در سال های اخیر میزان استفاده از لوگو در شرکت های مختلف افزایش یافته است. هم اکنون به هر طرف که نگاه کنید، می توانید یک آرم تجاری را در گوشه ای ببینید. حتی این علامت روی کفش های شما هم دیده می شود. این موضوع اهمیت لوگو را در کسب و کار نشان می دهد. لوگو همانند لباسی است که برند شما به تن می کند و در نتیجه شخصیت و هویت خود را به مخاطبان نشان می دهد و در کنار آن می تواند مفاهیمی را هم منتقل کند. در این مطلب به طور کامل درباره انواع لوگو در طراحی و برندسازی توضیح خواهیم داد، پس با ما همراه باشید.

لوگو چیست؟

یک آرم تجاری از تصویر، شکل های هندسی یا متن شکل می گیرد. در این حالت مشتریان احتمالی می توانند اسم برند و همین طور هدف از آن را متوجه شوند. در صورتی که طراحی لوگو به شکل مناسبی صورت گیرد، یک ارتباط قوی میان برند و مخاطب ایجاد می شود، به گونه ای که فرد با دیدن لوگو به یاد محصولات شما می افتد و بالاتر از آن ارزش ویژه برند شما را تداعی می کند.

چرا شناخت انواع لوگو مهم است؟

  • تصویر برند در نگاه اول می تواند روی مخاطب تاثیر زیادی ایجاد کند و باعث ایجاد یک ارتباط بین کسب و کار شما و مشتری شود.
  • باعث ایجاد یک تصویر برای کسب و کار شما می شود.
  • تمایزی بین برند شما و رقیبان دیگر ایجاد می کند.
  • وفاداری مخاطب به کار شما را افزایش می دهد.

آشنایی با سبک های مرسوم ساخت لوگو

سبک لوگوتایپ

فدکس، نمونه سبک لوگو تایپ

فدکس، نمونه سبک لوگو تایپ

در این حالت نام شرکت را با حروف ویژه ای طراحی می کنند. این لوگو با اینکه ساده است ولی در هنگام طراحی آن باید دقت زیادی به کار برده شود. در نمادهای بصری مدرن اکثرا از فونت sans serif بهره می برند. توجه داشته باشید که در آرم تجاری از نوع تایپ نوع ترکیب حروف و رنگ بسیار تاثیرگذار است. فدکس نوعی از لوگوتایپ است.

سبک لوگو مونوگرام

مک دونالد، نمونه سبک لوگو مونوگرام

مک دونالد، نمونه سبک لوگو مونوگرام

بسیاری از شرکت ها به جای ابداع یک نماد قابل تشخیص، راه آسان تر را انتخاب می کنند و حروف ابتدای واژه ها (مونوگرام) را به کار می گیرند. مونوگرام در واقع شامل حرف اول یا چند حرف اول نام برند و یا کسب وکار می باشد که به شیوه هنری و خلاق طراحی می شود. اساس این لوگو در سادگی آن می باشد. مانند لوگو مک دونالد

سبک لوگو پیکتوگرام

اپل، نمونه سبک لوگو پیکتوگرام

اپل، نمونه سبک لوگو پیکتوگرام

اگر از نماد یا تصویر در کار خود استفاده کنید، آرم تصویری به وجود می آید. لوگو تصویری باعث می شود تا ساده تر در خاطر مخاطب بماند. برای مثال یکی از لوگوهای مشهور پیکتوگرام نماد سیب اپل است. مهمترین نکته ای که در طراحی این مدل لوگو باید به آن توجه شود، نوع تصویری است که قرار است انتخاب کنید.

لوگو های با سبک تصویری بر پایه یک تصویر گرافیکی طراحی می شوند و یکی از انواع لوگو و سبک های طراحی آرم محسوب می شوند. در واقع علائم تصویری، آیکون ها یا پیکتوگرام ها همگی بر اساس تصویر طراحی می شوند. این سبک لوگو در مفهوم سازی و زیباسازی لوگو بهترین انتخاب برای کارفرما می باشند.

اساس طراحی این سبک لوگو اشکال، ارم ها،طرح ها و رنگ های مختلف می باشد. همچنین استفاده از نماد حیوانات در این دسته بندی قرار می گیرد.

سبک لوگو انتزاعی

پپسی،نمونه سبک لوگو انتزاعی

پپسی،نمونه سبک لوگو انتزاعی

لوگو مورد نظر حالتی از نماد تصویری است، در این حالت از یک شکل هندسی استفاده می شود. برای مثال اگر آرم تجاری پپسی را در نظر بگیرید، متوجه تفاوت آن با نوع تصویری خواهید شد. در لوگو انتزاعی طراح از یک تصویر ویژه به جای یک تصویر روشن و مشخص برای انتقال پیام استفاده می کند.

خصوصیات این نوع آرم تجاری به این صورت است که برند شما می تواند با به کار بردن رنگ و یک تصویر منحصر به فرد بدون نگرانی از نتایج آن موفق شود، مفهوم خود را منتقل کند.

سبک لوگو مینیمال

ایر بی اند بی، نمونه سبک لوگو مینیمال

ایر بی اند بی، نمونه سبک لوگو مینیمال

در لوگو مینیمال شما می توانید معنی یک تصویر را با استفاده از جزئیات کمی به مخاطب انتقال دهید. این نوع آرم تلاش می کند تا ساده ترین حالت یک نماد را ایجاد کند.

البته باید توجه کنید که در هنگامی طراحی به زیبایی آن هم توجه داشته باشید و نکته دیگر اینکه طراحی این نوع لوگو کار ساده ای نیست، زیرا تا به حال طرح های زیادی از آن ایجاد شده است و طراحی یک تصویر جدید را برای شما دشوار می سازد.

سبک لوگو سه بعدی

سونی اریکسون، نمونه سبک لوگو سه بعدی

سونی اریکسون، نمونه سبک لوگو سه بعدی

به طور کلی تصویر در حالت سه بعدی جذابیت بیشتری برای بیننده دارد. به همین دلیل طراحان علاقه دارند تا از لوگو سه بعدی برای طراحی یک نماد بصری استفاده کنند. این نوع لوگوها می توانند به صورت تایپوگرافی یا تصویری باشند یا طراح می تواند ترکیبی از هر دو را در کار خود استفاده کند. برای طراحی نشانه سه بعدی باید از یک طراح حرفه ای کمک گرفت که بتواند خلاقیت زیادی در کار خود به خرج دهد.

اگر توجه کرده باشید، شرکت فایرفاکس نماد تجاری خود را به صورت سه بعدی طراحی کرده است. به واسطه همین موضوع افراد زیادی علاقه به استفاده از این نوع لوگو در برند خود پیدا کرده اند. خصوصیت این نوع طراحی در این است که می تواند در نرم افزارهایی که ویژه طراحی تصاویر ۲ بعدی هم هستند برای طراحی این نوع لوگو استفاده کرد.

سبک لوگو مسکات

کی اف سی، نمونه سبک لوگو مسکات

کی اف سی، نمونه سبک لوگو مسکات

کاراکتر مصور نمادی از این لوگو است. این کاراکترها می توانند با رنگ های مختلف یا کارتونی طراحی شوند. در این صورت مشتریان احتمالی رابطه بهتری با آن برقرار می کنند. معمولا برندهایی که تجارت آن ها در ارتباط با خانواده و کودک است از این نوع آرم استفاده می کنند.

سبک لوگو امبلم

استارباکس، نمونه سبک لوگو امبلم

استارباکس، نمونه سبک لوگو امبلم

در این حالت لوگو ترکیبی از شکل و نوشته می شود. نماد بصری که به این صورت طراحی می شود، می توانید روی مشتریان تاثیر زیادی ایجاد کند. معمولا سازمان ها و موسسات از این نوع آرم استفاده می کنند. گاهی اوقات شرکت های خودروسازی هم از Emblem Logo استفاده می نمایند.

در هنگام طراحی این نوع نماد به جزئیات توجه زیادی می شود و به دلیل اینکه یک شکل و نوشته در کنار یکدیگر قرار گرفته اند، نمی توان خلاقیت زیادی در این نوع لوگو به کار برد. در کارت های ویزیت ممکن است حروف روی لوگو در اندازه کوچکی چاپ شوند و اگر این طرح را روی کلاه بدوزند، احتمال اینکه نتوان آن را به آسانی خواند وجود دارد. پس به طور کلی در هنگام طراحی این آرم باید یک طرح ساده را ایجاد کنید تا مشکلی ایجاد نشود.

سبک لوگو ترکیبی

ادوبی، نمونه سبک لوگو ترکیبی

ادوبی، نمونه سبک لوگو ترکیبی

در حالت ترکیبی از تصویر و کلمه استفاده می شود. در این حالت طراح می تواند از آیکون استفاده کند و در کنار آن تایپوگرافی باعث جذابیت آن می شود. گاهی اوقات شرکت ها یک آرم ترکیبی را به عنوان نماد اصلی خود به کار برده و در مناسبت های دیگر از متن یا تصاویر به جای آرم اصلی استفاده می کنند.

اکثر شرکت ها به استفاده از این نمادهای بصری علاقه دارند، زیرا می توان آن ها را به صورت خلاقانه طراحی کرد و در موقعیت های مختلف از آن ها بهره برد. البته در این حالت یک پیام مشترک باید بین همه آن ها یکسان باشد.

اگر کسب و کار شما تازه آغاز به کار کرده است، بهتر است تا از این نوع لوگوها استفاده کنید. زیرا باعث می شوند بهتر در ذهن مخاطبین ماندگار شوند. البته بعد از مدتی که برند شما در میان مردم شناخته شد، می توانید از یک متن یا تصویر هم استفاده نمایید. از نمونه آرم های ترکیبی می توان به دراپ باکس اشاره کرد.

انواع لوگو با ایده های بصری غیر مرتبط

چشم بند پیراهن های هت وی، تونی ببره از برند غلات کلاگ، لک لک برند ولاسیک و پری دریایی استارباکس

چشم بند، ببر، لک لک و پری دریایی عناصری بودند که بدون هیچ ربطی به برند، به آن افزوده شدند. نمادهای بصری بی ربط در کوتاه مدت مؤثر عمل می کنند.

تنها به یک دلیل نیازی نیست که میان نماد تصویری و برند، ارتباط منطقی وجود داشته باشد. این که هیچ محدودیتی وجود ندارد. شما می توانید تکان دهنده ترین و غیرطبیعی ترین تصویری که میتوانید را پیدا و استفاده کنید.

با این حال، در درازمدت به دلیل بی ربط بودن ایده بصری و برند، این ایده اثربخشی خود را از دست میدهد؛ مگر این که برنامه ی تبلیغاتی بلندمدت و مستمری برای آن در نظر گرفته شود.

مانند پیراهن های هت وی که زمانی سهم قابل توجهی از بازار داشتند، اما نه این روزها که رالف لورن برند برتر بازار پیراهن های مردانه است.

انواع لوگو با ایده های بصری مرتبط

چند نمونه: اردک برند افلک، مارمولک گایکو و چوگان باز رالف لورن.

اما صبر کنید. آیا چوگان باز رالف لورن به همان بی ربطی چشم بند هت وی نیست؟

نه دقیقا. هر کسی می تواند یک چشمش را از دست بدهد، اما تنها افراد ثروتمند می توانند چوگان بازی کنند. چشم بند نمادی تکان دهنده تر است و شاید توجه بیشتری را نسبت به چوگان باز به خود جلب کند، اما چوگان باز مفهوم «س طح بالا» را منتقل می کند و این همان جایگاهی است که برند رالف لورن مایل است به دست بیاورد.

این تفاوت میان نماد مرتبط و غیرمرتبط است. نماد مرتبط عملکرد بهتری در انتقال مفهوم برند دارد، به ویژه اگر این نماد با یک گفته ی قدرتمند، تقویت شود؛ کاری که رالف لورن از آن غافل مانده است.

انواع نمادهای بصری جاساز شده

تا کنون بیشتر ایده ها، تصویرهایی بودند که به برنامه های بازاریابی اضافه شده بودند تا اثربخشی این برنامه ها را افزایش بدهند. آخرین و چشمگیرترین دستاورد، معرفی ایده هایی است که در ساختار محصول یا خدمت ارائه شده جاسازی شده باشد. مانند آبنبات های سوراخ دار نعنایی لایف سیورز و یا کفی قرمز رنگ کفش های کریستیان لوبونتین و …

فرمت ‌های طراحی انواع لوگو

فایل هایی که برای آرم طراحی می شوند در دو حالت وکتور و رستر هستند. در حالت رستر این فایل ها از پیکسل ها درست شده اند و آن ها را در حالت TIF، JPGو …. ذخیره می کنند. توجه داشته باشید که در حالتی که تصویر شما با فرمت هایی مانند تیف و سایر موارد ذخیره شوند، نباید اندازه آن ها عوض کنید، زیرا باعث کاهش کیفیت می شوند.

در صورتی که فایل در حالت رستر باشد، برای اینکه بتوانید اندازه تصویر را عوض کنید باید رزولیشن را تغییر دهید. پس در هنگام طراحی باید این نوع تصاویر را در سایز مد نظر ذخیره کنید تا بعدا نیاز نداشته باشید تا سایز آن را عوض کنید.

فایل های وکتور به صورت برداری و رسترها به صورت پیکسلی هستند. ویژگی وکتور این است که دارای انعطاف بیشتری است و می توان بدون نگرانی از کاهش کیفیت اندازه آن ها را عوض کرد. پس در صورتی که می خواهید فایل را تغییر ابعاد دهید، بهتر است تا از فرمت های وکتور استفاده کنید.

سخن پایانی

در انتها می توان گفت که لوگو به خاطر ویژگی هایی که دارد، باید حتما به صورت مناسبی طراحی شود و اطلاع از انواع لوگو می تواند تاثیر زیادی در این زمینه داشته باشد.

 

هنگامی که کسب و کار شما نامی مناسب را انتخاب کرد، در مرحله بعد نوبت به طراحی لوگو می رسد. رنگ مناسب در طراحی آرم تجاری باعث می شود تا در نظر مخاطب جذاب تر جلوه کند. علاوه بر این باعث شده تا پیام شرکت به صورت بهتری به خریداران احتمالی منتقل شود، به همین دلیل در این مقاله قصد داریم تا درباره روانشناسی رنگ صحبت کنیم، به این صورت شما در هنگام طراحی برند مشکلی در انتخاب رنگ لوگو نخواهید داشت.

معنا، در انتخاب رنگ لوگو

رنگ های مختلف حاوی پیام های متفاوتی هستند. در نتیجه توجه به این نکته ضروری است که معنای رنگ ها را به درستی درک کنید. با استفاده از رنگ می توانید پیام مد نظر خود را به آسانی و به سرعت به مخاطب انتقال دهید. در ادامه شما را با رنگ های مختلف آشنا خواهیم کرد.

انتخاب رنگ قرمز در لوگو

رنگ قرمز همواره نشان دهنده قدرت، هیجان و عشق بوده است. تجربه ثابت کرده که رنگ قرمز بیشتر از سایر رنگ ها نگاه سایرین را به خود جلب می کند. این رنگ با حس و حال افراد هم مرتبط است. رنگ قرمز سبب می شود تا میزان آدرنالین خون بیشتر شود و رنگی شادی آفرین و نمادی از عزت است.

این رنگ مخصوصا نشانی از عشق و علاقه است و چنانچه می خواهید این چنین احساساتی را به مخاطب خود القا کنید، باید از این رنگ بهره ببرید. حتی در رستوران ها برای اینکه مشتری تمایل بیشتری برای سفارش غذا داشته باشد از این رنگ استفاده می کنند. معمولا کسب و کارهایی که مخاطبان آن ها افراد جوان هستند، بیشتر از این رنگ در لوگو خود بهره می برند. از برندهای مشهوری که رنگ قرمز را در نماد تجاری خود به کار برده اند، می توان به دیجی کالا اشاره کرد.

رنگ قرمز فشار خون را بالا می برد و موجب تنش عضلانی و فعالیت های تنفسی می شود. قرمز تیره، سنتی محسوب می شود. قرمز شرابی، رنگی پر تجمل و باشکوه تلقی می گردد.قرمز روشن نمادی از قدرت، انرژی و لذت است. این رنگ انسان را وادار به شتابزدگی می کند. استفاده افراطی از این رنگ باعث اضطراب می گردد.رنگ قرمز در تاریکی به خوبی قابل رویت است.وزن رنگ قرمز سنگین است .اگر ما سه جعبه با وزن مساوی را در نظر بگیریم، قرمز کوچکترین، سفید بزرگ ترین و آبی در اندازه میان این دو رنگ به نظر می رسد.

برخی برندهایی که از قرمز در لوگو ولوگوتایپ خود استفاده نموده اند

رنگ قرمز - طراحی لوگوی یوتیوب

رنگ قرمز - طراحی لوگوی ادوبی

رنگ قرمز - طراحی لوگو تایپ کوکاکولا

سه نوار عمودی بر پرچم فرانسه از این قاعده تبعیت می کند قرمز ۳۷ درصد – آبی ۳۳ درصد – سفید ۳۰ درصد. ولی از فاصله دور هم اندازه به نظر می رسند.

اندازه های متفاوت رنگ ها در پرچم کشور فرانسه

اندازه های متفاوت رنگ ها در پرچم کشور فرانسه

صدای رنگ قرمز تیز و پر سر و صداست. از نظر لامسه داغ است و به شکل مربع.

جوانان رنگ خالص و خیره کننده مانند قرمز را دوست دارند و همچنین پژوهش ها نشان داده که توده های فقیر به رنگ های تندی مانند قرمز علاقه مندند.

این رنگ در زمینه سبز درخشان تر به نظر می رسد و تضادقدرتمندی را به وجود می آورد به همین دلیل است که قصاب ها با قراردادن مقداری جعفری روی گوشت آن را تازه تر می نمایانند.

ترکیب رنگ قرمز و سفید، علاوه بر حس پاکیزگی ، برخورداری از شخصیت سالم را تداعی می کند.

انتخاب رنگ آبی در لوگو

آبی یکی از رنگ های مورد علاقه در میان بسیاری از مردم است. این رنگ نشانی از اعتماد، وفا، بلوغ و قدرت است. رنگ مورد نظر می تواند حسی مانند پیروزی را در فرد القا کند. این رنگ که نشان دهنده آسمان هم است، باعث ایجاد آرامش در اشخاص می شود.

یکی از رنگ هایی که بیشتر افراد در هنگام طراحی لوگو استفاده می کنند رنگ آبی است. البته همین مورد می تواند باعث تکراری شدن این رنگ شود. پس اگر در نظر دارید که از رنگ آبی استفاده کنید، باید از روشی بهره ببرید که باعث تفاوت کسب و کار شما بشود. البته از طرف دیگر رنگ آبی می تواند به معنای سردی و ناامیدی باشد. پس حتما باید طراح لوگو در استفاده از آن دقت کافی را داشته باشد.

رنگ‌های طیف آبی –بر عکس رنگ قرمز- در پشت شبکیه چشم تماشاگر متمرکز می شوند و به نظر می رسد که  آبی از شما دور می شود.

رنگ آبی در پشت شبکیه چشم ظاهر می شود

رنگ آبی در پشت شبکیه چشم ظاهر می شود

آبی محبوب ترین رنگ در دنیا محسوب می شود و رنگ اصلی پرچم های کمتر از ۲۵ درصد کشورهای جهان است. آبی شما را به آسمان می کشاندو نیز به آب، دریا، هوا و سفر.با احساس آزادی، رویاها و سفر ارتباط دارد.آبی رنگی آرام و آرامش بخش است .آبی نماد امنیت و رهبری است.

آبی روشن به شما احساس تازگی می‌بخشد و در پرده ای تیره تر، احساس خنکی.رنگ آبی مخصوص غذاهای منجمد و تمامی نوشابه هاست. سردترین رنگ، آبی-سبز است.

برخی برندهایی که از آبی در لوگو ولوگوتایپ خود استفاده نموده اند

رنگ آبی در طراحی لوگو تایپ شرکت خودرو سازی فورد

رنگ آبی در طراحی لوگو شرکت پپسی

رنگ آبی در طراحی لوگو شرکت اچ پی

ترکیب آبی با رنگ های مختلف

  • ترکیب رنگ های زرد و آبی بسیار پویاست و نمودار قدرت، سرعت و انرژی است.
  • ترکیب آبی و صورتی نشانه ملایمت و کودکی است که غرایز مادرانه را در مصرف کننده بر می انگیزد.محصولات مربوط به زیبایی و نوزادان از این ترکیب رنگ بهره می برند.
  • ترکیب آبی و سفید به شما احساس تازگی و سلامت می دهد.
  • ترکیب آبی با سبز، نمودار تازگی،طبیعت و آرامش است.
  • ترکیب آبی و قرمز، میل به پیروزی، نیاز به تماس نزدیک و شهوت انگیز است.

پس از سیاه،قرمز،خاکستری و بنفش، رنگ آبی سنگین ترین رنگ محسوب می شود.اگر ما سه جعبه با وزن مساوی را در نظر بگیریم، رنگ قرمز کوچک‌ترین، رنگ سفید بزرگ‌ترین و رنگ آبی در میانه قرار دارد.شکل آبی، لاغر، لغزان و گرد است.کسانی که دارای جایگاه اجتماعی و فرهنگ بالاتری هستند و همچنین مسن‌ترها، رنگ های سرد و ملایم مانند آبی را ترجیح می دهند.

در صورتی که می خواهید اعتماد بقیه را جلب کنید، به کار بردن این رنگ انتخاب مناسبی خواهد بود. با این حال چنانچه کسب و کار شما در مسیر تولید مواد غذایی است، نباید از این رنگ استفاده کنید، چون هیچ تاثیری در افزایش اشتها ندارد. برندهایی مانند سامسونگ، بانک تجارت و تلگرام از مواردی هستند که از این رنگ استفاده می کنند.

رنگ زرد

رنگ زرد نمادی از خلاقیت، همدلی، نگاه مثبت و شادی است. اما باید توجه داشته باشید که رنگ زرد طیف متفاوتی دارد که هر کدام معنی خاصی دارند. برای مثال رنگ زرد تیره نشان دهنده سابقه و ارزش است. از طرف دیگر زرد روشن می تواند نمادی از شادی و آفتاب باشد.

معمولا برای القای سرزندگی از این رنگ استفاده می کنند و می تواند موجب جلب توجه افراد شود. اما لازم به ذکر است که رنگ زرد چنانچه بیش از اندازه استفاده شود، باعث حس بی صبری و عدم امنیت می شود. پس اگر علاقه به استفاده از رنگ زرد دارید، حتما به اندازه و در ترکیب با رنگ های دیگر از آن استفاده نمایید. معروف ترین کسب و کارها در این زمینه آمازون و چی توز هستند.

انتخاب رنگ نارنجی در لوگو

رنگ نارنجی احساس گرمی، آتش، خورشید، نور و پاییز را هالقاء می کند.و همراه با این ها، تاثیرهای روانی این رنگ بصورت اشتیاق و برانگیختگی در شخص ظاهر می شود.رنگ نارنجی به مقدار زیاد، تپش قلب را بدون بالابردن فشار خون افزایش می دهد.

این رنگ روی اعصاب سمپاتیک و فعالیت غده ها اثر می گذارد و باعث هیجان در مخاطب می گردد.

رنگ نارنجی درخشان و قرمز-نارنجی برای جلب توجه استفاده می شود و از این رو رنگ نارنجی را برای قیمت های کم شده کالاها در فروشگاه ها بکارمی گیرند و اگر این رنگ بصورت افراطی استفاده گردد، موجب اضطراب در شخص بیننده می شود.

رنگ نارنجی - طراحی لوگوی نوشیدنی فانتا

رنگ نارنجی - طراحی لوگو تایپ شرکت آمازون

رنگ نارنجی - طراحی لوگو تایپ شرکت کاتر پیلار

پس از مشکی،قرمز،بنفش،آبی و سبز، نارنجی سنگین ترین رنگ ها به حساب می آید. این رنگ جهشی به سوی تماشاچی دارد.

باید توجه داشت که علاقه به رنگ، با سن و سال عوض می شود.جوان ها رنگ های خیره کننده را دوست دارند مانند قرمز و نارنجی و زرد.

همچنین پژوهش ها نشان داده که توده فقیر به رنگ های تندی مانند قرمز و نارنجی علاقه دارند.

انتخاب رنگ سبز در لوگو

از گذشته تا به امروز رنگ سبز ما را به یاد طبیعت می اندازد. همان طور که می دانید اگر رنگ آبی و زرد را با یکدیگر ترکیب کنیم، این رنگ حاصل می شود. رنگ سبز نمادی از تازگی، سلامتی، صلح، آرزو و پول است. معمولا برندهای مواد غذایی هنگامی که می خواهند بر طبیعی بودن غذاهای خود تاکید کنند، از این رنگ استفاده می نمایند.

کسب و کارهایی که کار تولید وسایل ورزشی را دارند یا شرکت های مرتبط با محیط زیست و همین طور تولیدکنندگان محصولات ارگانیک این رنگ را در هنگام طراحی لوگو به کار می برند.

از آن جا که در داخل رنگ سبز دو رنگ زرد و آبی نهفته هستند، برای القای حس سرزندگی یا اطمینان و آرامش از این رنگ می توان استفاده کرد. مخصوصا که هدف شرکت ها به دست آوردن اعتماد مشتریان است، پس شرکت های زیادی این رنگ را به کار می برند. مشهورترین این کمپانی ها اسنپ، اندروید و واتس آپ هستند.

انتخاب رنگ بنفش در لوگو

این رنگ از رنگ قرمز و آبی تشکیل شده است. همین موضوع باعث شده تا بنفش گیرایی و آرامش این دو رنگ را در خود داشته باشد. رنگ مورد نظر نشان دهنده عرفان، معنویت، نجابت و … است. بنفش می تواند به عنوان رنگ سلطنتی هم استفاده شود که باعث به پرواز درآمدن قوه تصور مخاطب می شود.

بنفش قادر است تا در جلب نظر افراد موفقیت آمیز عمل کند. مخصوصا اگر طراح آن را با رنگ طلایی استفاده کند، ترکیب بسیار جذابی خواهد شد. برندهای زیبایی و افرادی که محصولات ضد پیری تولید می کنند، معمولا این رنگ را در طراحی لوگو به کار می برند. رنگ بنفش نشانی از جوانی و شروعی تازه دارد. از معروف ترین شرکت ها در این زمینه می توان به موسسه محک و رایتل اشاره کرد.

انتخاب رنگ مشکی در لوگو

رنگ سیاه برای القای حس قدرت و ظرافت استفاده می شود. آرم های تجاری که از این رنگ استفاده می کنند، حاوی پیام هایی مانند اعتبار و اطمینان هستند. در صورتی که می خواهید به مخاطب خود احساس هایی مانند قدرت یا مرموز بودن را انتقال دهید، می توانید از این رنگ بهره ببرید. برندهای لاکچری معمولا از مشکی استفاده می کنند. آدیداس از شرکت هایی است که از رنگ مشکی در نشان تجاری خود بهره برده است.

انتخاب رنگ سفید در لوگو

سفید از دیرباز تا به امروز برای برای نشان دادن سادگی، معصومیت و ایمان استفاده می شده است. اگر این رنگ را در ترکیب با سایر رنگ ها استفاده کنید، جلوه زیباتری به کار شما خواهد بخشید. رنگ سفید را می توان در طراحی کلیه لوگوها استفاده کرد. در سال های اخیر استفاده از رنگ سفید بیشتر شده است. همچنین از این رنگ برای نوشتن متن آرم تجاری هم استفاده می کنند.

استفاده از آرم تجاری تک رنگ یا چند رنگ

یکی از سوالات مهمی که در هنگامی طراحی لوگو مطرح می شود، این است که بهتر است از یک رنگ استفاده کنیم یا ترکیبی از رنگ ها می تواند جذاب تر باشد

برای رسیدن به این سوال باید حتما با معنی هر رنگ و تاثیری که ایجاد می کند به خوبی آشنا باشیم. اما به طور کلی باید توجه داشته باشیم که در هنگام طراحی آرم تجاری نباید از تعداد زیادی رنگ استفاده کنیم و باید زمینه انتخاب خود را به ۲ یا ۳ رنگ محدود کنیم. هرچه رنگ ها کمتر باشند، لوگو جذاب تر بنظر می رسد و در ذهن مخاطب راحتر می نشیند. استفاده از رنگ های زیاد باعث ایجاد پریشانی ذهن مخاطبین می شود و نتیجه ای منفی در پی دارد.

اما گاهی از مواقع استثنائاتی هم وجود دارد که یک آرم تجاری با وجود داشتن چندین رنگ توانسته جایگاه مناسبی در میان مخاطبین کسب کند. برای مثال لوگوی ویندوز، المپیک و … از جمله این آرم ها هستند. تنوع رنگ در آرم المپیک نشان از مسابقات مختلفی  دارد که در طی زمان مشخصی انجام می شود.

نحوه انتخاب بهترین رنگ لوگو

همان طور که در این مطلب به این موضوع اشاره کردیم، انتخاب رنگ لوگو باید با دقت زیادی انجام گیرد و نمی توان از روی حدس و گمان کار را پیش برد. زیرا رنگ می تواند بیشترین تاثیر را در مخاطب ایجاد کند. در ادامه نکات مختلفی را درباره انتخاب رنگ برای شما بازگو می کنیم

  • اگر قرار است تا از چندین رنگ در آرم تجاری خود استفاده کنید، انتخاب رنگ ها باید به صورتی باشد که هماهنگی بین آن ها رعایت گردد. رنگ های متضاد هم باعث جذابیت بیشتر کار می شوند.
  • در هنگام طراحی از رنگ های زیاد استفاده نکنید.
  • ابتدا هدف از کسب و کار خود را به خوبی درک کنید و سپس دست به انتخاب رنگ بزنید.

در اثبات این موضوع که رنگ های متفاوت احساسات متفاوت خلق می کنند، پژوهشی انجام شد : به گروهی از زن ها دو نمونه از یک کرم زیبایی دادند.یکی از آن ها در قوطی صورتی رنگ و دیگری در قوطی آبی رنگ.از زن ها خواسته شد که بهترین کرم را انتخاب کنند.بیش از ۸۰ درصد زن ها اظهار داشتند که قوطی صورتی رنگ حاوی کرمی موثر تر از دیگری است، اگرچه محتویات هر دو قوطی یکسان بود.

ویا در پژوهشی دیگر که در یک کارخانه آمریکایی انجام گرفت، نشان می دهد که جعبه های سیاه پر رنگ که هر روز جابجا می شدند، از نظر کارگران نسبت به جعبه هایی که به رنگ سبز براق بودند، سبکتر می نمودند.

پژوهشی که در میان ۲۱۰۰۰ نمونه در جهان انجام گرفت محبوب ترین تا منفورترین رنگ ها شناسایی گردید که به ترتیب زیرطبقه بندی میشوند:

میزان محبوبت رنگ ها در جهان(از بالا به پایین)

میزان محبوبت رنگ ها در جهان(رنگ آبی محبوب ترین و زرد منفورترین)

متیو لاکیش، پژوهشی را انجام داد و او کشف کرد که قابل رؤیت ترین ترکیبات رنگ برای طراحی لوگو حرفه ای به شرح ذیل اند:

  1. سیاه روی زرد
  2. سبز روی سفید
  3. قرمز روی سفید
  4.  آبی روی سفید
  5. سفید روی آبی
  6. سیاه روی سفید
  7. زرد روی سیاه
  8. سفید روی قرمز
  9. سفید روی سبز
  10. سفید روی سیاه
  11. قرمز روی زرد
  12. سبز روی قرمز
  13. قرمز روی سبز

نوشته ی سفید روی متن سیاه یا خاکستری فکر مناسبی نیست. مردم حروف سیاه را بر متن سفید، ۴۲ درصد سریع تر از حروف سفید بر متن خاکستری میخوانند. به علاوه ۷۷/۷ درصد همه ی خوانندگان اعتقاد دارند که حروف سیاه بر متن سفید را سریع تر از سفید بر متن سیاه می خوانند.

برای عناوین رنگی از حروفی با ضربه هایی پهن تر استفاده کنید و سر حروف را اندکی بزرگتر از حروف سیاه بگیرید. زیرا طراحی لوگو رنگی نیاز به حجم بیشتری دارند تا به همان تضاد میان رنگ‌های سیاه و سفید دست یابند.

از لوگو بسیار کلفت، بسیار نازک، رنگ پریده یا تیره استفاده نکنید. همچنین باید از نوشتن نوشتار روی تصویرها خودداری کنید. هر طراحی که به خواننده اجازه نمی دهد به رنگ زمینه یا شکل کاراکترها پی ببرد، میزان خوانندگانش از متوسط نیز پایین تر میرود.

رنگ لوگو احساس برند را بیان می کند

متخصصان تبلیغات از مدت ها قبل به این نکته پی برده اندکه یک رنگ خاص می تواند در موفقیت یا شکست، نقشی موثر بازی کند. رنگ مناسب می تواند فروش محصول را افزایش دهد. رنگ ها همواره خالق احساسات شورانگیز ثانویه در افرادند و می توانند به آنان احساس سبکی، نرمی، طعم، رایحه، زنانگی و مردانگی ببخشند.

 

 

یکی از کارهایی که هر کسب و کار باید در اولویت قرار دهد، طراحی لوگو است. لوگو ماندگار کسب و کار شما را معتبر نشان می دهد و اعتماد مخاطبان را به دست می آورد. اما طراحی تصویر برند نباید کاری ساده و پیش پا افتاده تلقی شود. توجه به اصول طراحی لوگو برای خلق لوگویی خاص که بتواند نقشی مهم در موفقیت کسب و کار ایفا کند ضروری است.

هر کسب و کاری باید به فکر طراحی ست اداری مانند بروشور و سایت برند باشد. طراحی لوگو از همه این موارد مهم تر است. زیرا در همه آن ها درج خواهد شد و به مخاطبان کمک خواهد کرد کسب و کار را در کسری از ثانیه شناسایی کنند. در ادامه، به ۷ قاعده مهم و ابدی طراحی لوگو می پردازیم تا به شما در طراحی آرمی که همگان آن را زیبا و حرفه ای محسوب کنند یاری کنیم.

اهمیت اصول طراحی لوگو

هدایت کسب و کار به سوی موفقیت کار آسانی نیست. بهتر است بدانید ۸۰ درصد از شرکت ها در اولین سال تأسیس شکست می خورند. از این ۲۰ درصد باقی مانده نیز تنها تعداد محدودی از شرکت ها می توانند چهار سال در این بازار پر رقیب به فعالیت ادامه دهند. این تعداد محدود همان کسب و کارهایی هستند که برای ساخت هویت بصری بیشتر از سایرین تلاش می کنند. شکست خورده ها نیز کسب و کارهایی هستند که هیچ توجهی به برندسازی نمی کنند.

اگر کسب و کارها می خواهند از رقبای خود پیشی بگیرند باید طراحی لوگو حرفه ای را امری مهم تلقی کنند. ارتباط تصویری از طریق ابزارهایی مانند تصویر برند همانند طرح بازاریابی از اهمیت بالایی برخوردار است. زیرا می تواند در برقراری ارتباط با مخاطبان نقشی اساسی ایفا کند و کسب و کار را به سوی موفقیت سوق دهد. منحصر به فرد بودن این ارتباط تصویری نکته ای است که حتما باید به آن توجه کنید.

نمونه لوگو های اصولی

اگر می خواهید نظر مخاطبان را به کسب و کار جلب کنید، باید طراحی لوگو را مهمترین مرحله محسوب کنید. نماد بصری برند می تواند ابزار بازاریابی برند شما باشد. به عبارت دیگر، کالاها و خدمات کسب و کار را به مخاطبان معرفی کرده و آن ها به خرید ترغیب کند. البته تنها در صورتی می توانید از این مزایا بهره مند شوید که به اصول طراحی لوگو توجه کنید. اصول طراحی آرم عبارت اند از:

  • اصل سادگی لوگو

نماد بصری برند حرفه ای باید ساده و تمیز باشد. نباید از شکل های پیچیده استفاده کنید. زیرا مخاطبان نمی توانند مفهوم آن را درک کنند. هر چه به اصل سادگی بیشتر توجه شود، لوگو تاثیر بیشتری روی مخاطبان خواهد گذاشت. این لوگو در اندازه های کوچک استفاده خواهد شد. بر این اساس، از طراحی لوگویی پر از جزئیات خودداری کنید.

بهترین آرم جزئیات بسیار کمی دارد که مخاطبان به آسانی می توانند آن ها را به خاطر بسپارند. اگر جزئیات هیچ پیامی به مخاطبان انتقال نمی دهد، بهتر است حذف شوند. اگر به لوگوهای مشهور جهان نیز نگاهی کنید، خواهید دید که اغلب آن ها اصل سادگی را رعایت کرده اند و در اصلاح لوگو مینیمال محصوب می شوند.

بهتر است بدانید اگر از چندین رنگ، چندین فونت و تزئینات بسیاری استفاده کنید، مخاطب نخواهد توانست روی تصویر برند تمرکز کند. نباید آرمی طراحی کنید که برای درک پیام آن نیاز به توضیحات باشد. بهترین آرم، آرمی است که همه مخاطبان با هر سطحی از تحصیلات بتوانند در کمترین زمان پیام آن را درک کنند.

  • اصل ماندگاری لوگو

بهتر است لوگویی ماندگار طراحی کنید که پس از سال ها نیاز به تغییر نداشته باشد. صاحب شرکتی کوچک هستید و بودجه کافی برای طراحی چنین لوگویی ندارید؟ بهتر است بدانید تغییرات آینده تاثیراتی منفی روی کسب و کار خواهند داشت. برای مثال، مشتریان سردرگم خواهند شد و ممکن است محصولات رقیب را انتخاب کنند.

از ترندهایی که به زودی عمرشان به پایان خواهد رسید الهام نگیرید. زیرا در این صورت، آرم شما نیز در نظر مخاطبان قدیمی تلقی خواهد شد. از رنگ ها و شکل های مدرن استفاده کنید تا آرمی ماندگار داشته باشید و نیازی برای تغییر بخش های مختلف لوگو در سال های آینده نباشد.

  • اصل استفاده صحیح از رنگ

لوگو اصولی پیکتوگرام

رنگ لوگو مناسب می تواند نقشی مهم در جذاب دیده شدن تصویر برند ایفا کند. معنی هر یک از رنگ ها را پیدا کنید و از آن ها هوشمندانه استفاده کنید تا صاحب لوگویی خاص و جذاب شوید. رنگ ها می توانند روی مخاطبان تاثیر بگذارند و آن ها را به خرید محصولات ترغیب کنند. برای مثال، آرمی با رنگ قرمز می تواند احساساتی مانند انرژی و عشق را به مخاطبان انتقال دهد.

اگر مخاطبان کسب و کار جوان هستند، رنگ قرمز مناسب است. آبی نیز می تواند نشانگر دوستی باشد. شبکه های اجتماعی مانند توییتر، تلگرام و لینکدین آرمی به رنگ آبی دارند تا چنین پیامی را به مخاطبان انتقال دهند. اگر مخاطبان شرکت شما اغلب بانوان هستند، می توانید از رنگ صورتی که نشانگر ملایمت است استفاده کنید. رنگ سبز برای کسب و کارهای دوستدار طبیعت و سلامت مناسب محسوب می شود.

رنگ های معانی بسیاری دارند که نمی توانیم به همه آن ها در اصول طراحی لوگو اشاره کنیم. بر این اساس، بهتر است روانشناسی رنگ ها را مطالعه کنید. رنگ هایی را انتخاب کنید که احساس مورد نظر شما را به مخاطبان منتقل می کنند.

  • اصل انعطاف پذیری و چند منظوره بودن لوگو

آرم در اندازه های مختلف و در مکان های مختلف استفاده خواهد شد. بر این اساس، آرم باید در اندازه های کوچکی مانند کارت ویزیت، جا کلیدی و فلش مموری تبلیغاتی یا اندازه های بزرگی مانند بنرهای اتوبان ها به خوبی دیده شود.

اگر از جزئیات بیش از اندازه ای در طراحی لوگو استفاده کنید، در اندازه های کوچک دیده نخواهد شد و مخاطب لوگوی شما را زشت قلمداد خواهد کرد. در استفاده از رنگ ها و خطوط زیاده روی نکنید. بهتر است بدانید گریدهای طراحی می توانند به شما کمک کنند اصل انعطاف پذیری یا همان تطبیق پذیری را رعایت کنید و صاحب نشانه ای متوازن شوید.

نکته مهم دیگر این است که چاپ رنگی همیشه به صرفه نیست و گاهی مجبور خواهید شد تراکت های سیاه و سفید چاپ کنید یا کسب و کار خود را در روزنامه های سیاه و سفید تبلیغ کنید. بر این اساس، مطمئن شوید نشانه سیاه و سفید به خوبی نشانه رنگی می تواند نظر مخاطبان را به محصولات و خدمات شرکت جلب کند. اگر آرم سیاه سفید نتواند روی مخاطبان تاثیر بگذارد، چاره ای جز صرف هزینه برای طراحی دوباره لوگو وجود ندارد.

  • اصل یادآوری لوگو

نمونه لوگو اصولی مینیمال

شرکت های مشهور دنیا مانند اپل، ال جی، مک دونالد، کوکاکولا و سامسونگ توانسته اند به خوبی آرم خود را ملکه ذهن مخاطبان کنند. می توان گفت نشانه این برندها یک شاهکار محسوب می شود. بر این اساس، طراحی نماد بصری برند باید به گونه ای باشد که مخاطبان در همان اولین نگاه آن را به خاطر بسپارند. اگر نتوانید در چند ثانیه مخاطب را به خرید محصولات خود ترغیب کنید، او از محصولات رقیب استفاده خواهد کرد.

یکی دیگر از مهمترین اصول طراحی لوگو این است که سعی کنید پیامی منحصر به فرد به مخاطبان انتقال دهید. پیامی که هیچ گاه در گذشته توسط برندی دیگر استفاده نشده است. برای مثال، به آرم نایک توجه کنید. این آرم که اصل سادگی در آن به خوبی قابل مشاهده است پیش از برند نایک توسط هیچ کسب و کاری دیگری استفاده نشده است. اگر می خواهید صاحب نشانه ای به یاد ماندنی شوید، بهتر است طراحی لوگو را به طراحان متخصص و باتجربه بسپارید.

  • اصل مرتبط بودن لوگو 

فرض کنید صاحب یک شهربازی مخصوص کودکان هستید. آرمی رنگی و شاد برای چنین کسب و کاری مناسب است. اما این آرم برای برای شرکت حقوقی و شرکت های مشابه مناسب نیست. شرکت های حقوقی باید آرمی جدی داشته باشند.

  • اصل تاریخچه لوگو

گاهی تغییر لوگو برای داشتن آرمی ساده تر و ماندگارتر ضروری است. با این کار به مخاطبان نشان می دهید که همراه با زمان تغییر پیدا کرده اید و به برندی بهتر تبدیل شده اید. البته نباید از تاریخچه برند در طراحی نشانه جدید غافل شوید. به عبارت دیگر، نباید پیام لوگوی پیشین را همراه با مسیری که کسب و کار طی کرده است فراموش کنید. از نادیده گرفتن تاریخچه برند خودداری کنید و سعی کنید آرم جدید را شبیه آرم پیشین طراحی کنید.

لوگو منحصر به فرد بهتر است یا آرمی شبیه آرم های مشهور؟

با کمک اصول طراحی لوگو، آرمی منحصر به فرد طراحی کنید تا صاحب دارایی گرانبهایی شوید. هر چه منحصر به فردتر باشید، مخاطبان بیشتری به سوی کسب و کار شما جذب خواهند شد. طراحان حرفه ای و باتجربه می توانند به شما کمک کنند صاحب چنین لوگویی شوید و در مسیر موفقیت قرار گیرید.

اگر مخاطبان پس از مشاهده نماد بصری برند شما، آرم برند دیگری را به خاطر بیاورند، شما در طراحی لوگو شکست خورده اید. حتی اگر طراحی آرمی مشابه دیگران کسب و کار شما را به سوی شکست هدایت نکند، کاری غیر قانونی انجام داده اید و مخاطبان شما را برندی معتبر محسوب نخواهند کرد.

در شرکت طراحی لوگو ایده پردازان به عنوان یک آژانس خلاق هویت بصری، برند ها بر اساس قواعد برندسازی تحلیل و بر مبنای قواعد زیباشناسی پیاده سازی و اجرا می گردد. مشتریان ایده پردازان را برند های خوب داخلی و نام های تجاری از آمریکا، سوئد، آلمان، انگلستان، ترکیه و … تشکیل می دهند که این خود مهر تاییدی بر اجرای اصولی نماد تجاری در ایده پردازان است

لوگو تصویری برای نشان دادن هویت کسب و کار به مخاطبان است. اگر آرم به صورت حرفه ای طراحی شود، شما قادر خواهید بود در معرفی برند به جهان موفق عمل کنید. طراحی لوگو در چند روز و با کمترین هزینه نمی تواند به موفقیت کسب و کار کمکی کند. اگر چنین تصوری دارید بهتر است تجدیدنظر کنید.اصلی ترین تفاوت  لوگو فارسی و غیرفارسی در نحوه نوشتار و عناصر بصری آن هاست.

در طراحی آرم فارسی هم باید به ظاهر گرافیکی و هم به فرهنگ ایرانیان توجه شود. با همراه باشید تا با مهمترین نکات طراحی لوگو فارسی آشنا شوید.

سبک های طراحی لوگو فارسی

سبک هایی که در ادامه معرفی خواهد شد در طراحی آرم فارسی و غیرفارسی استفاده می شوند.

لوگوتایپ فارسی

لوگوتایپ فارسی

لوگوتایپ فارسی

در این نوع طراحی لوگو فارسی، نام کسب و کار را با فونتی متناسب با حوزه کسب و کار می نویسند. گاهی علائم دیگری به جز نام نیز اضافه می شود. اگر نامی خوش آهنگ دارید، لوگوتایپ مناسب برند شماست. لوگوهای دیجی کالا و همراه اول نمونه هایی از این نوع آرم به شمار می آیند. گرچه این دو ساده هستند ولی طراحی آن ها بسیار حرفه ای بوده است.

مهمترین نکته در طراحی لوگوتایپ، انتخاب بهترین فونت ممکن است. اگر صاحب کسب و کاری مرتبط به کودکان هستید، باید فونتی جذاب برای کودکان انتخاب کنید. همچنین اگر سازمانی وابسته به دولت هستید، فونت نستعلیق را به شما پیشنهاد می کنیم.

مونوگرام فارسی

مونوگرام فارسی

مونوگرام فارسی

از آنجایی که در طراحی این نوع از حروف استفاده می شود به آن لوگو چندحرفی یا تک حرفی نیز گفته می شود. اگر نام کسب و کار شما طولانی است، چنین نشانه ای می تواند مناسب شما باشد. سی ان ان و بامیلو نمونه هایی از این نوع آرم محسوب می شوند.

لوگو تصویری

پیکتوگرام فارسی

پیکتوگرام فارسی

در نوع تصویری از یک تصویر مانند حیوان یا یک شی متناسب با حوزه فعالیت کسب و کار استفاده می شود. برای مثال، تصویر فنجان قهوه برای کافی شاپ ها مناسب تر است؛ زیرا مفهوم کسب و کار را به خوبی نشان می دهد. آرم شرکت هواپیمایی هما یکی از بهترین نمونه های ایرانی نشانه تصویری است.

لوگو انتزاعی

لوگو انتزاعی فارسی

لوگو انتزاعی فارسی

لوگو انتزاعی زیرمجموعه نوع پیشین محسوب می شود؛ ولی از اشیا یا حیوانات برای طراحی آن استفاده نمی شود. نوع انتزاعی به شکلی گرافیکی گفته می شود که دارای مفهومی خاص است. این نوع آرم در ایران از محبوبیت بالایی برخوردار است؛ زیرا مخاطبان را برای کشف مفهوم به خود جذب می کند. آرم سایپا یا بانک صادرات نمونه هایی از نوع انتزاعی هستند.

لوگو مسکات

طراحی کاراکتر

طراحی کاراکتر

برای طراحی چنین آرمی از شخصیت های کارتونی استفاده می شود. این شخصیت ها نماینده ای از کسب و کار شما هستند و باید به درستی طراحی شوند تا بتوانند تاثیری مثبت بر مخاطبان بگذارند. لوگو علی بابا و چی توز نمونه هایی از نوع مسکات در ایران هستند.

لوگو فارسی ترکیبی

لوگو ترکیبی فارسی

لوگو ترکیبی فارسی

همان طور که از اسمش پیداست، ترکیب تصاویر یا علائم با نوشتار است. بسیاری از برندها به ویژه آن هایی که تازه شروع به کار کرده اند، چنین لوگویی طراحی می کنند تا نشانه خود را در ذهن مخاطبان هک کنند و هم اسم برند را کنار آن به مخاطبان معرفی کنند. لوگو ارج و بوتان مثال هایی برای آرم ترکیبی به شمار می روند.

کدام نوع لوگو فارسی برای کدام برندها توصیه می شود؟

هر برندی باید لوگویی متناسب با خدمات و محصولات خود داشته باشد. در ادامه توضیح مختصری در این باره خواهیم داد:

  • لوگوتایپ فارسی: اگر نمی خواهید خدمات یا محصولات خود را در کشورهای دیگر جهان بفروشید، این نوع برای برند شما مناسب است. همچنین اگر در آینده احتمال تغییر آرم وجود دارد، بهتر است این نوع نشانه را انتخاب کنید تا نام شما در ذهن مخاطبان حک شود.
  • مونوگرام فارسی: اگر کسب و کار شما صاحب نامی چند حرفی است، نوع مونوگرام می تواند بهترین آرم برای شما باشد.
  • لوگو تصویری فارسی: اگر آرم در پلتفرم های مجازی و واقعی همیشه جلوی چشم مخاطبان خواهد بود، این نوع نشانه را انتخاب کنید تا مخاطبان به نماد بصری برند شما عادت کنند و در کسری در ثانیه آن را به خاطر بیاورند.
  • لوگو ترکیبی فارسی: برخی از افراد نمی توانند منظور تصویر برند را درک کنند. اگر این تصویر را با اسم شرکت ترکیب کنید، در جذب آن ها می توانید موفق تر عمل کنید.

کدام شرکت ها نباید لوگو فارسی داشته باشند؟

مهمترین سوالی که باید در طراحی نماد بصری برند پاسخ دهید این است که آرم در چه جایی استفاده خواهد شد. اگر محصولات و خدمات شرکت را به کشورهای مختلف دنیا خواهید فروخت، نباید از نشانه ای با نوشتار فارسی استفاده کنید. شما می توانید آرمی در دو زبان فارسی و انگلیسی بسازید و برای امور خارجی از تصویر برند انگلیسی استفاده کنید.

نکات مهم در طراحی لوگو فارسی

به هیچ وجه نباید طراحی آرم را کاری آسان و پیش پا افتاده در نظر بگیرید. تصویر برند شما همین آرم شماست که ملکه ذهن مشتریان خواهد شد. به نکات مهمی که به شما کمک خواهند کرد برند خود را حرفه ای تر نشان دهید اشاره می کنیم:

  • آرم باید با حوزه فعالیت شرکت به خوبی هماهنگ باشد
  • مهمترین مفاهیم شرکت در آرم باید دیده شود
  • رنگ هایی متناسب با کسب و کار برای آرم انتخاب کنید
  • فونتی متناسب با مخاطبان شرکت برگزینید
  • اصل سادگی را فراموش نکنید
  • ظاهر آرم باید به گونه ای باشد که در اندازه های مختلف به خوبی دیده شود
  • سعی کنید از افسانه های ایرانی و فرهنگ غنی ایران در طراحی لوگو فارسی استفاده کنید

رنگ مناسب لوگو فارسی

رنگ مناسب برند خود را طبق اصول روانشناسی رنگ ها انتخاب کنید تا بتوانید بیشتر روی مخاطبان تاثیر بگذارید. در ادامه، به پیغام هایی که رنگ ها انتقال می دهند می پردازیم:

  • قرمز: رنگی پر از هیجان و اشتیاق است و می تواند نشانگر خشم نیز باشد. این رنگ در مقایسه با سایر رنگ ها سریع تر توجه مردم را جلب می کند. اگر کسب و کاری متمایز و مدرن دارید، رنگ قرمز مناسب آرم شماست.
  • زرد: این رنگ نمادی برای دوستی و تشویق محسوب می شود. اگر محصولات برند شما ارزان است و جوانان مخاطب شما هستند، رنگ زرد گزینه مناسبی است.
  • نارنجی: نارنجی رنگی است که مهربانی و تغییر را نشان می دهد و مناسب شرکت های خاص است. اگر برند شما طرفداران زنان است یا محصولات لوکسی می فروشد، چنین رنگی ممکن است مناسب شما نباشد.
  • آبی: آبی رنگی قابل اعتماد است. اگر چنین رنگی را برای آرم شرکت می پسندید، سعی کنید برندی متمایزتر از رقبا باشید.
  • سبز: با سبز می توان ارتباطی قوی از نظر فرهنگی ایجاد کرد. همچنین برای کسب و کارهای مرتبط به محیط زیست نیز مناسب است.

چه فونتی برای طراحی لوگو فارسی توصیه می شود؟

فونت های فارسی بسیاری مانند نستعلیق و ایران سنس برای طراحی نماد بصری برند قابل استفاده هستند. ولی می توانید فونتی خاص نیز برای آرم مانند مثل خنداونه و رایتل نیز طراحی کنید. مهم ترین نکته این است که فونت باید با توجه به مخاطبان کسب و کار انتخاب شود.

سخن آخر

اگر می خواهید شرکت شما از روز اول تأسیس در مسیر موفقیت گام بردارد، باید در شناساندن خود به مخاطبان تلاش کنید. از آنجایی که مخاطبان در اولین نگاه آرم شما را می بینند، آرمی حرفه ای می تواند شما را در این امر یاری کند. تصویر برندی متمایز قادر است پیغام های دلخواه شما را به مخاطب انتقال دهد.

در طراحی لوگو فارسی به نوشتار از راست به چپ فارسی، تفاوت فرهنگ غنی ایرانیان با کشورهای دیگر حتما توجه کنید. گاهی برخی افراد به تقلید از لوگوهای برندهای مشهور جهان اکتفا می کنند ولی ادبیات و تمدن ما نیز می تواند منبعی عالی باشد. خلاقیت و الهام گیری از هنرهای اصیل کشورمان را فراموش نکنید.

امروزه استفاده از لوگو مینیمال در ساخت هویت بصری برند بسیار افزایش یافته است. علت این امر این است که برندهای معروفی همچون اپل، مک دونالد، آمازون و … همه از لوگو مینیمال که بر پایه سبک مینیمالیسم است، استفاده می کنند و بسیار هم موفق هستند. سبک مینیمالیسم در سبک های مشهوری مانند معماری، نقاشی، مجسمه سازی و … هم راه خود را باز کرده است. مدت زمانی بعد از حوادث اکتبر، ساختارگرایان به سمت سبک های ساده گرایی که همان مینیمالیسم است متمایل شدند.

با این حال استفاده از این سبک اولین بار در معماری خانه های ژاپنی بوده است. در این مقاله قصد داریم تا درباره اینکه لوگو مینیمال چیست و نحوه طراحی آن صحبت کنیم، پس با ما همراه باشید.

لوگو مینیمال چیست؟

لوگو مینیمال طرحی ساده است که در آن هیچ گونه پیچیدگی وجود ندارد. طرفداران سبک مینیمالیسم بر این باورند که هرچه طرح مورد نظر ساده تر باشد درک آن آسان تر خواهد بود. یکی از ویژگی هایی جذاب لوگو مینیمال این است که با گذشت زمان همچنان تازگی خود را حفظ می کند و از مد نمی افتد. خصوصیات اصلی یک لوگو مدرن و مینیمال شامل موارد زیر می شود:

  • ساختار و فرم لوگو مینیمال ساده است.
  • لوگو مدرن و مینیمال رنگ ساده ای دارد.
  • عناصر گرافیکی که در نماد مینیمال استفاده می شوند، ساده هستند.
  • آرم مینیمال از جنبه تعداد، ساده است.

علت اینکه افراد زیادی از لوگوی مینیمال لذت می برند به خاطر عملکرد مغز انسان است. مغز انسان از مسائلی که برایش ساده و قابل هضم باشند لذت می برد. اگر دقت کرده باشید بسیاری از لوگوهای مشهور در ابتدا طرح های شلوغی داشته اند ولی با گذشت زمان تغییراتی در آن ها صورت گرفته و باعث ساده تر شدن آن ها شده است.

همین تحولات باعث شده است، تا برند مورد نظر به شهرت و معروفیت دست یابد.

لوگو جذاب و مینیمال شرکت اپل

لوگو جذاب و مینیمال شرکت اپل

ویژگی لوگو مینیمال

در طراحی لوگو مدرن و مینیمال از نکات خاصی باید پیروی شود که در ادامه به آن ها اشاره خواهیم کرد.

سادگی در طرح مورد نظر از ویژگی های اصلی برای طراحی لوگو مدرن است. پس باید از به کار بردن شکل های شلوغ، پیچیده با تنوع رنگی پرهیز کنید. بهتر است تا از حداقل رنگ ها در لوگو مینیمال استفاده شود، یعنی در نهایت طرح های تک رنگ و دو رنگ بهترین انتخاب خواهند بود.

با اینکه همواره بر سادگی آرم مینیمال تایید می شود ولی باید از لحاظ مفهومی پر بار باشد. البته باید در نظر داشته باشید که پیام های به کار برده شده در لوگو باید از هر گونه پیچیدگی به دور باشند.

در نشانه مینیمال باید بخش بیشتری از فضا را رنگ سفید یا فضای خالی تشکیل دهد.

نمونه لوگو مدرن و مینیمال

نمونه نماد مدرن و مینیمال

نکات مهم در طراحی لوگو مینیمال

حین طراحی نماد مینیمال باید پیوسته از خود بپرسیم که ” چطوری می تونم پیچیدگی لوگو رو ساده تر کنم؟ ” با اینکه مسئله اصلی در طراحی لوگو ساده بودن آن است، ولی طراحی لوگو ساده چه بسا سخت تر از طرح های پیچیده است.

رنگ:

همان طور که قبلا هم گفتیم هدف این است که از رنگ های اندکی در طراحی استفاده شود. حال باید توجه داشته باشیم که با توجه به نوع برند از چه رنگی استفاده کنیم. برای مثال اگر برند مربوط به طبیعت باشید می توانید از رنگ سبز استفاده کنید و یا با توجه به نوع کسب و کار یک رنگ مناسب برای آن انتخاب کنید.

خطوط:

خط ها در لوگو مدرن و مینیمال نقش بسیار مهمی دارند. اگر طراحی اولیه شما پیچیده است می توانید آن را با کمک خطوط اطراف ساده تر کنید. برای مثال می توانید از انواع خط های منحنی، صاف، کج و مستقیم استفاده کنید. البته بهتر است تا انتخاب نوع خط با فکر و توجه باشد.

شکل:

در طراحی لوگو مینیمال می توانید از اشکال مختلفی استفاده کنید. به طور کلی استفاده از اشکالی مانند مثلت، دایره و مربع که ساده ترین آن ها هستند، بیش ترین کاربرد را دارد. برای اینکه با معنی هر شکل بهتر آشنا شوید در ادامه درباره روانشناسی اشکال و رنگ ها صحبت خواهیم کرد.

دایره:

دایره به معنی وحدت و پیوستگی است. از جمله مفاهیمی که در آن ها می توان از دایره استفاده کرد، شامل تحرک، محبت، هماهنگی و دوستی می شود. معروف ترین کاربرد دایره در نماد المپیک است. المپیک پنج دایره دارد که نشان دهنده یکی از قاره ها هستند و این نماد نمایشی از اتحاد بین کشورهای مختلف است.

مربع:

از مربع در طراحی لوگو استفاده زیادی می شود. مربع به معنی استواری، تعادل و حرفه ای بودن است. از مثال های معروف آن می توان به لوگوی اینستاگرام اشاره کرد که شبیه یک دوربین ساده است.

مثلث:

یکی از اشکال پایدار هندسی مثلث است. نمادی که بر روی یکی از اضلاع مثلث قرار می گیرد، به معنی اقتدار آن است. این نماد نماینگر آرامش و امنیت است.

فونت:

بهتر است تا برای طراحی لوگو مدرن و مینیمال از فونت های خوانا که با طرح شما هم خوانی داشته باشند، استفاده کرد.

نمونه لوگو مدرن و مینیمال

نمونه آرم مدرن و مینیمال

نکات ضروری در لوگو مینیمال:

  • استفاده از اشکال ساده.
  • استفاده از تایپوگرافی ساده و بدون پیچیدگی به همراه خطوط.
  • حذف قسمت های اضافه تا مهمترین بخش های لوگو شما باقی بمانند.
  • از استفاده از طرح های سه بعدی خودداری کنید. زیرا طرح های دو بعدی تاثیر بهتری دارند.
  • استفاده از طراحی سیاه و سفید می تواند در کنار رنگ های دیگر جالب توجه باشد.

نمونه کارهای لوگو مینیمال در ایده پردازان

در شرکت ایده پردازان برند، سعی بر آن شده تا طراحی مینمال لوگو و آرم، اصلی جدا نشدنی در فرآید ساخت هویت بصری برندها بوده و قوانینی مهم همچون روانشناسی گشتالت، نسبت طلایی و … نیز در آنها گنجانده شود. برخی از نمونه کار لوگو مینیمال شرکت ایده پردازان را شما می توانید در زیر ملاحظه نمایید.

آذرنگ، برند مرغوب تخم مرغ

آذرنگ، برند مرغوب تخم مرغ

آریامیس، برند مد و لباس زنانه

آریامیس، برند مد و لباس زنانه

نتربیت، شرکت فعال در حوزه شبکه و ارتباطات

نتربیت، شرکت فعال در حوزه شبکه و ارتباطات

نکات پایانی

در پایان می توان گفت که شکل اکثر برندهای معروف دنیا از حالت پیچیده به ساده تغییر کرده است. تمام افرادی که کسب و کاری دارند می توانند از لوگو مینیمال برای معرفی و نمایش برند خود استفاده کنند.

در این مقاله سعی شد تا درباره لوگو مدرن و مینیمال و نکات مهم در طراحی آن سخن گوییم.

 

میدانیم که تعریف نوین مفهوم برند، حس درونی و درک باطنی مشتری نسبت به یک محصول، خدمت و یا شرکت است. پس این موضوع سرمایه ای حسی و ناملموس است. بنابراین از عناصر ملموسی برای نمایش و تقویت ویژگی ها و ارزش های برند استفاده می کنیم که با حواس پنج گانه انسان قابل درک است که به هویت حسی برند و یا هویت برند شناخته می شود. گاها این مفهوم جامع، به اشتباه  هویت بصری برند گفته میشود.

هویت بصری برند

به دلیل این که ما انسانها %۷۵ ادراکات خود را از طریق بینایی می گیریم، همه جا به مفهوم طراحی هویت بصری برند توجه بیشتری می شود. شنوایی ۱۳% و کلا باقی حواس روی هم ۱۲% ادراکات ما را پوشش می دهند.این عناصر شامل تمامی جلوه های قابل لمس با حواس هستند؛ از قبیل نام برند، طراحی لوگو، نماد، شعار، بسته بندی، صفحه ی اول وبسایت، موسیقی برند، بوی برند، طعم برند و حتی حس لامسه برند  (میزان نرمی و یا سفتی مورد استفاده در بسته بندی محصولات و طراحی کاتالوگ و ژورنال برند) هر نوع علامت یا نشانه ی منحصر به فردی که متعلق به برند است. کار این عناصر تقویت آگاهی از برند و ایجاد احساسات مثبت در مشتریان است. پس طراحی هویت برند در واقع تبدیل یک ایده به ماهیت حسی آن از طریق عناصر هویت برند است.

 هر آنچه از عناصر برند که با حس بینایی مشتریان و مخاطبان برند در ارتباط است و باعث افزایش آگاهی و تقویت ویژگی های برند می شود می توان مفهوم هویت بصری برند را به آن اتلاق نمود.

چند حسی بودن برند

دقت کنید تا پیش از این که مارتین لیندستروم در کتاب هایی که نوشته است به موضوع چند حسی بودن ارتباط ما با برندها اشاره کند، تنها به طراحی عناصر بصری برند تاکید می شد. اما لیند ستروم با نوشتن کتاب حس برند توضبح داد برندهایی که به حواس چندگانه متوسل می شوند، موفق تر از برند هایی خواهند بود که تنها بر یک یا دو حس (به ویژه حس بینایی) تمرکز می کنند.

نمونه ی آن خط هوایی سنگاپور است که نه تنها از عناصر بصری تاثیر گذار استفاده کرده، بلکه از حس بویایی نیز به عنوان یکی از عناصر برند استفاده کرده است. سنگاپور ایرلاین عطری به نام استفان فلوریدیان واترز را به عنوان عطر خدمه ی پرواز خود، همچنین عطر کابین هواپیما و عطر موجود در حوله های گرم پذیرایی به کار برده است. این عطر یکی از عناصر هویت برند سنگاپور ایرلاین است که باعث اعتبار بخشیدن به هویت برند و یادآوری آن از طریق بویایی می شود.

در این مقاله قصد داریم مهم ترین عناصر هویت بصری برند را به شما معرفی کنیم :

 

نام برند

نام برند اغلب نقش اصلی را در میان عناصر هویت برند ایفا میکند و تداعیات ذهنی قدرتمندی را در زمینه هی فعالیت شرکت یا محصول به صورت مختصر و مفید ارائه می دهد. آنچه در پایان اکثر آگهی های تبلیغاتی به یاد می ماند، معمولا همان نام است. اهمیت نام برند به قدری زیاد است که در دنیا سال هاست که شرکت های نام گذاری تاسیس شده اند. پس در هویت بصری برند هر چه این نام کوتاهتر باشد می تواند به یاد سپاری را ساده تر و زیبایی بصری افزایش دهد.

این مقاله را حتما بخوانید: هر آنچه که باید در انتخاب نام برند بدانید!!

لوگو یا نماد تصویری برند

تصاویر قدرتی احساسی دارند که نوشته ها ندارند.چیزی که برند به آن احتیاج دارد تصویری است که مفهوم کلامی هویت برند را تداعی کند.لوگو همان طرح گرافیکی منحصر به فردی است در هویت بصری که برای معرفی برند به مخاطبانش استفاده می شود و مخاطبان از طریق لوگو برند را می شناسند.

این مقاله را حتما بخوانید: یک لوگو حرفه ای چه ویژگی هایی دارد؟!

لوگوتایپ و یا نوشتار برند

نوشتار نام برند اگر به صورت اختصاصی ایده پردازی و طراحی گردد و متفاوت از فونت های مرسوم ایجاد شود می توان مفهوم لوگوتایپ برند را به آن اتلاق نمود. همراه بودن لوگوتایپ با لوگو برند می تواند ارتباط تنگانگی را در طول زمان بین این دو عنصر مهم هویت بصری برند ایجاد کند به گونه ای که با نمایش یکی از این دو عنصر به تنهایی، برند قابل شناسایی باشد. برای مثال نماد نایک است که به تنهایی و به سادگی قابل یادآوری است.

این مقاله را حتما بخوانید: با ویژگی های یک لوگوتایپ خوب آشنا شوید!!

طراحی لوگو

 

رنگ برند

رنگ عاملی است که در ایجاد احساس و به خاطرسپاری نقش بسزایی دارد.در تبلیغات از رنگ برای تحریک احساس و بیان شخصیت برند استفاده می کنند.رنگ باعث می شود تداعیات ذهنی مورد نظر به شکل بهتری در مصرف کننده برند ایجاد گردد. زیرا در هنگام دیدن یک محصول مغز ما ابتدا شکل و سپس رنگ را تشخیص می دهد و پس از آن بدنبال خواندن محتوا می رود. رنگ هویت بصری برند می تواند به عنوان شاخصه اصلی تمایز برند محسوب شود. مانند آبی جذاب و متفاوت شرکت تیفانی.

این مقاله را حتما بخوانید: در برندسازی رنگ لوگو از چه قوانینی تبعیت می کند؟!

رنگ برند

 

 

امضای برند

امضای برند ارتباطی ساختار یافته میان لوگو، آرم و شعار برند است.هدف ما در خلق امضای برند، استفاده از سینرژی حاصل از همنشینی لوگوتایپ، آرم و تگ لاین (شعار) برند است تا ماندگارترین اثربخشی ممکن را روی مخاطبان هدف داشته باشد.

 

امضای برند

 

پترن و بافت برند

پترن برند در واقع عناصر و اشکال اصلی تشکیل دهنده نماد برند است که با نظم خاصی در کنارهم قرار گرفته و بافتی متمایز را پدید می آورد. یک پترن خوب باید ارزش ها و ویژگی های بصری موجود در لوگو را برای مخاطب یادآوری کند. پترن در کلیه عناصر هویت بصری برند از جمله ست اوراق اداری، بسته بندی محصول و … می تواند مورد استفاده قرار گیرد.

 

پترن برند

 

کاراکتر برند(ماسکوت)

بسیاری از برند ها از یک شخصیت نمایشی یا همان ماسکوت برای ایجاد تداعی و افزایش میزان آگاهی از برند استفاده می کنند.ماسکوت ها نوع خاصی از نماد هستند که نمایانگر یک انسان، حیوان، موجودات واقعی و یا افسانه ای هستند.برای نمونه ایرانی آن می توان از میمونک چیتوز نام برد.

 

ماسکوت

 

بر گرفته از کتاب برندسازی در هفت گام نوشته فرزاد مقدم ( انتشارات سیته )

مکتب‭ ‬گشتالت‭ ‬یکی‭ ‬از‭ ‬مکاتب‭ ‬روانشناسی‭ ‬است‭ ‬که‭ ‬چگونگی‭ ‬درک‭ ‬اطلاعات‭ ‬بصری‭ ‬توسط‭ ‬مغز‭ ‬ما‭ ‬را‭ ‬شرح‭ ‬می‭ ‬دهد‭. ‬این مکتب دارای قواعد مهمی است که به اصول گشتالت معروف است.گشتالت‭ ‬در‭ ‬زبان‭ ‬آلمانی‭ ‘‬شکل‭’ ‬معنی‭ ‬می‌دهد؛‭ ‬در‭ ‬انگلیسی،‭ ‬کلِ‭ ‬سازمان‭ ‬یافته‭ ‬و‭ ‬در‭ ‬زبان‭ ‬فارسی‭ ‬می‌توان‭ ‬آن‭ ‬را‭ ‬معادل‭ ‬مفاهیمی‭ ‬‌از‭ ‬قبیل‭ ‬‮«‬شکل‮»‬،‭ ‬‮«‬قالب‮»‬،‭ ‬‮«‬هیکل‮»‬‭ ‬یا‭ ‬‮«‬کل‮»‬‭ ‬قرار‭ ‬داد‭.‬

اصول‭ ‬گشتالت‭ ‬فرآیندهای‭ ‬ادراکی‭ ‬مغز‭ ‬را‭ ‬مورد‭ ‬مطالعه‭ ‬و‭ ‬توجه‭ ‬قرار‭ ‬می‌دهد‭ ‬و‭ ‬این‭ ‬گونه‭ ‬بیان‭ ‬می‭ ‬کند‭ ‬که‭ ‬رفتار‭ ‬مغز‭ ‬بصورت‭ ‬فطری،‭ ‬تمایل‭ ‬به‭ ‬ادراک‭ ‬موضوعات‭ ‬بصری‭ ‬بصورت‭ ‬یک‭ ‬کل‭ ‬سازمان‭ ‬یافته‭ ‬دارد‭. ‬

گشتالت در طراحی و هنر

امروزه‭ ‬رعایت‭ ‬اصول‭ ‬گشتالت در طراحی،‭ ‬عاملی‭ ‬قدرتمند‭ ‬در‭ ‬طراحی‭ ‬لوگو‭ ‬و‭ ‬تبلیغات‭ ‬اثرگذار‭ ‬محسوب‭ ‬می‭ ‬شود‭. ‬ روانشناسی گشتالت‭ ‬توانست‭ ‬از‭ ‬ابتدای‭ ‬کار‭ ‬خود‭ ‬توجه‭ ‬حوزه‭ ‬هنر‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬خود‭ ‬جلب‭ ‬کرده‭ ‬و‭ ‬جایگاه‭ ‬بسیار‭ ‬مهمی‭ ‬در‭ ‬هنر‭ ‬مدرن‭ ‬پیدا‭ ‬کند‭

‬اصول گشتالت،‭ ‬ابزاری‭ ‬به‭ ‬دست‭ ‬هنرمندان‭ ‬داد‭ ‬تا‭ ‬همچون‭ ‬جادوگران،‭ ‬مخاطبان‭ ‬خود‭ ‬را‭ ‬شگفت‭ ‬زده‭ ‬کنند‭ ‬بی‭ ‬آنکه‭ ‬خود‭ ‬مخاطبان‭ ‬دلیل‭ ‬این‭ ‬این‭ ‬اثر‭ ‬گذاری‭ ‬را‭ ‬بفهمند‭. ‬

طراحان‭ ‬فقط‭ ‬بر‭ ‬مبنای‭ ‬قوانین‭ ‬فطری‭ ‬مغز‭ ‬مخاطبان،‭ ‬اثر‭ ‬خود‭ ‬را‭ ‬خلق‭ ‬کرده‭ ‬بودند‭ ‬و‭ ‬نه‭ ‬چیز‭ ‬دیگر‭. ‬این‭ ‬همان‭ ‬جادوی‭ ‬اصول‭ ‬گشتالت‭ ‬است‭ ‬که‭ ‬در‭ ‬باره‭ ‬آن‭ ‬بیشتر‭ ‬صحبت‭ ‬می‭ ‬کنیم‭ ‬و‭ ‬در‭ ‬اثبات‭ ‬این‭ ‬ادعا‭ ‬برخی‭ ‬از‭ ‬نمونه‭ ‬های‭ ‬موفق‭ ‬لوگو‭ ‬و‭ ‬پوسترهایی‭ ‬که‭ ‬از‭ ‬این‭ ‬قانون‭ ‬به‭ ‬خوبی‭ ‬در‭ ‬جهت‭ ‬اثر‭ ‬گذاری‭ ‬بر‭ ‬مخاطب‭ ‬استفاده‭ ‬نمودند‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬شما‭ ‬نشان‭ ‬می‭ ‬دهیم‭.‬

 

این مقاله را حتما بخوانید :  ساخت لوگویی جذاب با کمک نسبت طلایی

ذهن‭ ‬ما‭ ‬اطلاعات‭ ‬بصری‭ ‬محدودی‭ ‬را‭ ‬در‭ ‬آنِ‭ ‬واحد‭ ‬می‭ ‬تواند‭ ‬پردازش‭ ‬کند‭. ‬زمانی‌‭ ‬که‭ ‬حجم‭ ‬اطلاعات‭ ‬بصری‭ ‬زیاد‭ ‬می‌شوند،‭ ‬ذهن‭ ‬در‭ ‬صدد‭ ‬ساده‭ ‬سازی‭ ‬آنها‭ ‬با‭ ‬استفاده‭ ‬از‭ ‬گروه‭ ‬بندی‭ ‬بر‭ ‬می‌آید‭ ‬

در‭ ‬واقع‭ ‬مغز‭ ‬در‭ ‬ابتدا‭ ‬سعی‭ ‬دارد‭ ‬عناصر‭ ‬بصری‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬صورت‭ ‬یک‭ ‬کل‭ ‬سازمان‭ ‬یافته‭ ‬ببیند‭ ‬و‭ ‬سپس‭ ‬به‭ ‬درک‭ ‬جزئیات‭ ‬تشکیل‭ ‬دهنده‭ ‬آن‭ ‬بپردازد‭ . ‬اینجاست‭ ‬که‭ ‬قوانین‭ ‬و‭ ‬اصول‭ ‬روانشناسی‭ ‬گشتالت‭ ‬به‭ ‬ما‭ ‬می‭ ‬آموزد‭ ‬که‭ ‬چگونه‭ ‬یک‭ ‘‬کل‭’ ‬اثر‭ ‬بخش‭ ‬پدید‭ ‬بیاوریم‭ ‬که‭ ‬با‭ ‬فرآیند‭ ‬ادراکی‭ ‬مغز‭ ‬انسان‭ ‬هماهنگ‭ ‬باشد‭. ‬

 

اصول‭ ‬گشتالت

برخی‭ ‬اصول‭ ‬و‭ ‬قوانین‭ ‬مهمی‭ ‬که‭ ‬مکتب‭ ‬گشتالت‭ ‬به‭ ‬ما‭ ‬می‭ ‬آموزد‭ ‬در‭ ‬زیر‭ ‬آورده‭ ‬شده‭ ‬است‭. ‬که ‬در‭ ‬مورد‭ ‬آن‭ ‬کمی‭ ‬صحبت‭ ‬خواهیم‭ ‬کرد‭:‬

  1. اصل‭ ‬مجاورت‭ (‬proximity‭)‬
  2. اصل‭ ‬تشابه‭ (‬Similarity‭)‬
  3. اصل‭ ‬تداوم‭ ‬یا‭ ‬پیوستگی‭ (‬Continuity‭)‬
  4. اصل‭ ‬بستار‭ (‬Closure‭)‬
  5. اصل‭ ‬تصویر‭ – ‬زمینه‭ (‬Figure-ground‭)‬
  6. اصل‭ ‬تقارن‭ (‬Symmetry‭)‬
  7. اصل‭ ‬سرنوشت‭ ‬مشترک‭ (‬common fate‭)‬
  8. اصل‭ ‬فراپوشانندگی‭ (‬inclusiveness‭)‬
  9. اصل‭ ‬قانون‭ ‬موازات‭ (‬Parallelism‭)‬
  10. اصل‭ ‬منطقه‭ ‬مشترک‭ (‬Common Region‭)‬
  11. اصل‭ ‬عنصر‭ ‬متصل‭ (‬Element Connectedness‭)‬

در ادامه ما هر کدام از اصول گشتالت را بررسی کرده و نمونه بارز اثر گشتالت در طراحی را که برندهای بزرگ در طراحی انواع لوگو و نماد برند خود از این مکتب روانشناسی استفاده نموده اند را نشان می دهیم.

 

اصل‭ ‬مجاورت‭ (‬proximity‭)‬

یکی‭ ‬از‭ ‬ساختارهایی‭ ‬که‭ ‬مغز‭ ‬آن‭ ‬را‭ ‬یک‭ ‬گروه‭ ‬تلقی‭ ‬می‭ ‬کند‭ ‬آن‭ ‬است‭ ‬که‭ ‬اشیاء‭ ‬یا‭ ‬اشکال‭ ‬نزدیک‭ ‬به‭ ‬هم‭ ‬قرار‭ ‬می‭ ‬گیرند‭. ‬مجاورت‭ ‬زمانی‭ ‬رخ‭ ‬می‭ ‬دهد‭ ‬که‭ ‬اشیا‭ ‬به‭ ‬یکدیگر‭ ‬نسبت‭ ‬به‭ ‬اشیایی‭ ‬دیگر‭ ‬نزدیکتر‭ ‬هستند‭. ‬قدرتمند‭ ‬ترین‭ ‬رابطه‭ ‬مجاورت‭ ‬زمان‭ ‬است‭ ‬که‭ ‬اشیا‭ ‬همپوشی‭ ‬دارند،‭ ‬در‭ ‬این‭ ‬حالت‭ ‬برای‭ ‬مغز‭ ‬شکی‭ ‬باقی‭ ‬نمی‭ ‬ماند‭ ‬که‭ ‬آنها‭ ‬به‭ ‬یکدیگر‭ ‬تعلق‭ ‬دارند‭. ‬یکی‭ ‬از‭ ‬شیوه‭ ‬هایی‭ ‬دیگر‭ ‬ایجاد‭ ‬مجاورت‭ ‬استفاده‭ ‬از‭ ‬خطوطی‭ ‬است‭ ‬که‭ ‬اشیا‭ ‬را‭ ‬محصور‭ ‬کنند‭ ‬

یکی از نمونه های بارز استفاده گشتالت در طراحی و بکارگیری اصل مجاورت، ‬نماد‭ ‬شرکت‭ ‬یونیلیور است‬

اصل‭ ‬تشابه‭ (‬Similarity‭)‬

اشتراک‭ ‬در‭ ‬مشخصه‭ ‬های‭ ‬بصری‭ ‬به‭ ‬صورت‭ ‬خود‭ ‬به‭ ‬خودی‭ ‬روابط‭ ‬برقرار‭ ‬می‭ ‬کند‭. ‬هر‭ ‬قدر‭ ‬اشیا‭ ‬شبیه‭ ‬تر‭ ‬به‭ ‬نظر‭ ‬بیایند،‭ ‬بیشتر‭ ‬امکان‭ ‬آن‭ ‬وجود‭ ‬دارد‭ ‬که‭ ‬به‭ ‬عنوان‭ ‬یک‭ ‬گروه‭ ‬دیده‭ ‬شوند‭. ‬قابل‭ ‬ذکر‭ ‬است‭ ‬تشابه‭ ‬بر‭ ‬اساس‭ ‬شکل‭ ‬اشیا‭ ‬است‭ ‬نه‭ ‬بر‭ ‬اساس‭ ‬چیستی‭ ‬آنها‭. ‬

تشابه‭ ‬می‭ ‬تواند‭ ‬در‭ ‬مشخصه‭ ‬هایی‭ ‬همچون‭ ‬اندازه،‭ ‬رنگ‭ ‬و‭ ‬شکل‭ ‬در‭ ‬نظر‭ ‬گرفته‭ ‬شود‭.‬

یکی از نمونه های بارز استفاده گشتالت در هنر و بکارگیری اصل تشابه، ‬لوگو‭ ‬شرکت‭ ‬آوودی است‬

اصل‭ ‬تداوم‭ (‬Continuity‭)‬

یکی‭ ‬دیگر‭ ‬از‭ ‬قواعدی‭ ‬که‭ ‬از‭ ‬فرآیند‭ ‬گروه‭ ‬بندی‭ ‬کردن‭ ‬عناصر‭ ‬بصری‭ ‬توسط‭ ‬مغز‭ ‬پرده‭ ‬بر‭ ‬می‭ ‬دارد‭ ‬قاعده‭ ‬تداوم‭ ‬است‭ .‬زمانی‭ ‬که‭ ‬چشم‭ ‬شروع‭ ‬به‭ ‬دنبال‭ ‬کردن‭ ‬عنصری‭ ‬در‭ ‬تصویر‭ ‬می‭ ‬کند،‭ ‬این‭ ‬دنبال‭ ‬کردن‭ ‬در‭ ‬مسیر‭ ‬تا‭ ‬رسیدن‭ ‬به‭ ‬عنصر‭ ‬دیگری‭ ‬ادامه‭ ‬پیدا‭ ‬می‭ ‬کند‭. ‬

جهت‭ ‬نگاه‭ ‬چشم‭ ‬شخصی‭ ‬که‭ ‬در‭ ‬طراحی‭ ‬اثر‭ ‬هنری‭ ‬وجود‭ ‬دارد‭ ‬بسیار‭ ‬تعیین‭ ‬کننده‭ ‬است‭. ‬همچنین‭ ‬بصورت‭ ‬ذاتی‭ ‬چشم‭ ‬انسان‭ ‬از‭ ‬چپ‭ ‬به‭ ‬راست‭ ‬و‭ ‬از‭ ‬بالا‭ ‬به‭ ‬پایین‭  ‬موضوعات‭ ‬را‭ ‬می‭ ‬بیند‭ ‬البته‭ ‬این‭ ‬موضوع‭ ‬بسته‭ ‬به‭ ‬زبان‭  ‬های‭ ‬مختلف‭ ‬و‭ ‬جهت‭ ‬نوشتاری‭ ‬آن‭ ‬ها‭ ‬ممکن‭ ‬است‭ ‬متفاوت‭ ‬باشد‭.‬

یکی از نمونه های بارز استفاده گشتالت در طراحی و بکارگیری اصل تداوم، ‬آرم‭ ‬شرکت کوکاکولا است‬

این مقاله را حتما بخوانید: بطری کمرباریک کوکاکولا برگ برنده این برند برای سال ها

اصل‭ ‬بستار‭ (‬Closure‭)‬

از جذاب ترین اصول گشتالت می توان به اصل بستار اشاره نمود.بر‭ ‬مبنای‭ ‬این‭ ‬اصل‭ ‬از‭ ‬نظریه‭ ‬گشتالت،‭ ‬اگر‭ ‬بخشی‭ ‬از‭ ‬تصویر‭ ‬یک‭ ‬شکل‭ ‬پوشانده‭ ‬شده‭ ‬یا‭ ‬جا‭ ‬افتاده‭ ‬باشد،‭ ‬ذهن‭ ‬به‌‭ ‬طور‭ ‬خودکار‭ ‬آن‭ ‬را‭ ‬کامل‭ ‬می‌کند‭ ‬و‭ ‬به‭ ‬صورت‭ ‬یک‭ ‬شکل‭ ‬کامل‭ ‬می‭ ‬بیند‭. ‬به‭ ‬بیانی‭ ‬دیگر،‭ ‬چشم‭ ‬ما‭ ‬سعی‭ ‬می‭ ‬کند‭ ‬اشکال‭ ‬ناقص‭ ‬و‭ ‬ناتمام‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬صورت‭ ‬کامل‭ ‬و‭ ‬یکپارچه‭ ‬ببیند‭. ‬

هرچه قدر‭ ‬این‭ ‬شکل‭ ‬ساده‭ ‬تر‭ ‬و‭ ‬شناخته‭ ‬شده‭ ‬تر‭ ‬باشد‭ ‬مغز‭ ‬سریعتر‭ ‬می‭ ‬تواند‭ ‬آن‭ ‬را‭ ‬کامل‭ ‬و‭ ‬به‭ ‬یاد‭ ‬بیاورد‭.‬

یکی از شاهکارهای اثر گشتالت در طراحی لوگو و نمایش قدرت اصول گشتالت در آثار هنری مخصوصا اصل بستار،  ‭ ‬لوگو‭ ‬فدکس‭ ‬است‭:‬

اصل‭ ‬تصویر‭ – ‬زمینه‭ (‬Figure-ground‭)‬‭ ‬

از مهمترین اصول گشتالت می توان به اصل شکل و زمینه اشاره نمود. شکل‭ – ‬زمینه‭ ‬را‭ ‬فضای‭ ‬مثبت‭ ‬و‭ ‬منفی‭ ‬نیز‭ ‬می‭ ‬نامند‭. ‬خوانش‭ ‬یک‭ ‬تصویر‭ ‬از‭ ‬طریق‭ ‬تضاد‭ ‬میان‭ ‬شکل‭ ‬و‭ ‬زمینه‭ ‬انجام‭ ‬می‭ ‬شود‭

. ‬فضای‭ ‬مثبت‭ ‬آن‭ ‬بخشی‭ ‬از‭ ‬تصویر‭ ‬محسوب‭ ‬می‭ ‬شود‭ ‬که‭ ‬بیشترین‭ ‬توجه‭ ‬را‭ ‬دریافت‭ ‬می‭ ‬کند‭ ‬و‭ ‬منفی‭ ‬به‭ ‬فضای‭ ‬دربرگیرنده‭ ‬فضای‭ ‬مثبت‭ ‬اطلاق‭ ‬می‭ ‬شود‭. ‬زمانی‭ ‬که‭ ‬تصویر‭ ‬و‭ ‬زمینه‭ ‬همزمان‭ ‬هر‭ ‬دو‭ ‬شکل‭ ‬مستقل‭ ‬و‭ ‬قابل‭ ‬تشخیصی‭ ‬تداعی‭ ‬کنند‭ ‬میتوان‭ ‬گفت‭ ‬تصویر‭-‬زمینه‭ ‬هوشمندانه‭ ‬و‭  ‬خلاقانه‭ ‬طراحی‭ ‬شده‭ ‬است‭. ‬

در‭ ‬مواردی‭ ‬تشخیص‭ ‬میان‭ ‬شکل‭ ‬و‭ ‬زمینه‭ ‬بسیار‭ ‬سخت‭ ‬است‭. ‬اشکال‭ ‬دو‭ ‬هویتی‭ ‬از‭ ‬این‭ ‬گونه‭ ‬اند‭. ‬اشکال‭ ‬دو‭ ‬هویتی،‭ ‬اشکالی‭ ‬هستند‭ ‬که‭ ‬در‭ ‬آنها‭ ‬شکل‭ ‬و‭ ‬زمینه‭ ‬به‭ ‬طور‭ ‬مداوم‭ ‬جای‭ ‬خود‭ ‬را‭ ‬عوض‭ ‬می‌کنند‭ ‬زیرا‭ ‬دارای‭ ‬خصوصیات‭ ‬و‭ ‬امکانات‭ ‬مشابه‭ ‬هم‌اند‭.‬

اما‭ ‬معروف‌ترین‭ ‬شکل‭ ‬دو‭ ‬هویتی‭ ‬گلدان‭ ‬روبین‭ ‬یا‭ ‬نیمرخ‭ ‬پیترو‭ ‬پاول‭ ‬روبین‭ ‬است‭. ‬‮«‬در‭ ‬گلدان‭ ‬روبین،‭ ‬مثبت‭ ‬و‭ ‬منفی‭ ‬بودن‭ ‬قسمت‌های‭ ‬شکل‭ ‬با‭ ‬یکدیگر‭ ‬تعویض‭ ‬می‌شوند‭ ‬و‭ ‬بستگی‭ ‬به‭ ‬آن‭ ‬دارد‭ ‬که‭ ‬به‭ ‬گلدان‭ ‬توجه‭ ‬کنیم‭ ‬یا‭ ‬به‭ ‬دو‭ ‬نیمرخ‭ ‬که‭ ‬روبه‌روی‭ ‬یکدیگرند‭.‬

این‭ ‬اصل‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬صورت‭ ‬ساده‭ ‬می‭ ‬توان‭ ‬در‭ ‬طراحی‭ ‬آرم‭ ‬توبلرون‭ ‬مشاهده‭ ‬نمود‭. ‬فضای‭ ‬مثبت‭  ‬کوهی‭ ‬است‭ ‬قدیمی‭ ‬و‭ ‬با‭ ‬کمی‭ ‬دقت‭ ‬فضای‭ ‬منفی‭ ‬داخل‭ ‬تصویر‭ ‬یک‭ ‬خرس‭ ‬است‭. ‬

اصل‭ ‬تقارن‭ (‬Symmetry‭)‬

در‭ ‬راستای‭ ‬درک‭ ‬اینکه‭ ‬چگونه‭ ‬مغز‭ ‬انسان‭ ‬عناصر‭ ‬بصری‭  ‬را‭ ‬ساده‭ ‬سازی‭ ‬می‭ ‬کند‭ ‬روشی‭ ‬دیگر‭ ‬وجود‭ ‬دارد،‭ ‬مغز‭ ‬انسان‭ ‬اشیاء‭ ‬را‭ ‬متقارن‭ ‬فرض‭ ‬می‭ ‬کند‭ ‬و‭ ‬انتظار‭ ‬دارد‭ ‬از‭ ‬نقطه‭ ‬ای‭ ‬به‭ ‬مرکزیت‭ ‬تصویر‭ ‬این‭ ‬تقارن‭ ‬وجود‭ ‬داشته‭ ‬باشد‭. ‬زمانی‭ ‬که‭ ‬دو‭ ‬عنصر‭ ‬متقارن‭ ‬به‭ ‬یکدیگر‭ ‬ارتباط‭ ‬ندارند،‭ ‬ذهن‭ ‬آن‭ ‬ها‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬یکدیگر‭ ‬مرتبط‭ ‬می‭ ‬سازد‭ ‬تا‭ ‬طرحی‭ ‬منسجم‭ ‬ایجاد‭ ‬کند‭. ‬به‭ ‬عنوان‭ ‬مثال‭ ‬در‭ ‬شکل‭ ‬زیر‭ ‬ما‭ ‬تمایل‭ ‬به‭ ‬درک‭ ‬سه‭ ‬پرانتز‭ ‬متقارن‭ ‬داریم‭ ‬و‭ ‬نه‭ ‬۶‭ ‬پرانتز‭ ‬جداگانه‭.‬

‭(             ‬‭)‬‭(             ‬‭)‬‭(             )‬

این‭ ‬اصل‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬صورت‭ ‬ساده‭ ‬می‭ ‬توان‭ ‬در‭ ‬طراحی نماد‭ ‬شنل‭ ‬مشاهده‭ ‬نمود‭:‬

سرنوشت‭ ‬مشترک‭(‬common fate‭)‬

این‭ ‬اصل‭ ‬به‭ ‬تحرک‭ ‬و‭  ‬جنبش‭ ‬عناصر‭ ‬موجود‭ ‬در‭ ‬یک‭ ‬گشتالت‭ ‬مربوط‭ ‬است‭. ‬بر‭ ‬این‭ ‬اساس‭ ‬اگر‭ ‬در‭ ‬یک‭ ‬ساختار‭ ‬بصری،‭ ‬عناصری‭ ‬که‭ ‬با‭ ‬هم‭ ‬در‭ ‬یک‭ ‬راستا‭ ‬به‭ ‬جنبش‭ ‬و‭ ‬حرکت‭ ‬در‭ ‬می‌آیند،‭ ‬به‌عنوان‭ ‬یک‭ ‬گروه‭ ‬واحد‭ ‬یا‭ ‬یک‭ ‬مجموعه‭ ‬توسط‭ ‬مغز‭ ‬انسان‭ ‬دیده‭ ‬می‌شوند‭. ‬

این‭ ‬اصل‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬صورت‭ ‬ساده‭ ‬می‭ ‬توان‭ ‬در‭ ‬طراحی‭ ‬آرم‭ ‬شرکت‭ ‬فروش‭ ‬لوازم‭ ‬ورزشی‭ ‬کلومبیا‭ ‬مشاهده‭ ‬نمود. برند کلمبیا نیز از اصول گشتالت در طراحی نماد خود استفاده کرده است

اصل‭ ‬فراپوشانندگی‭(‬inclusiveness‭)‬

بر‭ ‬اساس‭ ‬این‭ ‬اصل،‭ ‬گشتالت‌های‭ ‬بزرگ‌تر‭ ‬ممکن‭ ‬است‭ ‬از‭ ‬چندین‭ ‬گشتالت‭ ‬کوچک‭ ‬تشکیل‭ ‬شده‭ ‬باشد‭ ‬که‭ ‬زیرمجموعه‌هایی‭ ‬برای‭ ‬گشتالت‌های‭ ‬بزرگ‌تر‭ ‬محسوب‭ ‬شوند‭. ‬در‭ ‬این‭ ‬صورت‭ ‬گشتالت‌های‭ ‬کوچک‌تر‭ ‬تحت‭ ‬الشعاع‭ ‬گشتالت‌های‭ ‬بزرگ‌تر‭ ‬قرار‭ ‬می‌گیرند‭. ‬

این‭ ‬گشتالت‭ ‬بزرگ‌تر‭ ‬از‭ ‬پراگنانس‭ ‬قوی‭ ‬تری‭ ‬نسبت‭ ‬به‭ ‬گشتالت‌های‭ ‬کوچک‌تر‭ ‬برخوردار‭ ‬است‭.‬

یکی دیگر از آثار گشتالت در هنر، لوگو جنرال الکتریک است که ‭ ‬اصل فراپوشانندگی در آن به خوبی رعایت شده است. ‬دو‭ ‬حرف‭ ‬g‭ ‬و‭ ‬e‭  ‬دو‭ ‬حرفی‭ ‬هستند‭  ‬که‭ ‬یک‭ ‬گشتالت‭ ‬را‭ ‬تشکیل‭ ‬می‭ ‬دهند‭ ‬ولی‭ ‬تحت‭ ‬الشعاع‭ ‬گشتالت‭ ‬بزرگتر‭ ‬یعنی‭ ‬دایره‭ ‬آبی‭ ‬با‭ ‬موج‭ ‬های‭ ‬چرخشی‭ ‬قرار‭ ‬دارد‭.‬

اصل‭ ‬موازات‭ (‬Parallelism‭)‬

یکی‭ ‬دیگر‭ ‬از‭ ‬روش‭ ‬های‭ ‬ساده‭ ‬سازی‭ ‬مغز‭ ‬انسان،‭ ‬تشابه‭ ‬زاویه‭ ‬است‭. ‬بر‭ ‬این‭ ‬مبنا‭ ‬عناصری‭ ‬که‭ ‬زاویه‭ ‬بسیار‭ ‬نزدیکی‭ ‬و‭ ‬مشابهی‭ ‬با‭ ‬هم‭ ‬دارند،‭ ‬از‭ ‬دید‭ ‬مغز،‭ ‬به‭ ‬عنوان‭ ‬یک‭ ‬گروه‭ ‬شناخته‭ ‬می‭ ‬شوند‭. ‬

یکی دیگر از آثار گشتالت در طراحی، لوگو ویرجین است که ‭ ‬اصل موازات در آن به خوبی رعایت شده است

اصل‭ ‬منطقه‭ ‬مشترک‭(‬Common Region‭)‬

زمانی‭ ‬که‭ ‬چند‭ ‬عنصر‭ ‬بصری‭ ‬را‭ ‬در‭ ‬یک‭ ‬ناحیه‭ ‬مشاهده‭ ‬می‭ ‬کنیم،‭ ‬مغز‭ ‬انسان‭ ‬آنها‭ ‬را‭ ‬در‭ ‬یک‭ ‬گروه‭ ‬بندی‭ ‬قرارداده‭  ‬و‭  ‬با‭ ‬یکدیگر‭ ‬مرتبط‭ ‬در‭ ‬نظر‭ ‬می‭ ‬گیرد‭. ‬

این‭ ‬اصل‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬صورت‭ ‬ساده‭ ‬می‭ ‬توان‭ ‬در‭ ‬طراحی‭ ‬لوگوتایپ‭ ‬یوتیوب‭ ‬مشاهده‭ ‬نمود‭:‬

اصل‭ ‬عنصر‭ ‬متصل ‭(‬Element Connectedness‭)‬

یکی‭ ‬دیگر از اصول گشتالت که سازوکارهای‭ ‬گروه‭ ‬بندی‭ ‬مغز‭ ‬انسان‭ ‬برای‭ ‬ساده‭ ‬سازی‭ ‬و‭ ‬درک‭ ‬عناصر‭ ‬بصری را فاش می کند اصل عنصر متصل است. ‬مغز‭ ‬انسان‭ ‬عناصری‭ ‬را‭ ‬که‭ ‬به‭ ‬یکدیگر‭ ‬متصل‭ ‬شده‭ ‬باشند‭ ‬را‭ ‬یکی‭ ‬در‭ ‬نظر‭ ‬می‭ ‬گیرد‭. ‬

یکی دیگر از آثار گشتالت در طراحی، نماد شرکت نستله است که ‭ ‬اصل عنصر متصل در آن به خوبی رعایت شده است

همانطور که می دانید آنچه برند را در ابتدا معروف میکند و جایگاهی در ذهن مشتری به وجود می آورد ایجاد یک زمینه تازه و یک طبقه بندی جدید توسط نام تجاری است اما با گذشت زمان و ایجاد زمینه های تازه تر چیزی جز یک نام از برند باقی نمی ماند.

این نام برند نایک است که نماد نایک را توصیف می کند و بکارگیری مستمر لوگوتایپ برند با لوگو برند در طولانی مدت و با هزینه بالغ بر ۱۰۰ میلیون دلار باعث تثبیت نماد نایک در ذهن مخاطب  گردیده است. پس میتوان گفت اهمیت نوشتار برند نه تنها کمتر از اهمیت نماد آن نیست بلکه در بسیاری از موارد مهم تر تلقی می گردد.

پیش تر به به این نکته اشاره کردیم که معمولا سه نوع  لوگو و آرم برای برند در نظر گرفته می شود. اگر یک نماد تصویری شناخته شده را به عنوان لوگو برای برند در نظر بگیریم (مثل نماد شرکت اپل) این طراحی لوگو را  روش پیکتوگرام می نامند. همچنین اگر از حروف اول نام تجاری برند در طراحی آرم استفاده گردد(مانند حرف M در لوگو مک دونالد) به آن طراحی لوگو به روش مونوگرام گفته می شود.

اما اگر در طراحی نماد یک برند، نوشتار نام آن برند به عنوان نشان مشخصه آن برند در نظر گرفته شود به آن طراحی لوگوتایپ یا لوگو اسم گفته می شود. اما نام برند چه ویژگی های بصری باید داشته باشد و  در لوگو اسم فارسی چه مواردی باید رعایت گردد تا هویت برند تقویت شده و با ذهن مشتری ارتباط برقرار کند این موضوعی است که در این مقاله به آن می پردازیم :

خوانایی لوگوتایپ

لوگو اسم فارسی، هرچقدر هم که زیبایی بصری و تکنیک های فنی در آن رعایت شده باشد در صورتی که قابلیت خواندن سریع را نداشته باشد هیچ جایگاهی در ذهن مخاطب ایجاد نمی کند.پس مهمترین موضوع در ساخت لوگو اسم فارسی، خوانایی آن نوشته است. نمونه بارزی از یک تایپوگرافی فارسی در زیر مشاهده می نمایید . ساخت لوگوتایپ فارسی رایانه کمک توسط شرکت طراحی لوگو ایده پردازان طراحی گردیده است.

حتما بخوانید :‌ روش درست انتخاب نام برای برند 

لوگوتایپ فارسی

 

سادگی لوگوتایپ

ذهن انسان، به گونه ای فطری از پیچیدگی و شلوغی فرار می کند و هر چقدر المان های بصری نزدیک به اشکال هندسی ساده همچون مستطیل، دایره و مثلث باشند جذابیت بصری آن ها از نگاه مخاطب افزایش می یابد. پس هرچه ساختار اجزای حروف نوشتاری، نزدیک به این اشکال باشد علاوه بر خوانایی بهتر، سریع تر در ذهن مخاطب ثبت می گردد.

همانطور که ملاحظه می فرمایید لوگوتایپ فارسی شرکت لایفو در ساده ترین شکل ممکن ایده پردازی و طراحی شده است.

لوگوتایپ فارسی

 

تمایز طراحی لوگوتایپ

تمامی سرمایه یک لوگو تایپ فارسی،حروف بسیار ساده آن نسبت به فونت است . در لوگوتایپ بهتر است تمامی المان ها ساده ترین شکل ممکن را داشته باشند و  بخشی متمایز از بقیه المان ها به ناگاه پدیدار شود .این تفاوت بصری همان هویت نوشتار برند شما از نگاه مخاطب تلقی می گرد.

مانند تایپو گرافی اپلیکیشن کندو که تمایز در حرف ” و” ظاهر گشته است.

لوگوتایپ فارسی

 

شکل و فرم لوگوتایپ

دو چشم انسان در کنار هم و به صورت افقی قرارگرفته است و هر آنچه به صورت افقی باشد جذابتر به نظر می رسد. پس این قانون را فراموش نکنید که لوگوتایپ را یک مستطیل فرضی قرار دهید.

 

روانشناسی گشتالت در لوگوتایپ

اگر می خواهید ایده بصری ساده ای را در لوگوتایپ بگنجانید از روش لوگوتایپ فدکس پیروی کنید. لوگوتایپ فدکس در نگاه اول چیزی جز نوشته ساده فدکس به نظر نمی رسد اما با کمی دقت فلشی درون آن نهفته شده که پیام فعالیت برند (خدمات پستی)را با خود حمل می کند. این همان اصل تکمیل در روانشناسی گشتالت است.

(قانون بستار گشتالت :  مغز انسان تمایل به تکمیل المان های بصری دارد که بخشی از آن جا افتاده و یا حذف شده است و از این کار لذت می برد . )

برای آشنایی بیشتر با اصول این نظریه روانشناسی حتما مقاله  گشتالت در طراحی را بخوانید

لوگوتایپ

 

عدد فیبوناچی در طراحی لوگوتایپ

روانشناسان معتقدند که زیباترین ساختار،  مستطیلی است که نسبت طول به عرض آن عدد  ۱.۶۱۸ (نسبت طلایی) باشد. چرا که این نسبت در شبکیه چشم انسان رعایت شده به این دلیل انسان آن را زیباترین حالت می بیند.  هر چه المان های بصری در معماری و طراحی به این عدد نزدیک تر شوند، ساختاری پایدارتر، منظم تر و زیبا تر به خود می گیرند. از این روست که شرکت های بزرگ در طراحی لوگو برندشان از این قانون پیروی می کنند.

نمونه ای از رعایت عدد فی در طراحی لوگوتایپ فارسی را در لوگو اسم فارسی شرکت فولاد یزد مشاهده می نمایید که توسط مجموعه ما ایده پردازی و طراحی گردیده است.

لوگوتایپ فارسی

 

رنگ لوگوتایپ

قانون رنگ در برندینگ به این موضوع اشاره می کند که استفاده از دو رنگ در طراحی هویت بصری برند یادآوری را نسبت به تک رنگ سخت تر میکند و استفاده از سه رنگ قطعا یادآوری برند در ذهن مشتری غیر ممکن . برخی برند های بزرگ این مهم را دریافتند و نماد نوشتاری خود را از دورنگ به تک رنگ تغییر دادند.

نمونه ای از یک لوگوتایپ فارسی موفق با هویت رنگی تک رنگ را در زیر مشاهده می کنید . برند شرکت نرم افزاری فراگستر توسط آژانس هویت بصری ایده پردازان طراحی گردیده است.

لوگوتایپ فارسی

 

برخی نمونه کار لوگوتایپ در ایده پردازان

 

مشاوره رایگان: ۷۱۳۹۸۹۸۹-۰۲۱ همه نمونه کارهای لوگو

 

این مقاله کاربردی ایده پردازان در سایت مهر نیوز با عنوان هفت قانون تغییر ناپذیر در طراحی لوگو اسم نیز منتشر گردیده است.

داشتن لوگوی خوب یکی از مهمترین عوامل تاثیر گذار در ارتقا جایگاه برند است. کیفیت بالای محصول، توزیع مناسب کالا و تبلیغات خلاق در رسانه ها و … همه و همه یک هدف واحد را دنبال می کنند و آن هم تثبیت نام تجاری محصول در ذهن مصرف‌کنندگان است.

حال اگر در طراحی لوگو، به گونه ای رفتار کنید که با ساختار ذهن مصرف کننده در تقابل باشد، مسلما هزینه های برندینگ و جایگاه سازی افزایش یافته و برند شما را با چالشی وصف ناپذیر دچار می کند. از این رو است که شرکت های بزرگ در طول بقای کسب کارشان بارها و بارها نمادها و نوشتارشان را بهینه سازی کرده اند.

اینکه یک لوگو خوب چه ویژگی هایی باید داشته باشد تا بتواند اعتبار برند را افزایش داده و با رقبای برند مقابله کند موضوعی است که به آن می پردازیم.

ویژگی لوگوی خوب:

تمایز :

قانون مهم در برندینگ می گوید متمایز بودن بر زیبایی اولویت دارد. به طراحی لوگو حرفه ای سفید شرکت اپل نگاه کنید. در طراحی نماد قدیمی اپل از شش رنگ متفاوت استفاده شده بود. حال وقتی این دو نشان را با هم مقایسه می‌کنید شاید به این نتیجه برسید که آرم قدیمی اپل زیباتر جلوه می کند. اما حقیقت آن است که در شلوغی تبلیغات امروز نماد رنگارنگ محکوم به شکست است از این رو است که سفیدِ اپل در مقابل رقبا، خودنمایی می کند.

سادگی:

مغز مصرف کنندگان به صورت فطری از شلوغی و پیچیدگی گریزان است، و هرچقدر المان‌های بصری در طراحی نماد به اشکال هندسی ساده همچون مستطیل، دایره و … نزدیک باشند جذابیت های بصری آنها در نگاه بیننده افزایش می یابد. روند ساده سازی لوگوی شرکت مرسدس بنز از سال ۱۹۰۲تا کنون گواهی بر این موضوع است.

رعایت سادگی در  لوگو شرکت مک دونالد

ایده تک واژه:

آنچه به یک نماد بصری اعتبار می بخشد وجود پشتوانه فکری قدرتمند در طراحی آن است. ایده بصری، کاملا باید منطبق بر ایده کلامی برند تدوین گردد به گونه ای که بتوان با چند واژه ساده آن را صدا زد مانند بطری کمر باریک کوکاکولا، مانند صورتک خندان پپسی، مانند ستاره سه پر بنز و ….

طراحی لوگوی حرفه ای

رعایت ایده تک واژه در نشانه نوشابه انرژی زای مانستر

ساختار افقی:

از آنجایی که دو چشم ما در کنار هم و به صورت افقی قرار گرفته است تصاویری که به صورت افقی دیده می شوند زیباتر به نظر می رسند، و اوج این جذابیت بصری زمانی رخ می دهد که نماد بصری در قالب یک مستطیل فرضی به نسبت عرض ۱/۶۱۸ و ارتفاع ۱ گنجانده شود. این نسبت همان عدد فی است که به عنوان نسبت طلایی در لوگو از آن یاد می شود . مانند طراحی لوگوی اسمرولکس، فدکس، هیوندای و …

تک رنگی:

این یک واقعیت است : به خاطر سپردن هویت بصری که از دو رنگ تشکیل شده سخت تر است از هویتی است که از یک رنگ بوجود آمده است. و یادآوری طراحی لوگو که از بیش از دو رنگ تشکیل شده تقریبا غیر ممکن است. در انتخاب رنگ لوگو بهتر آن است که اگر شرکت اول طبقه بندی هستید از سمبلیک ترین رنگ و باز تکرار می کنم از یک رنگ استفاده کنید و اگر اول طبقه بندی نیستید حتما از رنگ متمایز رقبا بهره بگیرید حتی اگر رنگ انتخابی مرتبط با موضوع فعالیت نباشد. مانند موفقیت طراحی هویت بصری استار باکس در مقابل رقیبش دانکین دوناتس و یا رنگ قرمز کوکاکولا در مقابل قرمز و آبی پپسی و …

 

بسیاری از شرکت ها به جای ابداع یک نماد قابل تشخیص، راه آسان تر را انتخاب می کنند و حروف ابتدای واژه ها (مونوگرام) را به کار می گیرند. کفش N توسط کدام شرکت تولید می‌شود؟ احتمالا بسیاری از مردم نمی‌دانند. با این که بیشتر مردم بالاخره این موضوع را کشف می‌کنند، اما باز هم خیلی طول می‌کشد تا آن را به خاطر بسپارند. (N : New Balance یک شرکت آمریکایی تولید لوازم ورزشی)

حتما بخوانید : طراحی آرم به روش پیکتوگرام حیوانات

تفاوت اینجاست که شما زمانی که دهن کجی نایکی را می بینید برند نایکی به یادتان می‌آید. اما وقتی حرف N را می بینید، باید مدتی فکر کنید و بسیاری از مردم زحمت چنین کاری را به خود نمی دهند.

طراحی لوگو (مونوگرام) شرکت نیوبالانس

مونوگرام شرکت نیوبالانس

در مونوگرام از تمامی حروف استفاده کنید

زمانی که نامتان از بیش از یک واژه تشکیل شده، در طراحی لوگو با حروف نام تجاری (مونوگرام) به تمامی حروف اول آن نیاز خواهید داشت. شرکت نیو بالانس در اصلاح طراحی لوگوی خود اینبار  بجای یک حرف از دو حرف NB استفاده کرد و  بیشتر مورد توجه قرار گرفت. HP  که مخفف هیولت-پاکارد است و یا GE  که نماد جنرال الکتریک می باشد نیز از این مهم بهره برده اند. اما آن ها چه چیز را نادیده گرفته اند؟

 

طراحی لوگو (مونوگرام) شرکت اچ پی

مونوگرام شرکت اچ پی

طراحی لوگو (مونوگرام) شرکت جنرال الکتریکز

طراحی لوگو حرفه ای شرکت جنرال الکتریکز

حرف «E» توسط یک هتل زنجیرهای استفاده شده است، اما کدام هتل؟ شاید اگر امبسی سوئیتس، به جای یک حرف از دو حرف (حروف اول هر دو واژه ی نامش) استفاده کند، در خیابانها بیشتر به چشم بیاید.

 

طراحی لوگو به روش مونوگرام (شرکت امباسی سویتس)

مونوگرام شرکت امباسی سویتس

ذهن انسان در قالب واژه ها فکر می کند.اگر لوگوتایپ فیسبوک از دو واژه تشکیل شده بود، می شد از دو حرف FB به عنوان علامت انحصاری استفاده کند .اما حال که دو واژه به هم چسبیده و یک واژه تشکیل داده اند، این شرکت تنها از حرف «F» به عنوان نماد و چکشی بصری خود استفاده می کند.

 

مونوگرام شرکت فیسبوک

مونوگرام و طراحی لوگوتایپ شرکت فیسبوک

 

اشتباه مونوگرام دبل تری را تکرار نکنید!

در سویی دیگر، هتل های دابل تری ” قرار دارند که شمایلی خاص از دو درخت را به عنوان نشان تجاری به خدمت گرفته اند.این برند با زیرکی از روالی منطقی بهره گرفته است. شما باید اول نام برند را بخوانید تا سپس متوجه شوید آنچه می بینید، نماد دو درخت است. این ها بیشتر شبیه راکتهای پینگپنگ هستند.

طراحی لوگو به روش مونوگرام (شرکت دابل تری)

لوگو و آرم  با روش مونوگرام شرکت دابل تری

به تازگی دابل تری نشان خود را تغییر داده است. از این نشان جدید می توان فهمید که مدیران دابل تری تا چه حد گفتارمحور شده اند.به جای دو درخت، از یک درخت استفاده می کنند و یک حرف «D» برای واژه ی «Double». اگر نام شما دابلتری (به معنی دو درخت) است،چرا فقط از یک درخت استفاده کرده اید؟

و چرا حرف «D» به جای اینکه قبل درخت بیاید  پس از آن قرار گرفته؟ گویی نامش «تری دابل» بوده. صحبت از تفکر وارونه است.این تصویری نیست که در نگاه اول پیامش را منتقل کند. معمایی است که باید رمزگشایی شود.

ایده بصری باید در نخستین نگاه درک شود، نه مثل یک معما  برای حل آن به زمان نیاز داشته باشیم.

مونوگرام باید پیامی را با خود حمل کند

این حروف باید ایده هایی کلامی را به مخاطب انتقال دهند تا بتواند جایگاهی منحصر بفرد را در ذهن او به وجود آورند که در مونوگرام هایی که نام برده شد (HP و GE  و N ) این موضوع نادیده گرفته شده است.

مکدونالد هم از نخستین حرف نام خود برای طراحی نشانش استفاده کرد. اما با انتخاب نام «طاق های طلایی» برای این نماد، از ایده ای پیش پا افتاده فراتر رفت و ایده بصری اثربخشی ابداع نمود.طاق های طلایی، پیشرو بودن این برند را در صنعت خودش به تصویر می کشد.

طراحی لوگو (مونوگرام) شرکت مک دونالدز

طراحی آرم و لوگو  شرکت مک دونالدز – طراحی لوگو اسم آن شرکت

 

ایده مونوگرام را باید بتوان صدا زد

بر خلاف چیزی که جامعه هنری ممکن است بگوید، عناصر تصویری هیچگاه به خودی خود بر ذهن انسان تاثیر نمی گذارند و برای باز کردن چتر خود روی ذهن مخاطب باید ارتباطی کلامی نیز برقرار کنند. ارتباط کلامی یعنی آنکه بتوانی ایده را با واژه ای شناخته شده صدا بزنی. مانند قوطی کمرباریک تبلیغات کوکاکولا، فلش موجود در طراحی لوگو تایپ فدکس،  یا ستاره سه پر در طراحی لوگو مرسدس بنز، سیب گاز زده شرکت اپل، سیبل پرتاب تاید، علامت پلاس صلیب سرخ، صورتک خندان پپسی و…

باید توجه داشت که همیشه واژه های کامل، از مخفف ها برتر هستند. هیچ گاه پیکتوگرام نایکی نمی تواند جایگاه نوشته نایکی را پر کند و یا f فیسبوک، پرنده توییتر و …

مشاوره رایگان