم ثبت و استفاده کنیم باید دربارهی وجود و ثبت آن در دیگر کشورها نیز تحقیق کنیم.

گام چهارم: پژوهش بر روی چند اسم نهایی

سپس باید تحقیقات لازم درباره ی نامهای باقی مانده انجام شود تا ببینید کدام نامها بر روی مشتریان احتمالی اثر بهتری دارند. نام خوب میزان به خاطر سپاری و معناسازی بیشتری دارد. برای مثال، یکی از راههای انتخاب نام برای برند محصول این است که محصول خود را در شرایط بسته بندی یکسان و تنها با تفاوت نام به گروههای مصرف کننده ارائه دهیم تا ببینیم کدام نام را انتخاب می کنند. در شرایطی که تمام ویژگی های دو محصول از قبیل رنگ و نوع بسته بندی یکسان است، میزان اثربخشی نام برند، خود را بیشتر نشان خواهد داد.

گام پنجم: انتخاب نهایی نام

تا این جا وظیفه ی ما این است که تعداد محدودی نام مناسب را با نتایج تحقیقات به کارفرما یا صاحب برند ارائه دهیم و احتمالا امتیاز دهی خود را بر مبنایی که در استراتژی تعیین کرده ایم، به ایشان توضیح دهیم. دیگر وظیفه ی ایشان است که انتخاب نهایی را انجام دهد و سپس در راستای ثبت برند و دیگر نکات حقوقی آن تلاش کند.

اسم برند با نام های بی معنی

یکی از مواردی که باعث می شود تفکر سازنده ی جایگاه را برای مردم مشکل کند، عدم درک زمان است. نخستین شرکتی که با محصولی جدید یا فکر و طرحی جدید وارد ذهن می شود، مشهور خواهد شد. کوکاکولا، نخستین نمونه از نوشابه های کولادار بود. کداک، نخستین در عکسبرداری ارزان بها و زیراکس، نخستین در کپی کاغذ ساده.

کلمه ی کک (coke) را در نظر بگیرید. به دلیل موفقیت کوکاکولا،اسم خودمانی کک هم تمامی آنچه را که معناشناسان، معنای ثانویه می خوانند، کسب کرده است. آیا هرگز یک نوشابه ی غیر الکلی را اسم عامیانه ی ماده ی مخدری مثل کوکایین می نامید؟ معنی دوم کلمه “کک” چنان قوی است که شرکت کوکاکولا هیچ هراسی از چنین ارتباط های منفی به خود راه نمی دهد.

اما انتخاب نام برندی ساختگی و بی معنا مثل کلینکس (Kleenex) برای یک محصول جدید دست کم انتخابی پر مخاطره است. تنها زمانی که نخستین فرد برای معرفی کالایی کاملا جدید هستید مطمعنا میلیون ها نفر طالب خواهید داشت و میتوانید از تجمل نامی بی مسما برای ورود به ذهن استفاده کنید که البته در چنین شرایطی هر اسمی موثر خواهد بود.

پس به کلمه های ساده و توصیفی بچسبید: اسپری اند واش spray and wash (اسپری کنید و بشویید) و از واژگان کیو اند ایکس (Q & X ) بپرهیزید. به عنوان راهنما باید گفت که در انگلیسی متداولترین حروف اغازین عبارتند از: A, P, C, S,  و T. حروفی که کمترین استفاده را دارند نیز Q, Y, Z, X و K هستند. در انگلیسی از هر هشت کلمه، یکی با S  و از هر هزار کلمه یکی با X  شروع میشود.

این مقاله را حتما بخوانید: زیر برندها را با روش پراکتر اند گمبل نام گذاری کنید !!

آزمایش دیوید و مایکل – هوبرت (Hubert) و المر (Elmer)

برخلاف این باور کلی که یک نام فقط «یک نام» است، شواهد رو به افزایشی وجود دارد که نام انسان نقش مهمی در بازی زندگی ایفا می کند. دو تن از استادان روان شناسی، دکتر هربرت هراری ((Herbert Harari و دکتر جان دابلیو مک دیوید (John W.McDavid)سعی کردند دریابند دلیل این که دانش آموزان مدرسه های ابتدایی، همکلاسی های ناجور را مسخره می کنند، چیست؟

به همین دلیل، این آزمایش را با انشاهایی که به نام های مختلف ظاهر و به ظاهر توسط دانش آموزان کلاس های چهارم و پنجم نوشته شده بود اغاز کردند. دو دسته از این نام ها، به خصوص نشان دهنده ی این قانون بود.

دو نام محبوب (دیوید و مایکل) و دو نام غیرمحبوب (هوبرت والمر) روی بعضی از این انشاها نوشته شده بود. هر انشا برای نمره دهی به گروه متفاوتی از آموزگاران دبستانی سپرده شد (آموزگارانی که در این آزمایش شرکت کردند، دلیلی نداشتند فکر کنند چیزی جز برگه های معمولی مدرسه را نمره میدهند)

آیا باور می کنید انشاهایی که اسم دیوید و مایکل را داشتند از همان انشا با نام المر و هوبرت، نمره ی بالاتری دریافت کردند؟ به گفته ی روان شناسان، «آموزگاران بنا به تجربه های گذشته ی خود می دانستند که هوبرت ها و المرها معمولا بازنده هستند»

رونالد ریگان، رابرت ردفورد، مریلین مونرو تجانس آوایی، یکی دیگر از شیوه های خوب نام گذاری است، زیرا اسم ها را ماندنی تر می کند و این مورد هم برای برندها و هم برای افراد صادق است. جالب است به این نکته توجه کنیم که چه فراوان هستند افراد مشهوری که نام هایی با تجانس آوایی داشته اند.

یک داستان واقعی: نام یک حسابدار در یکی از بانک های نیویورک یانگ.جی.بوزر (Young J.Boozer) بود. یک بار که مشتری می خواست با یانگ بوزر صحبت کند مسئول تلفنخانه به او گفت: «ما یانگ بوزرهای زیادی داریم، با کدامشان می خواهید صحبت کنید؟»)

انتخاب نام برند

خطر انتخاب نام منطقه ای با پیامی محدود

نام،نخستین مرحله ی برخورد بین پیام و ذهن است.درواقع مسئله ی خوبی یا بدی نام از نظر زیبایی شناسی نیست که تاثیر گذاری پیام را تعیین میکند بلکه مناسب بودن ان است که این تاثیر را می گذارد.

برای مثال، صنایع خطوط هوایی را در نظر بگیرید. چهار تا از بزرگترین شرکتهای حمل ونقل داخلی عبارت اند از: یونایتد ایرلاینز (United Airlines)، امریکن ایرلاینز (American Airlines)، ترنس ورلد ایرلاینز (Trans World Airlines) و…

بسیار خوب، آیا میدانید که بر اساس شعارهای تبلیغاتی خطوط هوایی، دومین شرکت مسافربری در جهان آزاد چه نام دارد؟ درست : خطوط هوایی ایسترن (Eastern Airline) (خطوط هوایی شرق) ایسترن هم مانند تمامی خطوط هوایی فراز و نشیب های خود را داشته است. البته متاسفانه بیشتر نشیب بوده تا فراز.

از میان چهار تا از بزرگترین خطوط هوایی داخلیایسترن همیشه از دید مسافران رتبه ی چهارم را داشته است، اما چرا؟ ایسترن یک نام منطقه ای است که به نسبت اسامی کشوری مانند امریکن و یونایتد، گروه دیگری را در ذهن مشتری تداعی می کند.

مسئله این نیست که ایسترن تلاش کافی نکرده است. چند سال پیش، ایسترن گروهی از بازاریابان تراز اول را به کار گرفت تا حرکت  را اغار کند.. ایسترن در زمره ی نخستین گروه هایی بود که «هواپیما را نقاشی کرد»، «کیفیت غذا را بالا برد» و «خدمه ی پرواز را شیک پوش کرده تا بتواند شهرتش را بهبود بخشد.

و وقتی نوبت به خرج کردن رسید، خطوط هوایی ایسترن ملاحظه کارانه عمل نکرد. ایسترن سالهای متمادی یکی از بزرگترین بودجه های تبلیغات را در این صنعت داشته و در سال های اخیر، بیش از ۲۰ میلیون دلار برای تبلیغات هزینه کرده است.

با وجود صرف این همه پول، نظرتان در مورد ایسترن چیست؟

در مدت ۲۰ سال، آن قدر برای اسم ایسترن هیاهو به راه انداختند که سرانجام این شرکت در مارس ۱۹۸۹ ورشکست گردید. هنگامی که فرانک بورمن (فضانورد سابق) مدیریت ایسترن  را بر عهده داشت، پذیرفته بود این اسم تا حدی محلی است و در بعضی موارد، جلب توجه سراسری را با مشکل همراه می کند. او اضافه کرده بود: «با این حال، این اسم قدمتی ۴۷ ساله دارد.» یک نام بد هرگز جا نمی افتد و اصلا هم مهم نیست که چند سال است آن را به کار می برید.

نمی توانید بال های انسان را به نامی منطقه ای آویزان کنید. وقتی به مشتریان فرصت انتخاب داده شود،  آنان خطوط هوایی ملی را به خطوط هوایی منطقه ایی ترجیح می دهند.

انتخاب نام برند

نمونه ای از شباهت اسم برند های رقیب

خطر انتخاب نام برند مشابه با نام رقیب

وقتی نام شرکتی چون گودریچ (GoodRich) بسیار به نام شرکت بزرگ تر گودیر (GoodYear) که در همان زمینه فعالیت می کند، شبیه است جه باید کرد؟

گودریچ با مشگل رو به رو می شود. تحقیقات نشان می دهد که آنها می توانند حتی چرخ را دوباره اختراع کنند و تمام اعتبار حاصل از آن نصیب گودیر شود.

هیچ تعجبی ندارد که بی. اف. گودریچ این مشکل را تشخیص داد و چند سال پیش در یکی از آگهی هایش به این مطلب اشاره کرد:

“مصیبت بنجامین فرانکلین گودریچ (Benjamin Franklin Goodrich) اسمش است.یکی از ظالمانه ترین تصادف ها این است که انتخاب نام برند بزرگترین رقیب ما بسیار شبیه به اسم بنیان گذار شرکت ماست. گودیر-گودریچ، بدجوری گیج کننده است.”

در سط اخر اگهی چنین امده است:” اگر گودریچ می خواهید، باید تنها گودریچ را به خاطر داشته باشید.”

به عبارت دیگر، مشکل به گودریچ مربوط نمیشود، بلکه به شما مربوط می شود.

گودریچ نخستین شرکت داخلی در امریکا بود که تایرهای رادیال را که در داخل آن مفتول سیمی به کار برده می شود و از لاستیک های معمولی پهن تر است، روانه ی بازار کرد. با این همه ، چند سال بعد، وقتی از خریداران تایر پرسیده شد کدام شرکت تایرهای رادیال تولید می کند، 56 درصد پاسخ دادند: گودیر؛ که در واقع چنین تایری را برای بازار داخلی تولید نم یکند، و تنها 47 درصد از گودریچ نام بردند که تولید کننده ی داخلی آن است.

همانطور که در آکرون معروف است:”گودریچ آن را اختراع کرد، فایرستون آن را متحول ساخت و گودیر آن را فروخت.”

در سال 1968 فروش گودیر 9/2 میلیارد دلار بود، در حالی که فروش بی. اف. گودریچ 3/1 میلیارد دلار بود که نسبت آن 2/2 به 1 است. در حالی که فروش گودریچ 5/2 میلیارد دلار بود که نسبت آن 9/2 به 1 است. بدین ترتیب، پولدارترها پولدارتر می شوند؛ که به اندازه ی کافی منصفانه است.

اما عجیب اینجاست که تبلیغات شرکت بازنده همچنان معروفیت بیشتری پیدا می کند:” ما شرکت دیگری هستیم”، توجه زیادی را در روزنامه ها جلب کرد، اما توحه خریداران لاستیک را چندان جلب نکرد. انتخاب نام برند به شیوه نامناسب،  گودریچ  را محکوم می کند که سهمی جز پسمانده های رقیب بزرگ ترش نداشته باشد. 

بر گرفته از کتاب جایگاه سازی نوشته ال ریس و کتاب برندسازی در هفت گام نوشته فرزاد مقدم