آنچه برند را در ابتدا معروف می‌کند و جایگاهی در ذهن مشتری به وجود می آورد ایجاد یک زمینه تازه است اما با گذشت زمان و ایجاد زمینه های تازه تر چیزی جز یک نام از برند باقی نمی ماند. این نام برند نایکی است که نماد نایکی را توصیف می کند و بکارگیری مستمر اسم با لوگو در طولانی مدت و با هزینه بالغ بر ۱۰۰ میلیون دلار باعث تثبیت لوگو نایک در ذهن مخاطبین گردیده است. پس می‌توان گفت طراحی لوگو تایپ نه تنها کمتر از اهمیت لوگو نیست بلکه در بسیاری از موارد مهم تر تلقی می گردد.

لوگوتایپ چیست؟

در زبانی ساده می توان گفت که ساختار نوشتاری اختصاصی اسم برند را طراحی لوگوتایپ می گویند. لوگوتایپ به گونه ای باید ساخته و پرداخته شود که هماهنگی و تناسبی تنگاتنگ با لوگو داشته باشد. همچنین مهمترین ویژگی این عنصر بصری خوانایی آن و تمایزش با فونت های معمولی است. تایپ فیس برند، نوشتار برند، فونت لوگو و تایپوگرافی اسامی دیگر لوگوتایپ است که در گفتگوی محاوره ای از آن ها استفاده می شود.

ویژگی های یک لوگوتایپ حرفه ای

باید توجه داشت که در طراحی هوشمندانه لوگوتایپ، ریزه کاری های مهمی وجود دارد که با دانستن آن می توانید ساختار نوشتاری برندتان را ارتقاء داده و اعتبار بیشتری در ذهن مخاطبین کسب نمایید. به برخی از آن ها اشاره نموده ایم:

خوانایی لوگوتایپ

در لوگوتایپ هرچقدر هم که زیبایی بصری و تکنیک های فنی در آن رعایت شده باشد در صورتی که قابلیت خوانش سریع را نداشته باشد هیچ جایگاهی در ذهن مخاطب ایجاد نمی کند. پس مهمترین موضوع در ساخت لوگو تایپ، خوانایی آن نوشته است.

سادگی

ذهن انسان، به گونه ای فطری از پیچیدگی و شلوغی فرار می کند و هر چقدر المان های بصری نزدیک به اشکال هندسی ساده همچون مستطیل، دایره و مثلث باشند جذابیت بصری آن ها از نگاه مخاطبین افزایش می یابد. پس هرچه ساختار اجزای حروف نوشتاری، نزدیک به این اشکال باشد علاوه بر خوانایی بهتر، سریع تر در ذهن مخاطب ثبت می گردد. گوگل یک نمونه لوگوتایپ خوب با طراحی هندسی است.

تمایز 

تمامی سرمایه یک لوگو تایپ،حروف بسیار ساده ولی متمایز آن نسبت به فونت است. برای اثر گذاری بیشتر و بازشناسی سریعتر روشی خلاقانه را در پیش می گیرند و آن به این صورت است که تمامی حروف لوگوتایپ را به ساده ترین شکل ممکن طراحی و فقط یکی از حروف را با ایده ای مرتبط متمایز می کنند. یکی از نمونه های بارز این موضوع لوگو visa است.

روانشناسی گشتالت

اگر می خواهید ایده بصری ساده ای را در لوگوتایپ بگنجانید از روش لوگوتایپ فدکس پیروی کنید. لوگوتایپ فدکس در نگاه اول چیزی جز نوشته ساده فدکس به نظر نمی رسد اما با کمی دقت فلشی درون آن نهفته شده که پیام فعالیت برند (خدمات پستی) را با خود حمل می کند. این همان اصل تکمیل در روانشناسی گشتالت است.

عدد فیبوناچی(نسبت طلایی) 

روانشناسان معتقدند که زیباترین ساختار،  مستطیلی است که نسبت طول به عرض آن عدد  ۱.۶۱۸ (نسبت طلایی) باشد. چرا که این نسبت در شبکیه چشم انسان رعایت شده به این دلیل انسان آن را زیباترین حالت می بیند. هر چه تناسبات بصری در معماری و طراحی به این عدد نزدیک تر شوند، ساختاری پایدارتر، منظم تر و زیباتر به خود می گیرند. از این رو است که شرکت های بزرگ در لوگو برندشان از این قانون مهم یعنی نسبت طلایی در طراحی پیروی می کنند.

رنگ لوگوتایپ

قانون رنگ در برندینگ به این موضوع اشاره می کند که بکارگیری دو رنگ لوگو یادآوری برند را نسبت به لوگو تک رنگ سخت تر می‌کند و استفاده از سه رنگ قطعا مخاطبین را برای بازشناسی دچار چالش می نماید. پپسی نمونه بارز این موضوع است، تا جایی که در سال ۲۰۰۰ میلادی هواپیمای کنکورد تماما آبی را در مقابل چشم رسانه ها به پرواز درآورد تا به جهان بگوید رنگ پپسی تک رنگ آبی است و نه قرمز و آبی.!

اغلب برندها تنها بر روی محصول تمرکز می کنند. تأکید آنها بر طراحی و تولید محصولی است که برتری اش در رقابت با دیگران ثابت شود. طراحی بسته بندی، به عنوان بخشی از فرآیند برندسازی، در بسیاری مواقع مورد بی توجهی قرار می گیرد.اما بسته بندی واقعی – شکل و شمایل و ترکیباتش – می تواند همانند داشتن یک طراحی لوگو حرفه ای عنصر تصویری مهمی باشد.

سس هاینز

سس کچاپ هاینز نمونه‌ای است موفق که نشان می‌دهد چگونه طراحی بسته بندی محصول می‌تواند به ساخت برندی برتر کمک کند. بطری شيشـه‌ای منحصربه‌فرد این سس با شکل هشت وجهی‌اش، بلافاصله توسط بیشتر مشتریان شناخته می‌شود. این بطری تقریباً به معروفیت بطری کمرباریک کوکاست. رستوران های سطح بالا اغلب بطری هاینز را روی میزهای خود قرار می دهند.

هاینز از معدود برندهایی است که شایسته ی چنین رفتاری است. تا سال ها هاینز با شعار «آهسته‌ترین سس گوجه فرنگی غرب» بازاریابی می‌شد که یکی از مؤثرترین ایده‌های کلامی است که تا به حال ابداع شده است.

طبق گزارش کارخانه، سس هاینز با سرعت ۴۵ متر در ساعت از بطری خارج می شود. اگر این غلظت بیشتر شود، سس برگشت می‌خورد و به سیستم فروش وارد نخواهد شد.

سس هلمانز

“هلمانز ”  برترین برند سس مایونز است، اما بسته بندی‌اش را در بهترین حالت می‌توان کاری در حد متوسط دانست. هلمانز دقيقاً شبیه به سایر سس های مایونز موجود در قفسه ی فروشگاه‌ها به نظر می‌رسد.

سس هلمانز پر فروش ترین سس مایونز جهان

بطری‌های وایتامین واتر

یکی دیگر از صنایعی که هر سال میزبان برندی جدید است، صنعت نوشیدنی است. یکی از برندهای جدید نوشیدنی که به تازگی موفق ظاهر شده و کوکاکولا آن را از سازنده اش، یعنی شرکت گلاسو، به قیمت ۴/۱ میلیارد دلار خریده و این بزرگترین خرید کوکاکولا تا به امروز بوده است: بطری وایتامین واتر احتمالاً به لحاظ بصری، جالب ترین بطری نوشیدنی ای بوده که تا کنون ابداع شده است.

این بطری‌ها مشتری را به یاد قوطی‌های دارو می‌اندازند که کنار هم روی قفسه‌ی داروخانه قرار گرفته‌اند و این، دقیقا همان تصوری است که از نوشیدنی ویتامینی به انسان دست می دهد.

شیشه های جالب وایتامین واتر

بطری‌های پام واندرفول

“پام واندرفول ” هم با آب انارهای خود چنین کاری کرده است. بطری‌های آب انار پام واندرفول شبیه به هیچ کدام از همتاهای خود نیست، بلکه بسیار منحصربه‌فرد و متفاوت است. همانطور که ملاحظه می کنید طراحی لوگو این برند با هوشیاری ظریفی ساخته شده است.

طراحی بسته بندی هوشمندانه pam wonderful

یکی از بیلبوردهای فوق العاده‌ی این برند، بطری آب انار را با شنلی ابرقهرمانی نشان می‌دهد. ایده کلامی اش هم این است: «ابرقدرت انتی اکسیدان.» به نظر میرسد که این شعار می تواند برای همیشه زنده بماند.

بیلبرد  pam wonderful