در سال ۲۰۰۸، پپسیکو اعلام کرد که در سه سال آینده بیش از ۱/۲ میلیارد دلار صرف نو نوار کردن برندش خواهد کرد. به گفته مدیر عامل شرکت، «تمام جنبه‌های رقابتی برند درباره‌ی محصولات، در این برنامه مد نظر قرار داده شده بود. این که چگونه به نظر می‌رسند، چگونه بسته بندی می‌شوند، چیدمان محصولات در فروشگاه‌ها و برقراری ارتباط محصول با مشتریان و بازطراحی لوگو پپسی».
پپسی و تصمیمی بزرگ
پپسی یکی از اقدام هایی که در حوزه هویت بصری انجام داد، باز طراحی لوگو و کمپین بازاریابی برای برند بود. در سال ۲۰۱۰، شرکت ۱۵۴ میلیون دلار سرمایه به این قضیه اختصاص داد. خوب، در حال حاضر، چند نفر از مشتریان می‌دانند که شعار جدید پپسی چیست؟ تعدادشان زیاد نیست. معمولا نشان تجاری همان ایده بصری نیست. اگر بطری کمرباریک کوکاکولا، اصالت محصول را به ذهن منتقل می کند، «صورتک خندان» جدید پپسی چه می‌گوید؟
مفهوم لوگو پپسی
«صورتک خندان» جدید پپسی فقط می‌گوید «پپسی». این نشان در اصل یک معمای تصویری است؛ نمادی تصویری که جانشین نام برند شده است. تقریباً تمام نشان‌های تجاری نوعی معمای تصویری هستند که پس از سال ها استفاده‌ی مستمر (و میلیون ها دلار سرمایه گذاری در تبلیغات) به نمادی تبدیل می‌شوند که یادآور نام برند است. اما معمولا بیش از این با مشتری ارتباط برقرار نمی کنند. حتی برخی نشان ها در این حد نیز کارایی ندارند.
البته باید اشاره نمود که لوگو فعلی پپسی نسبت به لوگو گذشته آن قوی تر و به یادماندنی تر شده است به این دلیل که می توان لوگو جدید پپسی را با کلامی صدا زد. صورتک خندان پپسی
اشتباه پپسی در مقابل کوکاکولا
کوکاکولا، یک نوشابه قهوه ای – قرمز رنگ است. پس رنگ هویت بصری این نام تجاری قرمز است که به همین دلیل شرکت کوکاکولا بیش از صد سال است که رنگ قرمز را به کار می گیرد.
و اما در طراحی لوگو پپسی کولا رنگ قرمز و آبی را به عنوان رنگ نام تجاری خود برگزید. قرمز به عنوان سمبل نوشابه کوکا و آبی برای متمایز ساختن آن از کوکاکولا. بیایید صادق باشیم، آیا در ذهن شما لوگوی کوکاکولا بیشتر تثبیت شده یا لوگوی پپسی کولا؟ چرا؟ پپسی کولا هم در همه جا در دسترس است، اما فقدان یک رنگ متمایز واحد، موجب می شود که پپسی کولا در امواج سرخ کوکاکولا، نامرئی گردد.
در سال ۲۰۰۰ میلادی اقدامی کرد که ۵۰ سال پیش باید انجام می داد:تغییر رنگ نام تجاری و استفاده از رنگ متضاد شرکت رقیب در لوگو پپسی و هویت بصری برند که به رنگ آبی در آمده است، حتی با خرجی گزاف. شرکت پپسی کولا، یک هواپیمای جت سوپر سونیک کنکورد را به رنگ آبی درآورد تا پیام خود را به گوش جهانیان برساند. قانون رنگ از مهمترین قوانین برندینگ تلقی می گردد: که رنگ انتخابی شما متضاد رنگ شرکت رقیبتان باشد.اگر این اصل مهم را نادیده بگیرید، خود را در معرض مخاطره قرار داده اید.
دانلود لوگو پپسی
برای دانلود لوگو پپسی می توانید بر روی لینک زیر کلیک کرده و فایل زیپ را دانلود نمایید. لوگو png پپسی با بالاترین کیفیت در فایل قرار داده شده است.
