هنگامی که کسب و کار شما نامی مناسب را انتخاب کرد، در مرحله بعد نوبت به طراحی لوگو می رسد. رنگ مناسب در طراحی آرم تجاری باعث می شود تا در نظر مخاطب جذاب تر جلوه کند. علاوه بر این باعث شده تا پیام شرکت به صورت بهتری به خریداران احتمالی منتقل شود، به همین دلیل در این مقاله قصد داریم تا درباره روانشناسی رنگ صحبت کنیم، به این صورت شما در هنگام طراحی برند مشکلی در انتخاب رنگ لوگو نخواهید داشت.

معنا، در انتخاب رنگ لوگو

رنگ های مختلف حاوی پیام های متفاوتی هستند. در نتیجه توجه به این نکته ضروری است که معنای رنگ ها را به درستی درک کنید. با استفاده از رنگ می توانید پیام مد نظر خود را به آسانی و به سرعت به مخاطب انتقال دهید. در ادامه شما را با رنگ های مختلف آشنا خواهیم کرد.

انتخاب رنگ قرمز در لوگو

رنگ قرمز همواره نشان دهنده قدرت، هیجان و عشق بوده است. تجربه ثابت کرده که رنگ قرمز بیشتر از سایر رنگ ها نگاه سایرین را به خود جلب می کند. این رنگ با حس و حال افراد هم مرتبط است. رنگ قرمز سبب می شود تا میزان آدرنالین خون بیشتر شود و رنگی شادی آفرین و نمادی از عزت است.

این رنگ مخصوصا نشانی از عشق و علاقه است و چنانچه می خواهید این چنین احساساتی را به مخاطب خود القا کنید، باید از این رنگ بهره ببرید. حتی در رستوران ها برای اینکه مشتری تمایل بیشتری برای سفارش غذا داشته باشد از این رنگ استفاده می کنند. معمولا کسب و کارهایی که مخاطبان آن ها افراد جوان هستند، بیشتر از این رنگ در لوگو خود بهره می برند. از برندهای مشهوری که رنگ قرمز را در نماد تجاری خود به کار برده اند، می توان به دیجی کالا اشاره کرد.

رنگ قرمز فشار خون را بالا می برد و موجب تنش عضلانی و فعالیت های تنفسی می شود. قرمز تیره، سنتی محسوب می شود. قرمز شرابی، رنگی پر تجمل و باشکوه تلقی می گردد.قرمز روشن نمادی از قدرت، انرژی و لذت است. این رنگ انسان را وادار به شتابزدگی می کند. استفاده افراطی از این رنگ باعث اضطراب می گردد.رنگ قرمز در تاریکی به خوبی قابل رویت است.وزن رنگ قرمز سنگین است .اگر ما سه جعبه با وزن مساوی را در نظر بگیریم، قرمز کوچکترین، سفید بزرگ ترین و آبی در اندازه میان این دو رنگ به نظر می رسد.

برخی برندهایی که از قرمز در لوگو ولوگوتایپ خود استفاده نموده اند

سه نوار عمودی بر پرچم فرانسه از این قاعده تبعیت می کند قرمز ۳۷ درصد – آبی ۳۳ درصد – سفید ۳۰ درصد. ولی از فاصله دور هم اندازه به نظر می رسند.

صدای رنگ قرمز تیز و پر سر و صداست. از نظر لامسه داغ است و به شکل مربع.

جوانان رنگ خالص و خیره کننده مانند قرمز را دوست دارند و همچنین پژوهش ها نشان داده که توده های فقیر به رنگ های تندی مانند قرمز علاقه مندند.

این رنگ در زمینه سبز درخشان تر به نظر می رسد و تضادقدرتمندی را به وجود می آورد به همین دلیل است که قصاب ها با قراردادن مقداری جعفری روی گوشت آن را تازه تر می نمایانند.

ترکیب رنگ قرمز و سفید، علاوه بر حس پاکیزگی ، برخورداری از شخصیت سالم را تداعی می کند.

انتخاب رنگ آبی در لوگو

آبی یکی از رنگ های مورد علاقه در میان بسیاری از مردم است. این رنگ نشانی از اعتماد، وفا، بلوغ و قدرت است. رنگ مورد نظر می تواند حسی مانند پیروزی را در فرد القا کند. این رنگ که نشان دهنده آسمان هم است، باعث ایجاد آرامش در اشخاص می شود.

یکی از رنگ هایی که بیشتر افراد در هنگام طراحی لوگو استفاده می کنند رنگ آبی است. البته همین مورد می تواند باعث تکراری شدن این رنگ شود. پس اگر در نظر دارید که از رنگ آبی استفاده کنید، باید از روشی بهره ببرید که باعث تفاوت کسب و کار شما بشود. البته از طرف دیگر رنگ آبی می تواند به معنای سردی و ناامیدی باشد. پس حتما باید طراح لوگو در استفاده از آن دقت کافی را داشته باشد.

رنگ‌های طیف آبی –بر عکس رنگ قرمز- در پشت شبکیه چشم تماشاگر متمرکز می شوند و به نظر می رسد که  آبی از شما دور می شود.

آبی محبوب ترین رنگ در دنیا محسوب می شود و رنگ اصلی پرچم های کمتر از ۲۵ درصد کشورهای جهان است. آبی شما را به آسمان می کشاندو نیز به آب، دریا، هوا و سفر.با احساس آزادی، رویاها و سفر ارتباط دارد.آبی رنگی آرام و آرامش بخش است .آبی نماد امنیت و رهبری است.

آبی روشن به شما احساس تازگی می‌بخشد و در پرده ای تیره تر، احساس خنکی.رنگ آبی مخصوص غذاهای منجمد و تمامی نوشابه هاست. سردترین رنگ، آبی-سبز است.

برخی برندهایی که از آبی در لوگو ولوگوتایپ خود استفاده نموده اند

ترکیب آبی با رنگ های مختلف

• ترکیب رنگ های زرد و آبی بسیار پویاست و نمودار قدرت، سرعت و انرژی است.
• ترکیب آبی و صورتی نشانه ملایمت و کودکی است که غرایز مادرانه را در مصرف کننده بر می انگیزد.محصولات مربوط به زیبایی و نوزادان از این ترکیب رنگ بهره می برند.
• ترکیب آبی و سفید به شما احساس تازگی و سلامت می دهد.
• ترکیب آبی با سبز، نمودار تازگی،طبیعت و آرامش است.
• ترکیب آبی و قرمز، میل به پیروزی، نیاز به تماس نزدیک و شهوت انگیز است.

پس از سیاه،قرمز،خاکستری و بنفش، رنگ آبی سنگین ترین رنگ محسوب می شود.اگر ما سه جعبه با وزن مساوی را در نظر بگیریم، رنگ قرمز کوچک‌ترین، رنگ سفید بزرگ‌ترین و رنگ آبی در میانه قرار دارد.شکل آبی، لاغر، لغزان و گرد است.کسانی که دارای جایگاه اجتماعی و فرهنگ بالاتری هستند و همچنین مسن‌ترها، رنگ های سرد و ملایم مانند آبی را ترجیح می دهند.

در صورتی که می خواهید اعتماد بقیه را جلب کنید، به کار بردن این رنگ انتخاب مناسبی خواهد بود. با این حال چنانچه کسب و کار شما در مسیر تولید مواد غذایی است، نباید از این رنگ استفاده کنید، چون هیچ تاثیری در افزایش اشتها ندارد. برندهایی مانند سامسونگ، بانک تجارت و تلگرام از مواردی هستند که از این رنگ استفاده می کنند.

رنگ زرد

رنگ زرد نمادی از خلاقیت، همدلی، نگاه مثبت و شادی است. اما باید توجه داشته باشید که رنگ زرد طیف متفاوتی دارد که هر کدام معنی خاصی دارند. برای مثال رنگ زرد تیره نشان دهنده سابقه و ارزش است. از طرف دیگر زرد روشن می تواند نمادی از شادی و آفتاب باشد.

معمولا برای القای سرزندگی از این رنگ استفاده می کنند و می تواند موجب جلب توجه افراد شود. اما لازم به ذکر است که رنگ زرد چنانچه بیش از اندازه استفاده شود، باعث حس بی صبری و عدم امنیت می شود. پس اگر علاقه به استفاده از رنگ زرد دارید، حتما به اندازه و در ترکیب با رنگ های دیگر از آن استفاده نمایید. معروف ترین کسب و کارها در این زمینه آمازون و چی توز هستند.

انتخاب رنگ نارنجی در لوگو

رنگ نارنجی احساس گرمی، آتش، خورشید، نور و پاییز را هالقاء می کند.و همراه با این ها، تاثیرهای روانی این رنگ بصورت اشتیاق و برانگیختگی در شخص ظاهر می شود.رنگ نارنجی به مقدار زیاد، تپش قلب را بدون بالابردن فشار خون افزایش می دهد.

این رنگ روی اعصاب سمپاتیک و فعالیت غده ها اثر می گذارد و باعث هیجان در مخاطب می گردد.

رنگ نارنجی درخشان و قرمز-نارنجی برای جلب توجه استفاده می شود و از این رو رنگ نارنجی را برای قیمت های کم شده کالاها در فروشگاه ها بکارمی گیرند و اگر این رنگ بصورت افراطی استفاده گردد، موجب اضطراب در شخص بیننده می شود.

پس از مشکی،قرمز،بنفش،آبی و سبز، نارنجی سنگین ترین رنگ ها به حساب می آید. این رنگ جهشی به سوی تماشاچی دارد.

باید توجه داشت که علاقه به رنگ، با سن و سال عوض می شود.جوان ها رنگ های خیره کننده را دوست دارند مانند قرمز و نارنجی و زرد.

همچنین پژوهش ها نشان داده که توده فقیر به رنگ های تندی مانند قرمز و نارنجی علاقه دارند.

انتخاب رنگ سبز در لوگو

از گذشته تا به امروز رنگ سبز ما را به یاد طبیعت می اندازد. همان طور که می دانید اگر رنگ آبی و زرد را با یکدیگر ترکیب کنیم، این رنگ حاصل می شود. رنگ سبز نمادی از تازگی، سلامتی، صلح، آرزو و پول است. معمولا برندهای مواد غذایی هنگامی که می خواهند بر طبیعی بودن غذاهای خود تاکید کنند، از این رنگ استفاده می نمایند.

کسب و کارهایی که کار تولید وسایل ورزشی را دارند یا شرکت های مرتبط با محیط زیست و همین طور تولیدکنندگان محصولات ارگانیک این رنگ را در هنگام طراحی لوگو به کار می برند.

از آن جا که در داخل رنگ سبز دو رنگ زرد و آبی نهفته هستند، برای القای حس سرزندگی یا اطمینان و آرامش از این رنگ می توان استفاده کرد. مخصوصا که هدف شرکت ها به دست آوردن اعتماد مشتریان است، پس شرکت های زیادی این رنگ را به کار می برند. مشهورترین این کمپانی ها اسنپ، اندروید و واتس آپ هستند.

انتخاب رنگ بنفش در لوگو

این رنگ از رنگ قرمز و آبی تشکیل شده است. همین موضوع باعث شده تا بنفش گیرایی و آرامش این دو رنگ را در خود داشته باشد. رنگ مورد نظر نشان دهنده عرفان، معنویت، نجابت و … است. بنفش می تواند به عنوان رنگ سلطنتی هم استفاده شود که باعث به پرواز درآمدن قوه تصور مخاطب می شود.

بنفش قادر است تا در جلب نظر افراد موفقیت آمیز عمل کند. مخصوصا اگر طراح آن را با رنگ طلایی استفاده کند، ترکیب بسیار جذابی خواهد شد. برندهای زیبایی و افرادی که محصولات ضد پیری تولید می کنند، معمولا این رنگ را در طراحی لوگو به کار می برند. رنگ بنفش نشانی از جوانی و شروعی تازه دارد. از معروف ترین شرکت ها در این زمینه می توان به موسسه محک و رایتل اشاره کرد.

انتخاب رنگ مشکی در لوگو

رنگ سیاه برای القای حس قدرت و ظرافت استفاده می شود. آرم های تجاری که از این رنگ استفاده می کنند، حاوی پیام هایی مانند اعتبار و اطمینان هستند. در صورتی که می خواهید به مخاطب خود احساس هایی مانند قدرت یا مرموز بودن را انتقال دهید، می توانید از این رنگ بهره ببرید. برندهای لاکچری معمولا از مشکی استفاده می کنند. آدیداس از شرکت هایی است که از رنگ مشکی در نشان تجاری خود بهره برده است.

انتخاب رنگ سفید در لوگو

سفید از دیرباز تا به امروز برای برای نشان دادن سادگی، معصومیت و ایمان استفاده می شده است. اگر این رنگ را در ترکیب با سایر رنگ ها استفاده کنید، جلوه زیباتری به کار شما خواهد بخشید. رنگ سفید را می توان در طراحی کلیه لوگوها استفاده کرد. در سال های اخیر استفاده از رنگ سفید بیشتر شده است. همچنین از این رنگ برای نوشتن متن آرم تجاری هم استفاده می کنند.

استفاده از آرم تجاری تک رنگ یا چند رنگ

یکی از سوالات مهمی که در هنگامی طراحی لوگو مطرح می شود، این است که بهتر است از یک رنگ استفاده کنیم یا ترکیبی از رنگ ها می تواند جذاب تر باشد

برای رسیدن به این سوال باید حتما با معنی هر رنگ و تاثیری که ایجاد می کند به خوبی آشنا باشیم. اما به طور کلی باید توجه داشته باشیم که در هنگام طراحی آرم تجاری نباید از تعداد زیادی رنگ استفاده کنیم و باید زمینه انتخاب خود را به ۲ یا ۳ رنگ محدود کنیم. هرچه رنگ ها کمتر باشند، لوگو جذاب تر بنظر می رسد و در ذهن مخاطب راحتر می نشیند. استفاده از رنگ های زیاد باعث ایجاد پریشانی ذهن مخاطبین می شود و نتیجه ای منفی در پی دارد.

اما گاهی از مواقع استثنائاتی هم وجود دارد که یک آرم تجاری با وجود داشتن چندین رنگ توانسته جایگاه مناسبی در میان مخاطبین کسب کند. برای مثال لوگوی ویندوز، المپیک و … از جمله این آرم ها هستند. تنوع رنگ در آرم المپیک نشان از مسابقات مختلفی  دارد که در طی زمان مشخصی انجام می شود.

نحوه انتخاب بهترین رنگ لوگو

همان طور که در این مطلب به این موضوع اشاره کردیم، انتخاب رنگ لوگو باید با دقت زیادی انجام گیرد و نمی توان از روی حدس و گمان کار را پیش برد. زیرا رنگ می تواند بیشترین تاثیر را در مخاطب ایجاد کند. در ادامه نکات مختلفی را درباره انتخاب رنگ برای شما بازگو می کنیم

• اگر قرار است تا از چندین رنگ در آرم تجاری خود استفاده کنید، انتخاب رنگ ها باید به صورتی باشد که هماهنگی بین آن ها رعایت گردد. رنگ های متضاد هم باعث جذابیت بیشتر کار می شوند.
• در هنگام طراحی از رنگ های زیاد استفاده نکنید.
• ابتدا هدف از کسب و کار خود را به خوبی درک کنید و سپس دست به انتخاب رنگ بزنید.

در اثبات این موضوع که رنگ های متفاوت احساسات متفاوت خلق می کنند، پژوهشی انجام شد : به گروهی از زن ها دو نمونه از یک کرم زیبایی دادند.یکی از آن ها در قوطی صورتی رنگ و دیگری در قوطی آبی رنگ.از زن ها خواسته شد که بهترین کرم را انتخاب کنند.بیش از ۸۰ درصد زن ها اظهار داشتند که قوطی صورتی رنگ حاوی کرمی موثر تر از دیگری است، اگرچه محتویات هر دو قوطی یکسان بود.

ویا در پژوهشی دیگر که در یک کارخانه آمریکایی انجام گرفت، نشان می دهد که جعبه های سیاه پر رنگ که هر روز جابجا می شدند، از نظر کارگران نسبت به جعبه هایی که به رنگ سبز براق بودند، سبکتر می نمودند.

پژوهشی که در میان ۲۱۰۰۰ نمونه در جهان انجام گرفت محبوب ترین تا منفورترین رنگ ها شناسایی گردید که به ترتیب زیرطبقه بندی میشوند:

متیو لاکیش، پژوهشی را انجام داد و او کشف کرد که قابل رؤیت ترین ترکیبات رنگ برای طراحی لوگو حرفه ای به شرح ذیل اند:

1. سیاه روی زرد
2. سبز روی سفید
3. قرمز روی سفید
4.  آبی روی سفید
5. سفید روی آبی
6. سیاه روی سفید
7. زرد روی سیاه
8. سفید روی قرمز
9. سفید روی سبز
10. سفید روی سیاه
11. قرمز روی زرد
12. سبز روی قرمز
13. قرمز روی سبز

نوشته ی سفید روی متن سیاه یا خاکستری فکر مناسبی نیست. مردم حروف سیاه را بر متن سفید، ۴۲ درصد سریع تر از حروف سفید بر متن خاکستری میخوانند. به علاوه ۷۷/۷ درصد همه ی خوانندگان اعتقاد دارند که حروف سیاه بر متن سفید را سریع تر از سفید بر متن سیاه می خوانند.

برای عناوین رنگی از حروفی با ضربه هایی پهن تر استفاده کنید و سر حروف را اندکی بزرگتر از حروف سیاه بگیرید. زیرا طراحی لوگو رنگی نیاز به حجم بیشتری دارند تا به همان تضاد میان رنگ‌های سیاه و سفید دست یابند.

از لوگو بسیار کلفت، بسیار نازک، رنگ پریده یا تیره استفاده نکنید. همچنین باید از نوشتن نوشتار روی تصویرها خودداری کنید. هر طراحی که به خواننده اجازه نمی دهد به رنگ زمینه یا شکل کاراکترها پی ببرد، میزان خوانندگانش از متوسط نیز پایین تر میرود.

رنگ لوگو احساس برند را بیان می کند

متخصصان تبلیغات از مدت ها قبل به این نکته پی برده اندکه یک رنگ خاص می تواند در موفقیت یا شکست، نقشی موثر بازی کند. رنگ مناسب می تواند فروش محصول را افزایش دهد. رنگ ها همواره خالق احساسات شورانگیز ثانویه در افرادند و می توانند به آنان احساس سبکی، نرمی، طعم، رایحه، زنانگی و مردانگی ببخشند.

 

 

اگر لوگویی نداشته باشید همانند انسانی بدون چهره خواهید بود. هیچ کسب و کاری نمی خواهد چهره ای زشت داشته باشد؛ بر این اساس، طراحی لوگو نباید امری پیش پا افتاده تلقی شود. آرم باید به گونه ای طراحی شود که داستان برند را تعریف کند و به آسانی ملکه ذهن مخاطبان شود. طراحی لوگو با فتوشاپ و نرم افزارهای دیگر گرافیکی که بر پایه وکتور هستند ساخته می شود.

نماد بصری برند می تواند عملکردی همانند چاقویی دولبه داشته باشد. به عبارت دیگر، لوگوی غیرحرفه ای منجر به شکست کسب و کار و لوگوی حرفه ای منجر به رشد و افزایش اعتبار کسب و کار خواهد شد. نکته دیگر این است که لوگو به شما کمک می کند از رقبایی که تصویر برندی ندارند یا لوگویی غیراصولی طراحی کرده اند پیشی بگیرید.

ایده پردازی لوگو با فتوشاپ

قبل از اینکه نرم افزار فتوشاپ را باز کنید، باید بدانید چه آرمی می خواهید طراحی کنید. به عبارت دیگر، قبل از هر کاری باید اقدام به تهیه طرح اولیه که با نام اتود اولیه شناخته می شود کنید. یکی از اشتباهاتی که افراد تازه کار می کنند این است که به تهیه اتود اولیه توجهی نمی کنند و سپس در طراحی آرم با مشکلاتی روبرو می شوند.

با لوگوهای رقبا آشنا شوید

آرم های رقبای خود را مشاهده کرده و آن ها را تحلیل کنید. برای مثال، سوالاتی از زوایای مختلف طراحی کنید و به آن ها پاسخ دهید. چرا چنین رنگی برای آرم مناسب است؟ چرا چنین جزئیاتی به آرم اضافه شده است؟ به خاطر داشته باشید نباید نشانه ای شبیه به آرم آن ها طراحی کنید.

طوفان فکری را جدی بگیرید

زمانی که تحلیل آرم کسب و کارهای مشابه به پایان رسید، زمان نوشتن ایده هایی است که در این فرآیند به ذهنتان خطور کرده است. طوفان فکری به معنی نوشتن یا طراحی کردن تمام ایده ها روی کاغذی است. با این کار خواهید توانست نقشه راهی برای طراحی لوگو بسازید.

فرآیند طراحی لوگو با فتوشاپ

پس از اینکه تمام مراحل پیشین را انجام دادید، زمان ساخت لوگو با فتوشاپ فرا می رسد. از آنجایی که نسخه های مختلف فتوشاپ تفاوت چندانی با یکدیگر ندارند، مهم نیست چه نسخه ای را در رایانه خود دارید.

برنامه فتوشاپ را باز کنید و سپس کلید Ctrl با N را به صورت همزمان بفشارید تا صفحه ای جدید باز شود. در این صفحه می توانید اندازه مورد نظر خود را تعیین کنید. ما هزار در هزار پیکسل را توصیه می کنیم. البته با توجه به طرح مورد نظر خود می توانید اندازه های دیگری را مشخص کنید. سپس روی دکمه Ok کلیک کنید.

در صفحه جدید می توانید رنگ پس زمینه را انتخاب کنید. بیشتر طراحان معمولا رنگ سفید را انتخاب می کنند؛ اما اگر می خواهید آرمی برای کافی شاپ طراحی کنید، رنگ قهوه ای مناسب است. همچنین اگر می خواهید آرمی برای شرکتی مرتبط به گیاهان طراحی کنید، رنگ سبز می تواند انتخاب مناسبی باشد. می توانید در انتخاب رنگ خلاقیت به خرج دهید.

آیا فتوشاپ تنها نرم افزار برای طراحی لوگو است؟

فتوشاپ یکی معروف ترین نرم افزارها برای طراحی لوگو یا شکل های گرافیکی محسوب می شود. گاهی به اندازه های مختلفی در طرح نیاز دارید. در این صورت، ممکن است فتوشاپ نتواند به شما کمک کند. ادوبی ایلاستریتور و کورل دراو می توانند جایگزین مناسبی برای فتوشاپ باشند. در این نرم افزارها می توانید اندازه طرح های خود را بدون کاهش کیفیت تغییر دهید.

شما می توانید از سایت های آنلاین یا نرم افزارهای دیگری نیز برای طراحی استفاده کنید. کمی جست و جو کنید تا مناسب ترین نرم افزار را پیدا کنید.

در آخر باید به این نکته اشاره کنیم که آرم تصویر برند شماست و کسب و کار را به مخاطبان معرفی می کند؛ بر این اساس، اگر تجربه ای در طراحی ندارید، حتما خلق نماد بصری برند خود را به افراد حرفه ای و مجرب بسپارید. این افراد دانش کاملی از رنگ ها و نرم افزارهای طراحی دارند و می تواند طرح دلخواه شما را در بهترین شکل و در زمان کمتری خلق کنند.

برخی از افرادی که نمی خواهند برای طراحی هزینه کنند، به فکر استفاده آرم های آماده در اینترنت می افتند؛ ولی بهتر است بدانید که افراد دیگری نیز همین اشتباه را تکرار کرده و از همان لوگو شما استفاده می کنند. در این صورت، آرمی منحصر به فرد نخواهید داشت و کسب و کار متضرر خواهد شد. مخاطبان شرکتی را انتخاب خواهند کرد که خدمات و محصولاتی منحصر به فرد ارائه می دهد. شرکتی که به آن ها کمک می کند آسان تر و در روشی جدیدتر به خواسته های خود را به دست آورند.

اصول طراحی لوگو با فتوشاپ

تناسب لوگو با کسب و کار

لوگوی کسب و کار باید با خدمات و محصولات شما کاملا هماهنگ باشد. منظور ما این است که مخاطبان در اولین نگاه باید بتوانند اطلاعاتی درباره آن ها کسب کنند. چه مفهومی را می خواهید مخاطبان از لوگو درک کنند؟ همان را در تصویر برند بگنجانید.

برای مثال، اگر کافی شاپی هستید که همه بستنی هایش را دوست دارند، باید نشانه ای مرتبط بستنی در لوگو وجود داشته باشد. اگر تناسب لوگو با کسب و کار را رعایت کنید، مخاطبان قادر خواهند بود با نشانه ارتباط برقرار کرده و به کسب و کار اعتماد کنند

ماندگار شدن لوگو در ذهن مخاطبان

برای اینکه نماد بصری برند بتواند چنین کاری انجام دهد، باید آن را ساده و جذاب طراحی کنید. تنها یکی از این موارد برای ماندگار شدن در ذهن افراد کافی نیست. به عبارت دیگر، سادگی و جذابیت تکمیل کننده هم هستند. دلیلی که ماندگار شدن لوگو در ذهن مخاطبان اهمیت دارد این است که در بیشتر اوقات مردم محصولی را خریداری می کنند که نشانه آشنایی داشته باشد؛ بر این اساس، اگر در ورود به ذهن مخاطبان موفق عمل کنید، در فروش محصولات و خدمات نیز موفق عمل خواهید کرد.

متمایز دیده شدن در میان رقبا

آرم شما نباید شبیه آرم های رقبا باشد. پس مطمئن شوید لوگویی منحصر به فرد طراحی کرده اید. منظور ما این نیست که آرمی منحصر به فرد طراحی کنید و به بقیه اصول توجهی نداشته باشید. این نشانه خاص شما باید قدرت کافی برای ورود به ذهن مخاطبان را داشته باشد. از مخاطبان انتظار نداشته باشید برای به خاطر سپردن آرم تلاش کنند. اگر چنین انتظاری داشته باشید، منحصر به فرد بودن نماد بصری برند به هیچ دردی نخواهد خورد.

تخیلی نبودن

نباید از طرح های تخیلی در طراحی لوگو استفاده کنید. مخاطب برای برقراری ارتباط باید نشانه های واقعی ببیند. همچنین مخاطبان نمی توانند شکل های غیرواقعی را به خاطر بسپارند. آرم باید به نحوی نشانه ای واقعی از کسب و کار شما داشته باشد.

صمیمی و شوخ طبع بودن

اگر شرکت شما چهره ای جدی برای خود نساخته است و سعی می کند با مخاطبان صمیمی شود، می توانید آرمی با کمی شوخ طبعی طراحی کنید. در این صورت می توانید با سرعت بیشتری در ذهن مخاطبان ماندگار شوید و خاطره ای شاد در ذهن آن ها خلق کنید. حتی اگر مخاطبان تمایلی به خرید محصولات یا خدمات شما نداشته باشند، برند شما را برندی جذاب خواهند دید.

استفاده از روانشناسی رنگ ها

علم روانشناسی رنگ ها به شما کمک خواهد کرد لوگویی با جذابیت بالا داشته باشید و اعتماد مخاطبان را به دست آورید. برای مثال، رنگ آبی می تواند حس آرامش را به مخاطبان انتقال دهد و آن ها را تشویق به اعتماد به برند کند. رنگ سبز نیز می تواند طراوت و تازگی را به نشانه اضافه کند.

استفاده از اشکال هندسی با معنی

لوگوی شما نباید دارای اشکال پیچیده و غیر قابل فهم باشد. مخاطبان باید بتوانند معنی هر یک از خطوط و اشکال را به آسانی درک کنند. داستان کسب و کار خود را از طریق این اشکال ساده تعریف کنید. اگر نمی توانید چنین کاری کنید، از رنگ ها و اشکال ساده کمک بگیرید و آرمی خلاقانه بسازید.

 

لوگو تصویری برای نشان دادن هویت کسب و کار به مخاطبان است. اگر آرم به صورت حرفه ای طراحی شود، شما قادر خواهید بود در معرفی برند به جهان موفق عمل کنید. طراحی لوگو در چند روز و با کمترین هزینه نمی تواند به موفقیت کسب و کار کمکی کند. اگر چنین تصوری دارید بهتر است تجدیدنظر کنید.اصلی ترین تفاوت  لوگو فارسی و غیرفارسی در نحوه نوشتار و عناصر بصری آن هاست.

در طراحی آرم فارسی هم باید به ظاهر گرافیکی و هم به فرهنگ ایرانیان توجه شود. با همراه باشید تا با مهمترین نکات طراحی لوگو فارسی آشنا شوید.

سبک های طراحی لوگو فارسی

سبک هایی که در ادامه معرفی خواهد شد در طراحی آرم فارسی و غیرفارسی استفاده می شوند.

لوگوتایپ فارسی

در این نوع طراحی لوگو فارسی، نام کسب و کار را با فونتی متناسب با حوزه کسب و کار می نویسند. گاهی علائم دیگری به جز نام نیز اضافه می شود. اگر نامی خوش آهنگ دارید، لوگوتایپ مناسب برند شماست. لوگوهای دیجی کالا و همراه اول نمونه هایی از این نوع آرم به شمار می آیند. گرچه این دو ساده هستند ولی طراحی آن ها بسیار حرفه ای بوده است.

مهمترین نکته در طراحی لوگوتایپ، انتخاب بهترین فونت ممکن است. اگر صاحب کسب و کاری مرتبط به کودکان هستید، باید فونتی جذاب برای کودکان انتخاب کنید. همچنین اگر سازمانی وابسته به دولت هستید، فونت نستعلیق را به شما پیشنهاد می کنیم.

مونوگرام فارسی

از آنجایی که در طراحی این نوع از حروف استفاده می شود به آن لوگو چندحرفی یا تک حرفی نیز گفته می شود. اگر نام کسب و کار شما طولانی است، چنین نشانه ای می تواند مناسب شما باشد. سی ان ان و بامیلو نمونه هایی از این نوع آرم محسوب می شوند.

لوگو تصویری

در نوع تصویری از یک تصویر مانند حیوان یا یک شی متناسب با حوزه فعالیت کسب و کار استفاده می شود. برای مثال، تصویر فنجان قهوه برای کافی شاپ ها مناسب تر است؛ زیرا مفهوم کسب و کار را به خوبی نشان می دهد. آرم شرکت هواپیمایی هما یکی از بهترین نمونه های ایرانی نشانه تصویری است.

لوگو انتزاعی

لوگو انتزاعی زیرمجموعه نوع پیشین محسوب می شود؛ ولی از اشیا یا حیوانات برای طراحی آن استفاده نمی شود. نوع انتزاعی به شکلی گرافیکی گفته می شود که دارای مفهومی خاص است. این نوع آرم در ایران از محبوبیت بالایی برخوردار است؛ زیرا مخاطبان را برای کشف مفهوم به خود جذب می کند. آرم سایپا یا بانک صادرات نمونه هایی از نوع انتزاعی هستند.

لوگو مسکات

برای طراحی چنین آرمی از شخصیت های کارتونی استفاده می شود. این شخصیت ها نماینده ای از کسب و کار شما هستند و باید به درستی طراحی شوند تا بتوانند تاثیری مثبت بر مخاطبان بگذارند. لوگو علی بابا و چی توز نمونه هایی از نوع مسکات در ایران هستند.

لوگو فارسی ترکیبی

همان طور که از اسمش پیداست، ترکیب تصاویر یا علائم با نوشتار است. بسیاری از برندها به ویژه آن هایی که تازه شروع به کار کرده اند، چنین لوگویی طراحی می کنند تا نشانه خود را در ذهن مخاطبان هک کنند و هم اسم برند را کنار آن به مخاطبان معرفی کنند. لوگو ارج و بوتان مثال هایی برای آرم ترکیبی به شمار می روند.

کدام نوع لوگو فارسی برای کدام برندها توصیه می شود؟

هر برندی باید لوگویی متناسب با خدمات و محصولات خود داشته باشد. در ادامه توضیح مختصری در این باره خواهیم داد:

• لوگوتایپ فارسی: اگر نمی خواهید خدمات یا محصولات خود را در کشورهای دیگر جهان بفروشید، این نوع برای برند شما مناسب است. همچنین اگر در آینده احتمال تغییر آرم وجود دارد، بهتر است این نوع نشانه را انتخاب کنید تا نام شما در ذهن مخاطبان حک شود.
• مونوگرام فارسی: اگر کسب و کار شما صاحب نامی چند حرفی است، نوع مونوگرام می تواند بهترین آرم برای شما باشد.
• لوگو تصویری فارسی: اگر آرم در پلتفرم های مجازی و واقعی همیشه جلوی چشم مخاطبان خواهد بود، این نوع نشانه را انتخاب کنید تا مخاطبان به نماد بصری برند شما عادت کنند و در کسری در ثانیه آن را به خاطر بیاورند.
• لوگو ترکیبی فارسی: برخی از افراد نمی توانند منظور تصویر برند را درک کنند. اگر این تصویر را با اسم شرکت ترکیب کنید، در جذب آن ها می توانید موفق تر عمل کنید.

کدام شرکت ها نباید لوگو فارسی داشته باشند؟

مهمترین سوالی که باید در طراحی نماد بصری برند پاسخ دهید این است که آرم در چه جایی استفاده خواهد شد. اگر محصولات و خدمات شرکت را به کشورهای مختلف دنیا خواهید فروخت، نباید از نشانه ای با نوشتار فارسی استفاده کنید. شما می توانید آرمی در دو زبان فارسی و انگلیسی بسازید و برای امور خارجی از تصویر برند انگلیسی استفاده کنید.

نکات مهم در طراحی لوگو فارسی

به هیچ وجه نباید طراحی آرم را کاری آسان و پیش پا افتاده در نظر بگیرید. تصویر برند شما همین آرم شماست که ملکه ذهن مشتریان خواهد شد. به نکات مهمی که به شما کمک خواهند کرد برند خود را حرفه ای تر نشان دهید اشاره می کنیم:

• آرم باید با حوزه فعالیت شرکت به خوبی هماهنگ باشد
• مهمترین مفاهیم شرکت در آرم باید دیده شود
• رنگ هایی متناسب با کسب و کار برای آرم انتخاب کنید
• فونتی متناسب با مخاطبان شرکت برگزینید
• اصل سادگی را فراموش نکنید
• ظاهر آرم باید به گونه ای باشد که در اندازه های مختلف به خوبی دیده شود
• سعی کنید از افسانه های ایرانی و فرهنگ غنی ایران در طراحی لوگو فارسی استفاده کنید

رنگ مناسب لوگو فارسی

رنگ مناسب برند خود را طبق اصول روانشناسی رنگ ها انتخاب کنید تا بتوانید بیشتر روی مخاطبان تاثیر بگذارید. در ادامه، به پیغام هایی که رنگ ها انتقال می دهند می پردازیم:

• قرمز: رنگی پر از هیجان و اشتیاق است و می تواند نشانگر خشم نیز باشد. این رنگ در مقایسه با سایر رنگ ها سریع تر توجه مردم را جلب می کند. اگر کسب و کاری متمایز و مدرن دارید، رنگ قرمز مناسب آرم شماست.
• زرد: این رنگ نمادی برای دوستی و تشویق محسوب می شود. اگر محصولات برند شما ارزان است و جوانان مخاطب شما هستند، رنگ زرد گزینه مناسبی است.
• نارنجی: نارنجی رنگی است که مهربانی و تغییر را نشان می دهد و مناسب شرکت های خاص است. اگر برند شما طرفداران زنان است یا محصولات لوکسی می فروشد، چنین رنگی ممکن است مناسب شما نباشد.
• آبی: آبی رنگی قابل اعتماد است. اگر چنین رنگی را برای آرم شرکت می پسندید، سعی کنید برندی متمایزتر از رقبا باشید.
• سبز: با سبز می توان ارتباطی قوی از نظر فرهنگی ایجاد کرد. همچنین برای کسب و کارهای مرتبط به محیط زیست نیز مناسب است.

چه فونتی برای طراحی لوگو فارسی توصیه می شود؟

فونت های فارسی بسیاری مانند نستعلیق و ایران سنس برای طراحی نماد بصری برند قابل استفاده هستند. ولی می توانید فونتی خاص نیز برای آرم مانند مثل خنداونه و رایتل نیز طراحی کنید. مهم ترین نکته این است که فونت باید با توجه به مخاطبان کسب و کار انتخاب شود.

سخن آخر

اگر می خواهید شرکت شما از روز اول تأسیس در مسیر موفقیت گام بردارد، باید در شناساندن خود به مخاطبان تلاش کنید. از آنجایی که مخاطبان در اولین نگاه آرم شما را می بینند، آرمی حرفه ای می تواند شما را در این امر یاری کند. تصویر برندی متمایز قادر است پیغام های دلخواه شما را به مخاطب انتقال دهد.

در طراحی لوگو فارسی به نوشتار از راست به چپ فارسی، تفاوت فرهنگ غنی ایرانیان با کشورهای دیگر حتما توجه کنید. گاهی برخی افراد به تقلید از لوگوهای برندهای مشهور جهان اکتفا می کنند ولی ادبیات و تمدن ما نیز می تواند منبعی عالی باشد. خلاقیت و الهام گیری از هنرهای اصیل کشورمان را فراموش نکنید.