در دنیای پر رقابت امروز، پیش از آنکه نام های تجاری سعی در فروش محصول یا خدمات خود داشته باشند تلاش برای کسب جایگاهی ویژه در ذهن مخاطبین می کنند. همین امر باعث شده است که مفاهیمی همچون لوگو، نماد بصری، برند و برندسازی هم برای شرکت ها و هم مشتریان اهمیت ویژه ای پیدا کند. اما سوالی که همیشه مطرح است : تفاوت لوگو و برند در چیست؟ آیا مفهومی یکسان دارند؟ آیا نام برند همان برند است و … ما در این مقاله با زبانی ساده به آن پرداخته ایم.

برند چیست؟

تعاریف زیادی برای برند وجود دارد اما نتایج همه آن تعاریف را می توان در دو سته زیر به صورت خلاصه نمود. برای اینکه بیشتر با مفهوم تفاوت لوگو و برند آشنا شویم لازم است این تعاریف را بدانیم:

• تعریف کارکردی برند

تعریف کارکردی یا تعریف قدیمی برند را طبق انجمن بازاریابی آمریکا بیان می کنیم: ‘ نام، واژه یا علامت و یا ترکیبی از تمامی این عناصر که به منظور شناسایی کالا و خدمات یک فروشنده با هدف ایجاد تمایز در عرصه رقابت’

• تعریف احساسی برند

تعریف ذهنی واحساسی برند: ‘ برند ذهنیت، احساس باطنی و ادراک درونی شخص درباره یک محصول، خدمت و یا شرکت ‘ را می گویند. هز آنچه در ذهن مخاطب دارای اعتبار باشد را می توان برند نامید.

برندسازی یعنی چه؟

همانطور که در تعریف جدید بیان کردیم، برند یک ادراک و احساس درونی مخاطب است پس هر فعالیتی برای برند که باعث شود که این احساس درونی ارتقاء پیدا کرده و در ذهن شخص رشد کند را فرآیند برندسازی می گویند. از دید مخاطب، برند دارای دو ویژگی است. ویژگی اول آگاهی از برند است در واقع همان قدرت شناسایی و یادآوری برند  و دیگری تداعیات برند است یعنی مشتری پس از شنیدن یا دیدن اقلام هویتی برند کلیدواژه ای مهم را در کنار برند در ذهنش قرار دهد.

برای مثال با شنیدن نام تجاری ‘اویلا’ مخاطب در مرحله آگاهی از برند به خاطر می آورد اویلا برندی در حوزه فروش روغن نباتی است و اگر تداعیات برند به درستی تبیین شده باشد ‘غنی شده با ویتامین D’ را به عنوان وعده برند در کنار نام اویلا در ادراکش قرار خواهد داد و بازیابی خواهد کرد.

آشنایی با اجزای هویت برند

اما برند خود اجزایی دارد که بصورت ساده می توان در ۳ جزء مهم تقسیم بندی نمود. جوهره برند، فواید برند و ویژگی های برند.

جوهره:

همان عبارتی ۵ یا ۶ کلمه ای است که بتوان قلب و روح برند را توصیف نمود.

فواید:

اینکه برند چه وعده های کارکردی و یا احساس به مشتری می دهد را گویند.

ویژگی ها:

چگونه وعده های برند را به مخاطب نمایش یا القا کنیم.

هویت حسی و هویت بصری چیست؟

هر آنچه با حس های پنجگانه از یک برند درک می کنیم را هویت حسی برند می گویند. طعم، بو، رنگ، شکل، موسیقی و … هرچه ارتباط با مخاطب چند حسی باشد به یادسپاری از سوی مخاطب افزایش می یابد. اما آنچه از برند با بینایی قابل رویت است به آن  هویت بصری می گویند. اقلامی همچون طراحی لوگو، لوگوتایپ، رنگ، فرم، شکل، پترن، بسته بندی و…

لوگو و آرم

یکی از اجزای مهم و اثرگذار در هویت بصری برند لوگو و آرم است. در واقع تمامی هویت کلامی برند در نماد بصری آن یعنی لوگو جمع شده است و حاوی پیامی مهم از جوهره و یا وعده برند است. می توان گفت شمای ظاهری یک برند که باید در ذهن مخاطب نقش بسته و در آینده بازیابی کند را لوگو برند می گویند.

تفاوت لوگو و برند در چیست؟

با بیان مطالب بالا به این مهم میرسیم که لوگو، جزئی از برند است. در واقع برند یک مفهوم جامع و کلی از یک ادراک ذهنی است که در ذهن مخاطب نقش بسته است و آنچه باعث بازیابی و به خاطر سپاری برند می شود لوگو است. تفاوت لوگو و برند در آن است که برند یک کل و لوگو، شکلی از آن کل است. هر چه اصول طراحی لوگو بیشتر رعایت گردد بازتاب دهنده بیشتری از ویژگی های برند خواهد بود.