مکان شما: / / / اولین برندها

بررسی برند و لوگو ساب وی (Subway)

وقتی فرد دلوکا (Fred DeLuca) نام تجاری ساب وی را پایه گذاری می کرد، کاملا میدانست که چه کار می کند. این جریان در سال های دهه ی هشتاد اتفاق افتاد؛ زمانی که دیگر رستوران های زنجیره ای فست فود (غذای آماده ی فوری) در حال تنوع بخشیدن به منوی (صورت غذا) شان بودند، ساب وی فقط روی یک کالا پایه گذاری شد: ساندویچ! و بازهم به دلیل اینکه ساندویچ هم می تواند انواع متنوع و گوناگونی داشته باشد، او تمرکزش را روی یک نوع ساندویچ، محدود ساخت؛ ساندویچ ساب مارین (Submarine) ساندویچی که با نان باگت دراز درست می شود. تنها تفاوت آنها در مواد اضافی و سس های به کار رفته در آنها بود.

فرد دلوکا ، موسس ساب وی

فرد دلوکا ، موسس برند

تمرکز، برگ برنده ساب وی

این تمرکز محدود بود که به سرعت نام تجاری ساب وی را به یکی از غول های فست فود تبدیل کرد. مک دونالدز، ساب وی را تهدید شماره ی یک خود در بازار انگلیس می داند. ( Subway می خواست شعبه هایش را به دو هزار شعبه در انگلیس افزایش دهد.)

تمرکز محدود در زمینه های بسیاری به نام تجاری کمک کرده است که به طور قطع یکی از آنها، برداشت ذهنی مشتریان از نام تجاری است. اگر یک نام تجاری فقط با یک نوع کالا مرتبط باشد، برداشت ذهنی مخاطب و مشتری از آن شفاف تر خواهد بود.

این مقاله را حتما بخوانید: تیفانی، معتبر ترین برند جواهرآلات جهان

زمانی که مردم به یک رستوران ساب وی قدم می گذارند، می دانند که چه چیزی به آنها عرضه می شود. تمرکز محدود، همچنین به انتخاب اسم برای نام تجاری کمک کرده است. هرگز اهمیت اسم مناسب برای نام تجاری را دست کم نگیرید. ساب وی یک اسم عالی است. زیرا بدون اینکه به روشنی نام کالایش را به زبان بیاورد، آن را پیشنهاد می کند.

ساب وی

ساب وی، برندی سلامت محور

امتیاز دیگر تمرکز محدود، کیفیت است. کارکنان مک دونالدز، ناچارند در منویشان یا هشتاد نوع غذای مختلف از سالادهای مختلف گرفته تا انواع چیزبرگر، سروکار داشته باشند. در subway کارکنان فقط روی تهیه ی یک نوع محصول تمرکز می کنند. بنابراین کسب مهارت در تهیه ی آن یک نوع محصول برای آنها زمان زیادی نمی برد.

امتیاز دیگر این نام تجاری این است که برخلاف بیشتر نام های تجاری دیگر در زمینه ی فست فود، یک غذای ناسالم به نظر نمی آید چون محتویاتش به طور معمول از مواد اولیه ی تازه تهیه می شود. همراه با گسترش بحران اضافه وزن و چاقی در غرب، بدون شک نام های تجاری دیگری چون مک دونالدز، برگرکینگ (Burger King) و مرغ سوخاری کنتاکی (Kentucky) تحت تأثیر قرار خواهند گرفت.

برتری این برند در این است که نکته های مثبت فست فودها، مثل سرعت و راحتی را بدون تصور ذهنی ناسالم بودن، ارایه می دهد. اگر Subway هم چنان به تمرکز خود ادامه دهد، می تواند به یکی از نام های تجاری بزرگ قرن بیست و یکم تبدیل شود.

 

روند تکامل لوگو ساب وی

طراحی لوگو ساب وی از نوع لوگو تایپ محسوب می شود. ساختار آن در آخرین تغییرات به ساده ترین شکل و دوستانه ترین فرم تبدیل شده است.ساختاری قدرتمند، معتبر ولی کاملا دوست داشتنی.

تاریخچه لوگو ساب وی

تاریخچه لوگو ساب وی

 

رمز موفقیت

تمرکز: در زمانی که تهیه کنندگان بزرگ غذاهای آماده، تمرکزشان را گم کرده اند، تمرکز واحد ساب وی روی ساندویچ ساب مارین، آن را یکی از سریع ترین نام های تجاری روبه رشد جهان ساخته است.

اسم گذاری: تمرکز بسته ی ساب وی، در انتخاب اسم برای نام تجاری اش هم به طور کامل مشهود است. اسمی که محصول اصلی مورد ارایه اش را پیشنهاد می کند، بدون اینکه به طور مستقیم آن را به زبان بیاورد. این یک نام ژنریک نیست ولی با ظرافت و باریک بینی به مفهوم نامش دلالت دارد. ساب وی همچنین به برای به خاطر سپردن، نام راحتی است. ساب وی به معنی راهروهای زیرزمینی به ویژه مترو است.

ثبات: این برند بر خلاف بسیاری از رقبای قدیمی ترش، هم در کالایش و هم در سرویس دهی و خدمات، ثبات دارد.

رقبای ناسالم: گرچه این نام تجاری موفق بارها ترس خود را از «بیدار کردن غول خفته» (بزرگترین رقیبش مک دونالدز) بیان کرده است، اما موضوع ناسالم بودن غذای غول همبرگر فروشی ها امک دونالدزا و دیگر شرکتهای فست فود، به ساب وی کمک کرده است تا بتواند لقمه ی خودش را از این بازار برگیرد.

 

سایت اینترنتی: www.subway.com

سال تأسیس: ۱۹۶۵

کشور سازنده: ایالات متحده آمریکا نکته ها:

۱- ساب وی دارای بیش از ۲۰۰۰۰ رستوران در ۷۶ کشور جهان است.

۲- کسب نمایندگی ساب وی، از سوی مجله ی انتروپرنیور (Entropreneur) مقام اول را در بین دوازده مورد مشابه دیگر در شانزده سال گذشته کسب کرده است. (از نظر سرمایه گذاری مناسب کاری)

۳- بسیاری از ساندویچ هایی که در این شرکت ارایه می شود، تنها ۶ گرم یا کمتر چربی دارد.

 

برگرفته از کتاب سلاطین نام های تجاری انتشارات سیته

 

بررسی برند و لوگو hp

هیولت پاکارد، به دلایل زیادی، شناخته شده است. آنچه که این نام را بین مصرف کنندگان مشهور کرده است، چاپگرها و کامپیوترهایش می باشد. ولی در دنیای تجارت، به احتمال زیاد به دلیل گرایش انقلابی اش در مدیریت، شناخته میشود. لوگو hp به عنوان یک مونوگرام بسیار ساده و اثر گذار ساخته شده است.

مدیریت باز، یا «شیوه ی اچ پی» (HP way) که در حال حاضر در شرکت ها اعمال می شود، با مؤسسان آن، بیل هیولت (Bill Hewlett) و دیو پاکارد (Dave Packard) شروع شد؛ البته این شیوه بیشتر تصادفی بود تا از سر تصمیم گیری و برنامه ریزی قبلی.

شرکت hp از کجا شروع شد؟

در حقیقت، زمانی که این دو دانشجوی هم کلاسی دانشگاه استنفورد در سال ۱۹۳۹، شرکتی را در یک گاراژ در کالیفرنیا راه انداختند که کارش، ساخت «نوسانگر» (Oscillator) صدا بود، (دستگاههای الکترونیکی آزمایش صدا که توسط مهندسین صدا به کار می رود.) به تنها چیزی که فکر نمی کردند، تأسیس یک شرکت تجارتی بین المللی بود.

بیل هیولت (Bill Hewlett) و دیو پاکارد (Dave Packard)

بیل هیولت (Bill Hewlett) و دیو پاکارد (Dave Packard)

همان طوری که دیو بعدها گفت: ما فقط فکر می کردیم که یک شغل برای خودمان دست و پا کرده ایم. این. تنها چیزی بود که بهش فکر می کردیم …… ما حتی ذره ای به فکر ساختن یک شرکت بزرگ نبودیم.» آنها هیچ برنامه ریزی تجاری دراز مدتی نداشتند. در واقع آنها نسبت به جنبه ی تجاری کارشان، خیلی بیخیال بودند. آنها اسم شرکتشان را هم با شیر یا خط انتخاب کردند (اگر سکه ی آنها از روی دیگری به زمین می افتاد، امروز روی چاپگرهای لیزری مان، اسم «پکاردهیولت» دیده می شد.

هیولت پاکارد، نام تجاری کارمندمحور

آنها همان گونه که دوست داشتند، شرکت شان را می چرخاندند، بدون اینکه توجه چندانی به تحقیقات و بررسی بازار داشته باشند. تنها عامل ایجاد انگیزه برای آنها، تکنولوژی بود. دیو، یک تکنیک جدید مدیریت درست کرده بود که آن را با نام جالب مدیریت در حال قدم زدن می نامید؛ با همه ی کارمندان یکسان رفتار می شد و یک سیاست «درهای باز» هم تبیین شد.

این مقاله را حتما بخوانید : وال مارت، بزرگ ترین خرده فروشی جهان

این فقط یک عبارت استعاری نبود: واقعا هیچ کدام از دفاتر مدیریت و اجرایی در نداشتند و همه ی کارکنان دیگر هم در کابین های باز کار می کردند. این یک دهه قبل از زمانی است که دفاتر کار باز رواج پیدا کند. کارکنان می توانستند، بدون ترس از تلافی، درباره ی هر مشکلی با تیم مدیریت صحبت کنند. هیولت پاکارد، بی تردید جای عالی ای برای کار کردن بود.

مرتب مهمانی ها و پیک نیک هایی برگزار می شد. همه یکدیگر را با نام کوچک خطاب می کردند و همه ی کارکنان بیمه ی درمانی و یک عیدی کریسمس حسابی داشتند.

تفکر مدیریتی هیولت پاکارد

این شیوه ی بازی دوستانه و شراکتی، باعث کمبود انضباط یا تمرکز، نمیشد. برعکس، همه چیز و همه کس به سوی یک هدف رانده می شدند: ساخت و آفرینش کالاهای پیشرفته ی تکنولوژیکی. در زمانی که اکثر حرفه ها درباره ی «سهم بازار» و «استراتژی شرکتی» حرف می زدند، هیولت پاکارد، روی تصویر گسترده تری متمرکز شده بود.

نگاهی به این یادداشت دیو برای کارکنان اچ پی در سال ۱۹۶۱ بیندازید: «هدف اصلی ما طراحی، بهینه سازی و تولید بهترین کالاها برای پیشبرد علم و رفاه انسان هاست و ما عزم داریم خود را وقف این مأموریت کنیم.»

محیط داخلی شرکت hp

محیط داخلی شرکت hp

این شرکت تقریبا دست تنها، شیوه ی تفکر مدیریتی را تغییر داد؛ خط مشی ای که زمانی به دلیل «خوبی درمان ناپذیرش» مورد نقد قرار می گرفت از طرف ریچارد پاسکال (Richard Pascale) نویسنده و مشاور تجاری. ولی امروز اچ پی ثابت کرده است که مهربانی و نیکی با کارمندان، می تواند به قدرتمندتر شدن شرکت و در نهایت به یک نام تجاری قوی تر بیانجامد.

این مقاله را حتما بخوانید : با مفهوم برند و برندسازی آشنا شوید

مری فرلانگ (Mary Furlong) مؤسس و مدیرعامل «ترد ایج مدیا» (Third Age Media) در شماره ی فوریه ی ۱۹۹۹ نشریه ی «فست کامپانی» (Fast Company) چنین نوشت: «شرکت ها باید بتوانند پس از مرگ رهبرانشان، به زندگی ادامه دهند.»

یکی از بهترین مثال ها در این مورد، شیوه ی اچ پی است: کسانی که برای کار کردن به هیولت پاکارد مراجعه می کنند، می دانند که شیوه ی اچ پی چیست. ممکن است آنها نام مدیر عامل فعلی را ندانند…. ولی اچ پی از این مرحله که فقط آرمان بنیان گذارانش باشد، گذر کرده است تا بتواند یک نام تجاری ماندگار که ارزش ها و نقطه نظرهای خودش را دارد، بیافریند.»

ادغامی موفق

شرکت hp، پس از ادغام موفقش با شرکت «کامپک» (Compaq) در سال ۲۰۰۲، اکنون دارای ۱۵۰۰۰۰ نفر کارمند در بیش از ۱۶۰ کشور است. و ارزش نام تجاری اش به بیست میلیارد دلار می رسد. این تنها نتیجه ی یک بازاریابی هوشمندانه نیست، با این که آن هم عامل مهمی است. کمپین های تبلیغاتی « با حال» جدید شرکت توانسته است بازار مصرف کنندگان جوان تر را هم هدف قرار دهد چیزی که برای نام تجاری ای که روی تکنولوژی دیجیتال سرمایه گذاری می کند، ضرورت دارد.

این مقاله را حتما بخوانید : نام برند باید چه ویژگی هایی داشته باشد

با این حال، این موفقیت ها، هم چنین نتیجه ی فرهنگی است که داخل هیولت پاکارد رواج دارد. «کارلی فیورینا» (Carly Fiorina)، مدیرعامل اچ پی، در یک گردهمایی مدیران در توکیو در اکتبر ۲۰۰۰ چنین گفت: «در اصل، برندینگ قدرتمند، تنها یک پیمان با مشتریان مان، والدین مان، سهامداران مان و جامعه مان نیست و در عین همه ی اینها، یک قول و پیمان با خودمان است … برای به نمایش گذاردن یک چهره ی مثبت و الهام بخش به کارکنان مان در سرتاسر دنیا.»

روند تکامل لوگو hp

روند تکامل طراحی لوگو hp

روند تکامل طراحی لوگو hp

همانطور ملاحظه میفرمایید نماد بصری و یا همان لوگو هیولت پاکارد از ترکیب دو حرف h و p تشکیل شده است. این روش موسوم است به طراحی لوگو به روش مونوگرام. معمولا شرکت های بزرگ و هلدینگ هایی که زیر برندهای متعددی دارند از این استراتژی بهره می برند. همچنین رنگ هویتی هیولت پاکارد، همان آبی تکنولوژی است که موسسان این شرکت به عنوان جوهره اصلی این برند تعیین نموده اند.

رمز موفقیت 

تکنولوژی: تمرکز اچ پی روی تکنولوژی، آینده ی شرکت را مستحکم می کند. کارلی فیورینا می گوید: «اگر به رسته های در حال رشد، چون تصویرپردازی دیجیتال و تفریحات دیجیتال بیندیشید، می بینید که ما چیزهایی برای این ضیافت آورده ایم که هیچ کس دیگر نمی تواند بیاورد».

مدیریت باز: «شیوهی اچ پی» در بین فرهنگ شرکتها، به احتمال زیاد فرهنگی است که شرکت های دیگر بیش از بقیه به آن مراجعه کرده اند. تمرکز این شیوه روی حمایت از کارکنان و گوش دادن به حرف آنها به شیوه ی مدیریت باز است.

خلاصه پرونده

سایت اینترنتی: www.hp.com

سال تأسیس: ۱۹۳۹

کشور سازنده: ایالات متحده ی امریکا

نکته ها:

۱- یکی از اولین مشتریان شرکت hp، استودیوی والت دیزنی بود که هشت نوسانگر صدا برای تست و بهبود یک سیستم صداگذاری جدید برای فیلم «فانتژیا» (Fantasia) خرید.

۲- شرکت hp، سالیانه چهار میلیارد دلار برای تحقیق و پیشرفت کالاهایش و ارایه ی تکنولوژی های جدید، صرف می کند.

۳- اچ پی، خدمات خود را به بیش از یک میلیارد مشتری در بیش از  ۱۶۰ کشور در پنج قاره ی جهان، ارایه میدهد.

 

< بر گرفته از کتاب سلاطین نام های تجاری – انتشارات سیته >

 

تاریخچه برند و لوگو جانسون اند جانسون

جانسون اند جانسون، از همان ابتدای کار، یک پیشگام بزرگ بود. یعنی از زمانی که در سال های دهه ی ۱۸۸۰ میلادی، لوازم پانسمان پزشکی آماده به مصرف ارایه می داد که در نوع خودش، اولین بود. پنبه های جاذب نرم و گازهای پانسمان ضدعفونی شده اولین وسایلی بودند که تئوری درمان از طریق ضدعفونی زخم ها را به عمل در آورد. لوگو جانسون اند جانسون از نوع لوگوتایپ و دارای ساختاری اصیل است.

 این وسایل برای این طراحی شده بودند که با آنچه جوزف لیستر (Joseph Lister) جراح انگلیسی به عنوان «قاتل نامرئی» شناسایی کرده بود، بجنگند؛ یعنی میکروب های موجود در هوا که می توانند زخم ها را در اتاق عمل آلوده سازند.

این مقاله را حتما بخوانید : با برند کلینکس، اولین تولید کننده دستمال کاغذی در دنیا آشنا شوید

قبل از اینکه این شرکت، با تولید انبوه گاز و پنبه ی استریل، راه حلی برای این مشکل بیابد، جراحان ناچار بودند برای لوازم پانسمان، از پنبه و الیاف کثیفی که از کف کارگاه های نساجی جمع آوری می شد، استفاده کنند.

نام تجاری جانسون اند جانسون، پیشگام ساخت این وسایل بود و بعد کالاهای قابل توجه دیگری مثل چسبهای زخم بندی و کرم بچه ی جانسون را در دهه ی ۱۹۲۰ میلادی ارایه داد.

نوآوری دیگری از جانسون اند جانسون 

برادارن جانسون

برادارن جانسون

شرکت جانسون اند جانسون یکی از اولین شرکت هایی بود که به مسئولیت صنفی خود پی برد. در سال ۱۹۳۵، تقریبا پنجاه سال پس از آنکه رابرت جانسون (Robert Wood Johnson) تصمیم گرفت که پروسه ی جراحی را متحول سازد، تلاش کرد که روند کاری شرکت را هم با یک «فلسفه ی صنعت جدید» دگرگون سازد.

این مطلب را در جزوه ای با نام «واقعیت را امتحان کنید» (Try Reality)، تشریح کرده بود. در این جزوه جانسون به ضرورت رفتار و عملکرد مسئولانه در قبال خریداران، کارکنان و جامعه اشاره می کرد.

مرامنامه شرکت

چند سال بعد در ۱۹۴۳، رابرت جانسون مسن تر و پخته تر، مرامنامه ی جانسون اند جانسون» را منتشر ساخت که در آن به طور خلاصه، شیوه های به کارگیری این مسئولیت پذیری، تشریح شده بود و گروه مدیریت او، آن را صمیمانه پذیرا شدند. این مرامنامه که در آن توصیه شده بود که خریداران در درجه اول اهمیت قرار بگیرند و سهامداران در مراتب بعدی، هم از طرف تجار دیگر و هم عموم مردم مورد توجه زیادی قرار گرفت. این نوع نگرش به شیوه ی کار در ۱۹۴۳، حقیقا یک رویکرد انقلابی بود.

این مقاله را حتما بخوانید: وال مارت، بزرگترین خورده فروشی جهان

جانسون اند جانسون، در گذر سال ها، هم چنان به نقطه نظرهای مؤسسانش وفادار مانده است. این وفاداری را می توان در دو نمونه از مهم ترین رخدادهایی که در تاریخ شرکت پدید آمد و امروز به «بحران تایلنول»مشهور شده است، پیگیری نمود.

بحران تایلنون جانسون اند جانسون

تایلنون معروف ترین محصول جانسون

تایلنون معروف ترین محصول جانسون

تایلنول (Tylenol)، نام تجاری قرص های مسکن متعلق به شرکت جانسون اند جانسون بود. در سال ۱۹۸۲ در شیکاگو، هفت نفر پس از خوردن قرص تایلنول، جان سپردند و در نتیجه ی آزمایشات مشخص شد که تعدادی از قرص ها به سیانور آلوده شده بودند.

می توان گفت که نحوه ی برخورد جانسون اند جانسون با این رخداد بهترین بود. این مورد به طور قطع بهترین نمونه ی مثال زدنی ای است که برای تشریح چگونگی مدیریت بحران در تاریخ شرکت های سهامی، می توان به آن مراجعه کرد. شرکت به جای اینکه خود را از دسترس رسانه ها پنهان کند یا مسئولیت این اتفاق را برعهده نگیرد، ۳۱ میلیون شیشه ی قرص تایلنول را جمع آوری کرد و به خریداران امکان داد که به طور رایگان، قرص های خود را با کپسول تعویض کنند.

این مقاله را حتما بخوانید : با جوهره برند بیشتر آشنا شوید

سپس بسته بندی های «غیرقابل دستکاری» و علامت گذاری شده ای که امروز همه ی شرکت های تولیدات دارویی از آن استفاده می کنند را، به بازار فرستاد. اگرچه به فاصله ی کوتاهی بعد از این بحران، سهم تایلنول از بازار، از ۳۵درصد به زیر ۷ درصد سقوط کرد؛ ولی ظرف ۹ ماه دوباره تا ۳۵ درصد ترقی یافت.

در سال ۱۹۸۶، برای بار دوم اتفاق مشابه ای رخ داد و جانسون اند جانسون درست به اندازه ی دفعه ی قبل، با یادآوری و به کارگیری مرامنامه ی مسئولیت، عملکرد مؤثری از خود نشان داد و به این ترتیب نام تجاری تایلنول، تا به امروز هم چنان زنده باقی مانده است.

امروز، شرکت برای ارزیابی میزان موفقیت و وفاداری اش به مرامنامه ی مسئولیت، بررسی های متفاوتی انجام می دهد و موارد خطا را تصحیح می کند. این رویکرد، موفقیت آمیز بوده است؛ چرا که جانسون اند جانسون در حال حاضر بزرگترین تولید کننده ی کالاهای مربوط به سلامتی و بهداشت در دنیاست.

طراحی لوگو شرکت جانسون

تاریخچه لوگو جانسون اند جانسون

ساختار اصلی طراحی لوگو جانسون از فرم امضای موسس شرکت یعنی وود جانسون گرفته شده است . که طی ۴ مرحله زمانی بهینه و ساده سازی شده است. نماد بصری آن نیز در ابتدا ترکیبی از مونوگرام و پیکتوگرام بوده که در نهایت برای جذابیت و اثرگذاری بیشتر، لوگو تصویری از مونوگرام دو حرف g استفاده گردید.

رمز موفقیت جانسون اند جانسون

محصولات کودکان جانسون

  • مسئولیت: تأکید بر مسئولیت، فقط راهی برای راضی کردن وجدان نیست. بلکه از نظر تجارت و کار حرفه ای هم تأثیر مثبت دارد. موفقیت نام تجاری Johnson & Johnson و نام های تجاری زیرمجموعه اش مثل تایلنول، بند اید (Bandaid)، نیوتروجنا (Neutrogena) و مسواک ریچ (Reach)، گواه این موضوع است.
  • فلسفه ی کاری: جانسون اند جانسون یکی از قوی ترین فلسفه های کاری در میان نامهای تجاری را داراست که در اصل توسط خود رابرت وود جانسون یکی از برادران جانسون) در سال ۱۹۴۳ پایه گذاری شد.
  • تمرکز بر مشتری محوری: در قلب این فلسفه ی کاری یک رویکرد مشتری مدار دیده می شود که به سازمان کمک می کند که اعتماد خریداران در تمامی نام های تجاری اش را به دست آورده و حفظ کند.
  • مدیریت بحران: امروز شرکت جانسون اند جانسون با توجه به نحوهی برخوردش در قبال دو بحران تایلنول در دهه ی هشتاد میلادی، معرف یکی از کارامدترین و بهترین شیوه های مدیریت بحران روی زمین شناخته می شود که این را مدیون رویکرد مسئولانه اش است.

 

۱- جانسون در ۵۷ کشور در سراسر جهان و در بیش از دویست شرکت، ۱۱۰۱۶۰۰ نفر کارمند و کارگر دارد و محصولاتش در بیش از ۱۵۷ کشور به فروش می رسد.

۲- جانسون یکی از بزرگترین شرکتهای بهداشتی۔ درمانی دنیاست.

۳- صلیب سرخ جهانی به جانسون اند جانسون مجوز استفاده از علامت انحصاری اش را اعطا کرده است؛ در حالی که شرکت های دیگر اجازه ی این کار را ندارند.

 

بر گرفته از کتاب سلاطین نام های تجاری انتشارات سیته

 

تاریخچه برند و لوگو وال مارت

وال مارت (walmart)، فروشگاه های زنجیره ای زیر قیمت امریکایی، یک شرکت موفق است که از در اختیار داشتن یک جایگاه همیشگی در صدر لیست پانصد شرکت برتر مجله ی «فورچون» و درآمد سالیانه ای حدود ۲۵۰ میلیارد دلار لذت می برد. لوگو وال مارت از نوع پیکتوگرام و حمل کننده مفاهیمی همچون کیفیت و گستردگی و وسعت برند است.

سام والتون (Sam Walton)، مؤسس وال مارت در کتابش به نام «ساخت امریکا: داستان من» (۱۹۹۲) شرح می دهد که چگونه بدون هیچ بضاعتی و کاملا فقیرانه در سال ۱۹۴۵ در ایالت آرکانزاس (زمانی که تنها ۲۷ سال داشت. این نام تجاری را پایه گذاری کرد و از آن یک نام تجاری غول آسا ساخت. تعهد به برقراری ارتباط با مشتری، هسته ی مرکزی فلسفه ی کاری او را تشکیل میدهد. قانون هشتم از «قوانین ساخت یک تجارت»سام والتون این است: «بگذارید آنها مشتریان بدانند که برایشان ارزش قائلید.»

سام والتون، موسس وال مارت

سام والتون، موسس شرکت

وال مارت از راه های گوناگون سعی می کرد این قانون را به طور کامل اجرا کند و موفق شده بود که به رغم ابعاد غول آسای سازمان، محیطی دوستانه خانگی و به تمام معنا امریکایی به وجود بیاورد، به علاوه از تکنیک های مختلف روابط بازاریابی استفاده می کرد. برای مثال در هر فروشگاه چند نفر را به عنوان «خوش آمدگو» استخدام می کرد که کار آنها این بود که به خریداران خوش آمد بگویند و به آنها در حمل چرخ خریدشان کمک کنند.

ابعاد، برگ برنده وال مارت

در کنار این عنصر انسانی، تکنولوژی های جدی تر هم به کار گرفته می شد. وال مارت یکی از اولین شرکت هایی بود که برای ثبت و تعقیب رفتار و سلیقه ی خرید مشتریان، در کنار صندوق پرداخت، مانیتورهای مخصوصی نصب کرد. امروز وال مارت در تمام فروشگاه هایش برای سنجش الگوهای مصرف و چگونگی خرید مشتریانش، از نرم افزارهای پیشرفته ی دیتاماینینگ (Datamining) استفاده می کند.

سپس این اطلاعات در اختیار تامین کنندگان و عرضه کنندگان اولیه ی کالاها قرار می گیرد یا توسط خود شرکت، برای تصمیم درباره ی اینکه از چه کالایی باید موجودی بیشتری داشته باشند، به کار گرفته می شود.

این مقاله را حتما بخوانید:‌ با برند لویی ویتون، بزرگترین برند پرستیژ بیشتر آشنا شوید

در هر حال کلید اصلی موفقیت وال مارت، ابعاد آن است حتی دلیل اینکه وال مارت به کمک «خوش آمدگویان» می خواهد خرید را به تجربه ای شخصی و انسانی تبدیل کند، این است که ابعاد فروشگاه هایش به طرز مرعوب کننده ای بزرگ است. آنها نسبت به فروشگاه های رقیب، دو برابر و گاه تا سه برابر، بزرگترند. البته به همین دلیل، وال مارت می تواند خرید اولیه ی خود را هم به صورت فله ای و عمده انجام دهد.

پس می تواند هر قلم جنس را ارزان تر بخرد. ابعاد بزرگ فروشگاه ها، هم چنین به وال مارت امکان میدهد که اجناس «حراج روزانه»اش (everyday low prices) را هم از هر فروشگاه دیگری، ارزان تر ارایه کند.

این ابعاد هنوز هم بزرگتر می شود. هر سال فروشگاه های جدید بزرگ تری ساخته می شود. بعضی از سوپر فروشگاه های وال مارت ۲۰۰ هزار فوت مربع فضا اشغال می کند. با این حال از دهه ی نود یعنی زمانی که شرکت های کوچک تر از وال مارت کم کم از بازار بیرون رانده شدند، بهای خرید و فروش انحصاری و عمده هم رو به افزایش نهاد که این امر در نهایت می تواند برای وال مارت به شکستی در ابعاد بزرگ بینجامد.

فروشگاه های زنجیره ای وال مارت

برخی چالش های walmart

در این بین مشکلات دیگری هم وجود دارد؛ از جمله دعوی حقوقی تبعیض جنسیتی بر علیه شرکت، پیرامون این اتهام که در ساختار سازمانی وال مارت به زنان حقوق و ترفیع کمتری نسبت به مردان، تعلق می گیرد. این بحث های طولانی، حتی بدون در نظر گرفتن نتایج احتمالی بعدی آن، بدون شک به تخریب انگاره ی نام تجاری شرکت منجر خواهد شد.

با همه ی این نکته ها جای تردید نیست که اقتصاد مبتنی بر ابعاد وال مارت تا به حال نتیجه بخش بوده است با اطمینان می توان گفت که کسب سوپرمارکت های زنجیره ای انگلیس به نام اسدا (Asda) در سال ۱۹۹۹، باعث تحکیم جایگاه بین المللی شرکت شده است.

این مقاله را حتما بخوانید: تیفانی، پر افتخارترین برند جواهرآلات جهان

در عین حال، هزینه های پرداختی شرکت برای ارتقاء تکنولوژیکی و استخدام افراد بیشتر برای خوش آمدگویی در مقایسه با رشد میزان فروش آن در طول سال های اخیر، بسیار اندک است. امروز، چه دوست داشته باشیم، چه نه، همیشه فروشگاه های وال مارت با حدود ۳۰۰۰ فروشگاه ارزان فروشی «معروف به جعبه ی بزرگ» (big box)، در چشم انداز حومه شهرها در سراسر آمریکا و هشت کشور دیگر، به چشم می خورد.

رمز موفقیت

ابعاد: فروشگاه های بزرگ مساوی است با تخفیف بیشتر از جانب عرضه کنندگان اولیه ی کالا و مساوی است با قیمت ارایه شده ی پایین تر برای خریداران.

بازاریابی مبتنی بر ارتباط: وال مارت سعی می کند به رغم ابعاد عظیمش، با استفاده از خوش آمد گویان در فروشگاه و تاکتیک های دیگر، به فروشگاههایش عنصر انسانی را بیافزاید.

 

 خلاصه مطالب 

۱- سه باور اصلی سام والتون که آنها را در سال ۱۹۶۲ مقررنمود، عبارتست از: احترام به تک تک افراد- سرویس دهی بالا به مشتریان و کوشش برای برتری

۲- مجله ی فورچون در سال ۲۰۰۳، وال مارت را محبوب ترین شرکت امریکا نامید.

۳- در هر هفته، بیش از صد میلیون خریدار به فروشگاه های walmart | در سراسر دنیا، سر می زنند.

 

تکامل لوگو وال مارت

تاریخچه طراحی لوگو وال مارت

تاریخچه لوگو walmart

همان طور که میدانید نام تجاری وال مارت از دو کلمه وال (ابتدای نام موسس شرکت) و مارت (به معنای مرکز حراجی) می باشد. لوگو  از سال ۱۹۶۲ به صورت لوگوتایپ و بدون هیچ نماد تصویری شکل گرفت. سام والتون معتقد بود که نام برند نباید بیش از ۸ کلمه باشد چرا که به یاد سپاری آن برای مشتریان سخت می شود از این رو ایده وال مارکت به وال مارت تبدیل شد.

از سال ۱۹۹۲ تا ۲۰۰۸ نماد تصویری ستاره به لوگوتایپ اضافه شد که آن از ایده موسس شرکت در ارتباط با تخفیف های فصلی این برند شکل گرفت و پس از سال ۲۰۰۸ و با تغییری بنیادین در طراحی لوگو شرکت، نماد تصویری این برند به گل شش برگ تبدیل شد.

 

(بر گرفته از کتاب سلاطین نام های تجاری نوشته مت هیگ. انتشارات سیته)

 

نمونه طراحی لوگو فروشگاهی که توسط شرکت ایده پردازان ساخته شده است:

نمونه لوگو فروشگاهی

نمونه لوگو فروشگاهی

لوگو ترکیبی فروشگاه آنلاین آهن آلات

لوگو ترکیبی فروشگاه آنلاین آهن آلات

لوگو برند فروشگاه اینترنتی لوازم خانگی

لوگو برند فروشگاه اینترنتی لوازم خانگی

آرم فروشگاه آثار هنری

آرم فروشگاه آثار هنری

لوگو فروشگاه های زنجیره ای مینو

لوگو فروشگاه های زنجیره ای مینو

 

 

معانی لوگو واتساپ، برند محبوب پیام رسان

,

واتساپ یکی از اپلیکیشن های محبوب است که امروزه طیف وسیعی از مردم برای کارهای خود از آن استفاده می کنند. این برنامه تقریبا از جمله اولین پیام رسان هایی است که در دنیای ارتباطات شکل گرفته است. به همین دلیل تقریبا کسی وجود ندارد که اسم واتساپ را نشنیده باشد. هرچه یک برند و یک برنامه معروف تر باشد، طراحی یک لوگو مناسب برای آن از اهمیت بیشتری برخوردار خواهد بود. در نتیجه سازندگان واتساپ با در نظر گرفتن اینکه یک تصویر جذاب تا چه میزان قادر است بر ذهنیت بیننده تاثیرگذار باشد، لوگو واتساپ را طراحی کرده اند.

دانلود فایل png لوگو واتساپ

 

نماد واتساپ، لوگویی آیکنیک

امروزه تمام اپلیکیشن ها سعی دارند تا بهترین لوگو را به عنوان آیکن طراحی کنند تا مخاطب با دیدن لوگو آن برنامه در گوشی خود حس بدی نداشته باشد پس مطمئنا لوگو واتساپ نیز از این قضیه درامان نبوده است. با این حال طراحان لوگو واتساپ موفق شده اند تا به گونه ای موفقیت آمیز آیکنی زیبا را برای آن طراحی کنند و این لوگو در میان انواع لوگو و تصویر برند برجسته و متمایز باشد.

طراحی لوگو کاملا دقیق بوده است و هیچ گونه المان اضافه ای در آن وجود ندارد و از طرف دیگر معنی برنامه به خوبی به مخاطب منتقل شده است. در این مطلب قصد داریم تا کاملا طراحی لوگو واتساپ را مورد بررسی قرار دهیم تا از معانی نهفته در آن باخبر شویم.

برند واتساپ

شکست مقدمه پیروزی است!

حتما این جمله مشهور به گوشتان خورده است که می گویند، شکست مقدمه پیروزی است. البته همیشه شکست منجر به پیروزی نمی شود و داستان های زیادی وجود دارد که شکست اولیه زمینه سازی پیروزی های بعدی بوده است. یک مثال خوب برای این مورد برنامه واتساپ است.

سازندگان برنامه واتساپ دو فرد به نام های برایان اکتون و جان کوم بوده اند. این دو فرد در ابتدا در شرکت یاهو کار می کرده اند. اما بعد از سالها کار کردن شرکت را ترک کرده اند تا در آزمونی که توسط شرکت فیسبوک برگزار شده بود، شرکت کنند ولی با این حال موفق نشدند و در آن آزمون شکست خوردند. اما این دو فرد از آینده خبر نداشتند که قرار است چه اتفاق هیجان انگیزی برای آن ها رخ دهد.

حتما بخوانید: تاریخچه لوگو اپل

سرانجام در سال ۲۰۰۹ اکتون و کوم با گرفتن کمک مالی از همکاران قدیمی خود تصمیم گرفتند تا برنامه ای کاربردی برای ارتباط میان افراد ایجاد کنند و بدین صورت بود که برنامه واتساپ ساخته شد. در ابتدای ساخت از این برنامه فقط برای اپل استفاده می شده است تا اینکه بعد ازمدتی ورژن اندروید نیز طراحی شد.

فروش برنامه واتساپ

حتما برایتان این سوال پیش آمده است که بخش موفقیت آن کجاست. خب باید بگوییم که بعد از چند سال، فیسبوک این برنامه را به میزان ۱۶ میلیارد دلار از این دو نفر خریداری کرده است! درباره لوگوی واتساپ اطلاعات دقیق در دسترس نیست. این برنامه از همان ابتدا از این طراحی استفاده می کرده است.

پس همان طور که متوجه شدید این لوگو آنچنان تخصصی طراحی شده است که نیازی به تغییر آن نبوده و همین طور نشان دهنده این است که سازندگان واتساپ به طور جدی در پی موفقیت بوده اند.

عده ای بر این باورند که این دو نفر برای طراحی لوگو واتساپ از کسی کمک نگرفته اند و خودشان این کار را انجام داده اند، در عین حال این امکان را نمی توان نادیده گرفت که ممکن است طراحی آن توسط بقیه انجام شده باشد. همین طور با اینکه صاحب شرکت واتساپ تغییر کرده است با این حال همچنان از همان لوگوی قبلی برای این برنامه استفاده می کنند.

پیام رسان واتساپ

معانی نهفته در لوگو واتساپ

برنامه واتساپ تنها یک نام خالی نیست بلکه در آن ارزش ها و خصوصیات زیادی وجود دارد. همین امر نشان می دهد که سازندگان این برنامه از اشتیاق زیادی برای طراحی آن برخوردار بوده اند. از خصوصیات ویژه این لوگو این است که تنها با استفاده چند پارامتر ساده موفق شده است تا هدف از این برنامه را به مخاطب نشان دهد.

از آن جا که برنامه واتساپ برای رد و بدل پیام، ایجاد تماس و … استفاده می شده است در نتیجه نیازمند لوگویی بوده تا بتواند عملکرد آن را به خوبی منتقل کند. به همین دلیل دو المان در آن استفاده شده است که آن دو عبارت اند از:

  • مورد اول یک حباب متنی، که نشان دهنده ارسال و دریافت پیام در اپلیکیشن های پیام رسان است. وقتی کسی برای شما پیامی ارسال می کند پیام مورد نظر در قالب یک حباب که به حباب لوگو شباهت دارد به شما فرستاده می شود.

البته این موضوع برای گوشی های قدیمی تر بوده است. در گوشی هایی که زبان انگلیسی استفاده می کرده اند، هنگامی که پیام به فردی ارسال می شده، سمت حباب به طرف راست بوده و اگر پیام را دریافت می کرده اید، سمت حباب به چپ بوده است . در واقع سازنده تمایل داشته تا لذت دریافت پیام را برای مخاطب ایجاد کند. همچنین این قضیه بازگوکننده این بوده است که از این برنامه برای پیام رسانی استفاده می شود.

  • قسمت دیگر این لوگو شامل یک المان تلفن می شود. این قضیه نشان دهنده این است که از این برنامه علاوه بر گفتگو برای صحبت تلفنی و تصویری نیز می توان استفاده کرد. شاید برایتان جالب باشد که بگوییم با این که لوگو برای گوشی های موبایل مدرن ساخته شده است ولی در لوگو آن از یک گوشی قدیمی استفاده کرده اند. در واقع سازندگان واتساپ در نظر داشته اند که کاربرد اصلی و موثر این برنامه در هنگام تماس نشان دهند.

در گذشته از گوشی ثابت تنها برای تماس استفاده می کرده اند و نمی شد از آن ها استفاده دیگری کرد. به همین دلیل است که از پارامتر تلفن در طراحی لوگو واتساپ استفاده کرده اند.

واتساپ

رنگ لوگو واتساپ

و اما به رنگ سبز و سفید لوگو واتساپ می رسیم. احتمالا همه ما برای یک بار هم که شده استفاده از آنتی ویروس ها را تجربه کرده ایم. بعد از اینکه کار آنتی ویروس تمام می شود و تمام مشکلات و ویروس های سیستم رفع می شود، نماد آنتی ویروس به رنگ سبز در می آید. پس رنگ سبز نشان دهنده ایمنی است و نه تنها در این حالت بلکه در هر وضعیت برای نشان دادن اینکه امنیت برقرار شده است از این رنگ استفاده می کنند.

پس این دو همکار به این دلیل از این رنگ استفاده کرده اند تا نشان دهند که امنیت و حریم خصوصی کاربران در این برنامه کاملا حفظ شده است. با این حال رنگ سبز در روانشناسی مفاهیم دیگری نیز دارد که در ادامه به آن ها اشاره خواهیم کرد.

حتما بخوانید: مروری بر تاریخچه لوگو اینستاگرام

از رنگ سبز به معنی آرامش استفاده می کنند. یعنی کاربری که از این برنامه استفاده می کند، می تواند مطمئن باشد که با استفاده از آن ضرری نخواهد دید و مشکلی برای او ایجاد نمی شود. حال اگر به جای رنگ سبز از قرمز استفاده می شد با دیدن این رنگ یاده علامت خطر می افتید و همیشه با استرس از این وسیله استفاده خواهید کرد.

رنگ سبز نشان از صلح و اعتماد دارد. همین امر باعث ایجاد یک انرژی مثبت در روحیه شما می شود و حتی در روابط شما نیز تاثیرگذار خواهد بود. این رنگ به شما احساس مهربانی و صمیمیت می دهد.

در کنار این رنگ استفاده از رنگ سفید حس نوبودن و طراوت را به فرد منتقل می سازد.

واتساپ

ساختار لوگوتایپ واتساپ

طراحی نام واتساپ نیز داستان خود را دارد. در این لوگو از دو حرف A و W در سایز بزرگ استفاده شده است. قصد طراح این بوده است که این دو حرف را از سایر حروف مجزا نشان دهد. در برنامه واتساپ قانونی وجود دارد که باید تنها از یک کلمه برای راحتی و تلفظ آسان تر استفاده کرد. طراح در طراحی نام برند از فونت Helvetica بهره برده است. این فونت یکی از فونت های ساده در زبان انگلیسی است. از این فونت حتی در برندهای مطرح دنیا نیز استفاده می شود که از این برندها می توان به ال جی اشاره کرد.

حتما بخوانید: هویت بصری برند چیست

قصد طراح در استفاده از این فونت این بوده است که نشان دهد تا این برنامه از سادگی و روانی خاصی برخوردار است. در نتیجه هیچ گونه خصوصیت اضافه ای در آن وجود ندارد. همچنین نشان می دهد که برنامه واتساپ همیشه کارهای خود را به بهترین صورت انجام خواهد داد.

نشان اعتماد لوگو واتساپ

لوگویی که برای واتساپ طراحی شده است در دسته بندیpictorial logo قرار می گیرد. به بیان ساده باید گفت که طراح از عناصری که در دنیای واقعی وجود دارند، برای طراحی نماد خود استفاده می کند. در بیش تر اپلیکیشن های پیام رسان از نمادهای مختلف در طراحی لوگو استفاده می شود. برای مثال لوگوی تلگرام به حالت یک موشک است که نشان از ارتباط سریع بین افراد دارد. حال در واتساپ به دلیل اینکه هدف هم ارسال پیام متنی و هم صوتی بوده است در نتیجه از دو المان حباب و تلفن استفاده شده است.

دانلود فایل png لوگو واتساپ

سخن پایانی

در یک نگاه کلی باید بگوییم که گوشی های موبایل جزو جدا نشدنی از زندگی افراد در عصر امروز هستند به همین دلیل هرچه تعداد برنامه های کاربردی در این وسایل بیش تر باشد کاربران قادر خواهند بود تا از آن ها استفاده بهتری بکنند. در همین راستا برنامه و لوگو واتساپ با ویژگی های خوبی که دارند توانسته اند تا نظر کاربران را به خود جلب کنند.

لوگو و ساخت آن موضوعی کاملا تخصصی و علمی است که برند را متمایز و قابل اعتماد می سازد. خدمات طراحی لوگو ایده پردازان بر مبنای اصول نوین و آکادمیک زیباشناسی و برندسازی انجام می شود.

 

 

 

تاریخچه لوگو اپل

,

احتمالا کمتر کسی است که با نام اپل و محصولات شگفت انگیز آن آشنایی نداشته باشد. این شرکت آمریکایی در کالیفرنیا مستقر است. خدماتی که شرکت اپل ارائه می دهد شامل موبایل، لپ تاپ و سایر وسایل الکترونیکی است. این شرکت هم چنین خدماتی در حوزه آنلاین را نیز ارائه می دهد. از آنجایی که طراحی لوگو اپل یکی از شناخته شده ترین نمادهای بصری است، بر آن شدیم تا به جزئیاتی در این رابطه بپردازیم.

تولد برند اپل

تاسیس شرکت اپل توسط سه نفر به نام های استیو وزنیاک، جابز و رونالدوین در سال ۱۹۷۶ میلادی در جهت طراحی کردن سیستم های کامپیوتری صورت گرفته است. شاید برایتان جالب باشد که بدانید یکی از موفق ترین اشخاص در حوزه فناوری اولین بار از شرکت خودش اخراج شده بود! مسائل خاصی باعث شده بود تا استیو جابز در سال ۱۹۸۵ از شرکت اخراج گردد اما در سال ۱۹۶۶ جابز دوباره به مدیرعاملی شرکت اپل بازگشت.

آرم اپل

اوج گیری اپل

در سال ۲۰۰۱ آی پد در شرکت اپل مورد تولید قرار گرفت بعد از آن فروشگاه آیتیونز که در زمینه فروش موزیک فعالیت می کند مورد تاسیس قرار گرفت و در همین سال ها بود که شرکت اپل به عنوان یکی از برترین شرکت ها در حوزه فناوری  لوازم الکترونیکی در تمام دنیا به شهرت رسید. همین امر موجب شد که در سال ۲۰۰۷ شرکت اپل با برداشتن نام شرکت تنها از اسم اپل استفاده کند و از آن روز تا به حال همگان این شرکت را به نام اپل می شناسند.

شاید داستان چگونگی شکل گیری این اسم برایتان جالب باشد پس توضیحاتی در این باب به شما خواهیم داد.

انتخاب نام اپل

استیو جابز زمانی که دارای رژیم غذایی سختی بوده و تنها می توانسته از میوه استفاده کند حین بازدید از باغ سیبی با خود فکر کرده است که انتخاب سیب می تواند بسیار با طراوت و جذاب باشد. همان طور که قبلا هم ذکر شد نام شرکت در ابتدا به نام apple computer Inc بوده است که پس از تصمیم گیری درباره تغییر نام آن به اپل خالی منتهی شده است که در این باب می توان گفت که شرکت قصد داشته تا محصولات بسیار متنوعی را ارائه دهد.

اگر شرکت سامسونگ اولین شرکت تولید کننده وسایل الکترونیکی بوده است شرکت اپل دومین شرکت بزرگی است که در این حوزه فعالیت دارد. برند مذکور سالانه درآمد زیادی را برای شرکت فراهم می کند که ارزش آن بالغ بر صد وهجده میلیارد دلار برآورد شده است.

لوگوتایپ اپل

 

تاریخچه لوگو اپل

نخستین لوگو شرکت اپل به وسیله شخصی به نام رونالدوین مورد طراحی قرار گرفت. این لوگو نشان دهنده نیوتن بود که در زیر درخت سیب نشسته است. اما پس از چندی طرحی که توسط جانوف طراحی شده بود جایگزین این طرح شد. طرحی که توسط این شخص طراحی شده بود سیبی گاز زده بود که با رنگ های مختلفی تزئین شده بود.

جانوف در ابتدا طرح های مختلفی را به جابز ارائه کرد. از نظر جابز بهتر بود تا از رنگ هایی استفاده شود که نشان دهنده عمل کردن اپل به اصول انسانی باشد همین طور از طرح سیب در حالت گاز زده استفاده شد تا با شکلی هم چون گوجه مورد اشتباه قرار نگیرد. البته نظریاتی حاکی از این وجود دارد که سیب گاز زده نشان از دانشمندی به نام آلن تیورینگ دارد.

وی در علوم مختلف ریاضی، فلسفه و کامپیوتر بسیار برجسته بود و حتی از او به عنوان پدر کامیپوتر نیز یاد می کنند. در کنار جسد این دانشمند سیبی نیم گاز زده پیدا کردند که تحقیقات نشان داد وی بر اثر خوردن این سیب که آلوده به سیانور بوده است خودکشی کرده است.

یک سال بعد یعنی در ۱۹۹۷ از سیب گاز زده به صورت تک رنگ استفاده شد. از سال ۱۹۹۹ تا سال ۲۰۰۳ لوگو به صورت آبی روشن بود و در سال های ۲۰۰۷ – ۲۰۱۳ از حالت شیشه ای برای لوگو اپل استفاده می شد.

از۱۹۹۹ تا ۲۰۰۳ رنگ لوگوی اپل آبی روشن بود و از ۲۰۰۷ تا ۲۰۱۳ تم شیشه‌ای شفاف برای لوگوی اپل به کار می‌رفت و از این طرح تا به امروز استفاده شده است.

تاریخچه لوگو اپل

داستان لوگو از زبان جانوف

در سال ۱۹۷۶مسیر رفتن من به سرکار همیشه از میان کوچه باغ ها عبور می کرد. این بوستان ها در منطقه سیلیکون واقع شده بودند. در این منطقه شرکت هایی همانند hp و intelمشغول فعالیت بوده اند. منطقه مورد بحث دارای آب و هوای بسیار شگفت انگیزی بود. اگر بخواهم آن را با جایی در اروپا مقایسه کنم می توانم از کوه های آلپ نام ببرم.

این مقاله را حتما بخوانید: بررسی تاریخچه لوگو تلگرام 

ولی متاسفانه بعد از مدت زمانی کوچه باغ و بوستان ها جای خود را به شرکت های بزرگ کامپیوتری دادند. من ابتدا در شرکت رجیس مک کنا مشغول به فعالیت بودم با این که شرکت ما چندان شناخته شده نبود ولی بعد از مدتی موفق شد توجه بقیه را به خود جلب کند. در همان زمان ها بود که شرکت اپل برای طراحی لوگو به نزد من آمد. با این که لوگوی قبلی به تازگی طراحی شده بود ولی از من درخواست شد تا لوگوی جدیدی برای آن ها طراحی کنم.

لوگو شرکت اپل

 

من به شخصه علاقه زیادی به انجام این کار داشتم. در آن زمان هنوز امکانات پیشرفته برای طراحی وجود نداشت و ما از وسایل ابتدایی هم چون کاغذ و ماکت و رنگ استفاده می کردیم. پس می توان گفت که لوگوی اپل کاملا به صورت دستی طراحی شد. طراحی لوگو برای من واقعا یکی از مهمترین کارهای زندگی ام بود چون باید الگویی رو طراحی می کردم که علاوه بر خاص بودن مورد قبول تمام مردم نیز واقع شود.

پس من تصمیم گرفتم که با توجه به این که اسم شرکت اپل است از یه سیب استفاده کنم البته سیب من به صورت رنگی بود. دلیل این امر این است که در آن زمان اپل روی این موضوع که کامپیوترهایشان رنگی است تمرکز داشتند همچنین به دلیل این که استفاده از کامپیوتر چندان در میان مردم جا نیوفتاده بود استفاده از رنگ های متنوع تصوری گرم و خوشایند را برای مردم ایجاد می کرد. طراحی این لوگو به مدت ۲ هفته به طول انجامید و نتیجه کار بسیار راضی کنند بود.

دانلود لوگو اپل

برای دانلود لوگو اپل می توانید بر روی لینک زیر کلیک کرده و فایل لوگو png با کیفیت را دانلود نمایید.

دانلود لوگو اپل

 

 

تاریخچه لوگو بارسلونا

,

بارسلونا یکی از تیم های محبوب و بسیار مشهور در دنیا است پس باعث تعجب نیست که افراد زیادی لوگو بارسلونا را دیده باشند. احتمالا کسانی که از طرفداران پر و پاقرص هستند علاقه داشته باشند تا از تاریخچه لوگو بارسلونا اطلاعات داشته باشند. در این مطلب قصد داریم تا به توضیحات تخصصی در این باره بپردازیم.

در سال ۱۸۹۹ میلادی باشگاه بارسلونا مورد تاسیس قرار گرفت. شخصی به نام خوان گمپر- از، تصمیم خود را برای ایجاد باشگاه از طریق آگهی یک روزنامه به اطلاع مردم رساند بعد از آن افراد زیادی از اسپانیا، سوئیس و انگلیس از تمایل خود برای شرکت در این کار اعلام کردند و بدین گونه بود که باشگاه فوتبال بارسلونا در اسپانیا مورد تاسیس قرار گرفت.

باشگاه بارسلونا سالانه درآمد بسیاری از فوتبال کسب می کند و دومین باشگاه از لحاظ درآمد در دنیا محسوب می گردد.

لوگو بارسلونا

برند بارسلونا

شرکتی به نام brand finance football هنگامی تاسیس شد که بتواند فاصله موجود بین بازار و سرمایه را پر کند. کار این شرکت به این صورت است که با بررسی برندهای معروف بهترین آن ها را انتخاب و معرفی می کند. هدف از مطرح کردن این شرکت این بود که از آن جا که فوتبال یکی از ورزش های محبوب در بین مردم است پس برندهای آن نیز در این شرکت مورد بررسی قرار می گیرند.

این مقاله را حتما بخوانید: بررسی تاریخچه لوگو تلگرام 

نا گفته نماد که این باشگاه تنها از فوتبال پشتیبانی نمی کند بلکه دارای ورزش هایی هم چون اسکیت، بسکتبال، هندبال و … نیز می شود. در نتیجه شهرت این باشگاه سبب شده است تا لوگو آن نیز شهرت داشته باشد. این شرکت تشخیص لوگو گزارش کرده است که برند بارسلونا با  ۱.۴۱۳ میلیون دلار در لیست برندهای پر ارزش مقام دوم را به خود اختصاص داده است.

تاریخچه لوگو بارسلونا

تاریخچه لوگو بارسلونا

تاریخچه لوگو بارسلونا

این تیم در شروع فعالیت خود از رنگ قرمز و آبی برای پوشش تیم خود استفاده کرد. همچنین لوگو بارسلونا نیز بر روی لباس تیم حک شده بود. در حدود ۱۱ سال بارسلونا از طراحی لوگو اختصاصی که به شهر بارسلونا مربوط می شد استفاده می کرده است. لوگوی نخستین شبیه به طرح های پادشاهی بود و همان طور که قبلا هم ذکر کردیم نشان های عاطفی نسبت به بارسلونا و کاتالونیا در آن مشهود بوده است.

در این طراحی لوزی در میان این طرح وجود داشته است و ۲ شاخه خرما و برگ بو نیز در کنار آن به چشم می خورده است. همین طور در بالای این لوگو تاج و یک خفاش نیز حک شده بود.

لوگو مورد نظر تا سال ۱۹۱۰ عوض نشد. بعد از آن بارسلونا یک مسابقه طراحی لوگو بین اعضا برگذار نمود. در طی این مسابقه طرح شخصی به نام کومامالا برنده رقابت شد و از آن به بعد تا همین امروز این طرح مورد استفاده قرار گرفته است. البته لازم به ذکر است که بگوییم که یک سری از تغییرات بر روی آن انجام شده ولی مقدار آن ها بسیار کم است.

بررسی تغییرات لوگو بارسلونا بر حسب سال

 

اولین لوگو بارسلونا سال ۱۸۹۹

از سال ۱۸۹۹ تا ۱۹۱۰ : نخستین لوگو که الگوی هرالدری نامیده می شود از چندین شکل تشکیل شده بود. این شکل ها شامل شاخه برگ بو، تاج، لوزی و خفاش می شده اند. در قسمت میانی این طرح لوزی واقع شده بود. از جمله رنگ هایی که در آن به کار رفته است شامل زرد و قرمز و سفید می شده است. همین طور وجود صلیبی در بخش راست آن خود نمایی می کرد. لوگو مورد نظر گاهی دارای حروفی تحت عنوان Foot-Ball Club Barcelona 1899 نیز بود.

این مقاله را حتما بخوانید: پیشینه لوگو اینستاگرام

لوگو بارسلونا سال ۱۹۱۰

از سال ۱۹۱۰-۱۹۲۰: در این سال بود که لوگوی تصویری این تیم مورد طراحی قرار گرفت. این لوگو همانی است که امروزه نیز مورد استفاده قرار می گیرد. در این لوگو از طرح یک سپر استفاده شده بود. در قسمت میانی آن یک نوار سفید رنگ قرار داشت که با فونت ویژه ای روی آن حروف F. C. B حک شده بود. نوار موجود باعث می شد که سپر به دو قسمت تقسیم گردد.

در ناحیه بالای آن صلیب سرخی در پس زمینه سفید رنگ و در ناحیه سمت راست آن یک طرح راه راه قرمز و زرد رنگ وجود داشت و در انتها می توان گفت که در ناحیه پایین این طرح یک توپ فوتبال به رنگ زرد در میان ۳ خط قرمز عمودی و ۴ خطر آبی  عمودی دیده می شده است.

 

لوگو بارسلونا سال ۱۹۲۰

از سال ۱۹۲۰-۱۹۳۶: در این سال ها طرح لوگو تغییری نکرد ولی رنگ های آن دچار تغییر شد از جمله این تغییرات می توان گفت که رنگ قرمز و آبی آن روشن تر گشت و همین طور خطی که به دور لوگو وجود داشت نازک شد. نواری که در قسمت وسطی لوگو وجود داشت رنگ زردی به خود گرفت و نوشته بارسلونا نیز دچار تغییر شد. از دیگر تغییرات آن می توان به مدرن شدن شکل ظاهری لوگو اشاره کرد.

لوگو بارسلونا سال ۱۹۳۶

از سال ۱۹۳۶-۱۹۴۱: بارسلونا در این سال تصمیم گرفت که رنگ های لوگو را تغییر دهد. بر همین اساس حروفی که قبلا به آن اشاره کردیم یعنی FCB به حالت سفید تغییر یافتند. همین طور خط های زرد رنگ که در کنار خطوط قرمز پایین بودند حذف شدند و خط های کناری سپر نیز به صورت پر رنگ تر در آمدند.

لوگو بارسلونا سال ۱۹۴۱

از سال ۱۹۴۱-۱۹۴۹: در این سال بود که اسم باشگاه به F.B.C تغییر پیدا کرد. نواری که در قسمت میانی لوگو بود به رنگ طلایی شد و حروفی که در وسط آن وجود داشت مشکی رنگ شدند. همین طور یک سری از تغییرات جزئی بر روی سپر نیز اعمال گردید.

 

لوگو بارسلونا سال ۱۹۴۹

از سال ۱۹۴۹-۱۹۶۰: در این سال نیز حروف دوباره تغییر یافتند و به شکل c.de f.b در آمدند. البته این حروف نشان دهنده کلمه Club de Fútbol Barcelona هستند. در این جا رنگ سپر نیز پررنگ تر شد.  توپ فوتبال نیز از طلایی یه شرابی تغییر یافت.

لوگو بارسلونا سال ۱۹۶۰

از سال ۱۹۶۹-۱۹۷۴: رنگ لوگو به رنگ های روشن تر تغییر یافت. نوار میانی طلایی رنگ و توپ به صورت قرمز رنگ بود. سپر نیز دارای تغییرات اندکی شد.

 

لوگو بارسلونا سال ۱۹۷۴

ازسال ۱۹۷۴-۱۹۷۵: نوار میانی از طلایی به سفید تغییر یافت و سپر تیز تر گشت. همین طور حروف لوگو دوباره به صورت f.c.b در آمدند.

 

لوگو بارسلونا سال ۲۰۰۲

از سال ۱۹۷۵-۲۰۰۲: با توجه به دوره جدید لوگو نیز شکل مدرن تری به خود گرفت و رنگ های به کار رفته در آن روشن تر شدند. رنگ توپ نیز به شکل نارنجی در آمد. هنگامی که تاسیس باشگاه به صدسالگی خود نزدیک شد لوگو آن در میان دایره ای به رنگ قرمز و آبی واقع گشت و همین طور تاریخ آن به رنگ سفید در آمد.

سال ۲۰۲۰ تا به امروز

لوگویی که امروزه در تیم بارسلونا استفاده می شود همین طرحی است که در ۲۰۰۲ طراحی شد. در این زمان حروفی که قبل از آن به صورت f.c.b بودند به حالت fcb در آمدند. همین طور از فونت سان سریف نیز در آن استفاده شد. توپ فوتبال دوباره به حالت طلایی رنگ در آمد که متناسب با رنگ طلایی نوار شد.

معنی و مفهوم لوگو بارسلونا

صلیب سنت جورجی که در لوگو به کار رفته است بیان گر حمایت از کاتولیک می باشد. این صلیب در قرن ۱۲ نمادی از سنت جورج بوده است. این فرد قدیسی است که جنگ صلیبی حامی کاتالونیا بوده است. همان طور که قبلا هم ذکر کردیم لوگو نشان دهنده خاندان سلطنتی بارسلوناست. همین طور در قسمت پایینی این لوگو توپ فوتبال نشان دهنده تیم بارسلوناست.

فونت لوگو بارسلونا

شخصی به نام توبیاس فرجونز نوشته ای که روی لوگو هست را با فونت سان سریف طراحی کرده است. فونت مذکور طرحی مدرن دارد و همین طور به خاطر این که حالت یکنواختی دارد باعث شده است تا نمای زیبایی را ایجاد کند.

رنگ لوگو بارسلونا

رنگ هایی که در لوگو بارسلونا به کار می روند به صورت آبی و قرمز هستند. این رنگ به اسم خاص Blaugrana خوانده می شود. رنگ زرد به کار رفته نیز نشان دهنده خاندان سلطنتی و نمادی برای قدرت بارسلوناست. پرچم کاتالونیا به رنگ قرمز و زرد است که این دو رنگ در لوگو بارسلونا نیز به کار رفته است.

نوع لوگو بارسلونا

این لوگو از نوع تصویری است که توسط یک سری از سمبل ها طراحی شده است. لوگوی سمبولیک خود بیان گر وقایع تاریخی و ویژه است. این لوگو به دلیل طرح خاص خود به خوبی در ذهن مخاطب نقش می بندد. خوبی این لوگو این است که می توان آن را در هر سایزی چاپ کرد و کیفیت آن به هیچ وجه تغییر نخواهد کرد.

حتما بخوانید: یک لوگو خوب چه ویژگی هایی دارد

با این که از تاسیس باشگاه بارسلونا صد سال است که می گذرد با این حال لوگو نیز دچار تغییرات زیادی نشده است که همین امر نشان می دهد که چه قدر معنی و مفهوم این لوگو عمیق و ریشه ای بوده است.

نتیجه پایانی

در انتها می توان گفت که این تیم با محبوبیت بالای خود جایگاه ویژه ای در قلب طرفداران خود دارد و چه بسا لوگوی آن نیز باید به خوبی و به درستی مورد طراحی قرار گیرد. به همین خاطر است که این باشگاه توانسته با لوگوی امروزی خود نظر مثبت طرفداران را به خود جلب نماید.

 

 

تاریخچه لوگو پرسپولیس + دانلود png

, ,

بدون شک تیم پرسپولیس یکی از تیم های بسیار پرطرفدار در میان عموم مردم ایران است. هواداران این تیم با پوشیدن لباس و پرچم قرمز رنگ این تیم به حمایت از آن می پردازند. در این مطلب قصد داریم تا به توضیحی تخصصی درباره لوگو پرسپولیس بپردازیم و سیر تحول این نماد بصری رو بررسی نماییم.

برند پرسپولیس

پرسپولیس باشگاهی است که شامل تیم های مختلفی هم چون امید، نوجوانان، بانوان و … است. باشگاه فوتبال پرسپولیس اولین بار توسط شخصی به نام علی عبده تشکیل گردید. این رویداد در سال ۱۳۴۲ شمسی رخ داد و در آن زمان عبده مالک باشگاه بولینگ نیز بود. شهرت این تیم زمانی افزایش یافت که توانست در لیگ خلیج فارس و در سایر لیگ ها به پیروزی های گسترده ای دست یابد.تیم پرسپولیس در میان عموم مردم به نام هایی هم چون قرمز پوشان و ارتش سرخ نیز شهرت دارد.

لوگو پرسپولیس

تاریخچه لوگو پرسپولیس

در ابتدا نشان و لباس پرسپولیس به طرح فروهر بود. البته این که دقیقا این طراحی لوگو در چه تاریخی مورد طراحی قرار گرفت شک و تردید های بسیاری وجود دارد.فروهر نمادی است در آیین زردشت که در آن مردی با بال های بزرگ در صحنه وجود دارد. این تصویر در داخل یک قاب گل برگی وجود داشته است.همچنین اسم پرسپولیس نیز در بالای این قاب دیده می شده است. در قسمت پایین این لوگو نیز کلمه باشگاه پرسپولیس حک شده بود. رنگ لوگوی اولیه پرسپولیس قرمز در پس زمینه سفید رنگ بود که این امر باعث می شد حالت معنوی نماد فروهر بهتر دیده شود.

پیشینه لوگو پرسپولیس

بررسی لوگو تیم پرسپولیس

از آنجایی که لوگو تیم پرسپولیس دست خوش تغییرات زیادی در طول تاریخ باشگاه شده است آخرین نسخه از این لوگو را مورد بررسی قرار داده ایم:

  • نوع لوگو پرسپولیس

این لوگو در دسته emblem قرار گرفته است. معنی این واژه این است که از یک تصویر برای القای مفهوم خود استفاده کنیم. استفاده از یک تصویر ویژه، بیش ترین تاثیر را در ذهنیت یک فرد دارد و باعث می شود که برند مورد نظر بهتر در خاطره ها ثبت گردد. همان طور که دیدید طراحی لوگوی پرسپولیس با افت و خیزهای بسیاری روبه رو بوده است. اما در انتها به خوبی توانسته است تا جای خود را در میان مردم پیدا کند.

  • معنی لوگوی پرسپولیس

لوگوی پرسپولیس مشخصا نشان دهنده ایران باستان است. چون اشاره به شهری تاریخی در ایران دارد. همین طور شهرت تخت جمشید بر هیچ کس پوشیده نیست.در باب تصویر شیر می توان گفت که عده زیادی در این باره اختلاف نظر دارند عده ای حتی از آن به عنوان شیردال نیز یاد می کنند اما تحقیقات تاریخی نشان می دهد که در اسطوره های ایران قدیم وجود حیوانی به نام آنزو به وضوح مشهود است.

آنزو شیر پرنده ای است که دارای شاخ بوده است. این پرده بسیار قدرتمند است و بدن و دستان آن شبیه شیر است ولی بال هایی شبیه عقاب دارد. از این مخلوق به عنوان محافظی برای خدایان نیز یاد می شده است. نماد آنزو نشان دهنده فردی است که علاقه به پیشرفت و تعالی دارد. وجود دایره نشان دهنده همبستگی و وحدت در میان اعضا است.

  • فونت لوگو

فونت نیز یکی دیگر از عوامل تاثیرگذار در طراحی یک لوگو است. در طرح لوگو کلمه پرسپولیس، حرف اول و آخر آن در حالت کشیده است این فونت ظاهری خشن را برای فرد تداعی می کند که خود نشان دهنده میزان مقاومت و استقامت پرسپولیس خواهد بود.

  • رنگ لوگو

رنگ سفید و قرمز از جمله بخش های جدا نشدنی این لوگو بوده اند اما در سال های اخیر رنگ هایی هم چون مشکی و طلائی نیز به آن افزوده شده است. قرمز از جمله رنگ هایی است که باعث ایجاد هیجان در مخاطب می گردد. در نتیجه یکی از انتخاب های بسیار مناسب برای تیم های ورزشی است. سفید نیز نشان دهنده زندگی و جوانی افراد است. به دلیل این که سفید تقریبا رنگی خنثی محسوب می گردد به خوبی می تواند با رنگ های دیگر ترکیب شود.

مشکی همواره نشان دهنده قدرت و اقتدار بوده است. همین طور می تواند میزان سخت کوشی را نیز به نمایش بگذارد. طلایی می تواند حس ارزش را به مخاطب القا کند. این رنگ نشان دهنده این است که باید منتظر پیروزی های مستمر تیم باشید.

دانلود لوگو پرسپولیس

برای دانلود لوگو پرسپولیس می توانید بر روی لینک زیر کلیک کرده و فایل png با کیفیت لوگو را دربافت نمایید.

دانلود لوگو پرسپولیس

 

 

لوگو اینستاگرام، مینیمال و حرفه ای

,

اینستاگرام یکی از محبوب ترین اپلیکیشن هایی است که در آن افراد به اشتراک گذاری عکس ها و فیلم های خود می پردازند در همین راستا لوگوی اینستاگرام تقریبا در میان تمام افراد جهان شناخته شده است. بعضی لوگوها مانند تلگرام و لوگو اینستاگرام از جمله لوگوهایی هستند که هر روزه به طور مرتب آن ها را می بینیم.

 

دانلود لوگو اینستا

 

 

اگر لوگو دچار تغییر شود احتمالا بسیاری از افراد در مقابل تغییر روی خوشی نشان ندهند و با آن به مخالفت بپردازند. با این حال لوگوی اینستاگرامی که امروزه شاهد آن هستیم بارها و بارها تغییر کرده است تا توانسته به شکل امروزی در بیاید. امروزه اینستاگرام تنها محلی برای اشتراک گذاری عکس ها نیست بلکه بسیاری از افراد از این طریق کسب درآمد نیز می کنند.

همین افزایش محبوبیت و سایر استفاده های اینستاگرام بود که باعث شد لوگو آن تغییر کند تا بتواند شکل کاربردی تری به خود بگیرد. برای این که با تغییرات لوگو اینستاگرام آشنا شوید با ما همراه باشید.


برند اینستاگرام

اینستاگرام اولین بار در سال ۲۰۱۰ در بین کاربران شبکه های اجتماعی مورد استفاده قرار گرفت. این اپلیکیشن توسط شخصی به  نام کوین سیستروم رونمایی شد. دو سال بعد یعنی در سال ۲۰۱۲ اینستاگرام به محبوبیت فوق العاده بالایی دست یافت که این امر موجب شد فیسبوک آن را خریداری نماید.

این مقاله را حتما بخوانید: بررسی تاریخچه لوگو تلگرام 

امروز در حدود ۱ میلیارد نفر در اینستاگرام فعالیت دارند و این برنامه تقریبا نقش زیادی در زندگی ما دارد. در این برنامه افراد مختلف می توانند از اتفاقات مهم و یا کوچکی که در سرتاسر دنیا رخ می دهند باخبر شوند.

در همین جهت اینستاگرام نقش مهمی در جهت شناسایی فرهنگ کشورهای مختلف بازی می کند. این برنامه در واقع توانسته  است مردمی را از نقاط مختلف دنیا به همدیگر متصل کند. پس احتمالا به همین دلیل است که از یک دوربین روی لوگوی اینستاگرام استفاده شده است.

تاریخچه لوگو اینستاگرام

اولین ورژن این لوگو برای گوشی های آیفون رونمایی شد. بعد از عرضه لوگو اینستاگرام اپل می خواست تا آن را در فروشگاه اپل مورد استفاده قرار دهد ولی به علت این که این لوگوی طراحی شده شبیه به دوربین پولاروید بود در نتیجه امکان این که بتوان آن را در برنامه ای دیگر استفاده کرد وجود نداشت. در همین خصوص طراحان اینستاگرام تصمیم گرفتند تا از یک لوگوی اختصاصی استفاده کنند تا این لوگو بهتر در اذهان عمومی شکل بگیرد.

در این راستا طراحان لوگو یعنی رایس و سیستروم که دوست یکدیگر هم می باشند تصمیم گرفتند تا طرحی نو را برای آن رقم زنند. سیستروم تمایل داشت تا از آیکونی استفاده کند که در آن از ترکیب یک زنگ و دوربین هاول استفاده شده بود اما رایس تصمیم گرفت که کل آیکون را تغییر دهد. در همین جهت به جای دو لنزی که دوربین های هاول دارند تنها از یک لنز در وسط دوربین استفاده شد.

همین طور رنگین کمانی در سمت چپ آیکون به همراه مخفف اینستاگرام در آن استفاده گردید و به این ترتیب اولین لوگوی رسمی اینستاگرام تنها در مدت زمان چهل و پنج دقیقه طراحی شد.

سیر تکامل لوگو اینستاگرام

سیر تکامل نماد و نوشتار اینستا

بعد از آن که لوگوی اولیه توسط سیستروم و رایس طراحی شد در سال بعد یعنی سال ۲۰۱۱ در ورژن دوم لوگو اینستاگرام یک سری تغییرات کوچک اعمال شد ولی با این حال این لوگوی جدید کاملا به لوگوی قبلی شباهت داشت. در این لوگوی رایس سایه هایی را اضافه کرده بود تا حالتی سه بعدی به آن ببخشد.

این مقاله را حتما بخوانید : با مفهوم برند و برندسازی بیشتر آشنا شوید

این امر همین طور باعث برجسته بنظر رسیدن لوگو نیز شده بود. لنز دوربین در لوگو اینستاگرام جدید طبیعی تر بنظر می رسید و رنگ های آن نیز دچار تغییراتی شده بود. همچنین در این لوگو از کلمه insta به عنوان مخفف اینستاگرام استفاده شده بود. در سال ۲۰۱۶ طرحی جدید برای لوگو طراحی گردد.

سیر تکامل لوگوتایپ اینستاگرام

اگرچه در ابتدا بسیاری از کاربران مخالف این طرح بودند اما به مرور زمان این طرح مورد پذیرش مردم قرار گرفت و هم اکنون نیز اینستاگرام از آن طرح استفاده می کند. در طراحی جدید لوگو اینستاگرام تمامی عناصر به شکل طرح قبلی آن هستند با این تفاوت که همه آن ها کوچکتر شده و در کنار یکدیگر قرار گرفته اند.

فونت لوگو اینستاگرام در حالت billabong است که در این فونت خاص تمامی حروف به صورت کاملا منظم هستند و همچنین دارای ظرافت به خصوصی نیز می باشند. لوگو اینستاگرام با این که دارای طرحی ساده است ولی بسیار مدرن است و حس بسیار خوبی را در بیننده  القا می کند.

مفهوم لوگو اینستا

استفاده از رنگین کمان در این آیکن نشان دهنده این موضوع است که افراد متنوعی از جامعه از این لوگو استفاده می کنند. همین طور این طرح می تواند نشان دهنده نژادهای مختلف بشریت نیز باشد. یکی از برداشت های دیگر این طرح می تواند این باشد که هنگام استفاده از اینستاگرام کاربر می تواند به طیف وسیعی از عناصر مختلف از قبیل زندگی مردم، اشیا، حیوانات و … دسترسی داشته باشد.

یک هنرمند معروف گفته است که استفاده از رنگ هایی که حالت گرمی دارند باعث می گردد تا زندگی انسان پرانرژی تر شود احتمالا به همین دلیل است که از این رنگ ها در طراحی لوگو استفاده شده است.

نوع لوگو اینستاگرام

این لوگو نوعی لوگوی تصویری است که از آن به عنوان brandmarks نیز یاد می کنند. در برند مارک ها از هیچ گونه نوشته ای استفاده نمی شود و تنها یک تصویر و یا سمبل معرفی کننده برند هستند. انتقال مفاهیم به کاربر در این لوگوهای خاص از طریق یک ارتباط روانشناسی صورت می گیرد. برای مثال هنگامی که از یک دوربین استفاده می شود این حس به کاربر القا می گردد که می تواند تصاویر مختلف را از طریق این اپلیکشن به بقیه مردم نشان داد.

نتیجه گیری پایانی

با استفاده از لوگو اینستاگرام افراد می توانند فیلم ها و عکس های زیادی را روزانه با مردمی از سرتاسر دنیا به اشتراک بگذارند و آن ها را در لحظات شیرین زندگی خود شریک کنند. امروزه استفاده از طرح های گرافیکی پرقدرت در زندگی مردم بسیار افزایش یافته است و همین نماد ها هستند که می توانند کسب و کارهای مختلف را نیز مورد معرفی قرار دهند.

لوگو اینستاگرام ترکیبی از رنگ های بسیار جذاب و عناصر بصری است که توانسته است به خوبی مفهوم این برنامه را به مخاطب منتقل کند. البته لوگوها همیشه می توانند دستخوش تغییرات زیادی گردند پس چه بسا باید منتظر ارائه لوگوی جدیدی در آینده ای نزدیک باشیم.

 

تاریخچه لوگو تلگرام + دانلود png

,

تلگرام یکی از اپلیکیشن هایی است که در سال های اخیرا نه تنها در میان کاربران ایرانی بلکه در کل دنیا به محبوبیت بالایی رسیده است. استفاده از این برنامه به میزانی است که می توان گفت بیش تر مردم در ایران تمایل به استفاده از تلگرام به جای سایر برنامه های پیام رسان دارند. همین طور شما می توانید این برنامه را در گوشی تلفن اکثرا افراد مشاهده کنید. در این مقاله قصد داریم تا درباره چگونگی پیدایش لوگو تلگرام و تاریخچه آن سخن گوییم.

موسس برند تلگرام

پاول دوروف روسی همان شخصی است که این غول فضای مجازی یعنی تلگرام را خلق نموده است. . لقب دوروف در روسیه زاکر برگ است زیرا او توانست با ایجاد یکی از بزرگ ترین سایت های شبکه اجتماعی، مالک ثروت زیادی گردد. علت این که تلگرام در بین کاربران از محبوبیت بالایی برخوردار است به دلیل امنیت آن است. دوروف اولین بار کار خود را در کشور خود یعنی روسیه آغاز کرد ولی به دلیل مشکلاتی مجبور شد تا روسیه را ترک و راهی دبی گردد. هم اکنون پشتیبان مالی تلگرام یک شرکت آلمانی است.

لوگو تلگرام

تلگرام، نخستین بار در سال ۲۰۱۴ در میان کاربرانی از سرتاسر دنیا به محبوبیت رسید و استفاده از آن بسیار افزایش یافت. تلگرام در ابتدا به صورت یک پروژه در جهت تست کردن یک پروتکل مورد طراحی قرار گرفته بود. طرح لوگوی تلگرام به صورت دایره ای متشکل از رنگ های سفید و آبی است.

بعد از به شهرت رسیدن این لوگو، سازنده آن یعنی پاول دوروف تمایلی برای تغییر لوگوی کنونی نداشت زیرا این لوگو در بسیاری از سایت ها جهت آدرس  دهی مورد استفاده قرار می گرفت در نتیجه تغییر آن ممکن بود مشکلاتی ایجاد کند. لوگوی قبلی تلگرام هم چنان در سایت های بسیاری مورد استفاده قرار می گیرد ولی تنها تغییری که در ان ایجاد شده است این است که اندازه آن کوچک تر شده است.

سیر تکامل لوگو تلگرام

سیر تکامل لوگو تلگرام

تکامل یافتن لوگو پیام رسان تلگرام

نخستین لوگوی تلگرام از چندین شکل هندسی تشکیل شده بود. طرح آن به این صورت بود که در مرکز، مربعی به رنگ آبی قرار گرفته بود و سپس فلشی سفید به سمت بالا نشانه رفته بود. در سمت پایین این طرح دو مثلث در رنگ های خاکستری روشن و تیره قرار داشتند که حالت یک موشک را تداعی می کردند. احتمالا لوگوی توصیف شده را افراد زیادی ندیده باشند زیرا در سال ۲۰۱۳ میزان استفاده از این برنامه چندان بالا نبود.

با افزایش استفاده از تلگرام، لوگوی جدیدی جایگزین لوگوی پیشین شد. در این طرح جدید از یک دایره به جای مربع قبلی استفاده شده بود. یکی از تغییرات زیبایی که در نسخه جدید صورت گرفته بود این بود که رنگ آبی روشن جایگزین آبی تیره شده بود. همان طور که می دانید رنگ آبی باعث ایجاد احساس آرامش و اطمینان بیش تری می شود و از نظر ذهنی باعث می شود تا کاربران به استفاده از آن بیش تر ترغیب گردند.

حتما بخوانید: یک لوگو خوب چه ویژگی هایی دارد

هنگامی که نسخه جدید تلگرام رونمایی شد لوگوی جدید نیز همراه با آن بود. در این طرح جدید تمام بخش ها داخل یک دایره آبی روشن قرار داشند. در لوگوی جدید هم چنین از لبه های تیز خبری نبود در نتیجه در نگاه کاربران حالت زیباتری داشت.

 

تاریخچه پیکتوگرام تلگرام

تلگرام در سال دو هزار و چهارده لوگویی را برای تعدادی از نسخه های اندروید آماده کرد که در حکم یک نسخه آزمایشی برای شرکت بود. در این نسخه جدید بسیاری از المان های نسخه قبلی حذف شده و طراحی ساده تر گشته بود. البته این طرح هم چنان نشان دهنده یک موشک کاغذی در یک پس زمینه رنگی بود. از این لوگو همچنان در تعدادی از سایت ها استفاده می شود. پنج سال بعد یعنی در سال ۲۰۱۹ تلگرام از یک لوگوی رسمی دیگر رونمایی کرد.

لوگو تلگرام

لوگوی معرفی شده نسخه ای است که امروزه هم از آن استفاده می شود. در این نسخه جدید طرح بسیار ساده تر گشته بود و تنها یک شکل سفید رنگ که معرفی کننده بال های موشک بود در یک پس زمینه آبی رنگ خود نمایی می کرد. مثلث هایی که در نسخه های قبلی بوده اند در لوگوی جدید حذف شده بودند.

معنی لوگو و آیکون تلگرام

آخرین نسخه لوگوی تلگرام طرحی کاملا ساده و امروزی است با این حال زیبایی خاص خود را دارد. در این نسخه موشک بسیار ساده تر شده با این حال باید دانست که در سبک مدرن، طراحی ساده و انتزاعی تر ارزش بیش تری دارد و باعث نمای بهتری می گردد. همین طرح ساده موجب شده است که بتوان از آن به سادگی در پوستر، محصولات مختلف، سایت ها و .. استفاده کرد.

حتما بخوانید: با انواع سبک طراحی لوگو آشنا شوید

به گونه ای که اگر طرح لوگوی طراح به این سادگی نبود شاید نمی شد آن را در هر جایی استفاده نمود. طرح هواپیمای موجود در لوگوی تلگرام نشان دهنده این است که پیام های شما با سرعت زیادی به مخاطب منتقل می گردد.

در واقع ارسال پیام توسط موشک کاغذی روشی دوستانه برای ارسال پیام محسوب می گردد. در نتیجه انتخاب موشک کاغذی بسیار مناسب بوده است. همین طور از دیگر مفاهیم موشک کاغذی می توان به مفهوم آزادی و سبکی اشاره کرد.

لوگو تلگرام ۲۰۱۹

همچنین در طراحی این لوگو از هیچ گونه متن و نوشتاری بهره برده نشده است زیرا هواپیمای کاغذی به خوبی توانسته است معنی انتقال پیام را به خوبی در خود جای دهد. به دلیل این که هدف از لوگوی تلگرام استفاده از آن در یک برنامه خاص بوده است در نتیجه استفاده از نوشته باعث می شده است تا نمای آن چهره خوبی پیدا نکند.

فلسفه استفاده از رنگ های سفید و آبی نیز بازگوکننده این قضیه است که می توان محیط امن و قابل اطمینانی را برای انتقال پیام ها فراهم کرد.

طراحی لوگوی تلگرام به صورت یک نشان تجاری نشان می دهد که این لوگو از یک سمبل گرافیکی ساخته شده است. نشان های تجاری نقش های ساده ای هستند که باعث می شوند به سادگی در ذهن مخاطب نقش ببنند. برای مثال افراد مختلف با شنیدن نام تلگرام اولین چیزی که تصور می کنند یک هواپیمای کاغذی در داخل یک پس زمینه آبی رنگ است.

دانلود لوگو تلگرام

بر روی دکمه زیر کلیک کنید و فایل png بدون پس زمینه تلگرام را با کیفیت عالی دریافت نمایید

 

دانلود لوگو تلگرام

 

 

لوگو ایده پردازان

ایده پردازان یک آژانس هویت بصری خلاق است. هدف نهایی ما افزایش دانش و ارتقاء سطح بصری برندهای کشور سربلندمان ایران است. بیشتر…

نمونه کار لوگو

سفارش لوگو

طراحی سایت